แบรนด์ของฉันปลอดภัยบน TikTok หรือไม่?

TikTok เป็นเรื่องราวความสำเร็จของโซเชียลมีเดียที่โดดเด่นที่สุดในรอบห้าปีที่ผ่านมา แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้ใช้แพลตฟอร์มที่ใช้งานอยู่ คุณก็รู้อย่างไม่ต้องสงสัยและเห็นเนื้อหา TikTok ที่โพสต์ซ้ำไปยังแพลตฟอร์มอื่น

สำหรับแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็ก ไม่มีอะไรดีไปกว่าแบรนด์ของคุณที่จะใช้งาน TikTok

เป็นโอกาสที่ดีในการปลดปล่อยและสนุกสนาน สร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ติดตามของคุณ และทดลองกับเนื้อหาประเภทต่างๆ ทั้งหมด อัลกอริธึมของ TikTok นั้นให้อภัย: ได้รับการปรับแต่งมาอย่างสมบูรณ์แบบเพื่อช่วยให้คุณโยนทุกอย่างลงบนผนังและดูว่ามีอะไรติดอยู่

แต่แน่นอนว่า เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด นักการตลาดจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าความปลอดภัยของแบรนด์เป็นอันดับแรกเสมอ ดังนั้นก่อนที่คุณจะเข้าร่วม มีบางสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok

ก่อนอื่น แบรนด์ต้องรู้อะไรบ้างเกี่ยวกับการทำวิดีโอ TikTok?

ไม่ง่ายเหมือนการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่จากแพลตฟอร์มอื่น TikTok เป็นสถานที่พิเศษที่ไม่มีกฎเกณฑ์ปกติ โดยรวมแล้วถือเป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ แต่มันหมายความว่าคุณจะต้องทำพื้นฐานเล็กน้อยเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจเนื้อหา จริงๆ ก่อนที่คุณจะสร้างมันขึ้นมา

เฉพาะกลุ่มและผู้ชมบน TikTok แตกต่างกันอย่างมาก แต่คุณควรใช้เวลาในการสำรวจเฉพาะแบรนด์ของคุณ โดยให้ความสนใจกับ:

• รูปแบบของวิดีโอที่กำลังสร้าง
• เอฟเฟกต์และฟิลเตอร์
• เพลง
• ประเภทของตัวละครและผู้สร้างบนแพลตฟอร์ม
• ศัพท์แสงหรือรูปแบบการพูด
• ผู้ชม

ก่อนที่เราจะดำดิ่งสู่ประเด็นสำคัญ ความปลอดภัยของแบรนด์คืออะไร?

ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปกป้องความสมบูรณ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์เมื่อโฆษณาและการตลาดออนไลน์ ความปลอดภัยของแบรนด์ใช้กับโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว เว็บไซต์ บล็อกโพสต์ และกิจกรรมออนไลน์อื่นๆ ที่แบรนด์เข้าร่วม

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวข้องกับผู้ชมใหม่ๆ ภายนอกแบรนด์ของคุณ การได้รับเชิญเข้าสู่แวดวงแห่งความไว้วางใจ การมีผู้คนใหม่ๆ เข้ามาเกี่ยวข้องหมายความว่าแบรนด์จะต้องระมัดระวังเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะรักษาค่านิยมของแบรนด์และนำเสนอตามความเป็นจริง

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือใช้เวลาและเงินไปกับการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด เพียงเพื่อให้รูปภาพของคุณมัวหมองจากเนื้อหาที่ปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม

ความปลอดภัยของแบรนด์สำคัญกว่าที่คุณคิด

หากเนื้อหาของคุณซึ่งบริสุทธิ์ 100% และมีเจตนาดี เชื่อมโยงกับบางสิ่งที่ไม่เหมาะสมโดยไม่ได้ตั้งใจ ก็อาจทำให้แบรนด์ของคุณเสียหายได้ นี่ไม่ใช่ปัญหาที่เกิดขึ้นกับโซเชียลมีเดีย ในอดีตแบรนด์ต่าง ๆ ต้องพิจารณาประเด็นที่คล้ายคลึงกันในการโฆษณาทางสิ่งพิมพ์และทางโทรทัศน์ ทุกวันนี้ ข้อแตกต่างคือ หากมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้นกับแบรนด์ ความเร็วที่ข่าวสารจะเดินทางเร็วขึ้น

TikTok จัดการกับความปลอดภัยของแบรนด์อย่างไร

ในปี 2020 TikTok ได้เปิดตัวบริการทางธุรกิจ ซึ่งอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ สร้างโฆษณาในรูปแบบต่างๆ และใช้เนื้อหาที่มีแบรนด์จากผู้สร้าง TikTok นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ความปลอดภัยของแบรนด์ก็เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มนี้ ปัญหาที่ผ่านมา เช่น ครีเอเตอร์ที่ใช้ประโยชน์จากความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กเพื่อผลประโยชน์ของตนเอง ได้รับการแก้ไขแล้ว และ TikTok กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มปกป้องพันธมิตรแบรนด์ของตน

เมื่อเร็วๆ นี้ TikTok ได้ขยายความร่วมมือกับ OpenSlate ผู้ให้บริการด้านความปลอดภัยของแบรนด์บุคคลที่สาม ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้แบรนด์มั่นใจว่าโฆษณาของตนในแอปจะปรากฏในตำแหน่งที่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น โฆษณาจะไม่ปรากฏข้างคำพูดแสดงความเกลียดชัง นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่จ่ายค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มและมอบความไว้วางใจในอัลกอริธึม TikTok ในการกำหนดเป้าหมายการโฆษณา

ในขณะที่ TikTok ระบุอย่างชัดเจนว่าพวกเขากำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อจำกัดเนื้อหาที่เป็นอันตรายและปกป้องผู้ใช้ (รวมถึงผู้มีอิทธิพลและแบรนด์) ก็ขึ้นอยู่กับแบรนด์ที่จะคอยจับตาดูสิ่งที่เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มอย่างใกล้ชิด

TikTok เป็นสนามเด็กเล่นดิจิทัล — สถานที่ที่คุณสามารถทดลองและสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานมากมาย ตราบใดที่แบรนด์เข้าใจแพลตฟอร์มและรับรองว่าพวกเขาจะทำงานร่วมกับผู้สร้างที่มีชื่อเสียง ประโยชน์ของการตลาดบน TikTok ก็มีมากกว่าความเสี่ยง

วิธีรักษาแบรนด์ให้ปลอดภัยเมื่อทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์

ที่ TRIBE เรามุ่งมั่นที่จะสร้างความมั่นใจในความปลอดภัยของแบรนด์ของคุณอย่างไม่ลดละ แม้จะทำงานกับผู้สร้างรายใหม่ก็ตาม จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตรวจสอบครีเอเตอร์ที่คุณทำงานด้วยในฐานะแบรนด์ แม้ว่าคุณจะเพิ่งโพสต์เนื้อหาของพวกเขาซ้ำเป็นสื่อส่งเสริมการขายก็ตาม

เราสนับสนุนให้แบรนด์สื่อสารกับครีเอเตอร์ในระหว่างกระบวนการทำงานร่วมกันและแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับความปลอดภัยของบรั่นดี เช่น ภาพเปลือย เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ หรือคำหยาบคาย

ปัญหาทางกฎหมายที่แบรนด์ควรระวังใน TikTok

ลิขสิทธิ์เป็นเรื่องยุ่งยากและมักจะเป็นเรื่องของโซเชียลมีเดีย แน่นอน TikTokers ปกติที่อัปโหลดวิดีโอออร์แกนิก ไม่ จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเพลงหรือเสียงที่พวกเขาใช้ แต่ในฐานะแบรนด์ คุณจะต้องระมัดระวังมากขึ้นอีกหน่อย

แม้ว่าจะมีเพลงที่ได้รับอนุญาตมากมายบน TikTok ที่ให้เครดิตกับศิลปินดั้งเดิม (และนับรวมในการสตรีมเพลง) แต่ก็มีแทร็ก "เสียงต้นฉบับ" อีกหลายล้านเพลง ผู้อัปโหลดดั้งเดิมไม่ได้สร้างไฟล์เสียงส่วนใหญ่เหล่านี้ ในฐานะแบรนด์ หากคุณใช้เสียงต้นฉบับนี้ในวิดีโอและดึงดูดความสนใจจากเจ้าของสิทธิ์เพลง คุณอาจโดนน้ำร้อนลวกตามกฎหมาย

เป็นเรื่องยากเมื่อแนวโน้มส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มอิงจากเสียงที่มีแนวโน้ม แต่เช่นเดียวกับการตลาดทุกรูปแบบ ดีกว่าที่จะปลอดภัยดีกว่าเสียใจ

โชคดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ TikTok ให้ตัวเลือกเพลงที่ปลอดภัย นั่นคือ Commercial Music Library ซึ่งมีเพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์กว่า 150,000 เพลง แทร็กทั้งหมดในห้องสมุดมีให้ใช้งานโดยแบรนด์ต่างๆ และมีศิลปินหน้าใหม่มากความสามารถทั่วโลก คุณจะพบทุกอย่างตั้งแต่เพลงบรรเลงไปจนถึงเพลงที่มีเนื้อร้องติดหู ร็อคถึงป๊อป RnB โฟล์ค อิเล็กทรอนิกส์ และแม้แต่เพลงคลาสสิก

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือกฎเหล่านี้ใช้กับโพสต์ที่มีอิทธิพลในนามของแบรนด์ของคุณ ครีเอเตอร์จำเป็นต้องมีสิทธิ์ตามกฎหมายในการใช้เพลงใดๆ ที่พวกเขาใช้ แม้แต่การรีมิกซ์ หรือใช้คลังเพลงเชิงพาณิชย์

ที่ TRIBE เรากำลังโอบกอด TikTok และคุณก็ควรเป็นเช่นนั้นเช่นกัน เราหลงใหลในการช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มให้เกิดประโยชน์สูงสุดและตระหนักถึงศักยภาพของพวกเขา การตลาดแบบ Influencer เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้อย่างไม่ต้องสงสัย อันที่จริง ตำแหน่งทั่วโลกของ TikTok นั้นเกี่ยวกับ... "อย่าสร้างโฆษณา สร้าง TikToks"

TRIBE ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปลดล็อกเนื้อหาแบรนด์ทันทีจากผู้สร้างที่มีความสามารถและมีอิทธิพล ซึ่งใช้และชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของตนอยู่แล้ว ด้วย TikTok ที่จะเปิดตัวบน TRIBE เร็วๆ นี้ โปรด ติดต่อ วันนี้เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่ทรงพลังของเรา