แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดของปี 2021

ปี 2564 เป็นปีที่ไม่เหมือนใครในหลาย ๆ ด้าน สถานการณ์การระบาดใหญ่ที่ไม่พึงประสงค์ได้หันกลับมาทำธุรกิจในหลายๆ ด้าน บริษัทต่างๆ ถูกบังคับให้มองหาแหล่งเงินทุนเพิ่มเติม ซึ่งมักจะมาจากธุรกิจที่ตกต่ำอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้หยุดแนวโน้มของการปรับปรุงและลงทุนในแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพและครอบคลุม หากปราศจากนวัตกรรมในด้านช่องทางการสื่อสารที่ทันสมัย ​​ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่ขาดไม่ได้ในการสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับลูกค้า เป็นไปไม่ได้ที่จะอยู่ในขอบเขตที่กว้างขึ้น เรานำเสนอแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดในปี 2564 ซึ่งทำให้เราประหลาดใจกับแนวคิดและได้รับการตอบรับอย่างดีจากสาธารณชน

แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดของปี 2021 – สารบัญ:

1. แคมเปญประชาสัมพันธ์ – เทรนด์ปัจจุบัน
2. แคมเปญประชาสัมพันธ์ – ตัวอย่าง

แคมเปญประชาสัมพันธ์ – เทรนด์ปัจจุบัน

แคมเปญประชาสัมพันธ์คือ ชุดของกิจกรรมที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับผู้รับ เป็นการ สร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรของบริษัท อย่างต่อเนื่อง มีระเบียบ และรอบคอบ ในสายตาของผู้รับ หน่วยงานต้องได้รับการพิจารณาว่าเชื่อถือได้ ปลอดภัย และมีประโยชน์ ตัวแคมเปญเอง หมายถึงการกระทำบางอย่างที่มีจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุด มันจึงถูกกำหนดโดยกรอบเวลา แคมเปญประชาสัมพันธ์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ ดังนั้นจึงสามารถนำมาใช้ได้ เช่น ตามฤดูกาลหรือเพื่อตอบสนองต่อเหตุการณ์เฉพาะ นอกจากนี้ ยังประกอบด้วยองค์ประกอบที่ขาดไม่ได้ 6 ประการ ซึ่งจะต้องกำหนดไว้ที่ระดับของการสร้างโครงการ เหล่านี้คือ:

• วัตถุประสงค์หลักของแคมเปญ
• กลุ่มเป้าหมายที่โดดเด่น
• วิธีการดำเนินการและนำเสนอแคมเปญ
• ระยะเวลาของแคมเปญ
• คำขวัญแคมเปญ สโลแกนหลัก
• การวิเคราะห์ผลกระทบข้อสรุป

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด นอกจากนี้ยังมี องค์ประกอบที่เจ็ดที่ กำหนดเป็น สัญชาตญาณบางอย่างหรือความสามารถในการรับรู้ปรากฏการณ์ที่กำหนด แคมเปญต้องทำงานอย่างมีประสิทธิภาพในทางปฏิบัติและในลักษณะ "บรรลุ" ความคาดหวังของผู้รับ การยึดตามกรอบทฤษฎีอย่างเข้มงวดและสร้างข้อความบนรูปแบบที่รู้จักนั้นไม่เพียงพอ กุญแจสู่ความสำเร็จอยู่ ที่สัญชาตญาณทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม ความคิดสร้างสรรค์ และการเปิดกว้างต่อแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลง เพื่อให้ได้ภาพที่เราอาจสร้าง "PR Spider-Sense"

แคมเปญประชาสัมพันธ์ – ตัวอย่าง

• ฟุตบอล WACA Home

Specsavers บริษัทแว่นตาสัญชาติอังกฤษ นำเสนอแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่น่าสนใจมาก โดยอ้างถึงการแข่งขันชิงแชมป์ยูโร 2020 ซึ่งถูกเลื่อนออกไปเป็นปี 2021 เนื่องจากการระบาดใหญ่ บริษัทใช้กระดาน Snellen ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านการทำศัลยกรรมของจักษุแพทย์ในการโฆษณา ได้แก่ กระดานพิมพ์ตัวอักษรและตัวเลขขนาดต่างๆ ใช้สำหรับตรวจสอบการมองเห็น

กระดานมีตัวอักษรที่จัดกลุ่มเป็นคำจารึกว่า “IT'S COMING HOME” ซึ่งเป็นสโลแกน บทเพลงสวดฟุตบอลที่แฟนบอลชาวอังกฤษใช้อย่างกระตือรือร้น ซึ่งในที่สุดฟุตบอลก็ “กลับไปยังที่ที่มันมาจาก” บริษัทจึงใช้ประโยชน์จากความนิยมอย่างมากของเงินยูโร ดังนั้นจึงสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับแฟน ๆ ชาวอังกฤษ แคมเปญดำเนินการโดยใช้ป้ายโฆษณา


• รสชาติของวิมเบิลดันของ Doritos

ขนมขบเคี้ยวรสเค็มที่มีชื่อเสียงของอเมริกาได้ตัดสินใจประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ในปี 2564 ซึ่งทำให้สาธารณชนตกตะลึง แคมเปญนี้เชื่อมโยงกับวิมเบิลดันซึ่งกำลังเกิดขึ้นในขณะนั้นและองค์ประกอบที่ขาดไม่ได้ก็คือสตรอเบอร์รี่และครีมเสมอ เป็นอาหารอันโอชะของอังกฤษที่ขายในปริมาณมากเนื่องในโอกาสการแข่งขันครั้งนี้ คาดว่าทุกปีผู้ชมบริโภคสตรอเบอร์รี่มากกว่า 25 ตันราดครีมหวานประมาณ 8,000 ลิตร

Doritos นำเสนอโดยใช้โปรไฟล์ Twitter ชิปรสสตรอเบอร์รี่และครีม ไม่น่าแปลกใจเลยที่แนวคิดนี้ได้รับความคิดเห็นที่รุนแรงจากผู้บริโภค แต่ในที่สุด คนส่วนใหญ่ก็มีความสนใจในข้อเสนอใหม่นี้ ซึ่งเป็นไปได้มากว่าจะไม่มีวันขายให้กับประชาชนทั่วไป บริษัทสามารถเจาะทะลุการรับรู้ของผู้บริโภคและทำให้พวกเขาสนใจด้วยข้อความที่ไม่ธรรมดา



• ผู้ได้รับรางวัลชาวอินโดนีเซีย

ผู้ชนะรางวัล Marketing Interactive PR Awards อันทรงเกียรติปี 2021 ในหมวด Best Campaign Pivot คือบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ของชาวอินโดนีเซีย Tokopedia บริษัทมีส่วนร่วมในแคมเปญที่เน้นการเพิ่มความสามารถในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค การระบาดใหญ่ส่งผลกระทบอย่างหนักในประเทศแถบเอเชีย รวมทั้งอินโดนีเซีย หลายคนตกงานและธุรกิจนับไม่ถ้วนทรุดตัวลง



จากสถานการณ์เหล่านี้ Tokopedia ได้เปิดตัวแคมเปญโดยใช้แฮชแท็ก #JagaEkonomiIndonesia มีขึ้นเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนเปลี่ยนธุรกิจของตนทางออนไลน์เพื่อให้ธุรกิจของตนอยู่รอดได้ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ Tokopedia ประสบความสำเร็จในด้านการขายและการประชาสัมพันธ์ อันที่จริง มันดึงดูดธุรกิจใหม่หลายล้านรายที่ตัดสินใจร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัทในชาวอินโดนีเซีย

แหล่งที่มา

• การตลาดเชิงโต้ตอบ
• พีอาร์เอเจนซี่วัน
• สคับบี้
• มูเซนด์
• เพรสฟาร์ม

หากคุณชอบเนื้อหาของเราและต้องการติดต่อกัน เข้าร่วมชุมชน Facebook ของเรา!

ผู้เขียน: Zofia Lipska

ด้วยประสบการณ์กว่า 10 ปีในด้านการตลาดดิจิทัล โซเฟียไม่เพียงแต่รู้กฎของอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่ยังรู้วิธีทำลายกฎเหล่านี้เพื่อบรรลุผลลัพธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์

ดูกระทู้ทั้งหมด