คู่มือ GIF วันหยุดนักการตลาด

ในที่สุด GIF ก็มีช่วงเวลาของพวกเขา หลังจากหลายปีที่ถูกเพิกเฉยและถูกมองว่าแก่ ( ซึ่งก็คือในยุคคอมพิวเตอร์อยู่แล้ว ) และโง่เขลา (มันเป็นส่วนหนึ่งของเสน่ห์!) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้คนเริ่มโอบกอด GIF ด้วยความรุ่งโรจน์ที่เรียบง่ายและเก่าแก่ และทำไมไม่? น่าจดจำ สนุก และใช้งานง่าย

GIF นั้นง่ายต่อการใส่ลงในอีเมลหรือใช้เมื่อคุณส่งข้อความกับเพื่อนๆ แต่ก็เป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณใช้ช่องทางต่างๆ เช่น อีเมลและข้อความในแอพที่รองรับเนื้อหาที่หลากหลาย ใช้อย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาสามารถดึงดูดความสนใจของลูกค้า ทำให้การเข้าถึงของคุณมีความหลากหลายและน่าสนใจ และสนับสนุนเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

สิ่งนี้มีประโยชน์เสมอ แต่จำเป็นในช่วงเทศกาลวันหยุด เมื่อมีงานเฉลิมฉลอง งานต่างๆ และวัตถุแวววาวมากมายที่จะดึงความสนใจของลูกค้าจากการขยายงานของคุณ การใช้ GIF ในการส่งข้อความเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการต่อสู้กับสิ่งรบกวนสมาธิด้วยวิธีที่สนุกสนานและเป็นกันเอง

GIF คืออะไรกันแน่?

ในระดับที่ง่ายที่สุด จะเป็นรูปแบบภาพดิจิทัลที่คล้ายกับไฟล์ JPEG และ PNG แต่ในขณะที่ GIF สามารถใช้เป็นภาพนิ่งได้ ความนิยมของ GIF นั้นมาจากความสามารถในการรองรับภาพเคลื่อนไหวแบบธรรมดา GIF แบบเคลื่อนไหวเหล่านี้มีรูปภาพหลายภาพที่ปรากฏขึ้นทีละภาพโดยอัตโนมัติ สร้างเอฟเฟกต์ที่ผสมผสานรูปภาพและวิดีโอคลิปเข้าด้วยกัน

GIF มีเพียง 256 สีเท่านั้น เมื่อเทียบกับรูปภาพและวิดีโอความละเอียดสูงในปัจจุบันที่มีจำนวนนับล้าน และไม่รองรับเสียง (นั่นเป็นสาเหตุที่คนจำนวนมากใช้ข้อความที่เขียนเพื่อเสริมภาพ) ให้รูปลักษณ์และสัมผัสที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมากกว่า กว่าย้อนยุคเล็กน้อย

การออกเสียง: “Ghif” กับ “Jif”

นี่เป็นเรื่องใหญ่ ด้วยเหตุผลบางอย่าง การออกเสียงคำว่า "GIF" ที่ถูกต้องจึงเป็นข้อโต้แย้งที่สำคัญมานานหลายปี

Steve Wilhite ผู้นำทีมที่สร้าง GIF แย้งว่า ควรพูดว่า "JIF" เหมือนกับเนยถั่วยี่ห้อโปรดของแม่ อย่างไรก็ตาม 70% ของผู้คน ทั่วโลกพูดคำนี้ด้วยเสียง "G" ที่แรง และนั่นคือการออกเสียงที่ สนับสนุนโดย Oxford English Dictionary (OED) ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจออกเสียง GIF อย่างไร คุณก็ควรพร้อมที่จะให้ใครซักคนไม่เห็นด้วยกับคุณ

GIFs: ประวัติโดยย่อ

• 1987 : รูปแบบ GIF ถูกสร้างขึ้นครั้งแรกโดย Wilhite และทีมงานของเขาที่ CompuServe
• 1989 : รูปแบบนี้ได้รับการอัปเดต ในลักษณะที่ทำให้ GIF แบบเคลื่อนไหวในปัจจุบันเป็นไปได้
• 1993 : Marc Andreessen (ปัจจุบันเป็นที่รู้จักกันเป็น อย่างดี ในอาชีพการร่วมทุนที่ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลและหัวหน้าที่มีรูปร่างคล้ายไข่ ) สร้าง แท็กสำหรับเว็บเบราว์เซอร์ Netscape Navigator ที่โดดเด่นในขณะนั้น ทำให้ GIF แบบเคลื่อนไหวสามารถดูได้อย่างกว้างขวางเป็นครั้งแรก
• 1993–2000 : มากมายสิ่งนี้:

…และนี่:

…และนี่:

• 2000–02 : ฟองสบู่ดอทคอมแตก; Web 2.0 เริ่มเป็นรูปเป็นร่าง GIF ที่เห็นเป็นข่าวเมื่อวาน
• 2546 : ตอนธีมวันหยุดของ The OC ที่ GIF นี้ถูกนำมาออกอากาศ (ใช่ นานมาแล้ว):

• 2550–54 : GIF เริ่มรู้สึกเย็นอีกครั้ง
• 2555 : วันครบรอบ 25 ปีของ The GIF; OED ยก “GIF” เป็นคำแห่งปี
• 2015 : GIF อยู่ที่นี่แล้ว อ่านบล็อกโพสต์เกี่ยวกับพวกเขา (ขอบคุณสำหรับสิ่งนั้น)

เมื่อใดควรใช้ GIF ในการประชาสัมพันธ์ช่วงวันหยุดของคุณ (และเมื่อใดควรหลีกเลี่ยง)

ก่อนที่คุณจะเริ่มคิดเกี่ยวกับการใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวในข้อความของคุณถึงลูกค้า คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับประโยชน์ของรูปแบบนี้ คุณควรพิจารณาเพิ่ม GIF ในการประชาสัมพันธ์หากต้องการ:

สบตา

การดึงดูดความสนใจของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถเสนอโปรโมชั่นดีๆ ได้ แต่ถ้าลูกค้าเพิกเฉยต่อการขยายงานที่คุณส่งไปประกาศ มันจะไม่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากจะเพิ่มการเคลื่อนไหวให้กับข้อความที่ไม่เคลื่อนไหว GIF จึงเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ผู้ชมของคุณดูซ้ำ 2 ครั้ง และเนื่องจากวนซ้ำไม่รู้จบ จึงไม่มีจุดสิ้นสุดที่ลูกค้าจะถูกชี้นำให้หยุดดูและหันความสนใจไปที่อื่น

เพิ่มอารมณ์ขัน

นี่อาจฟังดูชัดเจน แต่คนชอบหัวเราะ อารมณ์ขันทำให้เราผ่อนคลาย ผูกมัดเราไว้ด้วยกัน ช่วยให้เราผ่านขึ้นๆ ลงๆ ของชีวิตประจำวันได้ ข้อความที่ทำให้ลูกค้าของคุณหัวเราะคือข้อความที่พวกเขาจะอ่านและมีส่วนร่วม GIF เป็นวิธีที่รวดเร็วในการเพิ่มอารมณ์ขันให้กับข้อความของคุณ และมี GIF ตลกๆ มากมายที่คุณสามารถหา GIF ที่เข้ากับงานของคุณได้แทบทุกครั้ง

เก็บของไว

แน่นอนว่า คุณสามารถทำให้ลูกค้าของคุณคลิกลิงก์ในรายละเอียดในข้อความที่นำพวกเขาไปยังหน้าที่พวกเขาต้องการคลิกอีกครั้งเพื่อเริ่มดูวิดีโอ หรือคุณสามารถแสดงไฮไลท์ของวิดีโอนั้นให้พวกเขาเห็นในข้อความโดยตรง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอีเมล) โดยการเพิ่ม GIF แบบเคลื่อนไหว ซึ่งจะทำให้ลูกค้าของคุณง่ายขึ้นและเข้าใจประเด็นโดยไม่ต้องให้ความสนใจที่พวกเขาอาจเพิกเฉย

อิทธิพลเสียง

เมื่อพูดถึงการสื่อสารข้อมูล รูปภาพที่มองเห็นทำได้ดีกว่าข้อความ และนั่นก็มีผลกับ GIF ด้วยเช่นกัน นั่นอาจเป็นข้อมูลที่เป็นรูปธรรม (เช่น ลักษณะของผลิตภัณฑ์) แต่ GIF ยังสามารถเป็นวิธีที่เรียบร้อยในการถ่ายทอดน้ำเสียงของข้อความของคุณได้อย่างรวดเร็ว ดู GIF ด้านบนและคิดว่ายากแค่ไหนที่จะจับความรู้สึกของมันในหนึ่งหรือสองประโยค

เน้นย้ำ

ลองนึกภาพสักครู่ว่าแบรนด์ของคุณกำลังลดราคาหลังคริสต์มาส/ก่อนปีใหม่ การใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวเหมือนที่แสดงด้านบนนี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังเน้นความสนใจของพวกเขาไปที่สำนวนการขายเฉพาะที่คุณทำในการติดต่อสื่อสาร ทำให้ง่ายต่อการโน้มน้าวให้ลูกค้าให้ความสนใจกับข้อความที่โทรไป การกระทำ.

ในทางกลับกัน ไม่ใช่ทุกข้อความที่ต้องการ GIF แบบเคลื่อนไหว เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณจะไม่ก่อให้เกิดผล ให้หลีกเลี่ยง:

ความละเอียดต่ำหรือ GIF ที่เข้าใจยาก

จริงอยู่ที่ภาพที่น้อยกว่าปกติเป็นส่วนหนึ่งของมรดกของ GIF แต่คิดให้รอบคอบก่อนที่จะใช้รูปแบบที่มีความละเอียดต่ำ (หรือข้อความอ่านยาก) ซึ่งลูกค้าอาจใช้เวลาในการพยายามถอดรหัส GIF แทนที่จะให้ความสนใจกับสิ่งที่คุณพยายามจะเข้าใจ

เหมาะสำหรับข้อความหรือแบรนด์ของคุณ

เพียงเพราะ GIF ดึงดูดสายตาคุณหรือทำให้คุณหัวเราะไม่ได้หมายความว่ามันเหมาะกับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่ง (หรือสำหรับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ) แก่นแท้ของ GIF เป็นเพียงภาพอีกประเภทหนึ่ง และเช่นเดียวกับภาพอื่นๆ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าภาพที่คุณใช้มีส่วนสำคัญต่อข้อความของคุณ แทนที่จะหันเหความสนใจจากสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ

ใช้มากเกินไป

GIF เป็นเรื่องสนุกมาก และใช้งานง่ายมากจนคุณต้องระวังอย่าใช้บ่อยเกินไป ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ GIF มีประสิทธิภาพมากคือการรวม GIF เหล่านี้ในการเข้าถึงของคุณทำให้ข้อความเหล่านั้นรู้สึกพิเศษและน่าประหลาดใจ แต่ความรู้สึกนั้นจะหายไปหากคุณนำ GIF มาใส่ในแคมเปญอื่นๆ คิดว่า GIF เป็นเครื่องเทศ: สิ่งที่สามารถเพิ่มรสชาติ แต่สิ่งที่คนจะเบื่อหน่ายถ้าคุณใช้มากเกินไป

คุณจะได้รับ GIF ที่ไหน

เมื่อคุณตัดสินใจเริ่มเพิ่ม GIF ลงในแคมเปญการรับส่งข้อความแล้ว มีขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่ต้องทำก่อนที่คุณจะเริ่มส่งได้ ขั้นแรก คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มการตลาดมือถือหรือการรับส่งข้อความของคุณอนุญาตให้คุณใช้ GIF ในการเข้าถึงของคุณได้ ( Appboy ทำได้ แต่ถ้าคุณใช้วิธีอื่น คุณควรตรวจสอบและดู) ประการที่สอง คุณต้องรับมือกับ GIF บางตัว นั่นหมายความว่าคุณต้อง:

ค้นหา GIFs

อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย GIF แต่ถ้าคุณกำลังมองหาสำนักหักบัญชีที่สามารถค้นหาได้สำหรับ GIF ทุกประเภท Giphy เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี (นั่นคือที่มาของ GIF เหล่านี้เป็นต้น) เรายังแนะนำ Buffer's Mood Board และแน่นอน Tumblr

และ/หรือ

สร้าง GIF ของคุณเอง

สิ่งนี้ซับซ้อนกว่าเล็กน้อย แต่ก็ยังทำได้มาก นอกจากนี้ คุณสามารถสร้างเอกลักษณ์ทางภาพ ผลิตภัณฑ์ และโลโก้ของแบรนด์ของคุณเองได้ด้วยการสร้างของคุณเอง หากคุณมีแอปของ Tumblr พวกเขาเพิ่งเพิ่ม คุณลักษณะเครื่องสร้าง GIF ใหม่ หรือคุณสามารถลองใช้เครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่งที่แสดงอยู่ในคู่มือฉบับสมบูรณ์นี้ เพื่อ สร้าง GIF

สาระสำคัญ

GIF เพิ่มความสดใสในการเข้าถึง เพิ่มมุมมองใหม่ให้กับสิ่งที่คุณเคยเห็นมาก่อน ทำให้ลูกค้าหัวเราะ คิด และให้ความสนใจ พวกมันหาง่าย ใช้งานง่าย และถึงแม้จะอยู่มา 28 ปีแล้ว แต่ GIF ก็เพิ่งจะเริ่มต้นขึ้น ให้พวกเขาลอง: คุณจะดีใจที่คุณทำ