การเพิ่มประสิทธิภาพ "อื่นๆ"

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 26 มกราคม พ.ศ. 2565

ในขณะที่บางคนอาจพูดว่า SEO หรือ “Search Engine Optimization” ถูกนำมาใช้เมื่อเว็บไซต์แรกได้รับการเผยแพร่ในปี 1991 แต่ก็ไม่ได้กลายเป็นคำหรือทักษะที่แท้จริงจนกระทั่งประมาณปี 1997 ก่อนที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะถูกเลือกให้เป็นชื่ออย่างเป็นทางการนั้น คำศัพท์ต่างๆ ที่ใช้แทนกลยุทธ์

ตัวอย่างเช่น:

• การส่งเครื่องมือค้นหา
• ตำแหน่งของเครื่องมือค้นหา
• การลงทะเบียนเครื่องมือค้นหา
• ตำแหน่งเครื่องมือค้นหา
• การจัดอันดับเสิร์ชเอ็นจิ้น
• ตลาดของเครื่องมือค้นหา
• โปรโมชั่นเว็บไซต์

เป็นที่ทราบกันดีว่าตั้งแต่ Yahoo ทำผิดพลาดครั้งใหญ่ในการอนุญาตให้ Google ขับเคลื่อนผลลัพธ์แบบออร์แกนิก และเพิ่มชื่อ (ซึ่งเป็นที่รู้จักในปัจจุบัน) “ขับเคลื่อนโดย Google” ให้กับผลการค้นหาทุกรายการ ทำให้ Google กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยสำหรับเครื่องมือค้นหา ในสังคมสมัยใหม่ คนส่วนใหญ่เชื่อว่า Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเพียงแห่งเดียว อย่างไรก็ตาม เราใช้เครื่องมือค้นหาอื่นๆ ที่หลากหลายเกือบทุกวัน เนื่องจากคำว่า “Googling” กลายเป็นศัพท์บัญญัติสำหรับการค้นหาบางสิ่งทางออนไลน์ ผู้คนมักจะเชื่อว่า Google อยู่เบื้องหลังทุกคำค้นหา อย่างไรก็ตามสิ่งนี้อยู่ไกลจากความจริง

Google ไม่ได้อยู่คนเดียว?

ในขณะที่คนส่วนใหญ่อ้างว่าเชี่ยวชาญ SEO จะทำการปรับให้เหมาะสม 100% โดยมีเป้าหมายเพื่อทำให้อัลกอริทึมต่างๆ ของ Google พอใจ ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ทำการตลาด Google อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับตำแหน่งที่จะได้รับ หรือแม้ว่าผลการค้นหาของ Google เป็นจุดหมายปลายทางที่ดีที่สุดของคุณ แต่บางทีผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเป็นแอป Google Play หรือคุณพยายามกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือในพื้นที่เท่านั้น ในกรณีเหล่านี้ การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ตามปกติของ Google จะไม่ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการเสมอไป

“ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO” บางคนที่ทำการปรับให้เหมาะสมจะมุ่งเน้นไปที่ Google เพียงอย่างเดียวและลืมเกี่ยวกับ Bing แม้ว่า Bing จะต่ำกว่าความสำคัญของความนิยมอย่างมากในเครื่องมือค้นหาของ Google (สถิติปี 2018 – 2019 แสดงให้เห็นว่า Google ถือครอง 74% ของการค้นหาสุทธิ – ส่วนแบ่งตลาดสุทธิ) แต่ก็ยังครองตำแหน่งที่ ² สำหรับเครื่องมือค้นหาที่ใช้บ่อยที่สุดถัดไป เครื่องมือค้นหาอื่นๆ เช่น Baidu หรือ Yahoo! ยานเดกซ์ยังคงได้รับการค้นหาทั้งหมดทางออนไลน์เพียงเล็กน้อย ซึ่งหมายความว่าในขณะที่พวกเขาอาจมีน้ำหนักเป็นศูนย์ต่อ Google แต่ก็ยังคงทำงานและถูกใช้งานอยู่

ตลาดอีคอมเมิร์ซบางแห่งประสบความสำเร็จพอที่จะพัฒนาเสิร์ชเอ็นจิ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเองได้ เสิร์ชเอ็นจิ้นอีคอมเมิร์ซเหล่านี้แตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไป เนื่องจากข้อความค้นหาเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มีอยู่ในตลาดนั้นเท่านั้น โดยที่เสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วไปจะค้นหาทั้งเว็บเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง Amazon เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกในแพลตฟอร์มเครื่องมือค้นหาอีคอมเมิร์ซ พวกเขามีอัลกอริธึมการค้นหาที่แตกต่างจากของ Google อย่างสิ้นเชิง ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์เดียวกันจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่เหมือนกันภายในเครื่องมือค้นหาที่ใช้อีคอมเมิร์ซเสมอไป

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการ

เนื่องจากเครื่องมือค้นหาทุกรายการในที่นี้จะมีอัลกอริธึม ประโยชน์ และบทลงโทษของตัวเองเมื่อปรับให้เหมาะสม เป็นการยากที่จะบอกว่าแต่ละรายการควรได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร แต่มันง่ายที่จะพูดว่าอะไร ไม่ ควรทำ อย่าทึกทักเอาเองว่าคุณสามารถใช้กลยุทธ์เดียวกันจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google และเก็บผลลัพธ์เดียวกันได้ แม้แต่การเพิ่มประสิทธิภาพระหว่าง Google สำหรับเดสก์ท็อปและ Google สำหรับมือถือก็มีความแตกต่างกันอย่างมาก แม้ว่าอาจเป็นประโยชน์ต่อวิวพอร์ตของเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็สามารถขัดขวางมุมมองอื่น เช่น แท็บเล็ตและหน้าจอโทรศัพท์ ข้อดีคือ เนื่องจาก Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมมากที่สุด แพลตฟอร์มอื่นๆ จำนวนมากจะรับเอาข้อมูลและข้อมูลจากการอัปเดตอัลกอริธึมจำนวนมากของ Google มาใช้เป็นแบบจำลองสำหรับการเปลี่ยนแปลงของตนเอง

ดังนั้น แม้ว่าคุณจะต้องทำการวิจัยบางอย่างเพื่อเรียนรู้ข้อกำหนดจากเครื่องมือค้นหาอื่นๆ แต่โดยปกติแล้วจะเป็นวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพที่ต่างไปจากเดิมที่คุณคุ้นเคยจากอัลกอริทึมของ Google ตัวอย่างเช่น ความยาวชื่อหน้าที่เหมาะสมที่สุดในหน่วยพิกเซลสำหรับการแสดงผลบนเดสก์ท็อปคือ 568 ​​พิกเซล อย่างไรก็ตาม สำหรับมุมมองมือถือ จำนวนพิกเซลเพียง 475px การทำความเข้าใจว่าการค้นหาออนไลน์มากกว่าครึ่งเริ่มต้นผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำให้ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เชื่อว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือก่อนเป็นวิธีที่แน่นอนเพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณจะเหมาะสมกับเวอร์ชันเดสก์ท็อปด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อทำอย่างอื่นในผลการค้นหาบนมือถืออาจถูกตัดทอน ซึ่งจะทำให้อันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาของ Google ลดลง

เครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่ออะไร

คำตอบสำหรับคำถามนี้ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับวิธีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แม้ว่าการค้นหาส่วนใหญ่จะทำบนเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google อย่างไม่ต้องสงสัย แต่ผู้ที่มองหาเสื้อเชิ้ตตัวใหม่ใน Amazon ล่ะ บุคคลใดที่กำลังมองหาแอปใหม่ล่าสุดบน Google Play หรือ iTunes การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณโดยปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google ช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นใน Bing หรือไม่

เสิร์ชเอ็นจิ้นแต่ละอันมีอัลกอริธึมของตัวเองที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์ม เครื่องมือค้นหาเหล่านี้ส่วนใหญ่ เช่นเดียวกับ Google ไม่เผยแพร่สูตรที่ใช้สร้างอัลกอริทึม หรือแม้แต่แบ่งปันเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีจัดอันดับภายในแพลตฟอร์มของตน ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทราบดีว่าพวกเขาต้องไม่เพียงแต่ทำวิจัยเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับหลักเกณฑ์เหล่านี้ให้ได้มากที่สุดก่อนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ เป็นที่ทราบกันดีว่าต้องมีการทดสอบและทดลองหลายชุดกับเนื้อหาก่อนที่ผลลัพธ์จะเป็นไปในเชิงบวกและรักษาไว้ได้ ผู้เชี่ยวชาญคนเดียวกันเหล่านี้ทราบด้วยว่ากระบวนการเรียนรู้ไม่เคยหยุดนิ่ง เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านี้อัปเดตอัลกอริธึมเหล่านี้อย่างต่อเนื่องเพื่อพยายามให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและแม่นยำที่สุดสำหรับข้อความค้นหาของพวกเขา ในยุคดิจิทัล เครื่องมือค้นหาบางตัวที่ผู้จัดการ SEO สามารถคาดหวังได้คือ:

• Google
• Bing
• Yahoo
• อเมซอน
• Walmart
• Google Play
• iTunes

ไม่ใช่ทั้งหมดเกี่ยวกับคุณ Google!

เห็นได้ชัดว่าผู้จัดการ SEO ส่วนใหญ่ควรมีทักษะในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้เหมาะสมตามหลักเกณฑ์อัลกอริทึมของ Google อย่างไรก็ตาม ทักษะเหล่านั้นอาจไม่เพียงพอที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณมีอันดับสูงขึ้นเสมอไป ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังโฆษณาและคุณกำลังโฆษณาให้ใคร เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพแอปที่จะเผยแพร่บน Google Play การใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแบบเดียวกับที่คุณทำกับธุรกิจที่โฮสต์บนเทมเพลต WordPress มาตรฐาน จะไม่รับประกันผลการจัดอันดับของคุณและอาจลดอันดับของคุณลงได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้จัดการ SEO ของคุณทราบว่าเครื่องมือค้นหาใดที่พวกเขาปรับให้เหมาะสมโดยเฉพาะ หากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลลัพธ์ทั่วไป โปรดจำไว้ว่าแม้ว่า Google จะเป็นผู้นำตลาดนั้นอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ก็ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเดียวที่ทำงานอยู่ในเว็บ หากทั้งคุณและคู่แข่งของคุณปรากฏบนหน้า 1 ของ Google สำหรับคำหลักเดียวกัน แต่คู่แข่งของคุณอยู่ในหน้า 1 ของ Bing พวกเขาจะชนะ

มีเว็บไซต์นับล้านทั่วทั้งเว็บ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ตัวจริงจะวิเคราะห์แต่ละช่องทางที่สามารถเข้าถึงไซต์นั้นได้ จากนั้นจึงกำหนดว่าถนนใดที่นิยมใช้มากที่สุดในการเดินทางไปยังไซต์ ถนนยอดนิยมนั้นเป็นจุดเริ่มต้นของการเพิ่มประสิทธิภาพ แต่เลนทั้งหมดที่นำไปยังไซต์นั้นควรนำมาพิจารณาด้วยเมื่อทำการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถค้นหาไซต์ของคุณผ่านการเชื่อมต่อที่มีอยู่ หากผู้จัดการ SEO ของคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับ Google เท่านั้นโดยไม่ได้คำนึงถึงเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ อาจถึงเวลาที่คุณต้อง "Google" คำค้นหาใหม่: "จะหาผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีประสบการณ์ใหม่ได้ที่ไหน"

ผู้เขียน: เควิน พี.