ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อ SEO

ในโลกของการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมาย ตั้งแต่การจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ ไปจนถึงความเร็วเว็บไซต์ ความยาวของเนื้อหา และแม้แต่ UX แต่อะไรคือปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อ SEO และอะไรคือสิ่งที่ทำให้เข็มเปลี่ยนไป? ในบทความนี้ เราจะพูดถึงปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อ SEO

ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อ SEO

โดยสรุปแล้ว ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อ SEO (ตามลำดับความง่ายในการใช้งาน) ได้แก่

• ในการเพิ่มประสิทธิภาพเพจ/การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในเว็บไซต์ของคุณ
• การเชื่อมโยงภายใน
• ลิงก์ย้อนกลับ (ลิงก์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพจากเว็บไซต์อื่น)

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า (หน้าที่เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในไซต์ของคุณ)

นี่เป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่สุดของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา และจนถึงทุกวันนี้ก็ยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อ SEO การดูแลให้แต่ละหน้า (ที่คุณต้องการให้ติดอันดับบน Google) ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเป้าหมาย ไม่เพียงแต่ส่งผลให้อันดับดีขึ้นในกรณีส่วนใหญ่เท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่สำคัญสำหรับการทำ SEO อื่นๆ เช่น การสร้างลิงก์หรือการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Maps กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าอย่างเหมาะสมจะให้ผลลัพธ์ในตัวมันเอง แต่ยังเพิ่มผลลัพธ์ของความพยายามอื่นๆ และการลงทุนด้าน SEO อื่นๆ ให้ได้สูงสุดด้วย

กฎทองสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า: ใช้คำหลักหนึ่งคำ/ชุดของคำหลักที่เกี่ยวข้องต่อหน้าเท่านั้น เช่น อย่าพยายามจัดอันดับหน้าแรกของคุณสำหรับ "กระเป๋าสตรี" "รองเท้าผู้หญิง" และ "เสื้อผ้าสตรี" แต่ละรายการจะมีหน้า/หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์แยกต่างหาก

อีกตัวอย่างหนึ่ง คำต่อไปนี้ทั้งหมดจะเป็นคำหลักเป้าหมายสำหรับหน้าเดียวกัน:

• กระท่อมบนภูเขา Shasta
• เช่าห้องโดยสาร Mt Shasta
• กระท่อมบนภูเขาชาสต้าให้เช่า

ในขณะที่ "ที่ตั้งแคมป์ Mt Shasta" จะเป็นหน้าแยกต่างหาก

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าประกอบด้วยอะไรบ้าง?

ซึ่งหมายความว่าในแต่ละหน้า คำหลักเป้าหมายจะอยู่ใน:

• URL (มีขีดคั่นเป็นช่องว่าง)
• แท็กชื่อเมตา
• หัวข้อหลักในหน้า
• หัวข้อย่อย
• สำเนาร่างกาย: 5-10 ครั้ง

การนำทางที่มีโครงสร้างดีและการเชื่อมโยงภายใน

เหตุใดการนำทางและลิงก์ภายในจึงมีความสำคัญใน SEO: เหตุผลที่เป็นปัจจัยอันดับต้น ๆ ที่ส่งผลต่อ SEO คือการนำทางและลิงก์ภายในเป็นเหมือนสัญญาณบอกทางสำหรับเครื่องมือค้นหา ดังนั้นยิ่งคุณรวบรวมข้อมูลหน้าและลิงก์ได้ง่ายขึ้น (หรือตามนั้น ป้ายบอกทาง) เครื่องมือค้นหาที่ดีกว่าจะสามารถติดตาม ทำความเข้าใจ และจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณได้ ตัวอย่างเช่น หาก Googlebot เห็นลิงก์ในการนำทางของคุณที่ระบุว่า "บริการออกแบบภายใน" และเห็นลิงก์ภายในอีกลิงก์ในหน้าอื่นที่ระบุว่า "บริการออกแบบภายใน" (และทั้งสองลิงก์ไปยังหน้าการออกแบบภายใน) ขณะนี้ Googlebot สามารถเข้าใจ หน้าปลายทางนั้นเกี่ยวกับการออกแบบภายใน (และดังนั้นจึงจัดอันดับด้วยคำหลักที่เหมาะสม "การออกแบบภายใน")

ในความเป็นจริง ในการทดสอบ SEO A/B หนึ่งครั้งที่ดำเนินการโดย SearchPilot พวกเขาพบว่าการเพิ่มลิงก์ภายในจากหน้าระดับ 2 ของพวกเขาไปยังหน้าระดับ 3 (เปรียบได้กับ “การออกแบบภายใน” กับ “การออกแบบภายในห้องน้ำ” ในตัวอย่างด้านล่าง) มีความสัมพันธ์กับ การเพิ่มขึ้นของการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังทั้งสองเพจ ไม่ใช่แค่เพจระดับล่างเท่านั้น ปริมาณการเข้าชมทั่วไปเพิ่มขึ้นประมาณ 20% สำหรับหน้าเว็บแต่ละประเภท คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษาการเชื่อมโยงภายในของ SearchPilot ได้ที่นี่

การนำทางหลักและสถาปัตยกรรมไซต์

การนำทางหลักของคุณควรให้บริการผู้ใช้เป็นอันดับแรก พวกเขาต้องการข้อมูลอะไรบ้างเพื่อให้เข้าถึงได้ง่าย? แต่ในแง่ของ SEO การนำทางควรเชื่อมโยงไปยังหน้าการจัดอันดับหลักของคุณ (หรือหน้าที่คุณต้องการจัดอันดับ)

ตัวอย่างเช่น หากคุณเสนอบริการออกแบบตกแต่งภายในและบริการจัดเตรียมอสังหาริมทรัพย์ (และคุณต้องการให้ทั้งคู่ติดอันดับใน Google สำหรับคำหลักเหล่านั้น) คุณควรตั้งเป้าที่จะเชื่อมโยงไปยังทั้งสองหน้านั้นในการนำทางของคุณ เนื่องจากจุดสนใจหลักคือการสนับสนุนเส้นทางของผู้ใช้ คุณน่าจะไม่สามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บทั้งหมดที่คุณต้องการให้มีอันดับดีใน Google

นั่นคือที่มาของโครงสร้างเว็บไซต์โดยรวมและแผนผังเว็บไซต์ที่คิดมาอย่างดี นี่คือตัวอย่างสถาปัตยกรรมไซต์สำหรับตัวอย่างนักออกแบบตกแต่งภายในด้านบน:

ลิงค์ภายในอื่น ๆ

มีอีกสองวิธีทั่วไปในการรับลิงก์ภายในเพิ่มเติม:

• การเชื่อมโยงระหว่างหน้าสินค้าหรือบริการของคุณ ตัวอย่างเช่น การเชื่อมโยงไปยังการออกแบบตกแต่งภายในห้องน้ำจากหน้าการออกแบบตกแต่งภายในหลัก (เช่นตัวอย่างที่พิสูจน์แล้วในกรณีศึกษาของ SearchPilot ด้านบน)
• การเชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องในบล็อกโพสต์ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์/บทความในไซต์ของคุณที่พูดถึงสีที่กำลังมาแรงในการออกแบบห้องน้ำในปัจจุบัน คุณสามารถลิงก์ไปยังหน้าการออกแบบตกแต่งภายในห้องน้ำของคุณ (โดยพูดว่า "เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการออกแบบตกแต่งภายในห้องน้ำของเรา")

ลิงก์ย้อนกลับ (ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นมายังเว็บไซต์ของคุณ)

ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นที่มายังเว็บไซต์ของคุณ (เรียกว่าลิงก์ย้อนกลับ) เป็นเหมือนเวอร์ชันปากต่อปากของ Googlebot หรือเวอร์ชันการอ้างอิงของ Google ยิ่งเครื่องมือค้นหาอ้างอิง (หรือลิงก์ย้อนกลับ) มองเห็นธุรกิจของคุณมากเท่าไร อัลกอริทึมก็จะยิ่งไว้วางใจในคุณภาพของสิ่งที่คุณนำเสนอมากขึ้นเท่านั้น และด้วยเหตุนี้จะทำให้อันดับสูงขึ้น ลิงก์ย้อนกลับยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการปัจจัยการจัดอันดับเป็นเวลาหลายปี และยังคงอยู่ที่นั่นต่อไป

นอกจากนี้ยังเป็นเมตริกเชิงเปรียบเทียบ ดังนั้นหากคู่แข่งของคุณไม่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก (หรือไม่มีการบอกต่อทางดิจิทัลที่ชัดเจน) อาจไม่ต้องใช้ลิงก์ย้อนกลับมากพอที่จะเกินดุลในสายตาของอัลกอริทึม หากคู่แข่งของคุณมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากอยู่แล้ว (เช่น ลิงก์นับพันลิงก์) คุณก็อาจต้องตามให้ทันมากขึ้น

แนวคิดในการรับลิงก์ย้อนกลับ:

• ทำงานร่วมกับเอเจนซี่หรือที่ปรึกษา SEO ที่มีชื่อเสียงและมีคุณภาพพร้อมกลยุทธ์การเข้าถึงลิงก์ที่มีประสบการณ์
• ใช้ประโยชน์จากพันธมิตร ผู้สนับสนุน หรือองค์กรอื่น ๆ หรือกลุ่มท้องถิ่นที่คุณสนับสนุน (ขอลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณเมื่อพวกเขาพูดถึงคุณ)
• เป็นวิทยากรรับเชิญหรือผู้เขียนในบล็อกหรือพอดแคสต์อื่น (และให้ลิงก์กลับมาที่ไซต์ของคุณ)

กฎทองสำหรับการสร้างลิงก์: เนื้อหาลิงก์ (หรืออีกนัยหนึ่งคือหน้า/บทความในเว็บไซต์อื่นที่ลิงก์กลับมาหาคุณ) จะต้องเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณนำเสนอ และหลีกเลี่ยงการทำงานกับเว็บไซต์ที่ส่งเสริมหรือเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่โจ่งแจ้ง เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศ อาหารและยาลดน้ำหนัก การพนัน เป็นต้น

เคล็ดลับ: เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้ลิงก์เว็บไซต์/สิ่งพิมพ์อื่นไปยังหน้าเฉพาะบนไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นนักออกแบบตกแต่งภายในและคุณได้เขียนบทความรับเชิญเกี่ยวกับการออกแบบภายในห้องน้ำ ให้ลิงก์ไปยังหน้าการออกแบบภายในห้องน้ำ

นอกเหนือจากประสบการณ์ที่สั่งสมมาหลายทศวรรษในอุตสาหกรรมการค้นหาและสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีข้อมูลสนับสนุนแล้ว ยังมีหลักฐานมากมายที่บ่งชี้ว่าการเรียนรู้ทั้ง 3 ด้านนี้จะช่วยผลักดันเข็มสำหรับการจัดอันดับทั่วไปของคุณ