หนังสือการตลาดที่ดีที่สุด 15 เล่มตลอดกาล

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะบอกว่าการตลาดดิจิทัลไม่เคยหยุดพัฒนา — และที่ Hawke Media เราทุ่มเทเพื่อยกระดับความรู้ของเราอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านพื้นฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาด การขาย และอีคอมเมิร์ซ เราจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร? เราอ่าน. มาก.

ดังนั้นเราจึงเปิดตัวแบบสำรวจความคิดเห็นและเลือกหนังสือที่น่าอ่านที่จุดประกายความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ หรือเพียงแค่ความมั่นใจในฐานะนักการตลาดที่จะก้าวข้ามขีดจำกัดต่อไป ไม่ว่าคุณจะเป็นทหารผ่านศึกหรือนักศึกษาด้านการตลาด สตาร์ทอัพ หรือแบรนด์ที่กำลังพัฒนา นี่คือหนังสือการตลาด 15 เล่มที่ดีที่สุดที่คุณควรเข้าถึงเมื่อคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ

Marketing Starter Pack: The Classics

หากคุณเชี่ยวชาญด้านการตลาด สิ่งเหล่านี้อยู่ในรายการอ่านของคุณ แต่คุณจะเห็นว่าพวกเขาถูกกลืนกินบนรถไฟใต้ดินหรือในห้องรับรองที่สนามบิน และในขณะที่บางส่วนของพวกเขาก่อนยุคดิจิทัล พวกเขาระบุความจริงนิรันดร์ที่เราในฐานะนักการตลาดในขณะนี้ถือได้ชัดเจนในตนเอง

คิดเร็วและช้า โดย Daniel Kahneman

เมื่อใดก็ตามที่เรามีความมั่นใจมากเกินไปในฐานะนักการตลาดที่มีความคิดสร้างสรรค์หรือกลยุทธ์ของเรา เราก็สามารถนำตัวเองกลับมาสู่ความเป็นจริงได้ด้วย “ การคิด เร็ว และช้า ” เป็นเครื่องเตือนใจถึงความท้าทายที่ไร้เหตุผลและซับซ้อนที่เราต้องเอาชนะ นั่นคือ จิตใจของมนุษย์ งานของ Kahneman เกี่ยวกับระบบ 1 (สัญชาตญาณ) และความคิดของระบบ 2 (พิจารณาแล้ว) และความสำคัญของบริบทและอคติ เป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจว่าความสนใจของเราได้รับมาอย่างไร

วิธีชนะมิตรและจูงใจผู้คน โดย Dale Carnegie

ยังคงเป็นคู่มือแนะนำสำหรับการขาย การตลาด และการพัฒนาตนเอง และเป็นหนึ่งในหนังสือที่ทรงอิทธิพลที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกา แล้วหนังสือที่ตีพิมพ์ครั้งแรกในปี 1936 สามารถสอนอะไรเราเกี่ยวกับ บทเรียน TikTok หรือส่วนแบ่งตลาดของ Amazon ได้บ้าง? มันง่าย (นั่นคือการอุทธรณ์) “ วิธีชนะเพื่อน… ” กำหนดเทมเพลตสำหรับการแปลง ไม่ว่าจะเป็นการสื่อสารแนวคิดเดียวหรือแบบไวรัส

Pre-Suasion: วิธีปฏิวัติสู่อิทธิพลและชักชวน โดย Robert Cialdini

ในขณะที่ “ อิทธิพล: จิตวิทยาแห่งการโน้มน้าว ใจ” ที่รู้จักกันดีของ Cialdini สอนเราเกี่ยวกับความสำคัญของการขาดแคลน ความเร่งด่วน และการพิสูจน์ทางสังคม เรากำลังเลือก “ Pre-Suasion ” เป็นคู่มือเชิงกลยุทธ์ของเรา เช่นเดียวกับ "การคิด เร็ว และช้า" หนังสือเล่มนี้เน้นย้ำถึงจิตใต้สำนึก นักการตลาดที่มีสัญชาตญาณดั้งเดิมต้องปรับตัวให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายเพื่อดำเนินการ

การตลาดดิจิทัลสำหรับ Dummies โดย Ryan Deiss และ Russ Henneberry

หลังจากที่เติบโตมากกว่า 3,000 แบรนด์ตั้งแต่ปี 2014 เราก็ไม่เคยภูมิใจที่จะบรรลุ " การตลาดดิจิทัลสำหรับ Dummies " เพียงเพราะเป็นข้อมูลอ้างอิงที่กว้างขวางที่สุด ชัดเจนและมีการจัดการอย่างดีสำหรับทุกสิ่งในโลกดิจิทัล สำเนาอยู่ในทุกธุรกิจ

แรงบันดาลใจในการคิดที่แตกต่าง

ดังที่ Bill Bernbach กล่าวไว้ว่า "ความคิดสร้างสรรค์เป็นข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมประการสุดท้ายที่เราได้รับอนุญาตตามกฎหมายให้ครอบครองคู่แข่งของเรา" นั่นเป็นสาเหตุที่แบรนด์ที่มีงบประมาณสูงสุดไม่จำเป็นต้องเป็นที่สนใจ และเหตุใดแคมเปญที่ปลอดภัยและสมเหตุสมผลจำนวนมากจึงไม่มีใครสังเกตเห็น การอ่านที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ให้มุมมองใหม่ในการฝึกฝนช่องทาง

การคิดแบบนักล่า โดย Dave Trott

Dave Trott หนึ่งในนักเขียนคำโฆษณาที่มีอิทธิพลมากที่สุดและผู้กำกับที่สร้างสรรค์จากยุคก่อนยุคดิจิทัล นำเสนอชุดการศึกษาที่กระตุ้นความคิดและมีขนาดพอเหมาะ ทีละบรรทัด โดยใช้ปรัชญาคลาสสิก ประวัติศาสตร์การทหาร และวัฒนธรรมสมัยนิยม ครั้งแรกใน “ Predatory Thinking ” และล่าสุดใน “ The Power of Ignorance ” ทรอตต์สนับสนุนผู้ที่กล้าหาญพอที่จะซิกแซกในยามที่คนอื่นเข้าถึงได้ง่าย อย่างสนุกสนาน และไม่หยุดยั้ง

พฤติกรรมไม่เหมาะสม โดย Richard H. Thaler

มีเพียงไม่กี่คนที่คาดการณ์ได้ว่าเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมจะกลายเป็นเรื่องเซ็กซี่ในวันหนึ่ง ยกเว้นบางทีนักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วย " พฤติกรรม ไม่เหมาะสม " เพื่อเป็นข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับความลึกลับของการตัดสินใจ (หรือสิ่งที่เราคิดว่าเป็นการตัดสินใจของเรา) แต่คุณสามารถเริ่มต้นได้ง่ายๆ ด้วย " เขยิบ " ของทาเลอร์หรือ "การ เล่นแร่แปรธาตุ " ที่ให้ความบันเทิงอย่างมหาศาล โดยรอรี่ ซัทเทอร์แลนด์ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงหนังสือการตลาดที่มีคุณค่าเท่านั้น แต่ยังช่วยอธิบายการโต้ตอบในนาทีที่เปิดโอกาสให้ผู้คนกว่า 8 พันล้านคนสามารถแบ่งปันโลกใบเดียวกันได้

The Tipping Point โดย Malcolm Gladwell

เป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างรูปแบบ "เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ย่อยง่าย + ข้อมูลเชิงลึก" เป็นเทมเพลตสำหรับหนังสือจำนวนนับไม่ถ้วนที่ตามมา Malcolm Gladwell ยังคงทำให้สังคมวิทยาและจิตวิทยาสามารถเข้าถึงได้ ตีพิมพ์ครั้งแรกในปี 2000 “ The Tipping Point ” กลายเป็นกระแสไวรัลก่อนที่จะเกิดไวรัส ท้าทายสมมติฐานของเราและบังคับให้เราประเมินอคติโดยกำเนิดของเราใหม่อีกครั้ง ต้องการดึงความสนใจของใครบางคนบนโซเชียลมีเดียเป็นมิลลิวินาทีหรือไม่? ใช้เวลาให้มากเท่าที่จำเป็นเพื่อจบ “The Tipping Point” ก่อน

เหตุผลที่เราซื้อ: ศาสตร์แห่งการช้อปปิ้ง โดย Paco Underhill

การพูดถึงการเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นผู้ประกาศข่าวประเสริฐของแบรนด์หรือเป็นผู้นำผู้บริโภคอย่างราบรื่นผ่านช่องทางนั้นเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจ เช่นเดียวกับการพูดถึงการเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นผู้ประกาศข่าวประเสริฐของแบรนด์หรือเป็นผู้นำผู้บริโภคอย่างราบรื่นผ่านช่องทาง ไม่มีอะไรเริ่มต้นขึ้นหากไม่มีบริบทและการกระตุ้นทางอารมณ์ อัปเดตแล้วสำหรับยุคดิจิทัล “ ทำไมเราซื้อ ” เจาะลึกกว่าการตลาดสี่ประการและพยายามสำรวจความลึกลับของวัฒนธรรมผู้บริโภค

Trust Me, I'm Lying โดย Ryan Holiday

คิดว่านี่เป็นคู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับยุคหลังความจริง: “ เชื่อฉันสิ ฉันโกหก ” จะทำให้คุณรู้สึกไม่สบายใจหากคุณเป็นนักเรียนที่มุ่งมั่นในพฤติกรรมของมนุษย์ มีอารมณ์ขันและตรงไปตรงมา โดยสำรวจขอบเขตที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาระหว่างการยักย้ายถ่ายเทและการตลาด “อะไรคือความแตกต่าง?” คนถากถางอาจเถียง คำตอบนั้นซับซ้อนกว่าที่คุณคาดไว้

ยุคใหม่ของการเป็นผู้นำทางความคิด

หนังสือการตลาดแบบเข้าเล่มที่คัดสรรล่าสุดนี้ตระหนักถึงความจริงที่ว่าในยุคดิจิทัล เราทุกคนเป็นนักการตลาดในระดับหนึ่ง ไม่ว่าสกุลเงินจะเป็นยอดไลค์ ยอดวิว หรือการขายอีคอมเมิร์ซ ไม่ว่าสิ่งนั้นจะกลัวหรือยอมรับหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการโต้เถียง แต่ก็ไม่ฉลาดที่จะเพิกเฉย

วัวสีม่วง: เปลี่ยนธุรกิจของคุณด้วยการโดดเด่นโดย Seth Godin

รายการในรายการจาก Seth Godin ที่น่าทึ่งนั้นเกือบจะเป็นข้อบังคับ แต่เราได้เลือกทางเลือกอื่นแทน " Permission Marketing " ที่รู้จักกันดี ใน " Purple Cow " โกดินจะแนะนำคุณเกี่ยวกับแนวการตลาดแบบใหม่ ซึ่งทำให้บางสิ่งที่ไม่ธรรมดาอย่างแท้จริงเพื่อให้เป็นที่สังเกต ไม่ได้หมายความว่าจะต้องหันไปใช้ลูกเล่นหรือหมุนอย่างดุเดือดจากจุดประสงค์หลักของแบรนด์ของคุณ ในทางกลับกัน หมายถึงการปฏิเสธสิ่งที่ปลอดภัย ธรรมดา และทดลองและทดสอบแล้ว กลัว? คุณไม่ควรจะเป็น

การเติบโตของการแฮ็ก โดย Sean Ellis และ Morgan Brown

สำหรับเจ้าของธุรกิจหรือผู้มีวิสัยทัศน์ในการเริ่มต้นธุรกิจของเรา " การแฮ็กการเติบโต " เป็นการสรุปปรัชญา กลยุทธ์ และแผนงานเบื้องหลังการสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว ข้ามขั้นตอนฟุ่มเฟือยที่สิ้นเปลืองงบประมาณของคุณ แล้วมุ่งตรงไปที่เทคนิคและกรอบความคิดที่ขับเคลื่อนความฝันของคุณ

Aesthetic Intelligence: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพและใช้ในธุรกิจและอื่น ๆ โดย Pauline Brown

ค้นพบ AI ที่คุณไม่เคยรู้จักมาก่อนแต่มีความสำคัญพอๆ กับธุรกิจในอนาคตของคุณ ใน “ Aesthetic Intelligence ” Pauline Brown อดีตประธาน LVMH เข้าใจถึงการ สร้างแบรนด์ เสียง และสุนทรียศาสตร์ และไม่ใช่แค่สำหรับสินค้าแฟชั่นหรือสินค้าหรูหราเท่านั้น หากเราจริงจังกับการสร้างประสบการณ์ที่มีความหมาย เราต้องรู้ว่าประสบการณ์เหล่านั้นเป็นอย่างไร

เริ่มต้นด้วยทำไม โดย Simon Sinek

เมื่อกูรูด้านเทคโนโลยีและผู้นำทางธุรกิจในปัจจุบันได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นชื่อสามัญ การเป็นผู้นำที่ดีต้องมีอะไรบ้าง Simon Sinek ผู้บรรยาย TED Talk ยอดนิยมให้คำตอบใน “ Start with Why ” ซึ่งเขาเลือกนิสัยและลักษณะประจำที่เกิดซ้ำในผู้นำที่เปลี่ยนเกม รับแรงบันดาลใจแล้วลองด้วยตัวคุณเอง

90 วันแรกโดย Michael D. Watkins

อีกหนึ่งรายการสำหรับอ่านรายชื่อผู้นำ-สถาบันการศึกษา " 90 วันแรก " ควรอยู่ในรายการความปรารถนาสำหรับทุกคนที่มีความทะเยอทะยานอย่างจริงจังในการเป็นผู้นำระดับสูง การเติบโตทางอาชีพหรือเพียงแค่ความท้าทายใหม่ ในฐานะโค้ชผู้บริหารมาเป็นเวลานาน วัตคินส์จะให้คำแนะนำที่ดีในการสร้างความประทับใจแรกพบ ทิ้งเครื่องหมายและกำหนดมรดกของคุณ

ReWork โดย Jason Fried และ David Heinemeier Hansson

ให้รางวัลตัวเองด้วยคำแนะนำด้านการเป็นผู้ประกอบการที่ดีจากผู้ที่นำ Basecamp มาให้คุณ อย่างที่คุณคาดไว้ “ ReWork ” เป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำงานให้เสร็จอย่างชาญฉลาดขึ้น เพรียวขึ้น และไม่ต้องควบคุมด้านอื่น ๆ ในชีวิตของคุณอย่างสมบูรณ์ เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกคนที่กำลังคิดที่จะเริ่มต้นธุรกิจ โดยมีคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับเครื่องมือที่จำเป็นต่อการประสบความสำเร็จ

เร็วๆ นี้ที่โต๊ะข้างเตียงใกล้คุณ...

The Hawke Method โดย Erik Huberman

แจ้งเตือนสปอยเลอร์! “ วิธีการของ Hawke ” จะเข้าสู่ตลาดในเดือนมีนาคม 2022 ด้วยข้อมูลเชิงลึกของ CEO และผู้ก่อตั้งของเราเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำเพื่อสร้างแบรนด์มากกว่า 3,500 รายการให้ทะยานขึ้น รวมทั้งตั้ง Hawke Media ให้เป็นหนึ่งในเอเจนซี่การตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก ในที่สุดมันก็ลงมาเพียงสามหลักการ แต่คุณไม่ได้คาดหวังให้เราแบ่งปันสิ่งเหล่านั้นที่นี่และตอนนี้ใช่ไหม

เราพลาดรายการโปรดของคุณใช่ไหม เสียใจ. เราเริ่มต้นด้วยมากกว่า 30 คน ขออภัยสาวกของ Gary Vaynerchuk, Tim Ferriss, Grant Cardone และนักจินตนาการคนอื่น ๆ ที่เราชื่นชอบเช่นกัน แต่ไม่สามารถเข้ากับ 15 คนสุดท้ายของเราได้ ต้องการข้ามรายงานหนังสือและเริ่มพูดคุย กลยุทธ์? จอง คำปรึกษาฟรี วันนี้และบอกเล่าเรื่องราวของคุณให้เราฟัง