ปัจจัย 9 ประการของความสำเร็จ SEO ทางเทคนิค

ไม่เป็นความลับที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ SEO มีพลังในการทำให้เว็บไซต์มีอันดับสูงขึ้น เพิ่มช่องทางการรับส่งข้อมูล และเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

เมื่อพูดถึง SEO นักการตลาดส่วนใหญ่มักจะนึกถึงกลยุทธ์ SEO ในหน้าและนอกหน้าเท่านั้น เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและการสร้างลิงก์ย้อนกลับ สิ่งที่นักการตลาดจำนวนมากไม่ทราบก็คือ SEO มีมิติอื่นๆ ที่มักใช้งานไม่เต็มที่ นั่นคือ SEO เชิงเทคนิค

กลับไปสู่พื้นฐาน: SEO ประเภทต่างๆ

การเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดลูกค้าและจับตาดูแบรนด์ของคุณ SEO เป็นกระบวนการในการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์คุณภาพสูง เป็นคำที่ใช้ทั่วไปซึ่งแบ่งออกเป็นสามประเภท: SEO ในหน้า SEO นอกหน้าและ SEO ทางเทคนิค

SEO บนหน้า: หมายถึงเทคนิค SEO ที่ใช้ในการปรับเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสม ตัวอย่างของ SEO บนหน้า ได้แก่ การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง การเพิ่มข้อมูลเมตา และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาภาพของคุณ

SEO นอกหน้า: รวมกลยุทธ์ SEO ที่เน้นการเพิ่มประสิทธิภาพด้านเว็บไซต์นอกเหนือจากเนื้อหา การสร้างลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในเทคนิค SEO นอกหน้าที่ใช้บ่อยที่สุด ดังที่กล่าวไปแล้ว ยังมี SEO นอกเพจอีกมากมาย เช่น การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การเข้าถึงผู้มีอิทธิพล และการประชาสัมพันธ์ที่ดี

SEO เชิงเทคนิค: หมวดหมู่นี้หมายถึงงานที่ทำบนส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี ตัวอย่างของเทคนิค SEO ได้แก่ การลดความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ และการแก้ไขการเปลี่ยนเส้นทาง

พลังของเทคนิค SEO

ปฏิเสธไม่ได้ว่า SEO บนหน้าและนอกหน้าเป็นเทคนิคที่มีคุณค่าในการขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ แต่หากไม่มีพื้นฐานทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง สิ่งเหล่านี้ก็จะไม่มีประสิทธิภาพ นั่นเป็นเหตุผลที่ SEO ทางเทคนิคเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ

ด้วยเว็บไซต์ประมาณสองพันล้านเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ตในขณะนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ตัดการจัดทำดัชนีและจัดอันดับเว็บไซต์ทั้งหมดออก การเพิ่มประสิทธิภาพส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณ SEO ทางเทคนิคจะวางรากฐานสำหรับเว็บไซต์ที่มีประโยชน์และใช้งานได้จริง ช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหา รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากหมายความว่าคุณไม่เพียงแต่จะมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาเท่านั้น แต่คุณยังโดดเด่นเมื่อเทียบกับคนอื่นๆ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจะได้รับประสบการณ์ลูกค้าที่น่าพึงพอใจ (CX) มากขึ้น ซึ่งสามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่มากขึ้น อัตราการแปลงที่สูงขึ้น และยอดขายที่เพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด

9 ขั้นตอนในการสร้างรากฐานทางเทคนิคที่เหมาะสม

การใช้ SEO บนหน้าและนอกหน้าเพียงอย่างเดียวสามารถทิ้งคุณไว้ข้างหลังในโลกออนไลน์ที่เติบโตและหนาแน่น ห่างไกลจากการเป็นเพียง 'ส่วนเสริมที่มีประโยชน์' สำหรับกลยุทธ์ของคุณ SEO ทางเทคนิคมีความสำคัญต่อการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณและกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิก นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ CX ที่ยอดเยี่ยม ด้วยเก้าขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะวางรากฐานทางเทคนิคที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณ:

1. ปรับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสม

การมีโครงสร้างเว็บไซต์ที่เป็นระเบียบและเป็นระเบียบเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ หากเนื้อหาของคุณได้รับการจัดระเบียบอย่างดี เครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมไซต์จะเข้าใจเว็บไซต์ของคุณดีขึ้น นำไปสู่อันดับที่สูงขึ้นและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น (UX)

ในการสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ ให้ใช้ 'ลำดับชั้นแบบเรียบ' ของหน้าเว็บ ซึ่งหมายความว่าหน้าเว็บทั้งหมดไม่ควรเกินสามคลิกจากหน้าแรกของคุณ เว็บไซต์ของคุณควรใช้งานง่าย แต่จำไว้ว่าเมื่อไซต์ของคุณเติบโตขึ้น คุณจะต้องอัปเดตโครงสร้างของคุณด้วย

2. ทำให้ URL ของคุณเรียบง่าย

การปรับปรุงโครงสร้าง URL ของคุณอาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ – ทั้งสำหรับการจัดอันดับและ UX โดยรวมของคุณ การสร้าง URL ที่ชัดเจนและรัดกุมด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง จะทำให้เครื่องมือค้นหาและลูกค้าหาคุณพบได้ง่ายขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า URL สามารถมีได้หลายรูปแบบ ทำให้เครื่องมือค้นหาระบุ URL หลักของหน้าเว็บได้ยาก โชคดีที่การใช้ URL ตามรูปแบบบัญญัติสามารถช่วยได้ กล่าวโดยย่อ URL ตามรูปแบบบัญญัติคือ URL ที่เครื่องมือค้นหาระบุว่าเป็น URL ที่ต้องการหรือหลักของหน้าเว็บ ช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็ป้องกันปัญหาเกี่ยวกับหน้าเว็บหรือเนื้อหาที่ซ้ำกัน

3. สร้างแผนผังเว็บไซต์ XML

แผนผังเว็บไซต์ XML คือรายการ URL ของเว็บไซต์ทั้งหมดที่คุณส่งไปยังเครื่องมือค้นหา ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและทำความเข้าใจเว็บไซต์ของคุณได้ โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นแผนงานของเว็บไซต์ของคุณที่ช่วยให้ค้นพบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

โชคดีที่เครื่องมืออย่าง WordPress และ Screaming Frog ทำให้การสร้างแผนผังเว็บไซต์ XML เป็นเรื่องง่าย เมื่อคุณเตรียมแผนผังไซต์แล้ว คุณสามารถส่งแผนผังไซต์ไปยังเครื่องมือค้นหาได้ เครื่องมือเช่น Google Search Console สามารถช่วยได้

4. รวมเมนูเบรดครัมบ์

เมนูเบรดครัมบ์คือเส้นทางของลิงก์การนำทางที่แสดงเส้นทางไปยังหน้าเว็บหนึ่งๆ โดยปกติแล้วจะวางไว้ที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าเว็บเพื่อช่วยในการนำทาง ซึ่งช่วยให้ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมไซต์เข้าใจโครงสร้างของไซต์ของคุณ

แม้ว่าจะมีเบรดครัมบ์หลายประเภท แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีสามประเภทต่อไปนี้:

• เบรดครัมบ์ตามลำดับชั้น: นี่คือเบรดครัมบ์ที่แสดงตำแหน่งที่ผู้เยี่ยมชมอยู่ในโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณและวิธีที่พวกเขาไปถึงที่นั่น ตัวอย่างของเบรดครัมบ์ตามลำดับชั้นอาจเป็นหน้าแรก > ข้อมูลเชิงลึก > เรื่องราว > แบรนด์และการโฆษณา
• เบรดครัมบ์ตามแอตทริบิวต์: เบรดครัมบ์เหล่านี้มักใช้ในไซต์อีคอมเมิร์ซ โดยอิงตามคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ผู้เยี่ยมชมอาจกำลังค้นหา เช่น หน้าแรก > เว็บช็อป > เครื่องประดับ > เข็มขัดผู้หญิง > สีน้ำเงิน
• เบ รดครัมบ์ตามประวัติ: อย่างที่คุณอาจเดาได้จากชื่อ เบรดครัมบ์ตามประวัติจะแสดงร่องรอยของประวัติการเข้าชมของผู้เข้าชมในไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่า breadcrumb จะแสดงหน้าที่เข้าชม

5. ใช้การออกแบบที่ตอบสนอง

ผู้เข้าชมท่องเว็บออนไลน์จากอุปกรณ์พกพามากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือแล็ปท็อป ด้วยเหตุนี้ การออกแบบเว็บไซต์ที่ตอบสนองตามอุปกรณ์จึงมีความสำคัญกับขนาดหน้าจอต่างๆ

เมื่อต้นปีนี้ Google ได้เพิ่มประสบการณ์หน้าเว็บเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ หลังการอัปเดต เว็บไซต์ที่นำเสนอประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมจะได้รับความนิยมในผลการค้นหามากกว่าเว็บไซต์ที่ไม่รองรับ ด้วยการนำการออกแบบที่ตอบสนองมาใช้ คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับ CX ที่ราบรื่นและรักษาตำแหน่งการจัดอันดับที่ดีขึ้น

6. ปรับปรุงความเร็วในการโหลดของคุณ

คุณรู้หรือไม่ว่าความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณเป็นปัจจัยอันดับสำหรับ Google? ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณมีผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณ ผู้เข้าชมมากกว่า 50% ละทิ้งไซต์หากหน้าเว็บใช้เวลาในการโหลดนานกว่าสามวินาที ด้วยเหตุนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณโหลดได้ภายในหนึ่งถึงสองวินาที

7. บูรณาการการเชื่อมโยงภายใน

เพื่อช่วยเหลือเครื่องมือค้นหาในการค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ การรวมลิงก์ภายในไว้ในไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ลิงก์ภายในคือลิงก์ที่นำผู้เข้าชมจากหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณไปยังอีกหน้าหนึ่ง เป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้ทั้งผู้เยี่ยมชมไซต์และเครื่องมือค้นหาพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ลิงก์ภายในยังช่วยให้เครื่องมือค้นหามีแนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ ช่วยกำหนดว่าเนื้อหาในไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกันอย่างไร ยิ่งมีลิงก์ภายในที่หน้าเว็บมีมากเท่าใด เครื่องมือค้นหาที่มีคุณค่าก็จะยิ่งคิดมากขึ้นเท่านั้น

8. ใช้มาร์กอัปสคีมา

มาร์กอัปสคีมาคือโค้ดที่สามารถเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นและนำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องในการค้นหา โดยพื้นฐานแล้วมันจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร

การใช้มาร์กอัปสคีมาทำให้เครื่องมือค้นหามีข้อมูลที่จำเป็นในการทำความเข้าใจและจัดอันดับเนื้อหาของคุณ มันไปโดยไม่บอกว่าเว็บไซต์ที่ใช้สคีมามาร์กอัปมักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าเว็บไซต์ที่ไม่มี ในการเริ่มต้น คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

9. ตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางของคุณเป็นประจำ

การเปลี่ยนเส้นทางใช้เพื่อย้ายเนื้อหาจาก URL ที่ถูกลบไปยัง URL ใหม่ พวกเขาทำให้แน่ใจว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้เยี่ยมชมไซต์ถูกนำไปยังหน้าเว็บแม้ว่า URL ของมันจะเปลี่ยนไป การเปลี่ยนเส้นทางที่พบบ่อยที่สุดประเภทหนึ่งคือ 'การเปลี่ยนเส้นทาง 301' ซึ่งใช้สำหรับการเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ใหม่อย่างถาวร

เนื่องจากเว็บไซต์และโครงสร้างของเว็บไซต์จะค่อยๆ พัฒนาขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะต้องพัฒนาการเปลี่ยนเส้นทางตามลำดับ สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 มากเกินไป มากเกินไปจะไม่เพียงเพิ่มความเร็วในการโหลดของคุณ แต่ยังสร้างความเสี่ยงเพิ่มเติมของการเปลี่ยนเส้นทางวนรอบ การวนซ้ำเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อ URL หนึ่งเปลี่ยนเส้นทางไปยังอีก URL หนึ่ง – แล้วนำกลับไปที่ URL เดิมอีกครั้ง ทำให้เกิดวงจรการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่สิ้นสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางของคุณเป็นประจำเพื่อรักษาเว็บไซต์ที่ใช้งานได้ดี

แม้ว่ามักจะถูกมองข้าม แต่เทคนิค SEO เป็นกุญแจสู่กลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งและความสำเร็จของเว็บไซต์ SEO ด้านเทคนิคมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณและผลักดันการเข้าชมเว็บไซต์ ดังที่กล่าวไว้ กลยุทธ์ SEO ที่มั่นคงจะรวม SEO ทั้งสามประเภท ได้แก่ SEO บนหน้า นอกหน้า และ SEO ทางเทคนิค ซึ่งรวบรวมองค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จทางดิจิทัล