ความจริงเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอดิจิทัลภายในองค์กร

โฆษณาวิดีโอดิจิทัลเป็นกระแสหลัก ตั้งแต่แบรนด์ที่เล็กที่สุดไปจนถึงบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่ วิดีโอดิจิทัลได้เข้ามาแทนที่ส่วนประสมทางการตลาด เหตุผล? การผลิตและเผยแพร่ภายในบริษัทไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน

สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ดีหรือไม่นั้นเป็นเรื่องของการถกเถียงทางศิลปะ อย่างไรก็ตาม ด้วยผู้โฆษณาในสหรัฐฯ ที่คาดว่าโฆษณาวิดีโอจะเพิ่มขึ้นจาก 17.87 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 เป็น 29.61 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 จึงมีความโดดเด่นเพิ่มขึ้น

การรับชมวิดีโอดิจิทัลก็พัฒนาขึ้นเช่นกัน คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชั่น Z อยู่บ้านดูวิดีโอแบบสั้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมากกว่าการดูรายการสดทางทีวีแบบเดิมๆ Snapchat และ Instagram เป็นสองแฮงเอาท์ที่ชื่นชอบ

อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับวิดีโอมากขึ้นทั่วกระดาน – การตลาดแบบ B2B ผ่านวิดีโอ Linkedin เป็นตัวอย่างที่สำคัญ ตอนนี้เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ลงโฆษณาจะเข้าถึงผู้บริโภคผ่านรูปแบบวิดีโอต่างๆ ที่ทำงานผ่านช่องทางและอุปกรณ์ที่หลากหลาย

วิธีที่เราใช้วิดีโอดิจิทัลกำลังเปลี่ยนไป

ยิ่งไปกว่านั้น วิธีที่ผู้ดูโต้ตอบกับโฆษณาวิดีโอเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ด้วยความยาวและตำแหน่งของโฆษณาวิดีโอตอนนี้จึงแตกต่างกันอย่างมาก ตั้งแต่โฆษณาตอนต้นแบบข้ามได้บน Youtube ไปจนถึงวิดีโอนอกสตรีมที่อยู่ในเนื้อหาของผู้เผยแพร่ มีตัวเลือกมากมาย ไม่ต้องพูดถึงรูปแบบวิดีโอในแบนเนอร์ที่เรียบง่าย ซึ่งยังคงมีบทบาทสำคัญในการบริโภควิดีโอดิจิทัล

ผู้ดูสามารถสัมผัสประสบการณ์โฆษณาวิดีโอประเภทต่างๆ เมื่อบริโภคเนื้อหาเดียวกันได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น วิดีโอ Youtube ความยาว 17 นาทีหนึ่งรายการสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอได้มากถึงหกรายการ: โฆษณาตอนต้น 2 รายการ (แบบข้ามได้ทั้งคู่) โฆษณา 2 รายการต่อ 1 ใน 3 ของรายการ และโฆษณาอีก 2 รายการในตอนท้าย

ทั้งหมดนี้อาจทำให้สับสนได้ ไม่ใช่แค่สำหรับผู้ชมเท่านั้น! ตัวอย่างเช่น นักการตลาดต้องคำนึงถึงสถานที่และรูปแบบของโฆษณาวิดีโอด้วย Ben Davis นักเขียนอาวุโสที่ Econsultancy กล่าวว่า "การวางโฆษณาเป็นเรื่องของบริบทเช่นเคย คุณต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏในสถานที่ที่ผู้ชมพอใจกับธุรกรรมที่รับรู้” แท้จริงแล้วมันเป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างโฆษณาวิดีโอดิจิทัลและการสร้างประสบการณ์การรับชมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชม

นอกจากนี้ ความสามารถในการปรับเปลี่ยนและปรับขนาดโฆษณาวิดีโอของคุณเป็นกุญแจสำคัญ โฆษณาวิดีโอดิจิทัลที่ยาวกว่า 30 วินาทีขึ้นไป ไม่เหมาะสมสำหรับวิธีการรับชมเนื้อหาผ่านบางช่องทาง Bogdana Butnar หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของ Poke กล่าว ว่า "การดูวิดีโอให้สมบูรณ์นั้นมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าสำหรับสภาพแวดล้อมของวิดีโอที่กระจัดกระจาย เช่น Instagram Stories หรือ Snapchat และโดยรวมสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่คือเหตุผลที่ Google เปลี่ยนไปใช้โฆษณา 6 วินาทีที่ง่ายกว่าแทนโฆษณาแบบข้ามได้แบบเดิม” บทเรียนสำหรับผู้โฆษณา? คุณต้องปรับตัวเมื่อสร้างแคมเปญวิดีโอดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ

สร้างโฆษณาวิดีโอดิจิทัลภายในองค์กร

วิธีหนึ่งในการผลิตโฆษณาวิดีโอดิจิทัลทั้งหมดสำหรับแคมเปญของคุณคือการทำภายในองค์กร อันที่จริง ทีมในองค์กร (และเอเจนซีภายในองค์กร) อยู่ในแนวหน้าของการคิดด้านการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน การสำรวจล่าสุดพบว่า 30% ของนักการตลาด "ไม่พอใจ" กับหน่วยงานปัจจุบันของพวกเขา! แม้ว่าแบรนด์จะจ้างพนักงานที่มีทักษะที่เหมาะสมมากขึ้น แต่หมายถึงการสร้างโฆษณาวิดีโอดิจิทัลภายในองค์กรมีแนวโน้มว่าจะสร้างโฆษณาวิดีโอส่วนใหญ่ในอนาคตได้อย่างไร

อย่างไรก็ตาม Kate Tancred ผู้ร่วมก่อตั้ง The Smalls ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มทดสอบการใช้งานวิดีโอใน Drum ได้พูดคุยกันใน Drum มองเห็นทั้งด้านบวกและด้านลบในกะภายในบริษัท “การสร้างวิดีโอภายในจะช่วยให้มีการเล่าเรื่องและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ” อย่างไรก็ตาม เธอยังตั้งข้อสังเกตว่ากุญแจสู่ความสำเร็จคือการทำให้ทีมงานภายในองค์กรทราบวิธีและเวลาในการเชื่อมต่อกับพรสวรรค์ภายนอก “การผสมผสานที่ดีในการทำงานร่วมกับเอเจนซี่ ผู้เผยแพร่ เมื่อสร้างเนื้อหา [ของคุณ] เอง” เธอกล่าวเสริม ตัวอย่างเช่น การรู้ว่าเมื่อใดควรว่าจ้างเอเจนซีเพื่อสร้างวิดีโอหลัก ซึ่งจากนั้นจะแก้ไขและนำกลับมาใช้ใหม่ได้โดยทีมงานภายในในสื่อการตลาดต่างๆ

โซลูชันในการผลิตวิดีโอดิจิทัลภายในองค์กร?

อย่างไรก็ตาม คำถามคือ ผู้โฆษณาดิจิทัลจะปรับตัวและผลิตโฆษณาวิดีโอในปริมาณที่ต้องการได้อย่างไร คำตอบเก่ามีราคาแพง และช้าผ่านเอเจนซี่ หรือใช้เอเจนซี่ภายในที่มีอุปกรณ์ครบครัน แต่ถ้าฉันบอกคุณว่ามีวิธีอื่นล่ะ? และคุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอดิจิทัลของคุณได้อย่างง่ายดายภายในองค์กรหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าทีมการตลาดทั้งหมดจะได้รับพรจากความสามารถ

การผลิตวิดีโอดิจิทัลถูกตั้งค่าให้เป็นเรื่องง่ายเหมือนกับการผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัล อันที่จริง เครื่องมือเดียวกับที่ทำให้แบนเนอร์ผลิตได้ง่ายคือหัวใจของโซลูชัน ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาระดับองค์กรหรือ CMP ที่สร้างและส่งออกเนื้อหาวิดีโออย่างรวดเร็วสำหรับแคมเปญทั้งหมดของคุณ

นั่นคือความงามของมัน เหมือนเดิม! เครื่องมือการกำหนดเวอร์ชัน การปรับขนาด การแปล และการทำงานร่วมกันที่มีประสิทธิภาพแบบเดียวกันสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ สามารถใช้ได้เมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอดิจิทัล

จับ? ไม่มีเลย ข้อจำกัดเพียงอย่างเดียวคือพลังแห่งจินตนาการของนักออกแบบของคุณ ความสามารถในการสร้างโฆษณา 6 วินาทีหรือโฆษณาตอนต้นที่ยาวกว่า ซึ่งทำงานได้อย่างราบรื่นภายในบริบทของแคมเปญดิจิทัลของคุณตอนนี้เป็นไปได้ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอดิจิทัลจำนวนมากที่จำเป็นสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ที่คุณอาจให้บริการ คุณสามารถครอบคลุมทุกอย่าง

เพียงให้แน่ใจว่าคุณลงทุนใน CMP ที่ถูกต้อง เนื่องจากแพลตฟอร์มพื้นฐานบางแพลตฟอร์มจะไม่มีฟีเจอร์นี้

เหตุใดคุณลักษณะนี้จึงมีประโยชน์

ความจริงดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้คือแบรนด์ต้องปรับตัวได้ ผลิตโฆษณาวิดีโอดิจิทัลจำนวนมากต่อแคมเปญ นี่คือจุดที่การส่งออกวิดีโอของคุณจากแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาจะมีประโยชน์อย่างยิ่ง

แต่จะใช้โฆษณาวิดีโอดิจิทัลที่สร้างใน CMP ได้ที่ไหน

ช่องโซเชียล

สถานที่ที่ชัดเจนที่สุดสำหรับการแสดงวิดีโอคือผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล ตั้งแต่ Twitter, Facebook และ Linkedin ไปจนถึงเรื่องเล่าที่วัยรุ่นและกระจัดกระจาย และ Instagram ที่ข่มขู่/คู่แข่งกัน

ดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH)

เนื่องจากสื่อนอกบ้านกลายเป็นดิจิทัลและขับเคลื่อนด้วยโปรแกรมมากขึ้น โอกาสสำหรับนักการตลาดจึงระเบิดขึ้น ตัวอย่างเช่น วิดีโอดิจิทัลภายในของแบรนด์สามารถไปทั่วโลกอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน ตั้งแต่โฆษณาการขนส่งดิจิทัลบนรถไฟในสตอกโฮล์ม ไปจนถึงหน้าจอขนาดใหญ่ของ Piccadilly Circus ในลอนดอน

ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยหน้าจอในร้านค้าที่ตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานสำหรับแบรนด์การค้าหลายๆ แบรนด์ การสร้างข้อความสำหรับผู้บริโภคก็ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก อัปเดตและพิมพ์ข้อความได้มากเท่าที่คุณต้องการทั่วทั้งเครือข่ายร้านค้าของคุณ!

การตลาดภายใน

แต่ทำไมต้องหยุดเพียงแค่นั้นด้วยการใช้วิดีโอดิจิทัลของคุณ ใช้ฟังก์ชันเดียวกันนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่สามารถใช้แสดงวิดีโอบนหน้าเว็บและพอร์ทัลภายในได้ แม้แต่เพิ่มลงในอีเมลที่คุณส่ง หรือใช้ในการนำเสนอของบริษัท

เครือข่ายโฮสติ้งอื่นๆ

รายการตัวเลือกสำหรับโฆษณาวิดีโอดิจิทัลไม่มีที่สิ้นสุด อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เราจะลืม ทำไมไม่อัปโหลดวิดีโอดิจิทัลที่ส่งออกของคุณไปยัง Google Ads และแสดงบน YouTube ด้วย

มีตัวเลือกอื่น ๆ ทั้งหมดตั้งแต่ Vimeo ไปจนถึงโฮสต์บุคคลที่สามอื่น ๆ นับไม่ถ้วน โฆษณาวิดีโอของคุณสามารถแสดงได้ทุกที่ที่คุณต้องการ ไม่ต้องพูดถึงตัวเลือกใหม่ๆ เช่น ทีวีแบบเป็นโปรแกรม

อนาคตของวิดีโอดิจิทัลและทีวีแบบเป็นโปรแกรม

การก้าวนำหน้าเกมในแง่ของโฆษณาวิดีโอดิจิทัลถือเป็นทางออกที่ดีสำหรับอนาคตเช่นกัน การควบรวมกิจการของโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและแบบเป็นโปรแกรมคาดว่าจะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปในเทคโนโลยีโฆษณา มีข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนแล้วว่าทีวีเป็นแบบโปรแกรมและ Netflix จะเป็นผู้นำในการเรียกเก็บเงิน

อันที่จริง Netflix ไม่น่าจะเป็นเรื่องเหลวไหลเมื่อพูดถึงการใช้โปรแกรม ผู้ลงโฆษณาจะต้องพร้อมสำหรับการเปิดประตูระบายน้ำ เนื่องจากผู้เล่นจำนวนมากขึ้นสังเกตเห็น Netflix และเข้าสู่ตลาดแบบเป็นโปรแกรม ตามปกติแล้ว ผู้โฆษณาเหล่านั้นที่ยอมรับการเปลี่ยนแปลงนั้นจะมีหน้าตาที่เจริญรุ่งเรือง

บทสรุป

ที่ Bannerflow เราเชื่อว่าการสร้างวิดีโอดิจิทัลของคุณควรจะง่ายพอๆ กับการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัล นั่นคือเหตุผลที่แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาของเราทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างและส่งออกโฆษณาวิดีโอดิจิทัลได้ ความสามารถในการควบคุมแคมเปญดิจิทัลของคุณในทุกด้านเป็นกุญแจสำคัญสำหรับพันธมิตรของเราที่ทำงานภายในองค์กร

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาของ Bannerflow สามารถเปลี่ยนแปลงการโฆษณาวิดีโอดิจิทัลภายในองค์กรของคุณ โปรดติดต่อ