The Scoop บน Google Algorithm Changes

อัพเดทความสด

ในช่วงปลายปี 2011 Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการค้นหาที่จะให้รางวัลแก่ความสดใหม่ของเนื้อหาบนเว็บไซต์ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับผลกระทบมากถึง 35% ของข้อความค้นหา (เกือบสามเท่าของผลกระทบที่ Panda 1.0 เปิดเผยต่อสาธารณะ) ในขณะนั้น ตัวเลขนี้ถูกมองว่าเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างมากสำหรับการอัปเดตครั้งเดียวของ Google และสำหรับหลายๆ คน ถือเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่ชัดเจน ผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการอัปเดตอัลกอริธึมนี้ ส่งผลให้มีการเน้นย้ำที่เนื้อหาล่าสุดมากขึ้น

ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงตอบสนองโดยเน้นทุกอย่างมากขึ้นตั้งแต่บล็อกไปจนถึงเนื้อหาเว็บทางการตลาด โดยใช้ความสดใหม่เป็นแนวทางในการควบคุมเกม สำหรับนักการตลาดเนื้อหาบางราย การดำเนินการนี้ทำให้แนวทางปฏิบัติ SEO แบบ black-hat แบบเก่าต้องหยุดชะงักลงก่อนจะอัปเดตอัลกอริธึม ขณะนี้ แคมเปญการตลาดสามารถตั้งฐานความสำเร็จได้มากขึ้นด้วยเนื้อหาออร์แกนิกคุณภาพสูงขึ้นเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมรายใหม่ ประสบการณ์ของผู้ใช้ได้รับการปรับปรุงอย่างมากจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เนื่องจากผู้บริโภคสามารถตั้งตารอที่จะได้เห็นเนื้อหาที่มีความหมายอย่างแท้จริงและเป็นปัจจุบันมากขึ้นซึ่งมีความเกี่ยวข้องและสดใหม่อย่างเห็นได้ชัด

The Pigeon Update

เกือบสามปีต่อมาในต้นปี 2014 Google ได้ประกาศการอัปเดตที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งที่เรียกว่าการอัปเดต Pigeon การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมนี้ประกอบด้วยชุดการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้น โดยเน้นที่การค้นหาในท้องถิ่น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้หล่อหลอมวิธีการทำงานของการค้นหาในท้องถิ่นมาจนถึงทุกวันนี้ ปัจจัยสำหรับรายชื่อในท้องถิ่น เช่น ข้อมูลที่ถูกต้องและอำนาจที่เพิ่มขึ้นในบางพื้นที่อยู่ในพื้นที่เป้าหมาย ความซับซ้อนของการค้นหาในท้องถิ่นเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังการอัปเดต แต่ท้ายที่สุด ธุรกิจในท้องถิ่นก็ได้รับประโยชน์จากการจัดลำดับความสำคัญของการค้นหาในชุมชนท้องถิ่น

ผลการค้นหาในท้องถิ่นให้ผลตอบแทนที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งทำให้ผู้ใช้ได้รับผลตอบแทนที่ดีขึ้นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ประโยชน์สูงสุดสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นคือการอัปเดตอัลกอริธึมช่วยให้พวกเขาทำผลงานได้ดีกว่าธุรกิจทั่วประเทศที่ครั้งหนึ่งเคยครองตลาดในทันใด แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับ SEO ในท้องถิ่นจำนวนมากที่ใช้อยู่ในปัจจุบันเป็นผลสืบเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงนี้

The Penguin Update – Everflux

Penguin ไม่เพียงเป็นการอัปเดตเท่านั้น แต่ยังเป็นชื่อสำหรับหนึ่งในอัลกอริทึมของ Google ซึ่งเปิดตัวในปี 2014 ด้วย การอัปเดตครั้งสำคัญนี้เกิดขึ้นกับอัลกอริทึม Penguin ในช่วงปลายปี การอัปเดตนี้เรียกว่า Everflux และมุ่งเน้นที่การอนุญาตให้ Penguin อัปเดตตัวเองและอันดับอย่างต่อเนื่อง นี่เป็นขั้นตอนที่เพิ่มขึ้นจากการอัปเดตเป็นครั้งคราวโดย Google ก่อนหน้านี้ โดยอิงจากข้อมูลที่รวบรวมการจัดอันดับเว็บไซต์

การอัปเดตนี้อนุญาตให้การเปลี่ยนแปลงมีผลทันทีกับการจัดอันดับหน้าในเวลาจริง ไม่เหมือนเมื่อก่อน เมื่อนักพัฒนาทำการเปลี่ยนแปลงและระยะเวลาหนึ่งจะผ่านไปก่อนที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นจะเผยแพร่ การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เกิดความปั่นป่วนในหมู่ SEO และนักออกแบบเว็บไซต์ ทำให้พวกเขารู้สึกเร่งด่วนและกดดันว่าพวกเขาไม่เคยต้องรับมือด้วยในอดีต การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกมองว่าเป็นเรื่องน่าเบื่อในตอนแรก แต่ในเวลาต่อมา แนวทางปฏิบัติที่เป็นประโยชน์บางอย่างก็เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลง ซึ่งรวมถึงผลลัพธ์ที่รวดเร็วและแม่นยำยิ่งขึ้นจากการทดสอบ A/B ตลอดจนเครื่องมือและแนวคิดอื่นๆ ในปัจจุบันที่ช่วยให้ข้อมูลประสิทธิภาพและการจัดอันดับเร็วขึ้น

The Mobilegeddon Update

ด้วยอุปกรณ์มือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน การอัปเดต Mobilegeddon ในช่วงต้นปี 2015 ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในเกม มาตรฐานใหม่ของ Google ที่เรียกว่า “การตอบสนองมือถือ” สำหรับการออกแบบเว็บได้เริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญนี้ ธุรกิจบนเว็บที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถปรับและปรับขนาดตัวเองได้โดยอัตโนมัติเพื่อรองรับหน้าจอที่เล็กกว่าปกติของอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความสามารถในการแก้ไขคอลัมน์ แบบอักษร และขนาดของข้อความเพื่อความชัดเจน กำหนดเกณฑ์สำหรับการเรียกดูบนมือถือในอนาคต

เว็บไซต์เก่าที่ไม่ใช่สำหรับมือถือซึ่งได้รับการออกแบบมาไม่ดีนั้นยากที่จะนำทางบนอุปกรณ์มือถือ สิ่งนี้นำไปสู่ปัญหาเรื่องปริมาณการใช้ข้อมูล ทำให้สูญเสียอันดับสำหรับธุรกิจ ธุรกิจที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาประสบกับการสูญเสียอันดับโดยเฉลี่ยประมาณ 0.21 ตำแหน่ง ตามรายงานข้อมูลที่รวบรวมโดยบริษัทซอฟต์แวร์ Searchmetrics หลังจากการอัพเดตอัลกอริธึม เว็บไซต์ที่ตรงตามมาตรฐานมือถือได้รับการส่งเสริมให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อเทียบกับเว็บไซต์อื่นๆ ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา ในขณะนั้น ตัวเลขนี้มีขนาดใหญ่พอที่จะทำให้เกิดการปรับปรุงมากมายสำหรับการออกแบบเว็บในอนาคต

อัปเดต 3 แพ็ค

ในเดือนสิงหาคมปี 2015 Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้าเกี่ยวกับวิธีการที่ผลการค้นหาปรากฏสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ในอดีต มีธุรกิจท้องถิ่นอยู่ 7 แห่งที่แสดงไว้ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา ซึ่งแสดงข้อมูลการติดต่อและข้อมูลที่มีค่า ก่อนการเปลี่ยนแปลง Google ตัดสินใจทดลองใช้คุณลักษณะนี้ โดยลดจำนวนธุรกิจที่แสดงเหลือเพียงสามธุรกิจ การเปลี่ยนแปลงนี้กลายเป็นว่าเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และช่วยลดความซับซ้อนของลักษณะที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหา แม้ว่าสี่ธุรกิจสุดท้ายจะไม่แสดงอีกต่อไป แต่เป้าหมายสูงสุดของหน้าการค้นหาที่สะอาดขึ้นก็ประสบความสำเร็จ

นอกเหนือจากความยุ่งเหยิงน้อยลงแล้ว ยังสนับสนุนให้ธุรกิจในท้องถิ่นแข่งขันกันเพื่อเป็นหนึ่งในสามอันดับแรกอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งส่งผลให้ทั้งคุณภาพและการออกแบบหน้าเว็บของพวกเขาเพิ่มขึ้นในที่สุด เรียกได้ว่าเป็น “สแน็คแพ็ค” ธุรกิจตอนนี้ต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างแท้จริงหากพวกเขาต้องการนำเสนอในทั้งสาม ตามความเชื่อที่ว่า Google ดีที่สุดเมื่อพวกเขาให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนและรัดกุม แพ็คเกจสามชุดนั้นพิสูจน์แล้วว่าใช้งานง่ายกว่าชุดเจ็ดชุด ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะสร้างสภาพแวดล้อมผู้ใช้ที่เหนือกว่าสำหรับผู้เยี่ยมชมและ SEOs เหมือนกัน เมื่อมีการอัปเดตมากขึ้นเรื่อยๆ เราคาดว่าจะเห็นการปรับปรุงจาก Google มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเรา