The Art of SEO : แนวทางของผู้เชี่ยวชาญ

“คำแนะนำ SEO ที่คุณจะให้กับลูกค้าและผู้ชมของเราคืออะไร”

SEO คือการตลาดและเกี่ยวกับการสื่อสารผ่านผลการค้นหา ปฏิบัติต่อสิ่งนี้ ไม่ใช่เป็นความจำเป็นในการพัฒนาเว็บ

“ SEO มีการเปลี่ยนแปลง SEO กำลังพัฒนา SEO ไม่ได้แย่ มันต่างกันแค่”

มีสิ่งเล็กๆ น้อยๆ นับร้อยที่นำไปสู่ภาพรวมของการทำ SEO และต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะประสบกับสิ่งที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ผลเพื่อให้ได้งานที่ดีอย่างแท้จริง

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ช่ำชองที่สุดเข้าใจว่าแต่ละธุรกิจต้องการชุดกลยุทธ์ SEO ที่แตกต่างกันจึงจะประสบความสำเร็จ และรู้ว่าจะหาแหล่งทรัพยากรให้มากที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

บทสัมภาษณ์ของเราในวันนี้คือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO – พบกับ John Liu

ความหลงใหลในอินเทอร์เน็ตของ John เริ่มต้นขึ้นเมื่อเขาสร้างเว็บไซต์แรกในปี 1995 ปัจจุบัน เขาเป็นนักวิเคราะห์ SEO และ Paid Search ที่มีประสบการณ์ ซึ่งออกแบบและดำเนินการแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในแนวดิ่งที่หลากหลาย ตั้งแต่ EMC (Tech B2B) ไปจนถึง Primrose Schools (Early Education และ ดูแล) ปรัชญาการตลาดออนไลน์ของเขามีรากฐานมาจากการขับเคลื่อนความสำเร็จที่วัดได้จริงสำหรับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์ใดๆ เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมไซต์เป้าหมาย โอกาสในการขาย หรือการขาย

John เป็นผู้บรรยายที่มีประสบการณ์ มีความหลงใหลในการแบ่งปันความเข้าใจในการค้นหาและการตลาดออนไลน์ ซึ่งช่วยให้นำประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นมาสู่เว็บสำหรับผู้ใช้และเว็บไซต์

การแบ่งปันเคล็ดลับ SEO ของเขา เป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้เป็นเจ้าภาพ John Liu แห่ง Blitz ในชุดสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญของ Agency:

1. คุณเข้าสู่การจัดการบัญชีตั้งแต่แรกได้อย่างไร และคุณมาถึงจุดนี้ได้อย่างไร ?

ฉันทำงานด้านการค้นหาและการตลาดดิจิทัลมา 11 ปีแล้ว ฉันเริ่มต้นอย่างสุ่มๆ และบังเอิญ ฉันไปโรงเรียนเพื่อเรียนชีววิทยาระดับโมเลกุล และคิดว่าฉันจะเป็นแพทย์หรือนักวิจัยด้านมะเร็ง แต่ในบัณฑิตวิทยาลัย ฉันรู้ว่าฉันไม่ได้มีความหลงใหลในงานห้องปฏิบัติการและวิทยาศาสตร์ที่ก้าวหน้าแบบเดียวกับที่นักศึกษาปริญญาเอกคนอื่นๆ มี ฉันเริ่มสำรวจตัวเลือกอื่นๆ และลงเอยด้วยการทำงานที่เอเจนซี่การตลาดบนเครือข่ายการค้นหา เพราะฉันมีทักษะ Excel ที่ดีและคุ้นเคยกับ HTML, CSS และ JavaScript

ฉันพบว่าการตลาดดิจิทัลเป็นสาขาที่ยอดเยี่ยมสำหรับฉัน โดยแท้จริงแล้วเป็นการผสมผสานระหว่างศิลปะและวิทยาศาสตร์ โดยนำวิทยาศาสตร์ข้อมูลมาผสมผสานกับความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์เพื่อไขปริศนาที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมมนุษย์ มันดึงดูดลักษณะการวิเคราะห์ของฉันและความสนใจในการแก้ปัญหา แต่ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ในโลกแห่งความเป็นจริงที่สร้างขึ้นตามเวลาจริงพร้อมการพัฒนาใหม่ที่น่าตื่นเต้นเป็นประจำ

2. คุณเชื่อว่างานที่สำคัญที่สุดที่คุณทำในแต่ละวันคืออะไร? ทำไม

ทุกวันที่ BLITZ จะต้องอยู่เหนือลำดับความสำคัญและเป้าหมายของลูกค้า ทั้งในระดับกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมและในระดับ KPI แบบวันต่อวันหรือแบบสัปดาห์ต่อสัปดาห์ แม้ว่าแต่ละสาขาวิชาในสาขาการตลาดดิจิทัลจะมีแนวทางและยุทธวิธีที่แตกต่างกัน แต่โดยพื้นฐานแล้วการตลาดดิจิทัลก็คือการตลาด ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารข้อมูลที่ถูกต้องไปยังบุคคลที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสมเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการที่ต้องการหรือเปลี่ยนทัศนคติ

มากกว่าข้อมูลเฉพาะของการอัปเดตอัลกอริธึม คำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแต่ละคำ การสร้างลิงก์แต่ละรายการ หรือสิ่งใดก็ตามที่เจาะจงสำหรับ SEO เอง สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่ากิจกรรมของคุณก้าวไปสู่กลยุทธ์การตลาดโดยรวมในลักษณะที่เหมาะสม นั่นหมายถึงไม่เคยมองข้ามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยรวมและบริบทของกิจกรรมของคุณไปพร้อมกับการเพิ่มประสิทธิภาพกับ KPI เฉพาะ

โดยพื้นฐานแล้ว ในฐานะนักการตลาดเอเจนซี่ งานของเราคือตอบสนองความต้องการของลูกค้า ไม่ใช่แค่การเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือการปรับปรุงเมตริกเท่านั้น แต่สิ่งเหล่านี้เป็นหนทางสู่การสิ้นสุดของการส่งมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจ

เอ

3. คุณติดตามแหล่งข้อมูลหรืออินฟลูเอนเซอร์ใดบ้างเพื่อก้าวนำในโลกของ SEO

มีบล็อกที่ยอดเยี่ยมมากมายในด้านการตลาดดิจิทัลและ SEO ทั้งสำหรับการรวบรวมเนื้อหาข่าวและเพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกผ่านการทดลองและข้อมูลทางการตลาด

สำหรับการติดตามข่าวสารอุตสาหกรรมทั่วไป ฉันไปที่ Search Engine Land

สำหรับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับ SEO ทางเทคนิคและการพัฒนาใหม่ ๆ ฉันดูที่เนื้อหาที่มีแนวโน้มใน Inbound.org สิ่งที่ผู้มีอิทธิพลโดยเฉพาะกำลังพูดถึง และการนำเสนอในการประชุมการตลาดผ่านการค้นหาที่เน้นผู้ปฏิบัติงาน เช่น SMX Advanced หรือ SearchLove

ผู้มีอิทธิพลบางคนที่ฉันติดตามใน SEO ได้แก่ Michael King, Wil Reynolds, Justin Briggs และ Bill Slawski

4. คุณคิดว่าความสำเร็จในอาชีพที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณคืออะไร?

ฉันคิดว่าความสำเร็จในอาชีพที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันคือการขับเคลื่อนผลลัพธ์ด้านการตลาดดิจิทัลที่ดีขึ้นในช่องทางต่างๆ รวมถึง SEO และ Paid Search ทุกๆ ปีเป็นเวลา 4 ปีซ้อน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดข้ามช่องทางแบบบูรณาการสำหรับลูกค้าของเรา Primrose Schools ที่ BLITZ

5. คุณคิดว่าศิลปะของ SEO จะพัฒนาขึ้นในปีต่อๆ ไปอย่างไร?

เสิร์ชเอ็นจิ้นปรับปรุงทุกปีในการส่งข้อมูลไปยังผู้ค้นหาอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มดีขึ้นอย่างต่อเนื่องในการค้นหาว่าเนื้อหาใดมีคุณค่าที่แท้จริง โดยใช้ชุดสัญญาณที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพื่อทำความเข้าใจความเกี่ยวข้องและคุณค่า นอกจากนี้ยังหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นได้พัฒนาจากการพยายามปรับปรุงความสามารถในการค้นหาหน้าเว็บที่มีคำตอบที่ถูกต้อง ไปสู่การส่งคำตอบเหล่านั้นโดยตรงบนหน้าผลการค้นหา

ซึ่งหมายความว่า SEO สำหรับแบรนด์ที่ถูกต้องตามกฎหมายจะยังคงพัฒนาต่อไปจากระเบียบวินัยทางเทคนิคที่สร้างขึ้นจากการเล่นเกมของระบบ และปรับปัจจัยเฉพาะให้เหมาะสมเพื่อทำให้หน้าดูมีค่ามากกว่าที่เป็นอยู่ ไปสู่การตลาดแบบดั้งเดิมมากขึ้น - สร้างข้อความและเนื้อหาที่น่าดึงดูดและมีคุณค่าอย่างแท้จริง และหาวิธีนำหน้าคนที่ใช่

จำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญทางเทคนิคเฉพาะและความรู้เกี่ยวกับวิธีการโน้มน้าวปัจจัยส่วนบุคคลที่สำคัญที่สุดอยู่เสมอ แต่ SEO ที่ดีที่สุดจะเป็นนักการตลาดที่ยอดเยี่ยมที่สามารถก้าวไปไกลกว่าความเชี่ยวชาญทางเทคนิคนั้น เพื่อทำความเข้าใจว่าการค้นหานั้นเหมาะสมกับเส้นทางการช็อปปิ้งของผู้บริโภคโดยรวมอย่างไร และสามารถพัฒนากลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และส่งข้อความที่เหมาะสมกับโอกาสเฉพาะของการค้นหาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขากำลังมองหาสิ่งที่คุณสนใจ ต้องนำเสนอ

เอ

6. วิธีที่คุณชื่นชอบในการสร้างลิงก์ไปยังไซต์ของคุณคืออะไร

การสร้างลิงก์คือการทำให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณที่มีคุณค่ามากพอที่จะแบ่งปัน วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการมีผู้ชมที่เชื่อมโยงอยู่ในใจก่อนที่จะสร้างเนื้อหา พิจารณาว่าผู้มีอิทธิพลหรือชุมชนใดที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณดึงดูดก่อนที่จะสร้าง เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด หากคุณไม่แน่ใจว่าเนื้อหานั้นคืออะไร บ่อยครั้งคุณสามารถถามเป้าหมายของคุณตรงๆ ได้

7. แบ่งปันความสำเร็จ SEO ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณและวิธีที่คุณทำ สำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ที่คุณมีอันดับสูงและเทคนิคที่คุณใช้คืออะไร?

ความสำเร็จของ SEO ตัดสินได้ดีที่สุดจากผลกระทบสุดท้ายต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจ เช่น การเข้าชม คอนเวอร์ชั่น ลีด และรายได้ การจัดอันดับเทียบกับคำหลักที่มีมูลค่าสูงและแข่งขันได้นั้นยอดเยี่ยมมาก แต่มักจะไม่ได้ให้ ROI ที่ดี เมื่อเทียบกับการเพิ่มประสิทธิภาพกับเอนทิตีหรือแนวคิดที่แสดงโดยอาร์เรย์ของการค้นหาแบบยาวที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับการลงทุนที่มีขนาดเล็กลง เนื้อหาหรือการเพิ่มประสิทธิภาพ และนอกเหนือจากการจัดอันดับแล้ว มันยังเกี่ยวกับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมจริงเมื่อไซต์ของคุณแสดงอยู่ในหน้าผลการค้นหานั้น

จากมุมมองนั้น ความสำเร็จ SEO ที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือการขับเคลื่อนการเติบโต 42% ในการเข้าชมและ 118% ของโอกาสในการขายจาก SEO ตลอดระยะเวลา 4 ปีที่เรามีส่วนร่วมกับ Primrose Schools ผ่านข้อความค้นหาที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ที่หลากหลาย

8. คุณคิดว่าตำนาน SEO ที่ใหญ่ที่สุดคืออะไร?

ตำนาน SEO ที่ใหญ่ที่สุดคือ SEO เป็นสิ่งที่คุณทำหลังจากข้อเท็จจริงไปยังเว็บไซต์เพื่อให้ปรากฏในเครื่องมือค้นหา

แต่ควรรวม SEO เข้ากับกลยุทธ์การตลาดและเว็บไซต์โดยรวมตั้งแต่เริ่มต้น ทำความเข้าใจบทบาทของการค้นหาในเส้นทางการช็อปปิ้งของผู้บริโภค คำหลักใดที่เข้าถึงได้ดีที่สุดผ่าน SEO หรือการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และสร้างสิ่งนั้นเป็นแนวทางการสื่อสารข้ามช่องทางโดยรวมของคุณ ผลลัพธ์ SEO ยังถูกขับเคลื่อนโดยช่องทางการตลาดอื่นๆ ด้วย ผู้บริโภคหันไปค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมหลังจากเปิดใช้งานในช่องทางอื่น และการตลาดของคุณควรได้รับการวางแผนโดยคำนึงถึงเส้นทางนั้น

9. เทคนิค SEO ใดที่คุณเชื่อว่าได้ผลดีที่สุดในตอนนี้?

เทคนิค SEO ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดยังเป็นพื้นฐานที่สุดอีกด้วย การวิจัยคำหลักที่ดีจริงๆ ช่วยให้คุณในฐานะนักการตลาดเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาของลูกค้าของคุณ และช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์เว็บไซต์ที่ตอบสนองความตั้งใจนั้น สิ่งนี้เป็นสากลและเป็นแกนหลักในการค้นหา และจะคงอยู่ตราบเท่าที่การค้นหายังคงขับเคลื่อนด้วยคำพูด

สำหรับบางสิ่งที่ “ตอนนี้” มากกว่านี้ ฉันต้องบอกว่ามันเป็นความเข้าใจด้านเทคนิค SEO ที่ดีจริงๆ เทคโนโลยีเว็บเชิงโต้ตอบและล้ำสมัยจำนวนมากไม่เหมาะกับเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ แต่การสร้างประสบการณ์เว็บไซต์เชิงโต้ตอบขั้นสูงทางเทคนิคเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการดึงดูดผู้บริโภคด้วยเว็บไซต์ที่มีประโยชน์ซึ่งน่าตื่นเต้นและน่าสนใจพอที่จะแบ่งปันได้ ดังนั้น ความสามารถในการใช้ประสบการณ์ขั้นสูงเหล่านี้ด้วยทางเลือกที่เหมาะสม วิธีแก้ปัญหาทางเทคนิค และโครงสร้างไซต์อัจฉริยะเพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทางเทคนิค SEO

10. อะไรคือเคล็ดลับ SEO อันดับต้น ๆ ที่คุณมอบให้กับลูกค้าและผู้ชมของเรา ?

SEO คือการตลาดและเกี่ยวกับการสื่อสารผ่านผลการค้นหา ปฏิบัติต่อสิ่งนี้ ไม่ใช่เป็นความจำเป็นในการพัฒนาเว็บ

วันนี้เราได้รู้จักเทคนิคบางอย่างที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์จาก John Liu ในอนาคตข้างหน้ายังมีผู้เชี่ยวชาญอีกมากมายที่เราต้องการพูดคุยด้วย เราจะกลับมาหารือกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นในโพสต์ถัดไป

ถึงตอนนั้น Happy Marketing!!