รายงานเกณฑ์มาตรฐาน TikTok ปี 2022

มาแล้ว: รายงานเกณฑ์มาตรฐาน TikTok ฉบับแรก (แต่ไม่คงอยู่ตลอดไป) พร้อมเมตริกทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อดูว่าแบรนด์ของคุณมีผลงานเป็นอย่างไรใน TikTok

ตัวชี้วัดที่สำคัญ เช่น อัตราการมีส่วนร่วม แฮชแท็ก และความถี่ในการโพสต์? เกี่ยวกับมัน

การวิเคราะห์ถูกแบ่งตามอุตสาหกรรม จำนวนผู้ติดตาม และอื่นๆ อีกมากมาย? ตรวจสอบและตรวจสอบ

โปรไฟล์ของนักแสดงที่โดดเด่นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับวิดีโอของแบรนด์ของคุณ? โอ้ใช่.

อ่านต่อไปสำหรับข้อมูลทั้งหมดที่แบรนด์ของคุณต้องการเพื่อเอาชนะคู่แข่งใน #FYP และปีต่อๆ ไปในปีนี้

เกณฑ์เปรียบเทียบที่สำคัญของ TikTok

TikTok ดึงช่องอื่นออกไป

แบรนด์ระดับกลางจะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยต่อผู้ติดตาม 4.1% บน TikTok ซึ่งมากกว่า Instagram และทาง Twitter ถึง 6 เท่า

พูดถึงเรื่อง

แบรนด์ต่างๆ จะเห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขาใส่การกล่าวถึงในวิดีโอของพวกเขา และคุณสามารถเดิมพันได้ว่าการกล่าวถึงเหล่านั้นช่วยให้ผู้ติดตามเติบโตขึ้นด้วย

สุขภาพและความงาม อุดมศึกษา และทีมกีฬาครองตำแหน่ง

อุตสาหกรรมเหล่านี้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของช่องทางโซเชียลอื่น ๆ ที่เราศึกษาอย่างสม่ำเสมอ จึงไม่น่าแปลกใจที่เนื้อหาของพวกเขาจะดึงดูดแฟน ๆ บน TikTok ด้วย

แบรนด์ต่างๆ ผลิตเนื้อหาสำหรับ TikTok น้อยกว่าช่องอื่นๆ

ด้วยแบรนด์โดยเฉลี่ยที่โพสต์เพียง 1.8 วิดีโอต่อสัปดาห์ เป็นที่ชัดเจนว่าแบรนด์ต่างๆ ยังคงโพสต์บน TikTok เพิ่มมากขึ้น

รับรายงานฉบับเต็มด้วย TikTok #inspo ที่มากขึ้น

ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม

วิดีโอ TikTok ต่อสัปดาห์

เราได้รับคำถามว่า “แบรนด์ของฉันควรโพสต์บนโซเชียลมีเดียบ่อยแค่ไหน” มากเพราะการตอกย้ำความถี่ในการโพสต์ของคุณมีความสำคัญจริงๆ การสร้างเกณฑ์มาตรฐานความถี่ในการโพสต์ TikTok ของแบรนด์ของคุณกับ a) แบรนด์ที่มีขนาดใกล้เคียงกัน และ b) คู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการหาจำนวนวิดีโอต่อสัปดาห์ที่คุณควรตั้งเป้าที่จะโพสต์

วิดีโอ TikTok ต่อสัปดาห์: การจัดจำหน่าย

แบรนด์โดยเฉลี่ยในการศึกษานี้เผยแพร่ประมาณ 1.8 วิดีโอต่อสัปดาห์ หรือประมาณ 8 ต่อเดือน

• แบรนด์ที่มีความเคลื่อนไหวมากที่สุด 25% อันดับแรกเผยแพร่วิดีโออย่างน้อย 5 ครั้งต่อสัปดาห์โดยเฉลี่ย
• 30% ของแบรนด์ทั้งหมดเผยแพร่น้อยกว่าสัปดาห์ละครั้ง

การสร้างวิดีโอที่น่าสนใจสำหรับ TikTok เป็นการลงทุนสำหรับแบรนด์อย่างแน่นอน ความถี่ในการโพสต์ค่ามัธยฐานที่นี่ต่ำกว่าที่เราเห็นในโพสต์บน Instagram ประมาณ 2.5 เท่าในรายงานเกณฑ์มาตรฐานโซเชียลมีเดียประจำปีของเรา

วิดีโอ TikTok ต่อสัปดาห์: ขนาดบัญชี

ยิ่งบัญชีของคุณมีขนาดใหญ่เท่าใด คุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเผยแพร่บ่อยขึ้นเท่านั้น

• ถังขยะที่เล็กที่สุดที่เราศึกษา (ผู้ติดตาม 1,000 - 5,000 คน) มีค่าเฉลี่ยประมาณ 1 วิดีโอต่อสัปดาห์
• บัญชีที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนโพสต์ 3 ครั้งขึ้นไปต่อสัปดาห์

ไม่น่าแปลกใจที่จะเห็นความสัมพันธ์นี้ระหว่างจำนวนผู้ติดตามและความถี่ในการโพสต์ แน่นอนว่าการมีผู้ติดตามมากขึ้นไม่ได้ทำให้คุณโพสต์มากขึ้น ในทางกลับกัน บัญชีที่โพสต์วิดีโอคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอจะทำให้บัญชีของพวกเขาเติบโต เมื่อเติบโตขึ้น เราจะเห็นการลงทุนในการโพสต์เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

วิดีโอ TikTok ต่อสัปดาห์: อุตสาหกรรม

มีความถี่ที่หลากหลายในขณะที่เราตรวจสอบพฤติกรรมการโพสต์ตามอุตสาหกรรม

• แบรนด์สื่อติดอันดับชาร์ตด้วยการโพสต์แบรนด์โดยเฉลี่ยมากกว่าสี่ครั้งต่อสัปดาห์
• อุตสาหกรรมที่ไม่แสวงหากำไร และอาหารและเครื่องดื่มน้อยที่สุด เผยแพร่มากกว่าหนึ่งครั้งต่อสัปดาห์เล็กน้อย (ประมาณห้าวิดีโอต่อเดือน)

สื่อและสุขภาพและความงามโพสต์บ่อยกว่าอุตสาหกรรมอื่น ๆ ในเกือบทุกช่องที่เราศึกษา ดังนั้นความถี่ TikTok ของพวกเขาจึงไม่น่าแปลกใจ สามารถพูดได้เช่นเดียวกันสำหรับความถี่การโพสต์ที่ต่ำกว่าของระดับอุดมศึกษาและอาหารและเครื่องดื่ม ค่าเบี่ยงเบนที่โดดเด่นอย่างหนึ่งคือองค์กรไม่แสวงหากำไร การลงทุนใน TikTok ค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับการโพสต์บน Instagram

อัตราการมีส่วนร่วมตามการดู

อัตราการมีส่วนร่วมจากการดูบน TikTok เป็นหนึ่งในการวัดคุณภาพของวิดีโอที่ดีที่สุด ทำไม การนับจำนวนครั้งที่ผู้ดูชอบ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์ และหารด้วยจำนวนการดูโดยรวมจะวัดว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจเพียงใด หากวิดีโอของคุณไม่มีคุณภาพสูง กระตุ้นความคิด หรือแม้แต่ข้อขัดแย้ง ผู้ดูจะมีโอกาสน้อยที่จะมีส่วนร่วมกับวิดีโอนั้น ดังนั้น คุณจะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมต่อการดูน้อยลง หากวิดีโอของคุณดึงดูดความสนใจ ผู้ดูจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะใช้ขั้นตอนเพิ่มเติมของการมีส่วนร่วมก่อนที่จะเลื่อนไปที่วิดีโอถัดไป

อัตราการมีส่วนร่วมตามการดู: การกระจาย

แบรนด์โดยเฉลี่ยในการศึกษาของเราได้รับอัตราการมีส่วนร่วมจากการดู 5.8%

• มีเพียง 20% ของแบรนด์เท่านั้นที่ได้รับเปอร์เซ็นต์ตัวเลขสองหลักสำหรับอัตราการมีส่วนร่วมจากการดู
• อัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำจากการดูเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าการส่งเสริมเป็นส่วนสำคัญของการเข้าถึงวิดีโอ ประมาณ 7% ของแบรนด์มีค่าเฉลี่ยน้อยกว่า 2% ในวิดีโอทั้งหมดของพวกเขา ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาส่งเสริมส่วนที่เห็นคุณค่าของวิดีโอของตน

อัตราการมีส่วนร่วมตามการดูเป็นตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้คร่าวๆ กับการมีส่วนร่วมต่อการแสดงผลที่เราเห็นบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Instagram ในรายงาน Instagram ล่าสุดของเรา เราสังเกตว่าแบรนด์ต่างๆ ได้รับการมีส่วนร่วมต่อการแสดงผล 5.5% อย่างต่อเนื่อง

อัตราการมีส่วนร่วมตามการดู: ขนาดบัญชี

เริ่มต้นด้วยบัญชีที่มีผู้ติดตามมากกว่า 50,000 คน เราจะเห็นแนวโน้มสูงขึ้นในอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยตามการดู

• แบรนด์ที่มีผู้ติดตาม 200,000-1 ล้านคนมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 7.6% ต่อการดู สูงกว่าแบรนด์ในช่วง 10K – 50K เกือบ 46%
• บัญชีที่ใหญ่ที่สุดซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนเข้าถึงการมีส่วนร่วมต่อการดูเกือบ 9%

ด้วยบทบาทที่แข็งแกร่งที่อัลกอริธึม FYP เล่นในโลกของ TikTok จึงไม่น่าแปลกใจที่จะเห็นความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างขนาดบัญชีและอัตราการมีส่วนร่วมตามมุมมอง แบรนด์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากไม่ได้รับวิธีการนั้นโดยการสร้างเนื้อหาระดับปานกลาง การผลิตวิดีโอที่มีส่วนร่วมสูงอย่างต่อเนื่องเป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณ

อัตราการมีส่วนร่วมตามการดู: อุตสาหกรรม

ทีมกีฬา องค์กรไม่แสวงหากำไร และอุดมศึกษาเป็นอันดับต้นๆ เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง

• ทีมกีฬาในรายงานนี้มีอัตราการมีส่วนร่วมที่น่าจับตามองถึง 11% โดยเฉลี่ยจากการดู
• แบรนด์ด้านสุขภาพและความงาม ของตกแต่งบ้าน และแฟชั่นทั้งหมดอยู่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยทั้งรายงานที่ 5.8%

ดังที่เราเห็นในการศึกษาระดับอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่เราทำในอดีต ทีมกีฬา องค์กรไม่แสวงหากำไร และอุดมศึกษารวบรวมการมีส่วนร่วมค่อนข้างสูงจากแฟนๆ สำหรับแต่ละอุตสาหกรรมเหล่านี้ ผู้ชมจะหลงใหลในทีม โรงเรียน หรืองานที่ทำมากกว่าที่เป็นอยู่สำหรับแบรนด์โปรดของพวกเขา

อัตราการมีส่วนร่วมโดยดูนักแสดงที่โดดเด่น: Arsenal

Arsenal ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่โดดเด่นต่อการดู 14.9% ด้วยวิดีโอ TikTok ที่เน้นสองสิ่งหลัก: สมาชิกทีม Arsenal เตะ *ss และซีรีส์ Q+A กับผู้เล่นยอดนิยม

แฟนๆ กินจนหมดในการดูวิดีโอของสโมสรฟุตบอลที่พวกเขาชื่นชอบทำประตูหรือแยกทางในสนาม และ Arsenal จัดการการมีส่วนร่วมนี้โดยเน้นที่วิดีโอสั้นที่มีเนื้อหาหรือแม้แต่วนรอบช่วงเวลาแห่งชัยชนะ

คำถาม + คำตอบกับ Kieran Tierney ที่แฟน ๆ ชื่นชอบในเดือนกุมภาพันธ์เป็นการเดิมพันที่ประสบความสำเร็จสำหรับทีมที่นำไปสู่การมีส่วนร่วมจำนวนมาก

จำนวนการดูต่อผู้ติดตาม

ตอนนี้หน้า For You เข้าสู่แชทแล้ว ไม่ใช่แค่ผู้ติดตามที่เห็นเนื้อหาของคุณอีกต่อไปเพราะอัลกอริทึมของ TikTok เร่งให้บริการเนื้อหาที่พวกเขาคิดว่าจะถูกใจผู้ดู เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะต้องทำความเข้าใจว่าวิดีโอเข้าถึงผู้ติดตามและผู้ที่ไม่ใช่ผู้ติดตามได้อย่างไร และการเปรียบเทียบความคิดเห็นของแบรนด์กับผู้ติดตามของคุณเป็นตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่มีประโยชน์สำหรับการทำความเข้าใจว่าจำนวนการดูของคุณเทียบกับจำนวนผู้ติดตามของคุณเป็นอย่างไร

แบรนด์โดยเฉลี่ยในการศึกษาของเราได้รับประมาณ 17.6 ครั้งต่อผู้ติดตาม 100 คนในแต่ละวิดีโอที่พวกเขาโพสต์

• แม้ว่าแบรนด์ส่วนใหญ่จะไม่ประสบความสำเร็จในอัตราที่สูงเช่นนี้ แต่โดยเฉลี่ยแล้วแบรนด์ 25% อันดับต้นๆ จะได้รับยอดดูมากกว่า 50 ครั้งต่อผู้ติดตาม 100 คนต่อวิดีโอโดยเฉลี่ย
• โดยเฉลี่ยแล้วแบรนด์มากกว่า 35% มีรายได้น้อยกว่า 10 ครั้งต่อผู้ติดตาม 100 คน

บน TikTok หน้า For You เป็นตัวขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งในการเข้าถึงสำหรับบัญชีใดๆ ยังคงติดตามบัญชีเพื่อติดตามเนื้อหาของพวกเขาอยู่เสมอ เราพบว่ามีประโยชน์ในการเปรียบเทียบจำนวนการดูที่บัญชีจะได้รับโดยเฉลี่ยในฐานะหน้าที่ของผู้ติดตาม

จำนวนการดูต่อผู้ติดตาม: ขนาดบัญชี

โดยทั่วไป เราพบว่ายิ่งมีจำนวนผู้ติดตามมากเท่าใด จำนวนการดูต่อผู้ติดตามก็จะยิ่งต่ำลง

• บัญชีที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 5,000 คน เฉลี่ยประมาณ 50 การดูต่อผู้ติดตาม 100 คนในแต่ละวิดีโอ
• อัตราส่วนดังกล่าวลดลงโดยมีผู้ติดตามระหว่าง 200,000 ถึง 1 ล้านคนโดยเฉลี่ยเพียง 7 ครั้งต่อผู้ติดตาม 100 คนในแต่ละวิดีโอ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่จำนวนการดูต่อผู้ติดตามลดลงโดยเฉลี่ยเมื่อบัญชีมีขนาดใหญ่ขึ้น ไดนามิกนี้เป็นสิ่งที่เราเห็นบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Instagram บัญชีขนาดเล็กมักจะโพสต์น้อยลง ซึ่งช่วยเพิ่มจำนวนการดูในแต่ละวิดีโอ

จำนวนการดูต่อผู้ติดตาม: อุตสาหกรรม

การศึกษาระดับอุดมศึกษา ทีมกีฬา และองค์กรไม่แสวงหากำไรอยู่ในอันดับต้น ๆ ของอุตสาหกรรมที่มียอดดูต่อผู้ติดตาม

• Health & Beauty จัดอันดับแบรนด์ที่สูงกว่าค่ามัธยฐานสำหรับการดูต่อผู้ติดตาม
• แบรนด์สื่อและเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ล้าหลังค่ามัธยฐานข้ามอุตสาหกรรม โดยมีรายได้เฉลี่ยไม่ถึง 11%

ตามที่เราเห็นในช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมด อุดมศึกษา ทีมกีฬา และองค์กรไม่แสวงหากำไรมักจะขึ้นสู่อันดับต้น ๆ สำหรับตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม แต่ละอุตสาหกรรมเหล่านี้มีผู้ชมที่มีความสัมพันธ์และความหลงใหลในอุดมการณ์สูง บัญชีระดับอุดมศึกษามีขนาดค่อนข้างเล็กเมื่อเทียบกับกีฬา ทำให้จำนวนการดูเฉลี่ยต่อผู้ติดตามสูงขึ้นในการวิเคราะห์นี้

จำนวนการดูต่อผู้ติดตาม นักแสดงยอดเยี่ยม: James Madison University

James Madison University ทำลายสังคมปีแล้วปีเล่าในรายงานการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียระดับอุดมศึกษาประจำปีของเรา และประสิทธิภาพ TikTok ของพวกเขาก็ไม่มีข้อยกเว้น

มหาวิทยาลัยอยู่ในอันดับต้น ๆ ของวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยที่มีมุมมองต่อผู้ติดตาม ต้องขอบคุณความคิดถึงในมหาวิทยาลัยที่มีปริมาณมาก ศิษย์เก่าและนักเรียนต่างก็กิน TikToks ที่มีมาสคอตและประเพณีของโรงเรียนของ JMU และเกมแฮชแท็กที่แข็งแกร่งของมหาวิทยาลัยช่วยให้วิดีโอเข้าถึง Dukes ทุกคนที่เลื่อน FYP บน TikTok

อัตราการมีส่วนร่วมโดยผู้ติดตาม

หากคุณเคยอ่านรายงานการเปรียบเทียบ IQ ของคู่แข่ง คุณจะไม่แปลกใจที่เห็นตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่ใช้มากที่สุดของเราปรากฏบน TikTok ด้วย อัตราการมีส่วนร่วมโดยผู้ติดตามจะช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมขนาดผู้ชมเมื่อวัดการมีส่วนร่วมบนโซเชียล สิ่งสำคัญคือต้องก้าวไปไกลกว่ายอดรวมการมีส่วนร่วม เนื่องจากขนาดผู้ชมมีความสำคัญอย่างยิ่ง: 200 ไลค์คือการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่มีผู้ติดตาม 2,000 คน แต่เป็นการลดลงในถังสำหรับแบรนด์ที่มีผู้ติดตาม 200,000 คน

อัตราการมีส่วนร่วมตามผู้ติดตาม: การแจกจ่าย

ตามวิดีโอ อัตราการมีส่วนร่วมโดยผู้ติดตามสำหรับแบรนด์ค่ามัธยฐานอยู่ที่ 4.1%

• ประมาณ 33% ของแบรนด์ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมจากผู้ติดตามมากกว่า 8% มากกว่าค่ามัธยฐานสองเท่า
• ที่ด้านล่าง หนึ่งในสามของแบรนด์ยังมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยน้อยกว่า 2%

เราแชร์อัตราการมีส่วนร่วมนี้เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจประสิทธิภาพของ TikTok เมื่อเทียบกับช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ อัตราการมีส่วนร่วมต่อผู้ติดตามที่แบรนด์ต่างๆ ได้รับในขณะนี้บน TikTok แซงหน้าช่องทางอื่นๆ อย่างมาก โดย Instagram จะใกล้เคียงที่สุดเป็นอันดับถัดไป

อัตราการมีส่วนร่วมตามผู้ติดตาม: ขนาดบัญชี

โดยเฉลี่ยแล้ว แบรนด์ที่มีบัญชีขนาดใหญ่จะเห็นอัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำกว่าโดย เฉลี่ย ตามผู้ติดตาม

• บัญชีที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 50,000 คนจะเห็นอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยสูงกว่าค่ามัธยฐานของแบรนด์ที่ 4.1%
• บัญชีที่ใหญ่ที่สุดซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนเห็นการมีส่วนร่วมเฉลี่ยต่อวิดีโอต่อผู้ติดตามมาเพียง 2%

มีหลายปัจจัยที่ผลักดันอัตราการมีส่วนร่วม รวมถึงการเข้าถึงวิดีโอโดยเฉลี่ยและคุณภาพเนื้อหา ดังที่เราเห็นในส่วนก่อนหน้านี้ บัญชีขนาดใหญ่มักจะได้รับการดูต่อผู้ติดตามน้อยกว่าโดยเฉลี่ย และการเข้าถึงที่ต่ำกว่านั้นจะส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามลดลง

อัตราการมีส่วนร่วมโดยผู้ติดตาม: อุตสาหกรรม

ทีมการศึกษาระดับอุดมศึกษาและกีฬาอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการสำหรับอัตราการมีส่วนร่วมโดยผู้ติดตามด้วยประสิทธิภาพที่เหนือกว่าค่าเฉลี่ยข้ามอุตสาหกรรม

• องค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 6.4% ปัดเศษอุตสาหกรรม 3 อันดับแรก
• แบรนด์ด้านสุขภาพและความงามและการตกแต่งบ้านมีประสิทธิภาพต่ำกว่าค่าเฉลี่ยข้ามอุตสาหกรรม

คล้ายกับประสิทธิภาพที่เราเห็นสำหรับการดูต่อผู้ติดตาม อุดมศึกษา กีฬา และองค์กรไม่แสวงหากำไรสร้างรายได้จากอุตสาหกรรมอื่นๆ สำหรับอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยตามเมตริกผู้ติดตาม การรวมการเข้าถึงที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยเข้ากับเนื้อหาที่ผู้ชมของพวกเขารู้สึกตื่นเต้นเป็นวิธีที่แน่นอนในการสร้างการมีส่วนร่วมต่อผู้ติดตามในระดับสูง

อัตราการมีส่วนร่วมโดยผู้ติดตามที่โดดเด่น: Patagonia

Patagonia ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ากลางแจ้งปีนขึ้นเหนือคู่แข่งในอุตสาหกรรมแฟชั่นบน TikTok ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่มากถึง 51.7% โดยผู้ติดตาม

แบรนด์โพสต์เพียงสัปดาห์ละครั้งและนำเสนอวิดีโอสั้น ๆ ที่ซ้อนทับด้วยตัวกรองและเสียงที่ชวนให้คิดถึงเกือบทุกครั้งโดยไม่ต้องมากเท่ากับผลิตภัณฑ์ที่ถ่ายเป็นระยะทางหลายไมล์ แฟนๆ ต่างแข่งกันแสดงความคิดเห็นเพื่อชมเชยทีมโซเชียลมีเดียของ Patagonia เกี่ยวกับวิดีโอที่ได้รับความนิยม ทำให้แบรนด์เป็นที่หนึ่งในใจของลูกค้าโดยไม่ต้องตีพวกเขาด้วยการขายอย่างหนัก

การเติบโตของผู้ติดตามรายเดือนโดยเฉลี่ย

การเติบโตของ TikTok เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และไม่มีวี่แววว่าจะหยุดชะงัก ดังนั้นจึงเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการวัดการเติบโตของตนเอง เพื่อดูว่าพวกเขากำลังเพิ่มขนาดผู้ชมหรือไม่

ในทุกขนาดบัญชี แบรนด์บน TikTok มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 2-3% ต่อเดือน

• บัญชีขนาดเล็กซึ่งมีผู้ติดตามน้อยกว่า 50,000 คนมีการเติบโตเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 5%
• บัญชีขนาดใหญ่ในการศึกษานี้มีการเติบโตในอัตรา 2.5% หรือมากกว่าต่อเดือน

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่กำลังขยายตัวอย่างมาก และเราเห็นว่าแบรนด์ทุกขนาดประสบความสำเร็จในการเติบโตของบัญชี ไม่น่าแปลกใจเลยที่ TikTok เป็นแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

แฮชแท็กต่อวิดีโอ

แบรนด์ต่างๆ ใช้แฮชแท็กเพื่อดึงดูดผู้ชมและเพื่อให้ TikTok ทราบว่าเนื้อหาของพวกเขากำลังจะเพิ่มโอกาสในการเข้าถึง #FYP ที่เป็นที่ปรารถนา

แบรนด์มีแฮชแท็กโดยเฉลี่ยประมาณสี่รายการต่อวิดีโอ

• แบรนด์ต่างๆ ใช้แฮชแท็กน้อยลง โดยมีเพียง 34% ของแบรนด์ที่มีแฮชแท็ก 5 รายการขึ้นไปในวิดีโอ
• 15% ของแบรนด์มีแฮชแท็กหนึ่งหรือน้อยกว่าในวิดีโอของพวกเขา

แฮชแท็กเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงเนื้อหาใน #FYP ที่สำคัญทั้งหมด อย่าลืมสังเกตการมีส่วนร่วมในแฮชแท็กของแบรนด์คุณเพื่อเลือกจำนวนแฮชแท็กที่เหมาะสมสำหรับวิดีโอของคุณ

วิดีโอที่มีการพูดถึง

ในขณะที่ TikTok ไม่จำเป็นต้องมีประสิทธิภาพเท่าการพูด Twitter ในการเริ่มต้นและรักษาการสนทนาระหว่างผู้ติดตามและแบรนด์ต่างๆ แต่ก็ยังมีการกล่าวถึงอย่างมาก ตั้งแต่การตอบกลับไปจนถึงการพยายามดึงดูดความสนใจของ TikToker คนโปรด การกล่าวถึงแฮนเดิลอื่นในวิดีโอเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขยายการเข้าถึง

แบรนด์โดยเฉลี่ยไม่ได้พูดถึงบัญชีอื่นบ่อยนัก มีเพียง 14.5% ของวิดีโอของพวกเขาเท่านั้น

• ประมาณ 14% ของแบรนด์มีการกล่าวถึงในวิดีโอมากกว่าครึ่งหนึ่ง ว้าว!
• เกือบ 20% ของแบรนด์ไม่เคยพูดถึงบัญชีอื่นเลย

การพูดถึงจะช่วยให้ผู้ที่ไม่ใช่ผู้ติดตามพบวิดีโอใหม่ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และบัญชีที่พวกเขาชื่นชอบอยู่แล้ว ตัวเลขเหล่านี้บ่งชี้ว่าแบรนด์ต่างๆ ชื่นชอบเนื้อหาต้นฉบับมากกว่าการตอบกลับหรือการกล่าวถึง

แบรนด์ที่มีการกล่าวถึงอย่างสม่ำเสมอในวิดีโอมักจะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมต่อการดูที่สูงขึ้น

• แบรนด์ที่ใช้การกล่าวถึงในวิดีโอ 10%-20% มีอัตราการมีส่วนร่วมต่อการดูสูงสุด
• แบรนด์ที่ไม่พูดถึงบัญชีอื่นมีอัตราการมีส่วนร่วมต่อการดูต่ำที่สุดเพียง 4.5%

อย่ากลัวที่จะเริ่มการสนทนาด้วยการกล่าวถึงใน TikTok ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการมุ่งหมายที่จะรวมการพูดถึงทุกๆ 5 วิดีโอ (หรือบ่อยกว่านั้น) จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมในขณะที่ช่วยเพิ่มจำนวนผู้ติดตามเมื่อมีแฟนๆ ค้นพบแบรนด์ของคุณมากขึ้น

วิดีโอที่มีการกล่าวถึงนักแสดงยอดเยี่ยม: Sol de Janeiro

Sol de Janeiro แบรนด์ด้านสุขภาพและความงามได้รับการมีส่วนร่วมมากมายจากวิดีโอที่มีการกล่าวถึง ความลับของพวกเขา? ยูจีซี แบรนด์จับตาดูนกอินทรีอย่างชัดเจนสำหรับแฟน ๆ ที่โพสต์จดหมายรักไปยังผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบและโพสต์ซ้ำเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมที่สำคัญ การรับฟัง UGC เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดสำหรับแบรนด์ใดๆ บน TikTok และทำงานได้ดีโดยเฉพาะกับแบรนด์ที่เน้นผลิตภัณฑ์ เช่น ความงามหรือ CPG

เช่นเดียวกับแบรนด์สุขภาพและความงามหลายๆ แบรนด์ การทำงานร่วมกันโดยผู้มีอิทธิพลยังนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่พุ่งสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Sol de Janeiro กล่าวถึงผู้มีอิทธิพลในคำอธิบายวิดีโอ ซึ่งพวกเขาทำในประมาณหนึ่งในสามของวิดีโอของพวกเขา

คำศัพท์เกี่ยวกับข้อกำหนดของ TikTok

เรารู้ว่ามีหลายวิธีในการวัดการมีส่วนร่วม ดังนั้นนี่คือบทสรุปโดยย่อของเมตริกการมีส่วนร่วมของ TikTok ที่เราศึกษาในรายงานนี้และคำจำกัดความ

อัตราการมีส่วนร่วมตามผู้ติดตาม: จำนวนเฉลี่ยของการมีส่วนร่วมต่อผู้ติดตามต่อวิดีโอ

อัตราการมีส่วนร่วมต่อการดู: จำนวนเฉลี่ยของการมีส่วนร่วมต่อการดู

การมี ส่วนร่วมทั้งหมด: จำนวนการโต้ตอบทั้งหมด (ชอบ ความคิดเห็น และการแชร์) บนวิดีโอ

แฮชแท็กต่อวิดีโอ: จำนวนแฮชแท็กโดยเฉลี่ยต่อวิดีโอ

อัตราการเติบโตของ ผู้ติดตามรายเดือน: อัตราการเติบโต เฉลี่ยรายเดือนในช่วงเวลารายงาน

วิดีโอที่มีการกล่าวถึง: เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอของแบรนด์ที่มีการกล่าวถึงอีกบัญชีหนึ่งอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

วิดีโอต่อสัปดาห์: จำนวนวิดีโอเฉลี่ยที่แบรนด์เผยแพร่ต่อสัปดาห์

จำนวนการ ดูต่อผู้ติดตาม: จำนวนการดูเฉลี่ยต่อผู้ติดตามต่อวิดีโอ

ห่อมันขึ้น

เราหวังว่ารายงานนี้จะช่วยคุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพ TikTok ของคุณในขณะที่ให้ #inspo มากมายสำหรับการสนับสนุนครั้งต่อไปของแบรนด์ของคุณใน FYP เราประทับใจแบรนด์ต่างๆ ที่มุ่งมั่นทุ่มเทให้กับวิดีโอสไตล์พอร์ตเทรต และอดใจรอไม่ไหวที่จะได้เห็นช่องโซเชียลแบบไดนามิกนี้ว่าจะมีอะไรเกิดขึ้นต่อไป

พร้อมสำหรับการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียมากยิ่งขึ้นหรือไม่ รับคำตอบจากคอนโวแบบไดนามิกของเรากับแบรนด์ความงามชั้นนำ The INKEY List เพื่อพูดคุยทุกเรื่องที่สร้างชุมชน, TikTok และอีกมากมาย

เริ่มวิเคราะห์ด้วยการทดลองใช้ Rival IQ ฟรี

รับการทดลองใช้ฟรีของฉัน