ทำไมแบรนด์ควรเลือกใช้โฆษณา OTT
เผยแพร่แล้ว: 2020-06-26Urban India ดูเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม OTT และใช้เวลาเพิ่มขึ้น 30 ถึง 40 นาทีจากปกติ
มีการเพิ่มขึ้นโดยรวม 75% ในการสมัครสมาชิกแอป OTT ในช่วงล็อกดาวน์
หนึ่งในสามของการเข้าชม OTT ใช้เวลานานกว่าหนึ่งชั่วโมง และผู้ดูมีโฆษณาวิดีโอพรีเมียมทั้งหมด 98%
ในทศวรรษที่ผ่านมา วิธีที่เราใช้เนื้อหาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ไม่ผิดหรอกที่จะบอกว่าแพลตฟอร์ม OTT (Over the top) ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของความบันเทิงโดยเฉพาะสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล รายงานโดย KPMG India และ EROS ที่มีชื่อว่า 'The Future: Now Streaming' ระบุว่า 80% ของผู้ที่สมัครใช้งานแพลตฟอร์ม OTT กล่าวว่าความต้องการด้านความบันเทิงของพวกเขาได้รับการตอบสนองจากแพลตฟอร์ม OTT และ 38% ของผู้ใช้เหล่านี้พร้อมที่จะยอมแพ้ สื่อดูเนื้อหาแบบดั้งเดิมเช่นทีวี
รายงานโดย PWC ระบุว่าตลาดวิดีโอ OTT ของอินเดียจะเติบโตที่ 21.8% CAGR จาก INR 4464 Cr ในปี 2018 เป็น INR 11976 Cr ในปี 2023 OTT กำลังค่อยๆ กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ต้องการความบันเทิงในอินเดีย
เนื่องจากจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นจากแพลตฟอร์มดั้งเดิมมาเป็นดิจิทัล แบรนด์ต่างๆ จึงต้องเริ่มต้น และหลายๆ แบรนด์ก็ใช้แพลตฟอร์ม OTT เป็นช่องทางโฆษณาหลักแล้ว แพลตฟอร์มและโซลูชันที่เหนือระดับ (OTT) ได้รับความนิยมสูงสุดและจะได้รับการปรับขึ้นงบประมาณโฆษณาอย่างมากในปี 2563-2564 OTT นำเสนอการตลาดดิจิทัลและการโฆษณาทางโทรทัศน์ด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบเป็นโปรแกรมเช่นกัน
Urban India ดูเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม OTT และใช้เวลาเพิ่มขึ้น 30 ถึง 40 นาทีจากปกติ ความน่าเชื่อถือของสื่อเพิ่มขึ้นและฐานผู้ใช้เพิ่มขึ้น 10 เท่าบนแพลตฟอร์ม OTT ทั้งหมด
อินเดียซึ่งเป็นผู้บริโภคข้อมูลมือถือรายใหญ่เป็นอันดับสองของโลกทำให้การสมัครแพลตฟอร์ม OTT เพิ่มขึ้น มีการเพิ่มขึ้นโดยรวม 75% ในการสมัครสมาชิกแอป OTT ในช่วงล็อกดาวน์ ในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ผู้ดูสื่อแบบดั้งเดิมจำนวนมากได้เปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เนื่องจากมีเนื้อหาที่ดีขึ้น
ตั้งแต่ละครโทรทัศน์ ภาพยนตร์ ไปจนถึงสารคดี เข้าถึงเนื้อหาที่หลากหลายได้อย่างง่ายดาย ครัวเรือนกำลังค่อยๆ แปลงเป็นแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอออนไลน์เช่น OTT ตามด้วยการเชื่อมต่อ DTH ดังนั้นการรักษาลูกค้าบนแพลตฟอร์ม OTT จะง่ายกว่าเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ
การบริโภคทีวีและภาพยนตร์มีการพัฒนา และผู้ใช้กำลังตัดการเชื่อมต่อและบริโภคเนื้อหาที่ต้องการผ่านอุปกรณ์ OTT นักการตลาดสามารถใช้ 'โฆษณาทางทีวีขั้นสูง' เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่ม ROI ได้ ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์ม OTT เห็นได้ชัดว่านักการตลาดและผู้โฆษณาจะมองว่าหมวดหมู่นี้เป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมของพวกเขา
ปัจจัยต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย เมตริกการวัด การดูระดับพรีเมียม ความคุ้มค่า การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่กำหนดเอง และการกำหนดเป้าหมายทางอินเทอร์เน็ต เป็นสาเหตุบางประการที่แพลตฟอร์ม OTT กลายเป็นช่องทางที่ผู้โฆษณาและแบรนด์ต่างๆ แพลตฟอร์ม OTT ยังถูกนำมาใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่และสตาร์ทอัพสำหรับแคมเปญที่เป็นนวัตกรรมและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ด้วย Covid-19 และความสำคัญของการอยู่บ้าน เป็นเวลาที่เหมาะสมสำหรับนักการตลาดที่จะลงทุนในช่องทางที่มีประสิทธิภาพนี้
แนะนำสำหรับคุณ:
วิธีการตั้งค่ากรอบงานผู้รวบรวมบัญชีของ RBI เพื่อเปลี่ยน Fintech ในอินเดีย
ผู้ประกอบการไม่สามารถสร้างการเริ่มต้นที่ยั่งยืนและปรับขนาดได้ผ่าน 'Jugaad': Cit...
Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่แบรนด์ต่างๆ ต้องจัดสรรงบประมาณสำหรับการโฆษณา OTT
การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ
บนแพลตฟอร์ม OTT ผู้ใช้แต่ละคนจะได้รับรหัสผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง สามารถมอบรหัสนี้ให้กับผู้ลงโฆษณาได้อย่างปลอดภัยเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมเพื่อกำหนดเป้าหมายและผลักดันโฆษณาที่เกี่ยวข้องในแอปพลิเคชัน OTT ของตนได้อย่างแม่นยำ ตัวอย่างเช่น หากการเริ่มต้นของคุณเป็นบริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล แพลตฟอร์ม OTT จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาและการออกกำลังกายโดยเฉพาะ การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งเนื้อหาตามผู้ชมของคุณ การกำหนดเป้าหมายขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่ใช้งาน ภูมิภาค ประเภทของเนื้อหา การตั้งค่าโฆษณา เพศ อายุ รูปแบบการเรียกดู คำแนะนำ ฯลฯ
เมตริกการวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา
แม้ว่าจะมีการรับรู้ทั่วไปว่าการวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาใช้ไม่ได้กับ OTT แต่ก็ยังมีวิธีให้แบรนด์ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา แพลตฟอร์ม OTT ไม่อนุญาตให้สคริปต์ของบุคคลที่สามทำงานในเนื้อหาเนื่องจากมีความเสี่ยงที่จะรบกวนประสบการณ์การรับชมของผู้ใช้ ในกรณีที่สคริปต์ไม่สามารถทำงานตามที่ออกแบบไว้ ผู้โฆษณา/เอเจนซีสามารถผ่านพ้นสิ่งนี้ได้ด้วยการทำข้อตกลงกับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อผลักดันโฆษณาของตนอย่างปลอดภัยโดยไม่ทำให้ประสบการณ์การรับชมเนื้อหากระวนกระวายใจ แพลตฟอร์มการซื้อฝั่งดีมานด์แบบเป็นโปรแกรม (DSP) สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกในการรายงานเกี่ยวกับอัตราความสมบูรณ์ของโฆษณาบน OTT
ความสนใจของผู้ชมที่ไม่มีการแบ่งแยก
รายงานโดย Freewheel ระบุว่ามากกว่าหนึ่งในสามของการเข้าชม OTT ใช้เวลานานกว่าหนึ่งชั่วโมง และผู้ดูทำโฆษณาวิดีโอพรีเมียมทั้งหมด 98% ด้วยการโฆษณา OTT แบรนด์ต่างๆ มีตัวเลือกในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ในการโฆษณา OTT แบรนด์ต่างๆ สามารถเจาะลึกถึงบุคลิกของผู้บริโภคและนำเสนอเนื้อหาที่จะส่งผลให้มีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ดีขึ้น
ROI ที่ดีขึ้น
ในการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม ขนาดผู้ชมจำนวนมากทำให้ยากต่อการทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ดูแต่ละคน ในแพลตฟอร์ม OTT คุณสามารถกำหนดผู้ชมเป้าหมายและสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมได้ การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นจะนำไปสู่ ROI ที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิม
จำนวนโฆษณา
บนแพลตฟอร์ม OTT เนื่องจากผู้เผยแพร่และเอเจนซีสามารถเข้าถึง ID ผู้ใช้ พวกเขาจึงสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ดีขึ้น หากผู้โฆษณาเลือกที่จะเล่นได้ดีและไม่ส่งโฆษณาเดียวกันไปยังผู้ใช้รายเดียวกันหลายครั้ง พวกเขาสามารถเก็บรายชื่อโฆษณาและเปิดตัว "ไปยังผู้ใช้รายนั้น" ในแอป OTT ของตน ใครก็ตามที่เคยใช้แอป OTT จะมีประสบการณ์กับโฆษณาเดียวกันที่ปรากฏขึ้นตลอดระยะเวลาของการแสดง วิธีการใช้โฆษณาที่แตกต่างกันนี้ทำให้ 'โฆษณา' น่ารำคาญน้อยลง รู้สึกซ้ำซากน้อยลง และยังเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์และความตั้งใจในการซื้ออีกด้วย
มีโอกาสอีกมากมายที่ยังไม่ได้ใช้ใน OTT สำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ตัวอย่างเช่น บริการเว็บโฮสติ้งยอดนิยมที่เผยแพร่โฆษณาบน OTT ในภาพยนตร์ยอดนิยม มีการเติบโต 18% โดยใช้ OTT เพียงอย่างเดียว ดังนั้น OTT จึงประสบความสำเร็จในการเป็นกลยุทธ์การโฆษณา "บนสุดของช่องทาง" โดยการเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งใช้ OTT และดูเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ
ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ แบรนด์ควรวางแผนจัดสรรงบประมาณ OTT แบรนด์สามารถเริ่มต้นด้วยขีดจำกัดขั้นต่ำที่แนะนำเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของตน เมื่อแคมเปญประสบความสำเร็จ พวกเขาควรมุ่งเน้นที่การสร้างเลเยอร์เพิ่มเติมด้วยการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น โดยใช้เมตริกที่บรรลุแล้ว