6 สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับ SEO ในปี 2022

SEO หรือ Search Engine Optimization เป็นแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

เป้าหมายของ SEO คือการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์เพื่อให้สามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้นจากผลการค้นหาทั่วไปหรือแบบไม่เสียค่าใช้จ่าย

มีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่ที่สำคัญที่สุดคือปัจจัยในหน้า เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและปัจจัยนอกหน้า เช่น การสร้างลิงก์

SEO อาจเป็นแนวทางปฏิบัติที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและติดตามแนวโน้มล่าสุด เป็นไปได้ที่จะปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น

เมื่อคุณต้องการอันดับบน Google มากกว่าแค่การใส่คำหลักบางคำลงในเนื้อหาของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณสอดคล้องกับ SEO ของคุณ คุณต้องการมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ ไม่ใช่แค่การจัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำเท่านั้น

SEO เป็นพื้นที่ของการตลาดดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ทำให้ยากต่อการติดตาม

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึง 6 ประการเกี่ยวกับ SEO ในปี 2022

1. Core Web Vitals

จากข้อมูลของ Google ในปีที่แล้ว Core Web Vitals เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

Core Web Vitals เป็นตัวชี้วัดประสบการณ์หน้าเว็บสามตัวที่ Google จัดลำดับความสำคัญ

เมตริกทั้งสามนี้เป็นการลงสีที่มีเนื้อหามากที่สุด การหน่วงเวลาอินพุตครั้งแรก และการเปลี่ยนเลย์เอาต์แบบสะสม

Google กล่าวโดยตรงว่า Core Web Vitals ส่งผลต่อการจัดอันดับ แต่ไม่ได้สร้างหรือทำลาย

สิ่งหนึ่งที่ง่ายที่สุดในการปรับปรุง Core Web Vitals ของคุณคือการเพิ่มความเร็วไซต์ของคุณ ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของประสบการณ์ของผู้ใช้

2. การจัดอันดับ Google Passage

การจัดอันดับผ่านของ Google หมายถึงความสามารถของเครื่องมือค้นหาในการไปยังข้อความเฉพาะในหน้าเพื่อช่วยส่งคำตอบที่ถูกต้องให้กับข้อความค้นหา การอัปเดตอันดับเนื้อเรื่องเปิดตัวครั้งแรกในปี 2020 จากนั้นจึงเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงในปี 2021

Google กล่าวว่าการค้นหาเฉพาะกลุ่มที่เจาะจงมากอาจเป็นเรื่องยากที่สุดที่จะทำให้ถูกต้อง เนื่องจากในหลาย ๆ สถานการณ์ ประโยคเดียวที่สามารถให้คำตอบที่ใครบางคนกำลังมองหานั้นถูกฝังลึกในหน้าเว็บ อาจไม่ใช่หัวข้อหลักของหน้า แต่ยังคงให้คำตอบสำหรับคำถาม

เครื่องมือค้นหาต้องการทำให้คำตอบนี้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม Google กล่าวว่าไม่ได้จัดทำดัชนีบางส่วนของหน้าเว็บแยกจากกัน มีเพียงหน้าเต็มเท่านั้นที่ได้รับการจัดทำดัชนี จากนั้นอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะหาวิธีใช้เนื้อหาภายในหน้านั้นที่ช่วยจัดอันดับ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การจัดอันดับข้อความไม่ส่งผลต่อการจัดทำดัชนี แต่จะส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้ดูหน้าที่จัดทำดัชนีผ่าน SERP

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว คุณไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่นี่

การจัดอันดับ Passage ไม่เหมือนกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งเป็นสิ่งที่มีมาตั้งแต่ปี 2013

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถได้รับการคลิกเป็นจำนวนมากและนำมาจากตำแหน่งอันดับหนึ่ง

ในการค้นหาโอกาสตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณเริ่มต้นด้วยการค้นคว้าคำหลัก คุณต้องการดูคำหลักที่คุณจัดอันดับอยู่แล้วและคำหลักที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเกือบ 100% มาจากหน้าเว็บที่จัดอันดับในหน้าแรกของคำนั้น หากคุณไม่ติดอันดับใน 10 อันดับแรก คุณจะไม่ได้รับตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

หากต้องการค้นหาโอกาสจากที่นี่ คุณสามารถค้นหาคำหลักที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำซึ่งคุณอยู่ในอันดับที่ดี และคุณสามารถเพิ่มข้อมูลโค้ดที่บางครั้งถูกเรียกไปยังหน้า

นี่คือกลุ่มเนื้อหาที่มีคำประมาณ 40-60 คำ และได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้ติดอันดับในตัวอย่างข้อมูลเด่น ตัวอย่างข้อมูลส่วนใหญ่อยู่ในจำนวนคำนี้

คุณยังสามารถจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำประเภทอื่นๆ ได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น ใช้ส่วนหัวย่อย H2 หรือ H3 สำหรับรายการทั้งหมดในรายการ

3. SMITH Algorithm Update

ในปี 2021 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริทึม SMITH สมิธสามารถเปรียบเทียบประโยคก่อน หลัง หรือในย่อหน้าแยกกัน เพื่อเป็นวิธีการตีความเอกสารได้ดีขึ้น

SMITH สามารถแบ่งเอกสารออกเป็นข้อความ ประมวลผลแต่ละบล็อกประโยคเป็นรายบุคคล จากนั้นเรียนรู้บริบทของแต่ละช่วงตึกเพื่อเปลี่ยนให้กลายเป็นการนำเสนอเอกสารที่ใหญ่ขึ้น

สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับการอัปเดตของ SMITH คือต้องแน่ใจว่าคุณเขียนเพื่อผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ แทนที่จะเป็นคอมพิวเตอร์ คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ หลีกเลี่ยงการใช้คำหลักมากเกินไปและกลวิธีคุณภาพต่ำที่คล้ายคลึงกัน

คุณยังต้องการให้แน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งและเชื่อถือได้เกี่ยวกับคำถามที่คุณกำลังตอบและตอบด้วยเนื้อหาของคุณ

4. อำนาจโดเมน

ในอดีต หน่วยงานของโดเมนนั้นเกี่ยวกับลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณเป็นหลัก ขณะนี้ Google กำลังประเมินตาม EAT ซึ่งหมายถึงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

EAT ไม่ใช่สิ่งใหม่—เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางปฏิบัติมาหลายปีแล้ว สิ่งที่เปลี่ยนไปคือมันสำคัญกว่าที่เคยเป็นมา ตัวอย่างเช่น Google บอกโดยตรงว่าต้องการจัดอันดับแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้ โดยตั้งชื่อ EAT เป็น สัญญาณการจัดอันดับ

ในการเริ่มต้น Google ต้องการดูเนื้อหาที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีไซต์ทางการแพทย์ คุณต้องการเนื้อหาที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ที่มีข้อมูลประจำตัวที่เหมาะสม

อีกวิธีหนึ่งในการปรับปรุงไซต์ของคุณในแง่ของ EAT คือการอ้างถึงโดยไซต์อื่น คุณต้องการให้เว็บไซต์พูดถึงคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงในการกล่าวถึงเพื่อดูประโยชน์ในแง่ของ SEO ของคุณ

ไซต์ทั้งหมดของคุณจะต้องเชื่อมโยงกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ดังนั้นคุณจึงต้องการได้รับการกล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจในด้านเดียวกับของคุณ

5. การใช้วิดีโอ

เนื้อหาวิดีโอเป็นแหล่งโอกาสที่ยิ่งใหญ่

คุณอาจเคยเห็นตัวอย่างข้อมูลเด่นของวิดีโอแล้วเมื่อคุณค้นหาบางอย่างใน Google

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาวิดีโอจากมุมมองของ SEO คุณต้องแน่ใจว่าได้จัดระเบียบเนื้อหาดังกล่าวเป็นส่วนๆ ที่มองเห็นได้ ด้วยวิธีนี้ เครื่องมือค้นหาจะใช้คลิปจากวิดีโอของคุณในตัวอย่างได้ง่าย

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับ SEO ด้วยการใช้ชื่อ แท็ก และคำอธิบายที่อธิบายว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

คุณยังสามารถจัดเตรียมการถอดเสียงได้

แนวคิดที่ดีอีกอย่างหนึ่งคือการฝังเนื้อหาวิดีโอลงในโพสต์บล็อกข้อความของคุณ มันสามารถปรับปรุงอัตราตีกลับของคุณ ซึ่งจะช่วยคุณจากมุมมองของการจัดอันดับเช่นกัน

6. ความตั้งใจในการค้นหา

สุดท้ายนี้ ให้ความสนใจกับความตั้งใจในการค้นหาในปีนี้ ทุกคนที่ค้นหาคำหลักหรือวลีมีเจตนา คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหา

ดังนั้น สิ่งสำคัญคือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาสำหรับประเภทของความตั้งใจของผู้ค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

จุดประสงค์ในการค้นหามีสามประเภทหลัก:

การนำทาง : ผู้ใช้กำลังมองหาเว็บไซต์หรือหน้าที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจพิมพ์ “Facebook” ลงในแถบค้นหาหากต้องการไปยังหน้าแรกของ Facebook โดยตรง

ข้อมูล : ผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจพิมพ์ “วิธีทำเค้ก” ลงในแถบค้นหาหากต้องการค้นหาคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับการอบเค้ก

ทางธุรกรรม : ผู้ใช้ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจพิมพ์ "ซื้อรองเท้า" ลงในแถบค้นหา หากพวกเขาต้องการซื้อรองเท้าคู่ใหม่

หากคุณต้องการอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณสำหรับประเภทของความตั้งใจของผู้ค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกรองเท้า คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับความตั้งใจของผู้ค้นหาธุรกรรมโดยรวมหน้าผลิตภัณฑ์และลิงก์การซื้อ

คำสุดท้าย

ดังนั้น นี่คือองค์ประกอบหลักบางประการของ SEO ที่คุณต้องพิจารณาเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเข้าชมฟรีที่คุณจะได้รับจากเครื่องมือค้นหา