การเติบโตของการโฆษณาบน Android

ในเดือนเมษายนปี 2021 Apple ได้เปิดตัวการอัปเดต iOS14 ซึ่งเขย่าโลกการตลาดดิจิทัลอย่างที่เรารู้ คุณลักษณะความโปร่งใสในการติดตามแอปหมายความว่าผู้ใช้ iOS สามารถป้องกันตนเองจากข้อมูลของบุคคลที่สามและการติดตามพฤติกรรมได้ ด้วยนักการตลาดที่พยายามดิ้นรนเพื่อกำหนดแนวคิดเกี่ยวกับวิธีต่อสู้กับภัยคุกคามของความเป็นส่วนตัวของข้อมูล เอเจนซีบางแห่งจึงเลือกที่จะใช้จ่ายในการโฆษณา Android แทน

iOS14 ส่งผลต่อการโฆษณาบน Android อย่างไร

รายงาน AppsFlyer พบว่า 10% ของงบประมาณแอปเกมเปลี่ยนจาก iOS เป็น Android ในปี 2564 โดยเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้อุปกรณ์พกพาในอเมริกาเลือกใช้ Android การเพิ่มค่าโฆษณาบน Android ก็สมเหตุสมผล ในช่วงสองสัปดาห์แรกหลังจากที่ Apple เปิดตัวคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวใหม่ มีจำนวนแอพที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดซึ่งเพิ่มค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสำหรับ Android Liftoff รายงานการเพิ่มขึ้น 8.29% และ Vungle พบการเพิ่มขึ้น 21% ที่น่าสังเกตคือ การเพิ่มขึ้นของค่าโฆษณาที่รายงานบน Android นั้นไม่ตรงกับการใช้จ่ายบน iOS ที่ลดลง แนวโน้มดังกล่าวบ่งชี้ว่านักการตลาดอาจใช้จ่ายมากขึ้นในการจัดหาผู้ใช้โดยรวม โดยรวมตัวเลข iOS และ Android แนวโน้มนี้มาจากปี 2021 ก่อนที่ Google จะก้าวไปสู่ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลสำหรับผู้ใช้ Android

งบประมาณการตลาดไม่ได้ถูกปฏิวัติ แต่มีการแจกจ่ายซ้ำ แม้ว่าการวัด ATT อาจหมายถึงการปรับเปลี่ยนวิธีที่เรากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ iOS อย่างสร้างสรรค์ แต่การเรียกใช้โฆษณาบน iOS ยังคงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ การเพิ่มขึ้นของ Android ทำให้ขอบเขตการกำหนดเป้าหมายกว้างขึ้น ไม่ถูกจำกัด

ต่อไปนี้คือวิธีที่ธุรกิจต่างๆ ใช้โฆษณา Android เพื่อปรับขนาด

การใช้การกำหนดเป้าหมาย Android สำหรับการทดสอบสร้างสรรค์

การเปลี่ยนแปลง iOS14 ส่งผลต่อวิธีที่เราทดสอบครีเอทีฟโฆษณา หลัง iOS14 คุณจะได้รับข้อมูลภายใน 3 วันต่อมา นอกเหนือจากขีดจำกัดจำนวนแคมเปญและกลุ่มโฆษณาต่อบัญชีโฆษณา ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงเริ่มใช้การกำหนดเป้าหมาย Android สำหรับการทดสอบโฆษณา โดยพวกเขาเปิดตัวแคมเปญ Android เพื่อทดสอบว่าโฆษณาใดจะทำงานได้ดี จากนั้นจึงใช้ครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้ใน iOS รวมถึงแคมเปญเว็บเอเวอร์กรีน

มองโลกในแง่ดี

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้เกือบครึ่ง (46%) ของผู้ใช้มือถือในสหรัฐอเมริกาเป็นผู้ใช้ Android อย่างไรก็ตาม สถิติทั่วโลกแตกต่างกันมาก มากกว่าสองในสามของโลกเป็นผู้ใช้ Android อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่นักการตลาดทุกคนที่ใช้พลังของ Android มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ แต่หลายๆ เหตุผลอาจมาจากการที่นักการตลาดไม่ชอบการคิดแบบทั่วโลก และการลงทุนในทรัพยากรเพื่อดำเนินการแคมเปญทั่วโลก ผู้ใช้ iOS ส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ภาษาอังกฤษ ดังนั้น แคมเปญส่วนใหญ่จึงสามารถใช้คำโฆษณาและโฆษณาที่เน้นภาษาอังกฤษเพื่อการได้ผู้ใช้ใหม่ นักการตลาดมือถือที่ประสบความสำเร็จกำลังมองหาประเทศอย่างเม็กซิโกและอินเดียที่ Android ครองตลาด เพื่อดำเนินการแคมเปญการได้ผู้ใช้ใหม่ให้ประสบความสำเร็จในประเทศที่ปกครองด้วย Android เหล่านี้ ธุรกิจต่างๆ กำลังปรับโฆษณาของตนให้เข้ากับท้องถิ่นและแปลสำเนาของตนเพื่อดึงดูดผู้ใช้ Android ในวงกว้าง

ทำความเข้าใจกับ Android

Android เป็นระบบปฏิบัติการโอเพ่นซอร์ส ที่บริษัทใดๆ ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับ Google สามารถใช้ได้โดยพื้นฐานแล้ว ซึ่งหมายความว่ามีอุปกรณ์ที่แตกต่างกันหลายพันเครื่องที่ใช้ Android ในขณะที่ iOS ทำงานบนอุปกรณ์ Apple เท่านั้น ปัญหาคือไม่ใช่ว่าอุปกรณ์ Android ทั้งหมดจะเหมือนกันหรือคล้ายกัน นักการตลาดบนมือถือมักกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงเพื่อผลักดัน ROI ของแอปของตน ในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้คุณภาพสูงภายในตลาด Android นักการตลาดมักจะนำทรัพยากรไปยังผู้ใช้อุปกรณ์ Android ระดับไฮเอนด์ นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จในยุคความเป็นส่วนตัวของข้อมูลกำลังใช้เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายตามรุ่นอุปกรณ์ ธุรกิจต่างๆ กำลังใช้ Android เพื่อปรับขนาด โดยใช้เครื่องมืออย่างเช่น อุปกรณ์ MSRP (ราคาปกติ) ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ Android คุณภาพสูง

การใช้ Google Play

ผู้ใช้ Google Play มีแนวโน้มที่จะแสดงพฤติกรรมชี้ขาดมากกว่าผู้ใช้ App Store ถึง 40% Google Play เป็นภาพที่ยอดเยี่ยมมาก เลย์เอาต์จะเน้นกราฟิก ไอคอน และการให้คะแนน ซึ่งทำงานเพื่อเพิ่มอัตราการดาวน์โหลด Play Store ของ Google ต่างจาก iOS App Store ตรงที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาในร้านค้า นักการตลาดที่เอาชนะความท้าทายด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลกำลังใช้กลยุทธ์ ASO ของตนและใช้ประโยชน์จาก Google Play Store มากขึ้น ด้วยการกระจายการใช้จ่ายโฆษณาใน iOS และ Android และนำความคิดสร้างสรรค์มาใช้กับกลยุทธ์ของพวกเขา นักการตลาดกำลังขยายธุรกิจโดยใช้ Android แทนที่จะลดลงในแนวหลัง iOS 14

การติดตามของ Android เปลี่ยนไปอย่างไร

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ Android เป็นโอเอซิสในทะเลทรายที่แห้งแล้งของข้อมูลสำหรับนักการตลาด ดูเหมือนว่าผู้โฆษณาจะต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวใหม่จาก Android ด้วยเช่นกัน ในเดือนกุมภาพันธ์ Anthony Chavez รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ Android ประกาศว่า Android จะ "แนะนำโซลูชันการโฆษณาแบบใหม่ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น" ตามรอยเท้าของ Apple การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อจำกัดการแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้กับบุคคลที่สาม

ความคิดริเริ่มใหม่นี้เรียกว่าแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google มีเป้าหมายเพื่อสร้างระบบที่เท่าเทียมกันสำหรับทั้งผู้ใช้และผู้โฆษณา ในบล็อกโพสต์ของเขาเพื่อประกาศความคิดริเริ่ม Chavez รับรองว่าผู้โฆษณาจะไม่ถูกทิ้งไว้โดยกล่าวว่า "เป้าหมายของเรากับ Privacy Sandbox บน Android คือการพัฒนาโซลูชันการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเพิ่มความเป็นส่วนตัว ซึ่งผู้ใช้รู้ว่าข้อมูลของพวกเขาได้รับการคุ้มครอง และ นักพัฒนาและธุรกิจต่างมีเครื่องมือที่จะประสบความสำเร็จบนมือถือ”

ต่างจาก SKAdNetwork Google วางแผนที่จะรวบรวมข้อเสนอแนะจากอุตสาหกรรมโฆษณาเพื่อแจ้ง Sandbox ตัวอย่างเช่น Android ได้ช่วยเหลือผู้ลงโฆษณาแล้วด้วย API การรายงานการระบุแหล่งที่มา ซึ่งทำให้สามารถวัด Conversion เว็บไปยังแอปได้ ซึ่งเป็นความก้าวหน้าจาก SKAdNetwork ของ Apple ซึ่งไม่มีความสามารถนี้ ข่าวดีอีกอย่างสำหรับนักการตลาดคือการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อดำเนินการ "อย่างน้อยสองปี" ตาม Chavez อย่างไรก็ตาม นักการตลาดจำเป็นต้องเริ่มคิดหาวิธีนำหน้าการเปลี่ยนแปลงนี้และเตรียมพร้อมเมื่อเกิดขึ้น

บทสรุป

ในขณะที่ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง Android ยังคงอยู่ในมุมของผู้ลงโฆษณา และถึงเวลาที่เราจะเริ่มยอมรับพวกเขา นักการตลาดมือถือไม่สามารถพึ่งพา iOS เพียงอย่างเดียวสำหรับการสร้างฐานผู้ใช้อีกต่อไป ตามที่เราได้ระบุ มีหลายวิธีที่ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จาก Android เพื่อเพิ่ม UA มาเลิกเพิกเฉยต่อการเพิ่มขึ้นของ Android ในการโฆษณาและเรียนรู้วิธีปรับให้เข้ากับกลยุทธ์ที่เน้น Android