การตลาด 101: 7 บทเรียนจากแบรนด์ดิสนีย์

กาลครั้งหนึ่ง นักสร้างแอนิเมชั่นจากชิคาโก้ได้สร้างภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่องสั้นเรื่อง Alice's Wonderland หลังจากเจอสิ่งกีดขวางหลายครั้ง เขาก็เริ่มเปิดตัว Disney Brothers Studio‍ ซึ่งเรารู้จักในปัจจุบันในชื่อ The Walt Disney Company‍

ใช่ เรากำลังพูดถึง Walt Disney! ชายผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์ดิสนีย์ แบรนด์ที่ตอนนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของแรงบันดาลใจสำหรับนักการตลาด

ความจริงที่ว่าเกือบครึ่งของภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดมาจากดิสนีย์ บอกได้มากพอเกี่ยวกับความคล่องแคล่วในด้านการตลาด คุณไม่เห็นด้วยหรือไม่

นอกจากนี้ แบรนด์ดังกล่าวยังได้สัมผัสชีวิตของผู้คนนับล้านทั่วโลก อย่าลืมว่าผู้ชมมีช่วงอายุและภูมิหลังทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน และส่วนที่ดีที่สุดก็คือมันสามารถสร้างผลกระทบแบบเดียวกันกับเด็กวัยหัดเดินเช่นเดียวกับผู้ใหญ่

นั่นคือเหตุผลที่วันนี้เราจะมาพูดถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของดิสนีย์ แบรนด์ที่ทำให้เด็กวัยหัดเดินร้องเพลง "ปล่อยมันไป" ได้มากกว่าหนึ่งล้านครั้ง และสิ่งที่ทำให้ผู้ใหญ่รู้สึกเหมือนเด็ก ๆ อีกครั้งเมื่อพวกเขาทัวร์ดิสนีย์แลนด์

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจที่จะทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณดุดัน ไม่ต้องมองหาที่ไหนอีกแล้ว เราจะมีบทเรียนการตลาดที่ดีที่สุดบางส่วนจากแบรนด์ดิสนีย์

การเติบโตที่เป็นแรงบันดาลใจ

การร่วมทุนทางการค้าครั้งแรกของ Walt Disney คือการเปิดตัว Laugh-O-gram Films ซึ่งเป็นบริษัทผลิตแอนิเมชั่น เขาได้ร่วมก่อตั้งสิ่งนี้กับเพื่อนของเขา Ub Iwerks ในปี 1922 เป็นเวลากว่าหนึ่งศตวรรษตั้งแต่นั้นมาและในวันนี้ บริษัท The Walt Disney กำลังวางแผนอย่างแข็งขันสำหรับชุมชนที่อยู่อาศัย Storyliving By Disney

ตั้งแต่การสร้างการ์ตูนไปจนถึงการผลิตภาพยนตร์ในฮอลลีวูด ดำเนินกิจการสวนสนุก 12 แห่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดทั่วโลก และเป็นเจ้าของร้านค้าของดิสนีย์มากกว่า 300 แห่ง แบรนด์ดังกล่าวเติบโตขึ้นอย่างมาก ไม่เพียงแค่นั้น ยังทำให้การแสดงตนมีความหลากหลายในอุตสาหกรรมต่างๆ

โดยพื้นฐานแล้ว กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีไหวพริบของแบรนด์มีบทบาทสำคัญในเส้นทางนี้ และในการเติบโตอย่างมากและการมีส่วนร่วมของลูกค้า แบรนด์ได้ประสบความสำเร็จตลอดหลายปีที่ผ่านมา

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ต้องเรียนรู้จากแบรนด์ดิสนีย์

เหนือสิ่งอื่นใด แบรนด์ทำผลงานได้ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้และสร้างรายได้ 7.2 พันล้านดอลลาร์จากผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ และสวนสาธารณะในช่วงไตรมาสแรกของปี 2565 ดังนั้นจึงมีอะไรมากมายที่จะสอนเราในโลกของการตลาด

ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาที่ชวนให้นึกถึงอดีตไปจนถึงการทำให้แฟนๆ ตั้งตารอเกี่ยวกับสิ่งที่รอพวกเขาอยู่เสมอ แบรนด์มีกลยุทธ์ที่เป็นเอกลักษณ์ในการสร้างแบรนด์ ลองดูที่บางส่วนของพวกเขา

1. สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณ

ดิสนีย์ในฐานะแบรนด์อาจมีหลายสิ่งหลายอย่าง แต่ที่สำคัญที่สุด มันคือแบรนด์ที่นำความบันเทิงที่มีคุณภาพผ่านเนื้อหาที่น่าสนใจ ภาพยนตร์ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของแบรนด์นี้ต่อไป แบรนด์ที่สามารถทำให้เทพนิยายในวัยเด็กของเรามีชีวิตขึ้นมาได้ในขณะนี้สร้างมากกว่าแค่เทพนิยาย

หากคุณดูภาพยนตร์ของดิสนีย์ในช่วงที่ผ่านมา มีเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจและตัวละครที่สมจริงมากมาย Moana และ Ratatouille เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของการที่ Disney ยังคงสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นให้ผู้คนไล่ตามความฝัน เหล่านี้เป็นภาพยนตร์ที่ให้ความรู้สึกดีที่ดึงดูดผู้คนทั้งเด็กและผู้ใหญ่ และภาพยนตร์ดังกล่าวจะทำให้ผู้คนกลับมาดูอีกเรื่อยๆ

บทเรียนการสร้างแบรนด์:

เมื่อคุณตอบสนองความคาดหวังของลูกค้า แสดงว่าคุณตอบสนองพวกเขาและทำให้การขายเกิดขึ้น เมื่อคุณสร้างความตื่นเต้นให้กับลูกค้า คุณจะได้เปรียบในการแข่งขัน แต่เมื่อคุณสร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขา คุณจะสร้างความผูกพันตลอดชีวิต

ดังนั้น เมื่อคุณวางแผนเนื้อหาสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ให้สร้างธีมที่สร้างแรงบันดาลใจและเพิ่มรสชาติเชิงบวก

2. การเล่าเรื่องเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

ดิสนีย์มักถูกระบุว่าเป็นแบรนด์ที่ยกย่องผู้อยู่เบื้องหลัง ตั้งแต่ศิลปินที่ทำงานในภาพยนตร์ไปจนถึงตัวละครในชีวิตจริงที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับเรื่องราวต่างๆ แบรนด์ยกย่องผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด

เราจะยกตัวอย่างให้คุณ คุณอาจทราบเรื่องราวของ Tiana สาวเสิร์ฟที่ชีวิตเปลี่ยนไปหลังจากที่เธอได้พบกับเจ้าชายกบ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าตัวละครของ Tiana จาก The Princess and the Frog มีพื้นฐานมาจาก Leah Chase เชฟชื่อดังชาวนิวออร์ลีนส์?

คุณจะพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแรงบันดาลใจนี้ในทวีตด้านล่างจาก Disney

นี่เป็นเพียงวิธีหนึ่งที่ดิสนีย์ให้เกียรติความสัมพันธ์ของมนุษย์ สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากความเป็นมนุษย์ของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึงความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้ากับแบรนด์

บทเรียนการสร้างแบรนด์:

พูดคุยเกี่ยวกับทีมของคุณ คนที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ บอกเล่าเรื่องราวการถือกำเนิดของแบรนด์ให้ลูกค้าทราบ หรือแสดงวิดีโอเบื้องหลังที่แสดงให้เห็นว่าทีมของคุณสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์หรือบริการให้กับลูกค้าของคุณอย่างพิถีพิถันอย่างไร การรวมเนื้อหาที่แสดงผู้ที่ทำให้มันเกิดขึ้น คุณประสบความสำเร็จในการทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม

เคล็ดลับ Kimp: หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งศิลปะการเล่าเรื่องเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณ พยายามใช้รูปภาพ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกมากขึ้นเพื่อสื่อสารข้อความของคุณ

สงสัยว่าจะค้นหาเนื้อหาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณได้อย่างไร คุณจะได้รับการออกแบบกราฟิกไม่จำกัดสำหรับแบรนด์ของคุณด้วยการ สมัคร สมาชิก Kimp Graphics

3. ใช้ประโยชน์จากการโฆษณาทางอารมณ์

ในปี 2020 โฆษณาคริสต์มาสกลายเป็นหัวข้อข่าวว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญที่ส่งผลกระทบทางอารมณ์มากที่สุด คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณานี้มาจากแบรนด์ใด ไม่มีใครอื่นนอกจากดิสนีย์แน่นอน นำเสนอการเดินทางของตุ๊กตามิกกี้เมาส์ขนาดเล็กที่ทำให้คุณนึกถึงความงามของประเพณีของครอบครัวในสมัยก่อนในช่วงเทศกาล

หลังจากประสบความสำเร็จในแคมเปญ From Our Family to Yours ในปี 2020 ดิสนีย์ก็ได้เปิดตัวโฆษณาอันแสนอบอุ่นอีกรายการในปีหน้า เรื่องนี้มีพ่อเลี้ยงที่พยายามอย่างสุดความสามารถเพื่อเอาชนะใจลูกเลี้ยงของเขา และแน่นอนว่าจะทำให้คนส่วนใหญ่ต้องเสียน้ำตา ดูมันด้วยตัวคุณเอง

ภาพยนตร์ของดิสนีย์ส่วนใหญ่มีอารมณ์ที่รุนแรง การเชื่อมต่อทางอารมณ์นี้ช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้า สิ่งที่สำคัญจริงๆ ก็คือแบรนด์ใช้อารมณ์ที่คล้ายคลึงกันในโฆษณาด้วย ด้วยการหล่อเลี้ยงสายสัมพันธ์ทางอารมณ์เหล่านี้กับลูกค้า แบรนด์ดังกล่าวจึงปลูกฝังความตื่นเต้นในการเยี่ยมชมสวนสนุกดิสนีย์แลนด์และสะสมสินค้าของดิสนีย์

บทเรียนการสร้างแบรนด์:

การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้าของคุณทำให้สามารถรับความภักดีได้ และความภักดีของลูกค้าไม่เพียงแต่จ่ายออกโดยดึงดูดลูกค้าใหม่ผ่านการตลาดแบบปากต่อปาก

Kimp Tip: สำหรับแคมเปญตามฤดูกาล การโฆษณาตามอารมณ์สามารถเป็นจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ และวิดีโอทำงานได้ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาตามอารมณ์ เมื่อโฆษณาวิดีโอของคุณสร้างรอยยิ้มให้กับใบหน้าของผู้คนได้ คุณก็จะยิ่งทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์แข็งแกร่งขึ้นและสร้างความภักดีต่อแบรนด์

ต้องการสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญของคุณหรือไม่ สมัคร สมาชิก Kimp Video วันนี้และดูแลข้อกำหนดการออกแบบวิดีโอทั้งหมดของคุณในที่เดียว

4. เปลี่ยนลูกค้าให้เป็นแฟน

เมื่อมีการประกาศภาพยนตร์เรื่อง The Lion King of 2019 ทำให้เกิดความคิดถึงที่ร้ายแรง ด้วยการรวมอินฟลูเอนเซอร์ผู้มีชื่อเสียง โปสเตอร์ ป้ายโฆษณา กิจกรรมสด บูธภาพถ่าย และกิจกรรมอื่นๆ มากมาย ดิสนีย์สามารถสร้างความคาดหมายสำหรับภาพยนตร์ก่อนการเปิดตัว และนั่นเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการผลักดันให้ภาพยนตร์กลายเป็นภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่ทำรายได้สูงสุด

ในบรรดาโฆษณาและแคมเปญบนโซเชียลมีเดียมากมายที่ดิสนีย์ใช้สำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ แคมเปญที่โดดเด่นคือแคมเปญ LinkedIn #IJustCantWaitToBeContest นี่เป็นแคมเปญที่ขอให้ผู้คนแบ่งปันสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขา

ไม่ต้องสงสัยเลย แคมเปญเช่นนี้เมื่อดำเนินการได้ดีแล้ว จะเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นแฟนเพลง ทำให้คนหลงรักแบรนด์ ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งคือแคมเปญเหล่านี้กระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันประสบการณ์กับเพื่อนและครอบครัวด้วย และด้วยเหตุนี้ลูกค้าปัจจุบันของคุณจึงช่วยให้แคมเปญได้รับแรงฉุดและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายใหม่

บทเรียนการสร้างแบรนด์:

เมื่อคุณมีลูกค้า คุณสามารถทำยอดขายได้อย่างต่อเนื่อง แต่เมื่อคุณมีแฟนๆ คุณสามารถก้าวไปสู่ทิศทางใหม่ให้กับแบรนด์ของคุณได้ คุณสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเข้าสู่อุตสาหกรรมใหม่ได้อย่างมั่นใจ ทั้งหมดนี้เป็นเพราะคุณรู้ว่าแฟนๆ ของคุณพร้อมที่จะสนับสนุนการเติบโตของคุณและลองใช้บริการหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ

โดยสรุป หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณพร้อมรับการเติบโต ให้เน้นที่การมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพที่จะเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นแฟน

5. ทำงานกับธีมที่เกี่ยวข้อง

ความพยายามทางการตลาดของดิสนีย์นั้นตรงประเด็นเสมอ ตั้งแต่การวางแผนสินค้าไปจนถึงการสร้างสื่อส่งเสริมการขาย แบรนด์จะคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายเสมอ ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งคือความพยายามทางการตลาดของแบรนด์สำหรับภาพยนตร์ Finding Dory

สำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ โปสเตอร์และสื่อการตลาดส่วนใหญ่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ใหญ่ด้วย ความจริงก็คือภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัว 13 ปีหลังจากภาคแรก Finding Nemo ดังนั้นผู้ใหญ่ที่เป็นเด็กเมื่อภาพยนตร์เรื่องแรกออกฉายจึงเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมเป้าหมาย แบรนด์นี้รวมเนื้อหาการตลาดตามสั่ง สำหรับสิ่งนี้ มันทำให้โฆษณาและโพสต์สัมพันธ์กัน ดังนั้นจึงสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้

บทเรียนการสร้างแบรนด์:

หากคุณคิดว่ามีภาพยนตร์หรือเกมใหม่ๆ ที่ลูกค้าชอบ คุณสามารถสร้างโพสต์แบบโต้ตอบและเริ่มการสนทนาในหัวข้อเหล่านี้ได้ นี่คือที่มาของการฟังทางสังคม มองหาแฮชแท็กที่ลูกค้าของคุณติดตามหรือผู้มีอิทธิพลที่พวกเขามีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน

Kimp Tip: เมื่อคุณต้องสร้างโพสต์การสนทนาสำหรับโซเชียลมีเดีย การมีเทมเพลตการออกแบบจะมีประโยชน์มาก วิธีนี้ช่วยให้คุณใช้เทมเพลตเดียวกันและรักษาความสอดคล้องของการออกแบบในโพสต์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสนทนานี้

พบว่าการสร้างโพสต์อย่างต่อเนื่องสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณเป็นเรื่องที่ยากเกินไปหรือไม่? ปล่อยให้ทีมออกแบบที่ Kimp โดยเลือกการ สมัคร สมาชิก Kimp Graphics

6. การทำงานร่วมกันของแบรนด์และการโปรโมตข้ามสาย

การค้นหาผลิตภัณฑ์ของ McDonald's ที่สวนสนุก Disneyland หรือสินค้าของ Disney ใน Happy Meal ของ McDonald's ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับเรา อันที่จริงนี่คือความร่วมมือกับแบรนด์ที่มีอายุหลายสิบปี

ตามความเป็นจริงแล้ว การดึงดูดนักสะสมสินค้าของดิสนีย์นั้นเป็นผลดีกับแมคโดนัลด์ ในทางกลับกัน ด้วยการโปรโมตสินค้าภาพยนตร์ผ่านเครือข่ายร้านเบอร์เกอร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ดิสนีย์สามารถดึงดูดผู้คนให้พูดถึงภาพยนตร์และตัวละครได้ ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การโปรโมตข้ามช่องที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้แบรนด์ทั้งสองช่วยให้เติบโตได้อย่างไร

บทเรียนการสร้างแบรนด์:

การรู้จักคู่แข่งของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือการระบุพันธมิตรของคุณ ความร่วมมือกับแบรนด์ที่สร้างผลกำไรและการทำงานร่วมกันสำหรับแคมเปญจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังดิ้นรนเพื่อการเข้าถึงที่ดีขึ้น การโปรโมตหลายช่องทางกับแบรนด์อื่นๆ อาจมีมูลค่ามหาศาล

7. มีอะไรใหม่ๆ สำหรับแฟนๆ อยู่เสมอ

นอกจากเครื่องเล่นทั่วไปแล้ว สวนสนุกในดิสนีย์แลนด์ยังมีพื้นที่และเครื่องเล่นใหม่ๆ ตามภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉายหรือการเปิดตัวล่าสุด ตัวอย่างเช่น วิทยาเขตอเวนเจอร์สกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นที่ต้องการหลังจากภาพยนตร์อเวนเจอร์ส

เช่นเดียวกับดินแดนอื่นๆ ในดิสนีย์แลนด์ วิทยาเขตอเวนเจอร์สมอบประสบการณ์การโต้ตอบขั้นสูงสำหรับทุกคนที่เข้าร่วม นอกจากนี้ยังมีสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ๆ ที่เพิ่มเข้ามาในส่วนนี้เป็นประจำ ผู้เข้าชมจึงมีสิ่งใหม่ๆ ให้ลองทุกครั้งที่มาเยี่ยมชม

บทเรียนการสร้างแบรนด์:

การแนะนำสายผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดหรือบริการใหม่เป็นประจำอาจไม่อยู่ในการ์ดสำหรับทุกธุรกิจ แต่มีวิธีอื่นๆ ในการรักษาจิตวิญญาณให้คงอยู่ คุณสามารถวางแผนแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ดึงดูดลูกค้าของคุณได้

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดสั้นๆ ที่อาจช่วยได้:

• โพสต์เกี่ยวกับวันต่างๆ ของสัปดาห์
• เซสชั่นสดปกติ
• การโต้ตอบถาม & ตอบในเรื่องราว
• โพลบน LinkedIn Feed

การรวมโพสต์เชิงโต้ตอบดังกล่าวไว้ในหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ คุณมั่นใจได้ว่าจะมีสิ่งใหม่ๆ สำหรับลูกค้าของคุณอยู่เสมอ และสิ่งนี้สามารถเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียของคุณได้

บทเรียนการสร้างแบรนด์เหล่านี้ทั้งหมดจาก Disney สามารถเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ทั้งรายใหญ่และรายย่อยในการหาวิธีปรับปรุงความพยายามทางการตลาดของพวกเขา แต่คุณยังต้องมีแคมเปญที่แข็งแกร่งเพื่อสำรองแนวคิดที่คุณคิดขึ้นมา มาพูดถึงแคมเปญยอดนิยมจากดิสนีย์ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คุณคิดนอกกรอบและสร้างโฆษณาที่น่าจดจำสำหรับลูกค้าของคุณ

แรงบันดาลใจจากแคมเปญจาก Disney

ดิสนีย์พยายามเพิ่มความมหัศจรรย์ให้กับความพยายามทางการตลาดโดยมอบประสบการณ์อันน่าจดจำให้กับลูกค้า แม้ว่าแคมเปญของดิสนีย์แต่ละแคมเปญจะสร้างผลกระทบให้กับแฟนๆ ได้ แต่นี่คือแคมเปญยอดนิยมบางส่วนที่สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง

ดรีม บิ๊ก ปริ๊นเซส

แคมเปญ Dream Big Princess เน้นเพิ่มพลังสตรี นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่า Disney สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างไร

แคมเปญประกอบด้วยชุดวิดีโอทั้งหมดที่เน้นไปที่ผู้ประกอบการสตรีที่สร้างแรงบันดาลใจ ผู้คนสามารถใช้แฮชแท็กแคมเปญ # DreamBigPrincess เพื่อแชร์โพสต์ของตนเอง ดิสนีย์ประกาศว่าทุกโพสต์ที่แชร์และทุกๆ ไลค์บนโพสต์เหล่านี้จะบริจาคเงิน 1 ดอลลาร์สหรัฐให้กับแคมเปญ Girl Up โดยองค์การสหประชาชาติ แคมเปญนี้ได้รับความนิยมอย่างไม่ต้องสงสัย

แทนที่การแสดงดอกไม้อายุหลายสิบปีที่ดิสนีย์แลนด์

ตั้งแต่วันแรกที่สวนสนุกดิสนีย์แลนด์เปิด ย้อนกลับไปในปี 1955 หลายสิ่งหลายอย่างเปลี่ยนไป แต่มีสิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลง ทางเข้าสวนสาธารณะมีการแสดงดอกไม้ขนาดใหญ่บนใบหน้าของมิกกี้เมาส์ แต่เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลองเดือนประวัติศาสตร์สตรีในปี พ.ศ. 2565 การจัดแสดงดอกไม้จึงเปลี่ยนเป็นมินนี่ เมาส์

หากมีอะไรให้ Disney ก้าวไกลจากก้าวที่ยิ่งใหญ่นี้ ก็ต้องนี่เลย องค์ประกอบที่โดดเด่นของแบรนด์ของคุณอาจสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าของคุณ ดังนั้น การตัดสินใจเปลี่ยนแปลงพวกเขาจึงอาจเป็นเรื่องยาก แต่เมื่อคุณแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณเปิดรับการเปลี่ยนแปลงแม้กระทั่งการปฏิบัติแบบเดิมๆ ด้วยเหตุผลอันสูงส่ง คุณจะชนะใจลูกค้าของคุณ

แบ่งปันหูของคุณ

แคมเปญ Share Your Ears ของดิสนีย์ในปี 2018 เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์

ส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ ผู้ใช้ที่เยี่ยมชมร้านค้าของ Disney ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาสามารถแชร์ภาพของตัวเองกับหู Disney ที่ตกแต่งอย่างสวยงาม และสำหรับแต่ละโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่มีแฮชแท็ก #ShareYourEars แบรนด์ได้บริจาคเงิน 5 ดอลลาร์สหรัฐฯ ให้กับมูลนิธิ Make A Wish

โพสต์ไม่เพียงแต่ได้รับการประชาสัมพันธ์สำหรับแบรนด์ แต่ยังแสดงให้เห็นว่าแบรนด์เป็นผู้สนับสนุนการมีส่วนร่วมในสังคมมาโดยตลอด โดยสรุป แคมเปญนี้เพิ่มจำนวนการเข้าชมร้านค้าและการโต้ตอบทางโซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์

สุขภาพดีตลอดไป

ดิสนีย์ได้รับความนิยมจากผู้ชมทั้งครอบครัวด้วยเหตุผลหลายประการ และแคมเปญ Healthily Ever After เตือนเราว่าทำไม

แคมเปญมุ่งเน้นไปที่การใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพและสนับสนุนความต้องการนิสัยการกินเพื่อสุขภาพในเด็ก สามารถสร้างความแตกต่างได้เนื่องจากแบรนด์ใช้อักขระที่เป็นสัญลักษณ์บางอย่างเพื่อนำเสนอแนวคิดและถ่ายทอดผ่านการเล่าเรื่อง ทำให้ง่ายต่อการสื่อสารข้อความกับลูกน้อยเช่นกัน การสร้างแคมเปญที่มีผลกระทบที่ต้องการกับกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของคุณ สามารถสร้างผลตอบแทนที่ดีที่สุดจากการลงทุนทางการตลาดของคุณ

ให้ความพยายามสร้างแบรนด์ของคุณโฉมใหม่ด้วยบริการออกแบบกราฟิกไม่จำกัดจาก Kimp

คุณจะเห็นว่าแม้แต่แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Disney ก็ยังใช้ภาพจริงในทุกกลยุทธ์การโฆษณา ที่เน้นย้ำถึงความจริงที่ว่าในการทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในกลุ่มการแข่งขัน คุณต้องมีการออกแบบกราฟิกที่แข็งแกร่ง ตั้งแต่โฆษณากลางแจ้งในรูปแบบของบิลบอร์ดไปจนถึงการตลาดสินค้าผ่านเสื้อยืดพิมพ์ลาย โฆษณาสิ่งพิมพ์ทั่วไป เช่น ใบปลิว และโฆษณาดิจิทัล เช่น แบนเนอร์โซเชียลมีเดียและภาพหมุน ทุกความต้องการด้านการออกแบบของคุณสามารถตอบสนองได้ด้วยการสมัครรับข้อมูลการออกแบบกราฟิกเพียงครั้งเดียว และนั่นก็เหมือนกันในอัตรารายเดือนคงที่

เริ่มการทดลองใช้ฟรี เพื่อดูว่ารูปแบบการสมัครรับข้อมูลมีประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง