ข้อความเทียบกับรูปภาพเทียบกับวิดีโอในแคมเปญโซเชียลมีเดีย

การตลาดดิจิทัลในโลกปัจจุบันต้องอาศัยภาพอย่างมากในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมและสร้างการมีส่วนร่วม การรู้จักสื่อที่ถูกต้องซึ่งสร้างความประทับใจมากที่สุดในแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลกระทบสูงสุดจากกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

‍

ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ ผลลัพธ์ที่เกิดจากเนื้อหาที่คุณแสดงหมายความว่าคุณรู้ว่าเนื้อหาใดที่จะส่งเสริมไปยังตลาดเป้าหมายของคุณ และด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เหมาะสมและแคมเปญโซเชียลมีเดีย จะช่วยให้ธุรกิจของคุณมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

‍

โซเชียลมีเดียเกี่ยวข้องกับเนื้อหาสามประเภท ได้แก่ ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ

‍

แต่ข้อใดต่อไปนี้จะสร้างผลกระทบและการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้ของคุณอย่างมีนัยสำคัญมากกว่ากัน มีหลายปัจจัยในการเล่น

‍

ต่อไปนี้คือรายละเอียดและการเปรียบเทียบระหว่างข้อความกับรูปภาพกับวิดีโอที่สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเห็นสูตรอาหารที่เหมาะสมในการสร้างเนื้อหาของคุณ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามทางการตลาดสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ

‍

ข้อความ

ข้อความทำอะไรกับเนื้อหาของคุณในแคมเปญโซเชียลมีเดีย? ลักษณะหลักและเป็นประโยชน์ที่สุดของข้อความคือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ของคุณ ช่วยเพิ่มพลังในการค้นหาของคุณเนื่องจากเนื้อหาแบบข้อความคือวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา

‍

ข้อความในเนื้อหาของคุณยังมีลักษณะดังต่อไปนี้:

‍

• เข้าใจง่ายด้วยตัวอย่างขนาดพอดีคำเพื่อให้ผู้อ่านได้ย่อย
• ช่วยผลักดันให้ผู้ใช้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย (ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า) อันดับต้น ๆ และแสดงให้คุณเห็นถึงผู้ชมที่แท้จริงและภักดีของคุณในอนาคต
• โหลดบนเว็บไซต์และแลนดิ้งเพจได้เร็วกว่า

‍

เนื่องจากข้อความเป็นรากฐานของ SEO ในการถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ จึงสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยการทำความเข้าใจ ปัญหาเกี่ยวกับข้อความคือข้อความนั้นไม่เคยเป็นข้อมูลที่ดึงดูดสายตาเลย

‍

ภาพ

สิ่งที่ดึงดูดสำหรับรูปภาพคือความสามารถในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ให้มากขึ้นด้วยสิ่งต่างๆ เช่น โลโก้และไอคอนที่สามารถเป็นตัวแทนและนำคุณค่าได้ทันที เนื้อหาที่เป็นรูปภาพนั้นเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้บริโภคในการทำความเข้าใจ และพวกเขาสามารถเชื่อมโยงรูปภาพกับความหมายได้อย่างง่ายดาย แทนที่จะต้องอ่านข้อความ

‍

รูปภาพยังก่อให้เกิดประโยชน์ดังต่อไปนี้:

‍

• ดึงดูดสายตามากขึ้น
• แบ่งปันได้ง่าย (และมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันโดยลูกค้า)
• ดึงดูดสายตารุ่นน้องได้อย่างมีประสิทธิภาพ

‍

การมีรูปภาพให้ดูดึงดูดสายตาไปยังสิ่งที่เฉพาะเจาะจง นั่นคือสิ่งที่ทำให้รูปภาพมีความน่าสนใจและน่าตื่นเต้นสำหรับผู้ใช้ นอกจากนี้ หากตลาดเป้าหมายของคุณคือผู้ชมรุ่นใหม่ คุณจะพบว่าการแสดงภาพเหล่านี้มีประสิทธิภาพมากกว่าข้อความมาก

‍

ตัวอย่างที่ดีของการใช้โสตทัศนูปกรณ์คือในแอพ แอพที่ดาวน์โหลดบนโทรศัพท์ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ หรืออุปกรณ์อื่น ๆ ของคุณจะแสดงตำแหน่งที่จะไปและนำทางได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องอ่านข้อความมากมาย

‍

วิดีโอ

วิดีโอเป็นวิธีดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยภาพที่ดึงดูดสายตาซึ่งทำมากกว่านั่งเฉยๆ ถ้ารูปภาพมีค่าแทนคำพูดนับพันคำ วิดีโอก็มีค่านับล้าน ผลกระทบที่ดีที่สุดที่วิดีโอมีในตอนนี้คือการมีส่วนร่วมของผู้ชมในระดับสูงสุด เนื่องจาก 91% ของผู้บริโภคชอบเนื้อหาภาพมากกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร และวิดีโอก็เป็นอีกก้าวที่ยิ่งใหญ่จากรูปภาพ

‍

เนื้อหาวิดีโอยังมีสิ่งต่อไปนี้:

‍

• นำเสนอข้อมูลเพิ่มเติมในช่วงเวลาสั้นๆ
• ดึงดูดสายตามากกว่าข้อความ หรือ รูปภาพ
• ช่วยขับเคลื่อน SEO มากขึ้นด้วยการถอดเสียง

‍

อัลกอริทึมของ Google สามารถอ่านและจัดทำดัชนีเนื้อหาวิดีโอ ดังนั้นเมื่อใช้วิดีโอ คุณจะได้รับข้อความและรูปภาพที่ดีที่สุดร่วมกัน การวิจัยเพิ่มเติมแสดงให้เห็นว่าวิดีโอช่วยเพิ่มการเข้าชมของผู้ใช้ทั่วไปได้มากถึง 157% ดังนั้นวิดีโอควรรวมเข้าด้วยกัน โดยไม่คำนึงถึงเทคนิคหรือแคมเปญของคุณ

‍

วิธีเลือกวิธีเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดีย

กุญแจสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณไม่จำเป็นต้องตัดสินใจว่าจะใช้องค์ประกอบที่เป็นข้อความหรือภาพในแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณควรค้นหาว่าการรวมกันของปัจจัยทั้งสามนี้ ได้แก่ ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่แข็งแกร่งที่สุดได้ทั้งสำหรับผู้บริโภคและแคมเปญการตลาดแบบ B2B

‍

ปัจจัยกำหนดที่ใหญ่ที่สุดของคุณคือผู้ชมของคุณ ตลาดเป้าหมายของคุณสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าข้อความ รูปภาพ และวิดีโอแบบใดที่จะดึงดูดและกระตุ้นระดับการมีส่วนร่วมของคุณได้มากที่สุด ผู้บริโภคของคุณยังบอกคุณอย่างชัดเจนว่าพวกเขาเข้าชมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดบ่อย เพื่อให้คุณรู้ว่าจะแสดงเนื้อหาของคุณที่ใด

‍

นอกจากนี้ การทำงานร่วมกับผู้ประสานงานโซเชียลมีเดียที่มีประสบการณ์และผู้สร้างเนื้อหาจะเป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจของคุณ ซึ่งสามารถแนะนำให้คุณใช้แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้มาที่แคมเปญของคุณ หากคุณมีงบประมาณเพียงพอ คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกมากมายจากการรวมบริการภายนอกที่เชี่ยวชาญด้านแคมเปญโซเชียลมีเดีย

‍

ช่องทางโซเชียลมีเดียใดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด?

ทีมการตลาดของคุณสามารถวิเคราะห์แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและพิจารณาว่าวิธีใดในสามวิธีที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละวิธี การรู้จักผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ เนื่องจากการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้เป็นสิ่งจำเป็นในการระบุจุดที่ดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นเนื้อหาของคุณในแต่ละแพลตฟอร์ม

‍

ตัวอย่างเช่น Instagram ปรับแต่งรูปภาพเป็นหลักเพื่อดึงดูดสายตา แต่พวกเขายังรวมองค์ประกอบวิดีโอมากขึ้นเรื่อย ๆ ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้ทั้งสองอย่างได้อย่างมีประสิทธิภาพภายในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ YouTube มุ่งเน้นไปที่วิดีโอเป็นหลัก ดังนั้นข้อความและรูปภาพจะไม่ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อผู้ชมของคุณหากพวกเขาใช้ช่องนี้มากที่สุด และ Twitter เกือบทั้งหมดเป็นแบบข้อความ ดังนั้นธุรกิจของคุณจึงต้องการช่างคำระดับปรมาจารย์ที่สามารถสร้างผลกระทบมากมายให้กับตัวอย่างข้อมูลสั้นๆ

‍

ในการสร้างเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้องค์ประกอบบางอย่างต่อไปนี้แก่ผู้ใช้:

‍

• ระบุจุดปวดหรือปัญหาที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถแก้ไขได้
• โพสต์เนื้อหาของคุณในช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการเข้าถึงข้อมูลประชากรของคุณ
• มีความสอดคล้องกันในข้อความและเนื้อหาภาพของคุณ
• ทำให้สั้นและตรงประเด็น ไม่มีใครอยากใช้เวลาอ่านหรือดูโฆษณามากนัก
• ดูแหล่งข้อมูลที่สามารถช่วยโปรโมตแคมเปญของคุณโดยใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC), พันธมิตรหรือผู้มีอิทธิพลที่สนับสนุน, การใช้แฮชแท็ก, แบบสำรวจความคิดเห็น, เนื้อหา "สด" เบื้องหลังและอื่น ๆ เพื่อค้นหาเทคนิคที่ดีที่สุดในการเข้าถึงของคุณ ผู้ชม.

‍

วิธีเสริมความแข็งแกร่งให้กับเนื้อหาของคุณโดยใช้ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ

แต่ละแพลตฟอร์มมีวิธีเนื้อหาหลัก แต่หลายวิธีมีมากกว่าหนึ่งวิธี ตัวอย่างเช่น Twitter รวมวิดีโอสั้น ๆ ไว้บนแพลตฟอร์มแม้ว่าจะเน้นที่ข้อความก็ตาม กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณควรคำนึงถึงสิ่งนั้นเมื่อกำหนดเนื้อหาในแคมเปญของคุณ

‍

องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์ของคุณคือการติดต่อกับสิ่งที่ผู้ใช้เป้าหมายของคุณคาดว่าจะได้รับจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของพวกเขา นอกจากนี้ การกำหนดตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของคุณจะเป็นแรงผลักดันในเนื้อหาสื่อของคุณ

‍

เป้าหมายของคุณอาจรวมถึงวัตถุประสงค์ต่อไปนี้:

‍

• เพิ่มอัตราการแปลงการจราจร
• เพิ่มการคลิกผ่าน
• เพิ่มการแชร์และไลค์
• การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นผ่านความคิดเห็นและการโต้ตอบ
• เพิ่มการติดตามและท้ายที่สุด
• เพิ่มยอดขาย

‍

ทั้งหมดนี้มีส่วนช่วยให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) โดยรวมของแบรนด์ของคุณ และจำเป็นต่อการวิเคราะห์เมื่อคุณทดลองรูปแบบเนื้อหาต่างๆ บนช่องทางโซเชียล มันสามารถช่วยให้คุณกำหนดว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดเพื่อทำการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดในแคมเปญโซเชียลมีเดียในอนาคต นอกจากการพัฒนาเนื้อหาของคุณแล้ว จำเป็นต้องใช้การวิเคราะห์เพื่อประโยชน์ต่อประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซของคุณ

‍

ตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณตลอดแคมเปญโซเชียลมีเดียคือการใช้องค์ประกอบทั้งสามอย่างรวมกันอย่างเหมาะสม ได้แก่ ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ เพื่อสร้างเอฟเฟกต์ที่ยั่งยืนและเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณ การกำหนดประเภทของเนื้อหาที่จะใส่ในแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่กระบวนการจะตรงไปตรงมามากขึ้นเมื่อคุณเข้าใจผู้ชมหลักของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการดู

‍