พื้นฐานของ SEO ที่ดี

SEO ได้สร้างคลื่นในพื้นที่การตลาดดิจิทัล คำนี้มักจะปรากฏขึ้นเสมอหากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณมีสถานะออนไลน์ แต่ทำไม? SEO คืออะไรกันแน่ และเหตุใดการเข้าใจพื้นฐานในฐานะเจ้าของธุรกิจจึงมีความสำคัญ สายรัดในขณะที่เราพูดถึงพื้นฐานของ SEO

เครื่องมือค้นหา

เสิร์ชเอ็นจิ้น (SE) เป็นเครื่องมือบนเว็บที่ผู้คนใช้หากต้องการค้นหาบางสิ่งบนเวิลด์ไวด์เว็บ พวกเขาเป็นเหมือนสุดยอดบรรณารักษ์อินเทอร์เน็ต หากคุณพิมพ์ข้อความค้นหาในแถบค้นหา ระบบซอฟต์แวร์เหล่านี้จะผ่านเว็บไซต์หลายพันล้านแห่งและข้อมูลและเนื้อหาจำนวนนับไม่ถ้วน โดยพิจารณาจากเมตริกทุกประเภทเพื่อให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับข้อความค้นหาของคุณ

ในการทำเช่นนี้ เครื่องมือค้นหาจะใช้สิ่งที่เรียกว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ โดยพื้นฐานแล้ว โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บคือบอทที่กัดเซาะอินเทอร์เน็ตทั้งหมด – เนื้อหาข้อความ รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ ทุกบิต – และจัดระเบียบข้อมูลนี้ในกระบวนการที่เรียกว่าการจัดทำดัชนี จากนั้นขึ้นอยู่กับว่าข้อมูลนั้นตอบคำถามได้ดีเพียงใด ข้อมูลนั้นจะได้รับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา

SEO

SEO หรือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา คือกระบวนการหรือแนวปฏิบัติในการปรับปรุงตำแหน่งของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา เพื่อให้สามารถสร้างการเข้าชมเว็บที่ดีขึ้นได้ ด้วย SEO เป้าหมายคือการได้รับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านผลการค้นหาทั่วไปในเครื่องมือค้นหา ผลการค้นหา "ทั่วไป" ไม่ได้รับค่าตอบแทนและมาจากอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาอย่างเป็นธรรมชาติ ดังนั้น คุณอาจกล่าวได้ว่า SEO ช่วยให้เว็บไซต์ได้รับการ "เลือก" และ "แสดง" โดยเครื่องมือค้นหา เช่น Google หรือ Bing

ในขณะที่ SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาเอง นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับผู้ใช้เครื่องยนต์เหล่านั้น “พฤติกรรมการค้นหา” ของผู้ใช้มีอิทธิพลต่อวิธีที่เครื่องมือค้นหาแสดงผล มันเกี่ยวกับการพิจารณาว่าผู้คนต้องการอะไร คำถามอะไรที่พวกเขาถาม ภาษาที่พวกเขาใช้ค้นหา และเว็บไซต์ใด (และเนื้อหาในนั้น) ที่สามารถให้คำตอบเหล่านั้นได้

ความตั้งใจในการค้นหาเป็นคำที่ใช้อธิบายเป้าหมายหลักของผู้ที่ทำการค้นหา ในฐานะเจ้าของไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องรู้จักผู้ชมของคุณ พวกเขาต้องการอะไร และวิธีที่คุณสามารถจัดหาโซลูชันเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านั้น อย่างไรก็ตามนั่นเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของงานเท่านั้น อีกครึ่งหนึ่งอยู่ที่การ "ดูแล" เว็บไซต์ของคุณเพื่อให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของเครื่องมือค้นหา (บอทที่ค้นหาข้อมูลในเว็บและจัดทำดัชนีเนื้อหา) มีเวลาง่ายๆ ในการค้นหาว่าเนื้อหาของคุณคือคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหาของผู้ค้นหา

SERP

SERP หรือที่เรียกว่าหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คือหน้าที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณทำการค้นหาในเครื่องมือค้นหา SERP ประกอบด้วยเนื้อหาสองประเภท ซึ่งเรียกว่าผลลัพธ์แบบออร์แกนิกและผลลัพธ์แบบชำระเงิน ดังที่ได้กล่าวไว้ การสร้างผลลัพธ์แบบออร์แกนิกเป็นเป้าหมายของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ สิ่งเหล่านี้ "ฟรี" เนื่องจากคุณไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณาหรือการตลาดใด ๆ เพื่อให้หน้าเว็บหรือเนื้อหาของคุณปรากฏใน SERP

รายชื่อทั่วไปจะปรากฏเป็นข้อความสีน้ำเงินที่คุ้นเคยในหน้าผลลัพธ์ ผลลัพธ์ที่จ่ายจะมีข้อความสีน้ำเงินเหมือนกัน แต่มีช่องเล็กๆ ใต้ป้ายกำกับว่า “โฆษณา” โดยทั่วไปแล้วผลลัพธ์ที่ชำระเงินจะแสดงที่ด้านบนของ SERP โดยจะมีผลลัพธ์ทั่วไปตามมา โดยธรรมชาติแล้ว แม้ว่าผลลัพธ์ทั่วไปจะมาหลังผลลัพธ์ที่คุ้มค่า แต่ผู้คนก็เคารพพวกเขาและไว้วางใจพวกเขามากกว่าเพราะพวกเขาได้รับตำแหน่ง

คุณสมบัติของ SERP

แม้ว่าเราจะมีผลลัพธ์แบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงินเป็นประจำ แต่ก็มีสิ่งที่เรียกว่าฟีเจอร์ SERP นี่คือผลลัพธ์พิเศษที่นอกเหนือไปจากรูปแบบปกติของลิงก์สีน้ำเงิน

ที่พบมากที่สุดได้แก่:

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ – ผลลัพธ์ที่ปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไปและรวมตัวอย่างข้อความหรือวิดีโอที่นำมาจากเว็บไซต์ที่ให้คำตอบโดยตรงสำหรับคำค้นหา

แผงความรู้ – แผงข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุ สถานที่ บุคคล หรือตัวตนที่แสดงทางด้านขวาของหน้าจอ

ผู้คนยังถาม – คำถามที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติที่ Google เห็นว่าเกี่ยวข้องกับการค้นหาครั้งแรก

วิดีโอ – ผลลัพธ์วิดีโอที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา

Local Pack – ผลลัพธ์ที่ปรากฏขึ้นหากมีเจตนาในท้องถิ่นในข้อความค้นหา เช่น เมื่อคุณค้นหา “ร้านอาหารอินเดีย” สิ่งนี้ส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่ามีความตั้งใจที่จะค้นหาร้านอาหารอินเดียในพื้นที่ของคุณ ผลลัพธ์ที่ปรากฏโดยทั่วไปประกอบด้วยชื่อร้านอาหาร (ซึ่งอาจเป็นผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงิน) แผนที่ที่ตั้งของร้านอาหาร การให้คะแนน เวลาทำการ และข้อมูลติดต่อ

โปรดจำไว้ว่าคุณสมบัติบางอย่างของ SERP นั้นเป็นธรรมชาติและสามารถได้รับอิทธิพลจาก SEO ในขณะที่คุณสมบัติอื่นไม่สามารถทำได้

ความสำคัญของ SEO

Google เพียงแห่งเดียวมีการค้นหามากกว่า 5.6 พันล้านครั้งในเครื่องมือค้นหาของตนทุกวัน ซึ่งคิดเป็นประมาณ 63,000 ครั้งต่อวินาที ผู้ชมจำนวนมาก! ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะสามารถรับการเข้าชมผ่านโฆษณาแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube หรือ Facebook ได้ แต่การเข้าชมไซต์ของคุณที่อาจได้รับผ่านเครื่องมือค้นหานั้นสูงกว่ามาก

SEO กับ PPC

PPC ย่อมาจากรูปแบบการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก หมายถึงโฆษณาออนไลน์ที่ผู้เผยแพร่เช่น Google ได้รับเมื่อใดก็ตามที่มีคนคลิกโฆษณาเหล่านั้น

ต่อไปนี้เป็นสถิติที่ควรคำนึงถึงเมื่อตัดสินใจเลือก SEO หรือ PPC:

• มากกว่า 53.6% ของการเข้าชมไซต์ทั้งหมดมาจากผลการค้นหาทั่วไป
• 70-80% ของผู้ค้นหาไม่สนใจโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย
• ผู้เข้าชมโฆษณาที่ชำระเงินมากกว่า 50% ได้รับการแปลงเมื่อเทียบกับผู้เข้าชมทั่วไป
• 75% ของผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาบนการค้นหาบอกว่าวิธีนี้ช่วยให้พวกเขาพบสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น

เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ PPC ให้ผลลัพธ์ที่เร็วกว่าและจำนวน Conversion ต่อคลิกมากกว่า แต่ก็ใช้เงินเป็นจำนวนมาก ด้วย SEO คุณต้องลงทุนเวลาและความพยายามเพื่อทำให้ถูกต้อง แต่อาจมีราคาย่อมเยาและดึงดูดใจในระยะยาวมากกว่า หากเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและเนื้อหามีคุณค่าต่อผู้ใช้ เว็บไซต์ของคุณก็มีโอกาสที่จะอยู่ในอันดับสูงและอยู่ที่นั่น

เอเจนซี่ SEO หรือ DIY?

หากคุณสงสัยว่าคุณควรจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บริการสร้างแบรนด์ป้ายขาว หรือที่ปรึกษาหรือไม่ นั่นขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของคุณ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ SEO คือมีแหล่งข้อมูลมากมายที่ให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการในการทำ SEO ของคุณเอง ด้วยตลาดดิจิทัลที่เฟื่องฟูอย่างที่เป็นอยู่ ทักษะนี้จึงเป็นชุดทักษะที่คุ้มค่าแก่การลงทุน อย่างไรก็ตาม บางคนไม่มีทรัพยากรที่จะลงทุนในการเรียนรู้ SEO ตั้งแต่เริ่มต้น ในกรณีนั้น การจ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO ภายในบริษัทหรือการจ้างบริการ SEO ของค่ายส่วนตัวอาจเป็นทางออกที่ชาญฉลาดและประหยัดสำหรับคุณ

หมายเหตุ: โปรดระมัดระวังในการเลือกผู้ให้บริการ SEO ควรตัดสินใจเลือกหน่วยงานหรือบริษัทโดยพิจารณาจากผลงานหรือชื่อเสียงก่อนหน้านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติและเทคนิค SEO ที่ดีที่สุด และจะไม่หันไปใช้กลยุทธ์ SEO ที่อาจทำให้เว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษได้ บางครั้ง SEO ที่ทำผิดพลาดนั้นแย่กว่าไม่ทำ SEO เลย นี่เป็นพื้นที่หนึ่งที่ความคุ้นเคยกับ SEO มีความสำคัญ แม้ว่านี่หมายความว่าคุณจำเป็นต้องจ้างมืออาชีพก็ตาม

ความคิดสุดท้าย

Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่สนับสนุนการทำ SEO ทั้งแบบรายบุคคลหรือแบบชุมชน คู่มือเริ่มต้นการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาจะให้ข้อมูลที่จำเป็นในการเริ่มต้นใช้งาน ในความเป็นจริง ตัวแทนของเสิร์ชเอ็นจิ้นยังจัดกิจกรรมการตลาดดิจิทัลบ่อยครั้ง

ชุมชนความช่วยเหลือศูนย์กลางการค้นหาของ Google เป็นฟอรัมที่ผู้ใช้สามารถถามคำถามเกี่ยวกับ SEO และรับข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์

นอกจากนี้ Google ยังมีหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ ซึ่งจะวางแนวทางสำหรับการค้นหา การจัดทำดัชนี และการจัดอันดับเนื้อหา หากคุณกำลังพิจารณาที่จะทำ SEO สำหรับ Google โปรดอ่านเอกสารนี้อย่างละเอียดเพื่อทราบแนวทางปฏิบัติที่เป็นประโยชน์ที่แนะนำ รวมทั้งแนวทางปฏิบัติที่อาจนำไซต์ของคุณออกจาก Google SERPs