10 เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างเนื้อหาที่แปลง

ผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดดิจิทัลมักไม่แน่ใจว่าจะหาสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้คนและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร

ความจริงก็คือการสร้างเนื้อหาที่แปลงไม่ใช่เรื่องยาก แต่มีกฎและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายข้อที่ต้องปฏิบัติตาม มาดำดิ่งสู่กายวิภาคของเนื้อหาที่มีการแปลงสูงกัน

วิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหา

การทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาเป็นปริศนาชิ้นแรกที่คุณต้องพิจารณาเมื่อต้องการสร้างเนื้อหาที่ทำให้เกิด Conversion เมื่อเข้าใจเหตุผลที่บางคนกำลังมองหาบางสิ่ง คุณก็สามารถจัดหาเนื้อหาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมได้

ลองดูตัวอย่าง เมื่อคุณค้นหาคำว่า “สร้าง MVP” คุณจะได้รับบล็อกโพสต์เก้ารายการและหน้าแรกของแบรนด์หนึ่งหน้า หน้าที่สองของผลการค้นหาจะให้เฉพาะบล็อกโพสต์เท่านั้น อันที่สามก็เช่นกัน

ซึ่งหมายความว่าผู้ค้นหาต้องการทราบว่า MVP คืออะไร และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการสร้าง MVP พวกเขาไม่ได้มองหาบริการของเอเจนซี่ ดังนั้น การจัดอันดับหน้าบริการจึงเป็นเรื่องยากมาก ถ้าไม่ใช่ก็เป็นไปไม่ได้ เนื้อหาประเภทเดียวที่คุณต้องใช้ในการสร้างการกำหนดเป้าหมายวลีนี้มีไว้สำหรับผู้ชมบนสุดของช่องทางที่ยังอยู่ในขั้นตอนการรับรู้ คุณจะแนะนำให้พวกเขาเปลี่ยนใจเลื่อมใสจากที่นั่น

‍

ในทางกลับกัน ข้อความค้นหา "หน่วยงานพัฒนา mvp" นั้นต่ำกว่ามากในช่องทาง สามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโอกาสในการขายที่ใกล้ Conversion ซึ่งพร้อมที่จะซื้อสินค้าสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ พวกเขาจำเป็นต้องแปลงด้วยเนื้อหาที่ขายบริการสร้าง MVP ของคุณ ไม่ใช่โพสต์ที่ให้ข้อมูล

เพิ่มประสิทธิภาพชื่อสำหรับ SEO

ชื่อเนื้อหาของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของ SEO เสมอ อนึ่ง การทำเช่นนี้จะทำให้ชัดเจนและรัดกุม และมีแนวโน้มสูงที่จะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ เนื้อหาที่แปลงเป้าหมายเป็นหัวข้อเฉพาะและตอบคำถามเฉพาะ ซึ่งเป็นสิ่งที่ชื่อของคุณควรจะสะท้อน

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชื่อของคุณ:

• รวมคำหลักของคุณ
• อย่าพยายามยัดคีย์เวิร์ดเข้าไปอีก
• ติดกับความยาว 55-60 ตัวอักษร
• เพิ่มชื่อแบรนด์ของคุณในตอนท้ายเท่านั้น
• มีความชัดเจนว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร
• พยายามทำให้ฟังดูน่าสนใจ แต่อย่าหักโหม บ่อยครั้ง ชื่อเรื่องที่ตรงไปตรงมาที่สุดจะทำงานได้ดีที่สุด

นี่คือตัวอย่างชื่อที่มีการแปลงสูง โพสต์เกี่ยวกับวิธีหยุดการจัดการทีมระยะไกลขนาดเล็กนี้ทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมด มันมุ่งเน้นไปที่คำหลักคำเดียว สัญญาว่าจะแก้ปัญหา สั้นและตรงประเด็น และตัดตรงไปยังการไล่ล่า ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันเห็นการคลิกมากมาย

ที่มา: pumble.com

ปรับคำอธิบาย Meta ให้เหมาะสมสำหรับการคลิก (และการจัดอันดับ)

คำอธิบายเมตาของเนื้อหาที่แปลงนั้นเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงการคลิก ไม่ใช่การจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ก็เป็นหัวใจเช่นกัน:

• ประกอบด้วยคีย์เวิร์ดหลัก
• มีความยาวไม่เกิน 160 ตัวอักษร
• เป็นเอกลักษณ์
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและเน้นการคลิก

คำอธิบายเมตาเป็นสิ่งที่อาจทำให้ผู้ค้นหาคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ก็ได้ ไม่ใช่ของคนอื่น ดังนั้น จงตั้งเป้าหมายที่จะเขียนถึงผู้ใช้เสมอ ในขณะเดียวกันก็ปฏิบัติตามเคล็ดลับทั้งสี่ที่สรุปไว้ด้านบนด้วย

นี่คือตัวอย่างที่ชัดเจนของคำอธิบายเมตาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมและเขียนอย่างดี I Love Parcels ได้ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในคำหลักของพวกเขา แต่พวกเขาก็ได้เขียนคำหลักนี้สำหรับลูกค้าของพวกเขา โดยเน้นถึงประโยชน์ของการแปลง: พวกเขาจะสามารถรับการส่งมอบได้ตลอดเวลาทั้งกลางวันและกลางคืน

เพิ่มลิงค์ภายในที่เกี่ยวข้อง

ลิงก์ภายในมีความสำคัญมากสำหรับทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา ช่วยให้ผู้อ่านค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องและแนะนำพวกเขาเพิ่มเติมในขั้นตอนการขายของคุณ และช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร

เนื้อหาที่แปลงมีลิงก์ขาเข้าจำนวนมากและลิงก์ภายในขาออกที่เกี่ยวข้องหลายลิงก์ ตามหลักการแล้ว คุณต้องการวางแผนเนื้อหาของคุณโดยคำนึงถึงการเชื่อมโยงภายใน และสร้างคลัสเตอร์ที่คุณสามารถอ้างอิงข้ามได้อย่างง่ายดาย

ลองดูรายชื่อหุ้นเพนนีของ MarketBeat มันเชื่อมโยงออกไปยังหน้าอื่น ๆ ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหุ้นเพนนี ทั้งจากหัวข้อข่าวหุ้นเพนนีและคู่มือข้อมูลอื่น ๆ จากเนื้อหา

ที่มา: marketbeat.com

‍

นอกจากนี้ยังเชื่อมโยงจากหน้าที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สำรวจคลัสเตอร์หัวข้อหุ้นเพนนี กำหนดให้พวกเขาเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อ และช่วยให้เครื่องมือค้นหามีอันดับดีขึ้น สิ่งนี้ยังทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย

เขียนหัวเรื่องที่ชัดเจน

ส่วนหัวของเนื้อหาที่จะแปลงต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบ พวกเขาทั้งสองจะช่วยให้ผู้อ่านอ่านผ่านหน้าและเครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหน้านี้ควรได้รับการจัดอันดับสำหรับอะไร

ใช้หลักการเดียวกับการเขียนชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตา: ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง กระชับให้ตรงประเด็น แต่ที่สำคัญที่สุดคือทำให้เป็นคำอธิบาย

ผู้อ่านดิจิทัลไม่ได้อ่านเนื้อหาเหมือนอ่านหนังสือ ในความเป็นจริง พวกเขาส่วนใหญ่จะอ่านผ่านหัวข้อต่างๆ และหยุดชั่วคราวเมื่อพบสิ่งที่พวกเขาสนใจมากเท่านั้น

การเขียนพาดหัวที่สะกดอย่างชัดเจนว่าหัวข้อนั้นเกี่ยวกับอะไร คุณจะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ และส่งผลให้มีอัตราคอนเวอร์ชั่น

หากต้องการดูตัวอย่างที่ดี โปรดดูบทความ Going นี้เกี่ยวกับการใช้ Google เที่ยวบิน นอกจากตัวอย่างโดยละเอียดที่แสดงพร้อมภาพหน้าจอแล้ว มันยังนำเสนอพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมซึ่งให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้อ่าน

คุณสมบัติที่ดีที่สุดของหัวเรื่องเหล่านี้คือการตอบคำถามที่ผู้อ่านมักจะถาม ด้วยวิธีนี้ พวกเขากำลังเพิ่มจำนวนวลีค้นหาที่โพสต์มีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับและนำเสนอข้อมูลที่มีค่าและมีความเกี่ยวข้อง

อย่าคิดมากกับคำหลัก

ที่มา: freepik.com

‍

ในการต่อสู้ระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพเทียบกับการเขียนเพื่อมนุษย์ ประเด็นหลักของความขัดแย้งมักอยู่ที่คำหลัก ควรใส่คีย์เวิร์ดหลักกี่ครั้ง คุณต้องการคำหลักรองจำนวนเท่าใด คุณควรรวมไว้กี่ครั้ง? วลีหางยาวที่ดีที่สุดที่จะใช้คืออะไร?

และแม้ว่าเราจะไม่สามารถละทิ้งคุณค่าของการวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างแน่นอน แต่ความจริงก็คือคุณสามารถเขียนเนื้อหาที่แปลงและจัดอันดับโดยไม่ต้องทำทั้งหมดนั้น

ประการแรก เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดมักจะไม่ถูกต้องอย่างมาก ซึ่งพิสูจน์ได้จากกรณีศึกษาขนาดเล็กนี้โดย Authority Hacker หากคุณไว้ใจพวกเขาอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า มีโอกาสสูงที่คุณจะพลาดหัวข้อที่ร่ำรวยที่จะเขียนถึง

ที่สำคัญกว่านั้น การเขียนโพสต์คุณภาพสูงจะรวมคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไว้อย่างเป็นธรรมชาติ ตราบใดที่คุณเขียนหน้าที่ดีที่สุดในบางหัวข้อ คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการนับคำหลักและดูข้อมูลจำนวนมหาศาล

ใช้คำเหมือนแทน

แทนที่จะทำการวิจัยคำหลักอย่างถี่ถ้วน ให้พิจารณาคำพ้องความหมายและวลีที่ชัดเจนที่สุดที่คุณสามารถใช้ได้บนหน้าเว็บ เริ่มด้วยสมองของคุณเองและดูว่าคุณได้อะไรมาบ้าง จากนั้นมองหาคำแนะนำจากเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดหรือโซลูชัน AI

ในที่ที่คุณจะกล่าวถึงคีย์วลีหลักของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ ให้เพิ่มคำพ้องความหมายทุกครั้ง ลองดูโปรแกรมแก้ไขแอนนาแกรมบน UnscrambleX — พวกเขาใช้คีย์วลีที่เกี่ยวข้องอย่างชาญฉลาดซึ่งช่วยให้พวกเขาอยู่ในอันดับที่ดี แต่ไม่ได้สร้างเพจที่น่าเบื่อและน่ารังเกียจ

ที่มา: unscramblex.com

‍

แทนที่จะเรียกวิธีแก้ปัญหาของตนว่า "ตัวแก้แอนนาแกรม" พวกเขายังเรียกมันว่าผู้สร้างแอนนาแกรม ผู้สร้างแอนนาแกรม และตัวค้นหาแอนนาแกรม

เหตุใดการปรับหน้าให้เหมาะสมจึงมีความสำคัญต่อการแปลง

เพราะเฉพาะเพจที่มีการเข้าชมมากเท่านั้นที่สามารถหวังอัตราคอนเวอร์ชั่นสูงได้ เนื่องจากอัตราคอนเวอร์ชั่นที่ดีอยู่ระหว่าง 2 ถึง 5 เปอร์เซ็นต์ การดึงดูดผู้เยี่ยมชมเพจเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะไม่คุ้มค่า

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์สามารถอ่านได้สูง

เครื่องมือสนับสนุนการแปลงอีกอย่างหนึ่งที่มักถูกมองข้ามคือความสามารถในการอ่านหน้า หากคุณต้องการให้ผู้เข้าชมดำเนินการบางอย่าง คุณต้องมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ ถ่ายทอดคุณค่าที่แท้จริง และพิสูจน์ความเชี่ยวชาญของคุณ คุณจะไม่มีโอกาสทำเช่นนั้นเว้นแต่หน้าเว็บจะย่อยง่าย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการอ่านขั้นพื้นฐานมีดังนี้

• ใช้องค์ประกอบภาพมากมายที่ช่วยเสริมคำในหน้า
• เขียนย่อหน้าสั้นๆ
• ให้ช่องว่างระหว่างบรรทัดและแต่ละด้านของข้อความเพียงพอ
• ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง
• แสดงประเด็นของคุณด้วยแผนภูมิและกราฟ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้านี้อ่านง่ายบนอุปกรณ์ทั้งหมดและทุกขนาดหน้าจอ

นี่คือตัวอย่างที่เรียบร้อยของหน้าเว็บที่อ่านง่ายมาก โพสต์นี้เกี่ยวกับการว่าจ้างที่ปรึกษาด้านการรับสมัคร MBA มีส่วนร่วมและมีโอกาสสูงที่จะเปลี่ยนใจผู้อ่าน นี่คือเหตุผล:

• เปิดตัวด้วยวิดีโอที่เพิ่มความเป็นมนุษย์ให้กับโพสต์และเหมาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการฟังมากกว่าการอ่าน
• มันมีภาพที่น่าสนใจที่แบ่งข้อความ
• เพื่อพิสูจน์ประเด็นของมัน มันอาศัยตัวเลขซึ่งจัดรูปแบบให้เข้าใจง่าย
• อัตราส่วนขนาดแบบอักษรของหัวเรื่องต่อข้อความทำให้หน้าอ่านง่าย

ที่มา: menlocoaching.com

ตอบคำถามจริง

เนื้อหาที่แปลงจะนำ SEO ไปสู่อีกระดับ โดยมีเป้าหมายให้เป็นหน้าที่มีคุณค่าและเป็นประโยชน์ที่สุดในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง และคำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหา ประเด็นปัญหาของผู้ใช้ และคำถามที่พบบ่อยที่สุดใน Google

หากต้องการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ ให้ทำการค้นคว้าด้วยคำถาม ตรวจสอบส่วน "ผู้คนยังถาม" ของผลการค้นหา และสังเกตวลีค้นหาอื่นๆ ที่ Google ป้อนอัตโนมัติมีให้

รวมคำถามที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มันจะช่วยเพิ่มอันดับของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณให้คำตอบที่ชัดเจนมากกับคำตอบที่สามารถกลายเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้

ที่สำคัญกว่านั้น สิ่งเหล่านี้จะเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ ช่วยให้คุณเอาชนะอุปสรรคในการแปลง และเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาของคุณ

คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้กับหน้าผลิตภัณฑ์และบทความได้ ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารครีเอทีนจาก Transparent Labs มีส่วนใกล้กับด้านล่างที่ตอบคำถามทั่วไปที่ผู้ซื้อจะมีเกี่ยวกับครีเอทีน ผู้ที่ไม่แน่ใจว่าจำเป็นต้องใช้หรือใช้งานอย่างไรจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากมัน

ที่มา: transparentlabs.com

‍

การดูแลเป็นพิเศษในระดับนี้ยังพิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้าเป้าหมาย มันแสดงให้เห็นว่าเป้าหมายของพวกเขาไม่ใช่แค่การขาย แต่เพื่อช่วยให้พวกเขาเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม

เพิ่มรูปภาพที่เกี่ยวข้อง

สุดท้าย อย่าลืมเกี่ยวกับความสำคัญของคุณภาพและรูปภาพที่เกี่ยวข้อง ดังที่คุณทราบแล้ว สิ่งเหล่านี้ส่งผลดีต่อความสามารถในการอ่าน นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มชั้นของความหมายให้กับเพจของคุณ เนื่องจากสื่ออารมณ์ได้ดีกว่าคำพูดและใช้เวลาน้อยกว่ามาก

พวกเขายังให้โอกาสคุณในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณและเพิ่มการแปลงด้วยวิธีนั้น เมื่อใดก็ตามที่คุณสามารถนำเสนอรูปภาพที่มีผลิตภัณฑ์ของคุณ อย่าลืมเพิ่มรูปภาพนั้น มันจะฝังรายการของคุณไว้ในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งจะจดจำได้เมื่อต้องการซื้อสินค้า แม้ว่าพวกเขาจะกำลังเลือกดูอยู่ก็ตาม

นี่คือตัวอย่างในหน้าคอลเลกชัน SUP ของ Gili หน้านี้มาพร้อมกับภาพถ่ายมากมายที่แสดงผลิตภัณฑ์ก่อน ก่อนที่จะลงลึกถึงความแตกต่างระหว่างรุ่นและวิธีที่ดีที่สุดในการเลือกบอร์ด

ที่มา: gilisports.com

‍

การแสดงผลิตภัณฑ์ช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้า นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มคะแนนการเชื่อมโยงภายในของพวกเขา ช่วยนำทางการเข้าชม และค่อย ๆ เขยิบนำไปสู่เส้นทางสู่การแปลง

ห่อ

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าหน้าเว็บที่มีการแปลงสูงมีลักษณะอย่างไร และคุณเข้าใจความสมดุลระหว่างการเขียนเพื่อผู้คนและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาแล้ว คุณสามารถให้เนื้อหาของคุณเองอย่างละเอียดอีกครั้ง