คู่มือ AZ สำหรับ Google Ad Manager ภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัว [2023]
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-25
โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023
ทีม Google Ad Manager (GAM) ทำงานอย่างหนักเพื่อพัฒนาคุณลักษณะใหม่สำหรับแพลตฟอร์มเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น บล็อกโพสต์นี้จะให้ภาพรวมของฟีเจอร์ใหม่และการเปลี่ยนแปลงที่จะพร้อมใช้งานในปี 2023 ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ใช้ GAM ปัจจุบันหรือกำลังพิจารณาใช้ในอนาคต โปรดอ่านต่อไป!
ให้ความเป็นส่วนตัวเป็นสำคัญ
การเปลี่ยนแปลงไปสู่อนาคตที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกได้รับการเร่งขึ้นเนื่องจากความต้องการความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น การอัปเดตระบบปฏิบัติการของเบราว์เซอร์ และกฎระเบียบทั่วโลกที่ได้รับการแก้ไข แท็บความเป็นส่วนตัวและการรับส่งข้อความที่ได้รับการปรับปรุงใหม่จะทำหน้าที่เป็นที่เดียวสำหรับผู้เผยแพร่เพื่อติดตามข่าวสารเกี่ยวกับกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง ทำความเข้าใจว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้าง ส่งข้อความถึงผู้ใช้ และสำรวจแนวการโฆษณาเพื่อลดผลกระทบต่อธุรกิจของตน
รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับกฎความเป็นส่วนตัวผ่านแท็บความเป็นส่วนตัวและการส่งข้อความ
GDPR และ CCPA มีบทบาทสำคัญมากในการเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในขณะโฆษณา เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าข้อบังคับความเป็นส่วนตัวเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณอย่างไร แท็บความเป็นส่วนตัวและการส่งข้อความจึงมี 'การ์ดความรู้ด้านกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวดังที่แสดงในภาพด้านบน
ตัวเลือกที่คุณมีในการกำหนดค่าการควบคุมการแสดงโฆษณา
ตอนนี้คุณสามารถจัดการการตั้งค่าระเบียบความเป็นส่วนตัวทั้งหมดได้ในที่เดียว:
- เลือกประเภทโฆษณาที่คุณต้องการแสดงต่อผู้ใช้ในภูมิภาคนั้น
- เลือกพันธมิตรโฆษณาของคุณ
- เปิดใช้งานการควบคุมโฆษณาเพิ่มเติม
- ถ้าต้องการใช้ข้อความ GDPR ของเรา ให้เพิ่มวัตถุประสงค์สำหรับการใช้งานของคุณเอง วัตถุประสงค์ที่คุณเลือกจะปรากฏในข้อความ GDPR ของคุณ
การควบคุมการแสดงโฆษณาของผู้ใช้ EU ช่วยให้คุณสามารถเปิดใช้การแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลหรือไม่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลแก่ผู้ใช้ใน EEA สหราชอาณาจักร และบราซิล โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ของคุณมากกว่า เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้อิงตามกิจกรรมออนไลน์ล่าสุดของพวกเขา หากคุณกำลังใช้ข้อความ GDPR คุณต้องเปิดใช้โฆษณาส่วนบุคคล หากคุณไม่ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ โฆษณาส่วนบุคคลจะยังคงแสดงต่อไป
ตัวอย่างของหมวดหมู่โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ได้แก่ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่ความสนใจ รีมาร์เก็ตติ้ง การกำหนดเป้าหมายรายการการจับคู่ลูกค้า และรายการผู้ชมการกำหนดเป้าหมายที่อัปโหลดหรือแสดงใน Video 360 หรือตัวจัดการแคมเปญ 360
โฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลคือโฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้โดยพิจารณาจากพฤติกรรมในอดีต มีการกำหนดเป้าหมายโดยใช้ข้อมูลตามบริบทรวมถึงหลักสูตรต่างๆ เช่น ระดับเมืองแต่ไม่ใช่ระดับรหัสไปรษณีย์ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ตามตำแหน่งปัจจุบันและเนื้อหาในเว็บไซต์หรือแอปปัจจุบันหรือคำค้นหาปัจจุบัน
นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่าหากคุณรวบรวมความยินยอมโดยใช้เฟรมเวิร์ก IAB TCF การตั้งค่าระดับบัญชีใดๆ จะถูกลบล้างโดยการตัดสินใจยินยอมของผู้ใช้
ตรวจสอบพันธมิตรโฆษณาของคุณ
เลือกพันธมิตรโฆษณาแต่ละรายที่แสดงหรือประมวลผลโฆษณาสำหรับไซต์หรือแอปของคุณ วิธีการใช้การเลือกของคุณจะขึ้นอยู่กับประเภทของข้อความ GDPR ที่คุณสร้างขึ้น
- หากคุณกำลังใช้ข้อความ IAB GDPR ของ Google พันธมิตรโฆษณาที่คุณเลือกจะได้รับการเติมข้อมูลอัตโนมัติในข้อความทั้งหมดของคุณ
- หากคุณใช้ข้อความ GDPR ที่ไม่ใช่ IAB ของ Google การเลือกพันธมิตรโฆษณาของคุณจะไม่มีผล
- หากคุณใช้ข้อความ GDPR ที่ไม่ใช่ของ IAB การเลือกพันธมิตรโฆษณาของคุณจะใช้เพื่อควบคุมพันธมิตรโฆษณาที่มีสิทธิ์แสดงหรือประมวลผลโฆษณา
การตรวจสอบโฆษณาการจองใช้กับคำขอโฆษณาการจอง ผู้เผยแพร่สามารถรวมการตรวจสอบความยินยอมเพิ่มเติมสำหรับพันธมิตรโฆษณาในโฆษณา โฆษณาใดๆ ที่ไม่มีพันธมิตรโฆษณาที่ไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ที่ถูกต้องจะถูกหยุด
การตรวจสอบโฆษณา RTB ใช้กับคำขอโฆษณาที่มีการเสนอราคาตามเวลาจริงเมื่อเลือกใช้โฆษณา RTB การตรวจสอบจะถูกนำไปใช้เพิ่มเติมกับคำขอโฆษณาทั้งหมดจาก EEA (เขตเศรษฐกิจยุโรป) สหราชอาณาจักร และบราซิล จากผู้ซื้อที่ได้รับอนุญาตและความต้องการในการเสนอราคา
เมื่อผู้เผยแพร่เลือกที่จะตรวจสอบโฆษณาของพันธมิตร RTB เพื่อขอความยินยอมจากผู้ใช้
มีเหตุผลการปฏิเสธการเสนอราคาใหม่ในการรายงานเพื่อให้ผู้เผยแพร่สามารถระบุผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่เกิดซ้ำบ่อยๆ ซึ่งไม่ได้รับคำยินยอมหรือไม่รู้จัก การดำเนินการตามเจตนาหลักจากรายงานคือให้ผู้เผยแพร่เปลี่ยนรายชื่อผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่พวกเขาขอให้ผู้ใช้ยินยอม
การดำเนินการรองคือการพยายามสื่อสารกับผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคา ซึ่งรวมถึง ATP และโฆษณาหากเป็นไปได้
การสร้างและให้บริการข้อความ GDPR
- เลือกแท็บ 'เริ่มรวบรวมความยินยอมสำหรับ GDPR' ในส่วนความเป็นส่วนตัวและการส่งข้อความ
- คลิกที่ 'สร้างข้อความ'
3. คลิกที่ 'เลือกไซต์' 
4. เลือก เพิ่ม หรือแก้ไขไซต์สำหรับข้อความ GDPR ของคุณในไซต์สินค้าคงคลัง
5. ปรับแต่งข้อความ GDPR เปลี่ยนหัวเรื่อง แบบอักษร และส่วนหัวตามความต้องการของคุณ
6. กด 'เผยแพร่' เมื่อข้อความได้รับการปรับแต่งแล้ว ข้อความ GDPR ของคุณจะแสดงบนอินเทอร์เฟซทันที
รายงานเกี่ยวกับข้อความของผู้ใช้
- รายงานข้อความของผู้ใช้จะแสดงวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับข้อความที่คุณแสดงบนเว็บไซต์หรือแอปของคุณ
- เมตริกและข้อมูลที่มีอยู่ในรายงานข้อความของผู้ใช้ช่วยให้คุณเข้าใจข้อความเฉพาะเจาะจงที่เข้าถึงผู้ชมของคุณ และวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับข้อความของคุณ
ตัวเลือกข้อความผู้ใช้อื่นๆ
- ข้อความแสดงการเลือกไม่ใช้ CCPA สำหรับผู้ใช้ในแคลิฟอร์เนีย
- ข้อความ IOS ATT เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ของคุณเข้าใจบริบทว่าเหตุใดพวกเขาจึงอาจเลือกที่จะอนุญาตการติดตามแอปสำหรับแอปของคุณ
- การกู้คืนการบล็อกโฆษณา: ให้คุณส่งข้อความถึงผู้ใช้ที่บล็อกโฆษณาและขอให้เปิดใช้งานโฆษณา
เคล็ดลับเกี่ยวกับ Google Ad Manager นอกเหนือจากความเป็นส่วนตัว
ประหยัดเวลาด้วยระบบอัตโนมัติ
สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Google Ad Manager (GAM) เป็นเพียงส่วนหนึ่งของงาน และในปีนี้จะไม่แตกต่างไปจากนี้ การใช้ระบบอัตโนมัติเป็นวิธีที่จะช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งและประหยัดเวลา
การใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น โอกาสและการทดสอบเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่ง่ายดาย แดชบอร์ด Pubguru สำหรับข้อมูลเชิงลึกแบบทันที การรับประกันแบบเป็นโปรแกรมสำหรับข้อเสนอที่ดีที่สุด และอื่นๆ อีกมากมาย คุณยังสามารถทดสอบการทดสอบด้วยตนเอง ซึ่งเป็นวิธีล่าสุดในการสร้างและเรียกใช้การทดสอบส่วนบุคคลได้ทันทีด้วยเฟรมเวิร์กการทดสอบของ Google Ad Manager
การสตรีมวิดีโอทีวีขั้นสูง
เมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นเริ่มสตรีมมิงวิดีโอแบบดิจิทัลผ่านอุปกรณ์ต่างๆ การสตรีมวิดีโอทีวีขั้นสูงก็เติบโตขึ้นเช่นเดียวกับทุกๆ อย่างในปี 2021 หากต้องการใช้ประโยชน์จากการสตรีมวิดีโอทีวีขั้นสูง คุณสามารถใช้ฟีเจอร์การวัดผลและการรายงานของ Ad Manager เพื่อพิจารณาประสิทธิภาพของวิดีโอ และแคมเปญโอเวอร์เดอะท็อป (OTT)
นอกจากนี้ คุณยังอาจพบว่าการแสดงพ็อดการแทรกโฆษณาแบบไดนามิกมีประโยชน์หากคุณต้องการลดความซับซ้อนของเวิร์กโฟลว์การสตรีมวิดีโอด้วยเทคโนโลยีการตัดสินใจโฆษณาของ Google ที่รวมอยู่ในโซลูชัน GAM ปัจจุบันของคุณ
การเติบโตของธุรกิจสื่อค้าปลีก
การแพร่ระบาดของโควิด-19 ล่าสุดเร่งการเติบโตของอีคอมเมิร์ซและการช็อปปิ้งออนไลน์ และคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านโฆษณา Google ในร้านค้าปลีกจะมีมูลค่ามากกว่า 4 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 ธุรกิจสื่อค้าปลีกช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการและต้องการจริงๆ ได้ดีขึ้น โดยแปลงการเข้าชมไซต์ของคุณเป็นข้อมูลเชิงลึก
ตัวอย่างเช่น Best Buy เพิ่มอัตราการแปลงของพวกเขา 50% โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครของ GAM เกี่ยวกับผู้บริโภค สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ด้วยแคมเปญหลายแชแนลที่อิงตามข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง
สิ่งที่ได้ผลสำหรับผู้เผยแพร่รายอื่น
รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จของผู้เผยแพร่รายอื่น ๆ ทั้งรายใหญ่และรายเล็ก WeThrift, BoredPanda และ Lifehack ใช้การสร้างรายได้จากโฆษณาเพื่อขยายรายได้จากโฆษณา สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อผู้ใช้ และรักษาเนื้อหาไว้เหมือนเดิม นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลกกำลังทำงานเพื่อทำให้อุตสาหกรรมโฆษณามีความเป็นธรรมมากขึ้นสำหรับกลุ่มที่เคยมีบทบาทต่ำกว่าความเป็นจริง
ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลกได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น โดยนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและสถานที่ที่ผู้ใช้สามารถสตรีมวิดีโอ ฟัง และอ่านบนเว็บไซต์และแอปของตนได้
MonetizeMore อยู่ที่นี่แล้วเพื่อขยายการเติบโตของการสร้างรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาต่อไปในปี 2023 นอกจากนี้ เราจะสอนคุณทั้งหมดเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่และการเปลี่ยนแปลงใน Google Ad Manager ที่กำลังจะมาถึง
ต้องการได้รับการรับรองใน Google Ad Manager หรือไม่ เข้าใจพื้นฐานของ Google Ad Manager และจัดการพื้นที่โฆษณาของคุณอย่างเต็มรูปแบบด้วยตัวคุณเองวันนี้