TikTok Trends 2020

แอปวิดีโอแบบสั้น TikTok เติบโตขึ้นอย่างน่าประทับใจในปี 2019 และได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมที่มีอายุน้อย ในขณะที่บางแบรนด์ดูอย่างระมัดระวังจากนอกสนาม แต่แบรนด์อื่นๆ ได้ตัดสินใจที่จะเจาะลึกและสำรวจสิ่งที่แอปนำเสนอ ไม่ว่าในกรณีใด นักการตลาดที่ชาญฉลาดจะคอยจับตาดูทิศทางล่าสุดที่ TikTok กำลังเคลื่อนเข้ามาเพื่อค้นหาโอกาสใหม่ ต่อไปนี้คือเทรนด์บางส่วนที่เราสังเกตเห็นในปี 2020 — และเหตุใดจึงควรมีความสำคัญสำหรับคุณ

เติบโตมากยิ่งขึ้น

ณ สิ้นเดือนเมษายน 2020 บริษัทวิเคราะห์ Sensor Tower รายงานว่า TikTok มียอดดาวน์โหลดทั่วโลกเกิน 2 พันล้านครั้ง แพลตฟอร์มนี้สามารถสร้างการดาวน์โหลดได้มากขึ้นในไตรมาสเดียวมากกว่าแอปอื่นๆ การล็อกดาวน์ของ COVID-19 ดูเหมือนจะส่งผลต่อการเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นหันมาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อความบันเทิงและสัมผัสถึงความเชื่อมโยง

การเติบโตนี้ควรเป็นไฟเขียวสำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่ลังเลที่จะลองใช้แอปด้วยตนเอง แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่ากลุ่มประชากรใดที่กำลังเคลื่อนเข้าสู่ฉาก TikTok Sensor Tower แนะนำว่าการดาวน์โหลดแอปใหม่ส่วนใหญ่มาจากอินเดีย จีน และสหรัฐอเมริกาตามลำดับ นั่นเป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์ที่ให้บริการในประเทศเหล่านั้น หากธุรกิจของคุณให้บริการในสหรัฐฯ เท่านั้น ก็ยังมีเหตุผลมากมายที่คุณจะใช้ TikTok ในการขยายงาน

ในสหรัฐอเมริกา ไม่เพียงแต่ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้ TikTok เท่านั้น แต่ยังใช้เวลากับแอปมากขึ้นด้วย รายงานจาก eMarketer และแม้ว่าแอปจะมีผู้ชมที่อายุน้อยกว่าเป็นส่วนใหญ่ แต่ก็มีผู้ใช้ที่มีอายุตั้งแต่ 13 ถึง 35 ปีเพิ่มขึ้นอย่างมาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากแบรนด์ของคุณมุ่งเน้นไปที่สมาชิก American Gen Z หรือคนรุ่นมิลเลนเนียล TikTok อาจเป็นองค์ประกอบที่มีคุณค่าของความพยายามทางการตลาดของคุณ

โอกาสมากขึ้นสำหรับศิลปินและแบรนด์

TikTok ให้ความสำคัญกับดนตรีมาโดยตลอด จริงๆ แล้วรู้จักกันในชื่อ Musical.ly บางเพลงก็เป็นส่วนหนึ่งของชื่อเสียงของพวกเขาต่อแพลตฟอร์ม ลองนึกถึงเพลง “Old Town Road” ของ Lil Nas X ซึ่งกลายเป็นไวรัลบนแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ มส์ของ TikTok ยังช่วยดึงเพลงเก่าๆ เช่นเพลง "Obsessed" ของ Mariah Carey ในปี 2003 กลับมาเป็นที่สนใจอีกด้วย ในปี 2020 แพลตฟอร์มดังกล่าวกำลังทดลองใช้งานอีเวนต์แบบสตรีมสดที่เปิดโอกาสให้ศิลปินดนตรีและแฟนๆ ได้เชื่อมโยงถึงกันในแบบที่เป็นกันเองและจริงใจ

ทั้งหมดนี้หมายความว่าแบรนด์เพลงและอินฟลูเอนเซอร์มีศักยภาพที่จะเติบโตบน TikTok อย่างไรก็ตาม แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่ใช่นักดนตรีก็สามารถได้รับประโยชน์จากการจับคู่เนื้อหากับเพลงฮิตติดไวรัสเพลงต่อไป ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะคาดเดาว่าจะมีมหรือเพลงใดที่จะได้รับความนิยมในครั้งต่อไป แต่ให้ตรวจสอบส่วน "แนวโน้ม" ของ TikTok เป็นประจำเพื่อดูแนวคิด

อย่ารู้สึกว่าจำเป็นต้องสร้างวิดีโอสำหรับทุกเทรนด์ที่มาพร้อมกัน อันที่จริง การทำเช่นนั้นอาจถือว่าไม่น่าเชื่อถือหรือมากเกินไป อย่างไรก็ตาม หากเทรนด์เพลงหรือมีมเข้ากันได้ดีกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ให้คว้าโอกาสในการเข้าร่วมความนิยมและสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง หากความท้าทายแบบไวรัลรวมเอาอุปกรณ์ประกอบฉาก ให้สร้างเวอร์ชันของคุณเองที่เกี่ยวข้องกับการจัดวางผลิตภัณฑ์ หรือทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างความท้าทายและแฮชแท็กใหม่ที่ดึงดูดความสนใจมาที่แบรนด์ของคุณ

เน้นถ่ายทอดสด

ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ TikTok ใช้กิจกรรมสตรีมสดเพื่อลดช่องว่างระหว่างศิลปินและแฟน ๆ แฟนเพลงไม่ใช่คนเดียวที่ใช้สตรีมสดบนแพลตฟอร์ม คนดังและหน่วยงานต่าง ๆ ตั้งแต่ Tyra Banks ไปจนถึงองค์การอนามัยโลกต่างก็เชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านการสตรีมวิดีโอเป็นประจำ

คุณต้องมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คนจึงจะใช้ฟังก์ชันสตรีมสดของ TikTok ดังนั้น นี่อาจไม่ใช่ตัวเลือกสำหรับแบรนด์ใหม่ที่ต้องการสร้างฐานผู้ชมตั้งแต่เริ่มต้น หากแบรนด์ของคุณมีสถานะที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ อยู่แล้ว คุณอาจสามารถล้างเกณฑ์ผู้ติดตาม 1,000 คนบน TikTok ได้อย่างรวดเร็ว อย่าลืมประกาศการย้ายไปยัง TikTok ในบัญชีอื่นๆ ของคุณและระบุลิงก์เพื่อให้ ผู้ชม ติดตาม

หากต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณอย่างเต็มที่ด้วยสตรีมแบบสด ให้พิจารณากลยุทธ์ต่อไปนี้:

• ให้ผู้ติดตามเยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ของแบรนด์ของคุณแบบสดๆ สิ่งนี้อาจสนุกเป็นพิเศษสำหรับผู้ชมของคุณ หากคุณมีสภาพแวดล้อมในการทำงานที่แหวกแนวและมีบุคลิกที่มีชีวิตชีวามากมายในห้อง ไม่มี HQ ที่ยอดเยี่ยม? ทำงานกับสิ่งที่คุณมี และพยายามรวมอารมณ์ขันที่แท้จริงและจริงใจ
• จัดเซสชันถาม & ตอบซึ่งผู้ชมของคุณสามารถถามคำถามคุณได้ แม้ว่าการสนทนาจะนำไปสู่พื้นที่ที่ไม่จริงจัง แต่วิธีนี้เป็นวิธีที่ดีสำหรับผู้ชมในการทำความรู้จักกับคุณและแบรนด์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะกำลังสตรีมสดหรืออัปโหลดเนื้อหาที่บันทึกไว้ล่วงหน้า อย่าซ้อมวิดีโอของคุณมากเกินไป ผู้ใช้ TikTok ชื่นชมความถูกต้อง

เนื้อหาที่ข้ามไปสู่แพลตฟอร์มอื่น

วิดีโอ TikTok ไม่เพียงแค่อยู่บนแพลตฟอร์มเท่านั้น พวกเขามีนิสัยชอบโผล่ขึ้นมาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ รวมถึง Instagram และ Twitter คุณยังสามารถค้นหาการรวบรวมวิดีโอ TikTok บน YouTube ได้อีกด้วย ใช้ศักยภาพนี้เพื่อข้ามเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของคุณทุกเมื่อที่ทำได้ เนื่องจากจะช่วยนำทราฟฟิกไปยังบัญชี TikTok ของคุณโดยตรง

อย่างไรก็ตาม ไม่ควรนำเนื้อหาจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นมาใช้ใหม่และนำไปใช้บน TikTok เสมอไป น้ำเสียงหรือรูปแบบของเนื้อหาต้นฉบับอาจทำงานได้ไม่ดีในแอปแชร์วิดีโอ Ad Age ไปไกลเท่าที่จะพูดได้ หลีกเลี่ยงการนำเนื้อหาจากแพลตฟอร์มอื่นกลับมาใช้ใหม่ทั้งหมด ให้ใช้เฉพาะเนื้อหาที่เป็นเนทีฟของ TikTok และพยายามจับคู่ลักษณะที่เป็นกันเองและขี้เล่นของแอปแทน

อินฟลูเอนเซอร์ใหม่

TikTok นำเสนอรูปแบบที่ไม่เหมือนใครและเครื่องมือมากมายสำหรับผู้มีความคิดสร้างสรรค์ในการทดลอง ผู้ใช้เหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นคนในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่คนดังหรือบุคคลที่มีชื่อเสียง และหากพวกเขาสนับสนุนแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว พวกเขาอาจกลายเป็นผู้มีอิทธิพลระดับไมโครหรือนาโน ซึ่งจะกระจายคำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ แม้จะมีขนาดผู้ชมที่เล็ก แต่ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีส่วนร่วมสูงกับผู้ติดตาม

นอกจากอินฟลูเอนเซอร์มือใหม่ที่สร้างผู้ชมบน TikTok แล้ว คนดังจำนวนมากขึ้นก็ย้ายมาที่แพลตฟอร์มด้วย คุณจะพบใบหน้าที่มีชื่อเสียงเช่น Dwayne "The Rock" Johnson และ Megan Thee Stallion ที่แชร์เนื้อหาในแอป แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่โชคดีพอที่จะได้ร่วมงานกับซุปเปอร์สตาร์ แต่เมื่อคนดังเปลี่ยนมาใช้แอปนี้ คุณก็สามารถคาดหวังความนิยมของ TikTok เพิ่มขึ้นได้เช่นกัน

คิดนอกกระแส

นักการตลาดที่ต้องการสร้างกระแสบน TikTok ต้องทำมากกว่าแค่ติดตามเทรนด์ล่าสุด การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่รู้วิธีสร้างวิดีโอไวรัลบนแอปเป็นสิ่งสำคัญ ผู้มีอิทธิพลที่อายุน้อยกว่าสามารถให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อความของคุณกับแบรนด์ของคุณอย่างตรงไปตรงมา วิดีโอใหม่ล่าสุดของคุณตลกจริงหรือ? หรือมีแนวโน้มที่จะถูกมองว่า "ไร้สาระ" หรือแม้กระทั่งเป็นที่น่ารังเกียจ?