TikTok เทียบกับ Instagram สำหรับการตลาดในปี 2023: ถอดรหัสความแตกต่าง

TikTok vs. Instagram อะไรคือความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำทั้งสองนี้? คุณกำลังวางแผนกลยุทธ์ทางสังคมและสงสัยว่าแพลตฟอร์มใดที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ ให้ฉันแนะนำคุณและช่วยคุณตัดสินใจ

Instagram และ TikTok เป็นแพลตฟอร์มชั้นนำ จากข้อมูลของ Tagbox ทั้งสองแพลตฟอร์มกำลังอินเทรนด์เมื่อพูดถึงการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลและความพยายามทางการตลาดโซเชียลมีเดียอื่น ๆ แม้ว่าจะมีผู้ชมที่แตกต่างกันมากก็ตาม มาดูกันว่าเป็นอย่างไร

TikTok แตกต่างจาก Instagram อย่างไร

เกี่ยวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับการตลาด TikTok และ Instagram โดดเด่นในฐานะสองยักษ์ใหญ่ในด้านนี้ ทั้งสองอย่างนี้แตกต่างกันอย่างมากในรูปแบบเนื้อหา ผู้ชม และจุดแข็ง

TikTok มุ่งเน้นไปที่วิดีโอสั้น ๆ ที่ขับเคลื่อนด้วยเพลงและดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า Instagram นำเสนอประเภทเนื้อหาที่หลากหลายสำหรับช่วงอายุที่กว้างขึ้น ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับแต่งกลยุทธ์ของตนได้

ในขณะที่ TikTok ส่งเสริมความถูกต้องและกระแสนิยม Instagram เน้นการเล่าเรื่องด้วยภาพและสร้างวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์

TikTok vs Instagram: รูปแบบเนื้อหา

ด้านล่างคือตัวอย่างการเปรียบเทียบเชิงลึกระหว่าง TikTok และ Instagram โดยเน้นความแตกต่างพื้นฐานระหว่างแพลตฟอร์มเหล่านี้และฟีเจอร์ต่างๆ

ความแตกต่างที่สำคัญเมื่อพูดถึง TikTok และ Instagram คือรูปแบบเนื้อหาที่นำเสนอโดยผู้เล่นรายใหญ่ทั้งสองรายนี้

รูปแบบเนื้อหามีความสำคัญต่อการสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ แพลตฟอร์มเหล่านี้นำเสนอวิธีที่แตกต่างสำหรับธุรกิจในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีจุดแข็งและศักยภาพของตัวเอง

1. วิดีโอแบบสั้นของ TikTok

จุดเด่นของ TikTok คือรูปแบบวิดีโอสั้นที่มีความยาวตั้งแต่ 15 ถึง 60 วินาที ความกะทัดรัดนี้ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และประสิทธิภาพในการส่งข้อความหรือแนวคิด

แพลตฟอร์มนี้ให้ความสำคัญกับเสียง ดนตรี และเอฟเฟ็กต์ภาพเพื่อให้การเล่าเรื่องมีส่วนร่วม

ธุรกิจสามารถใช้ TikTok เพื่อสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและดึงดูดสายตาซึ่งโดนใจผู้ชมอายุน้อย วิดีโอที่ฉับไวและชวนดื่มด่ำนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ เบื้องหลังการถ่ายทำ และมีส่วนร่วมในความท้าทายที่กำลังมาแรง

2. อาร์เรย์ประเภทเนื้อหาของ Instagram

Instagram ใช้วิธีการที่ครอบคลุมมากขึ้นด้วยรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย:

• กระทู้
• เรื่องราว
• วงล้อ

โพสต์ทั่วไปช่วยให้แบรนด์ต่างๆ แชร์ภาพที่สวยงาม คำบรรยายแบบยาว และแฮชแท็กเพื่อให้ค้นพบได้

Instagram Stories มอบประสบการณ์ชั่วคราวที่สมจริงด้วยฟีเจอร์ต่างๆ เช่น แบบสำรวจ คำถาม และลิงก์แบบเลื่อนขึ้น ทำให้เหมาะสำหรับการโปรโมตแบบจำกัดเวลา

Reels ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก TikTok ช่วยให้แบรนด์แสดงความคิดสร้างสรรค์ในคลิปวิดีโอสั้นๆ

3. รองรับกลยุทธ์ทางธุรกิจที่แตกต่างกัน

รูปแบบที่ไม่ซ้ำใครบน TikTok และ Instagram รองรับกลยุทธ์การตลาดทางธุรกิจที่หลากหลาย

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการการมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็วและการรับรู้อย่างรวดเร็ว วิดีโอขนาดพอดีคำของ TikTok สนับสนุนการมีส่วนร่วมในเทรนด์และความท้าทาย สร้างสถานะของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว

ประเภทเนื้อหาที่หลากหลายของ Instagram ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถบอกเล่าเรื่องราวของตนได้หลากหลายวิธี

โพสต์ทั่วไปแสดงถึงสุนทรียภาพของแบรนด์ เรื่องราวส่งเสริมการโปรโมตตามเวลา และ Reels ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์

สรุปได้ว่า TikTok ให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นซึ่งให้ความบันเทิงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่อายุน้อย ในทางตรงกันข้าม รูปแบบเนื้อหาที่หลากหลายของ Instagram มีชุดเครื่องมือที่ครอบคลุมสำหรับการเข้าถึงกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้น

การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมนั้นขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย ลักษณะธุรกิจของคุณ และประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง

การผสานรวมทั้งสองแพลตฟอร์มเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณสามารถให้แนวทางแบบไดนามิกและรอบด้าน ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณจะเชื่อมต่อกับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่คำนึงถึงความชอบของพวกเขา

TikTok กับ Instagram Reels

ในการตลาดบนโซเชียลมีเดีย วิดีโอแบบสั้นได้เปลี่ยนรูปแบบการเชื่อมต่อของแบรนด์กับผู้ชม TikTok และ Instagram Reels ต่างก็เปิดรับเทรนด์นี้ ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์

มาเจาะลึกโลกของวิดีโอสั้นเหล่านี้ เปรียบเทียบคุณสมบัติ สำรวจศักยภาพ และเน้นกลยุทธ์การตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่

1. สำรวจวิดีโอแบบสั้นบน TikTok และ Instagram Reels

วิดีโอแบบสั้นเป็นเนื้อหาขนาดพอดีคำที่ส่งข้อความได้อย่างรวดเร็ว ดึงดูดความสนใจและจุดประกายการมีส่วนร่วม

TikTok เป็นผู้สร้างรูปแบบนี้ โดยนำเสนอวิดีโอที่มีความยาวตั้งแต่ 15 ถึง 60 วินาที Instagram ตามมาอย่างรวดเร็วด้วย Reels ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอความยาว 15 ถึง 60 วินาทีที่ตั้งค่าเป็นเพลงหรือเสียงกัด แม้ว่าตอนนี้ Instagram Reels จะมีความยาวได้ 90 นาทีก็ตาม ตามประกาศล่าสุดของ Adam Mosseri (Head of Instagram)

ทั้งสองแพลตฟอร์มมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยเนื้อหาที่กระชับแต่มีผลกระทบ ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และความถูกต้อง

2. การเปรียบเทียบคุณสมบัติ ระยะเวลา และตัวเลือกการแก้ไข

TikTok และ Instagram Reels มีรากฐานคล้ายกัน แต่ฟีเจอร์และความแตกต่างทำให้พวกมันแตกต่างออกไป TikTok มีชุดเครื่องมือสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพ รวมถึงเอฟเฟ็กต์ ฟิลเตอร์ และคลังเพลงขนาดใหญ่สำหรับผู้ใช้เพื่อปรับปรุงเนื้อหาของตน

ในทางกลับกัน Instagram Reels ผสานรวมเข้ากับระบบนิเวศของ Instagram ที่มีอยู่ได้อย่างราบรื่น ทำให้ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลของแพลตฟอร์มได้

เกี่ยวกับระยะเวลาของวิดีโอ ความยืดหยุ่นของ TikTok ขยายไปถึงนาทีเต็ม ทำให้ผู้สร้างมีพื้นที่มากขึ้นสำหรับการเล่าเรื่องอย่างละเอียด ในขณะเดียวกัน Instagram Reels จะรักษาความยาวสูงสุดไว้ที่ 90 วินาที ส่งเสริมเนื้อหาที่ตรงประเด็น

3. กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์บนวงล้อและ TikTok

แบรนด์ต่างคว้าโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านวิดีโอสั้นทั้งบน TikTok และ Instagram Reels พวกเขากำลังสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ แบ่งปันบทช่วยสอนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และแม้แต่จัดเซสชันถามตอบสั้นๆ ทั้งหมดนี้อยู่ในกรอบเวลาสั้นๆ ของวิดีโอ

ธรรมชาติที่ขับเคลื่อนด้วยเทรนด์ของ TikTok เชิญชวนให้แบรนด์ต่างๆ เข้าร่วมความท้าทายที่สอดคล้องกับตัวตนของพวกเขา ความท้าทายเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและสร้างชุมชนที่มีค่านิยมร่วมกัน บน Instagram Reels แบรนด์ต่างๆ มักจะใช้ประโยชน์จากรูปลักษณ์ที่ดึงดูดใจของแพลตฟอร์ม โดยสร้างเนื้อหาที่สะดุดตาซึ่งสอดคล้องกับผู้ใช้ที่เลื่อนดูฟีดของตน

4. แนวทางนวัตกรรมเพื่อความสำเร็จทางการตลาด

แบรนด์ต่างๆ ได้แสดงความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นในกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอแบบสั้น ไม่ว่าจะเป็นการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานจริง แบ่งปันเคล็ดลับสั้นๆ หรือสร้างการละเล่นที่น่าขบขัน แพลตฟอร์มเหล่านี้มีพื้นที่เพียงพอสำหรับการแสดงออกถึงแบรนด์

ธุรกิจจำนวนมากใช้ประโยชน์จากพลังของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น สนับสนุนให้ลูกค้าแบ่งปันประสบการณ์ผ่านวิดีโอสั้นๆ

คุณค่าด้านความถูกต้องและความบันเทิงที่นำเสนอโดย TikTok และ Instagram Reels ได้พิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ในการสร้างความสัมพันธ์ของแบรนด์ ด้วยศักยภาพที่เนื้อหาจะแพร่ระบาดและเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น แพลตฟอร์มเหล่านี้จึงขับเคลื่อนการมองเห็นแบรนด์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

การมีส่วนร่วมของผู้ชมและการโต้ตอบ

ความสำเร็จของการตลาดบนโซเชียลมีเดียขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมและการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม TikTok และ Instagram ซึ่งเป็นสองแพลตฟอร์มที่โดดเด่นในแนวนี้ นำเสนอวิธีที่แตกต่างสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามของพวกเขา

มาสำรวจรูปแบบการมีส่วนร่วมและวิธีการโต้ตอบของแพลตฟอร์มเหล่านี้ โดยเน้นแนวทางที่ไม่เหมือนใครในการส่งเสริมการเชื่อมต่อที่มีความหมาย

1. รูปแบบการมีส่วนร่วมบน TikTok และ Instagram

TikTok มีชื่อเสียงในด้านรูปแบบการมีส่วนร่วมที่สมจริง อัลกอริทึม “For You Page” ของแพลตฟอร์มจะแนะนำให้ผู้ใช้รู้จักเนื้อหาจากผู้สร้างที่พวกเขาอาจไม่ได้ติดตาม ซึ่งเป็นการขยายการค้นพบเนื้อหา แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมนี้หมายความว่าเนื้อหาที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมมีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม

ในทางกลับกัน Instagram ทำงานโดยใช้ฟีดตามลำดับเวลาและตามอัลกอริทึม แม้ว่าหน้า "สำรวจ" จะแสดงเนื้อหาจากบัญชีที่ผู้ใช้ไม่ได้ติดตาม แต่ฟีดหลักจะแสดงเนื้อหาจากบัญชีที่พวกเขาติดตามเป็นหลัก Instagram Stories และ Reels จะแสดงที่ด้านบนสุดของฟีด กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาแบบสั้นแบบไดนามิก

2. เนื้อหาและความท้าทายที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบน TikTok

จุดแข็งที่ไม่เหมือนใครของ TikTok อยู่ที่การเน้นที่เนื้อหาและความท้าทายที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ความท้าทายเหล่านี้มักแพร่กระจายไปทั่ว ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมอย่างกว้างขวาง

แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงเทรนด์นี้ได้โดยสร้างความท้าทายของตนเองและสนับสนุนให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

กลยุทธ์นี้ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและหล่อเลี้ยงความรู้สึกของชุมชนรอบ ๆ แบรนด์

3. คุณสมบัติเชิงโต้ตอบบน Instagram

Instagram เติบโตด้วยคุณสมบัติแบบโต้ตอบที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม

• แบบสำรวจ
• คำถาม และ
• แบบทดสอบ

ใน Instagram Stories ช่วยให้แบรนด์สามารถขอความคิดเห็น ทำแบบสำรวจ และสร้างเรื่องราวเชิงโต้ตอบได้

คุณลักษณะเหล่านี้ทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์ เชิญชวนให้ผู้ติดตามเข้าร่วมและรู้สึกลงทุนในเนื้อหา นอกจากนี้ แท็กการช็อปปิ้งในโพสต์และสตอรี่ยังช่วยให้ธุรกิจสามารถรวมองค์ประกอบอีคอมเมิร์ซเข้ากับเนื้อหาของตนได้อย่างราบรื่น ทำให้ผู้ใช้สามารถสำรวจและซื้อผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น

4. กลยุทธ์เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด

บน TikTok แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากความท้าทายที่กำลังมาแรงหรือสร้างความท้าทายใหม่ๆ กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมโดยใช้แฮชแท็กเฉพาะ

โดยการแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์สามารถสร้างความน่าเชื่อถือและเสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม

คุณลักษณะเชิงโต้ตอบของ Instagram สามารถนำไปใช้กับเซสชันถามตอบ การดูเบื้องหลังฉาก และแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่มาจากฝูงชน

แท็กการช็อปปิ้งเป็นหลักมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่น ลดความขัดแย้งระหว่างแรงบันดาลใจและการซื้อ

อัลกอริทึมและความสามารถในการค้นพบ

การทำความเข้าใจอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของเนื้อหา

อัลกอริทึม “For You Page” ของ TikTok และฟีดของ Instagram และอัลกอริทึมหน้า Explore เป็นส่วนสำคัญในการกำหนดประสบการณ์ของผู้ใช้

มาเจาะลึกวิธีการทำงานของอัลกอริทึมเหล่านี้ ผลกระทบที่มีต่อการค้นพบเนื้อหา และกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการเข้าถึงที่กว้างขึ้น

1. อัลกอริทึมของ TikTok ที่ขับเคลื่อนด้วย “For You Page”

“For You Page” (FYP) ของ TikTok คือหัวใจของการค้นพบเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึม FYP จัดการฟีด TikTok ส่วนตัวตามการโต้ตอบ ความชอบ และพฤติกรรมของผู้ใช้

อัลกอริทึมจะบันทึกเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหา โดยการกดถูกใจ แชร์ หรือดูจนจบ จากนั้นจะนำเสนอเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันจากผู้สร้างเนื้อหา UGC แก่ผู้ใช้ ซึ่งพวกเขาอาจไม่ได้ติดตามแต่น่าจะชอบ แนวทางแบบไดนามิกในการนำเสนอเนื้อหาได้กระตุ้นให้ผู้สร้างที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักเข้ามาเป็นจุดสนใจ ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและกระแสนิยม

2. ผลกระทบต่อการค้นพบเนื้อหา

อัลกอริทึมของ TikTok ทำให้การค้นพบเนื้อหาเป็นประชาธิปไตย โดยไม่คำนึงถึงจำนวนผู้ติดตามหรือสถานะคนดัง เนื้อหาของผู้ใช้ทุกคนมีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก

สิ่งนี้ยกระดับสนามแข่งขันสำหรับแบรนด์ ช่วยให้เนื้อหาที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมสามารถดึงดูดความสนใจและสร้างจำนวนการดูได้อย่างรวดเร็ว

3. อัลกอริทึมของ Instagram สำหรับฟีดและหน้าสำรวจ

อัลกอริทึมฟีดของ Instagram และ Explore page พิจารณาปัจจัยหลายประการเพื่อกำหนดการเปิดเผยเนื้อหา

ประวัติการมีส่วนร่วม ความสัมพันธ์กับผู้ใช้ ความทันเวลาของโพสต์ และความสนใจของผู้ใช้ล้วนมีอิทธิพลต่อเนื้อหาที่แสดง

หน้าสำรวจแสดงเนื้อหาตามความสนใจของผู้ใช้ กระตุ้นให้ผู้ใช้ค้นพบบัญชีและความสนใจใหม่ๆ

4. การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการมองเห็น

สำหรับ TikTok การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณภาพเป็นกุญแจสำคัญ

• เรื่องความสอดคล้อง; การโพสต์เป็นประจำช่วยให้อัลกอริทึมเข้าใจสไตล์ของผู้สร้างและความต้องการของผู้ชม

• การใช้เสียงที่มีแนวโน้ม การท้าทาย และแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องสามารถเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะได้รับการนำเสนอใน FYP

บน Instagram ภาพและคำบรรยายที่ดึงดูดใจเป็นสิ่งสำคัญ

• รูปภาพคุณภาพสูงและคำอธิบายภาพที่ออกแบบมาอย่างดีดึงดูดผู้ใช้

• การมีส่วนร่วม เช่น ไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์ ช่วยเพิ่มเนื้อหาในฟีดของผู้ใช้ให้สูงขึ้นอย่างมาก ใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง โพสต์ในเวลาที่เหมาะสม และสนับสนุนการโต้ตอบผ่าน

• เรื่องราวและโพสต์ที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมสามารถปรับปรุงการค้นพบได้

เมตริกและการวิเคราะห์

การวัดประสิทธิภาพของความพยายามในโซเชียลมีเดียของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการปรับแต่งกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ TikTok และ Instagram นำเสนอเมตริกและเครื่องมือวิเคราะห์ที่ครอบคลุมเพื่อติดตามประสิทธิภาพ การมีส่วนร่วม และการเข้าถึง มาเจาะลึกเมตริกที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ วิธีที่ธุรกิจสามารถวัดความสำเร็จ และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย การเข้าถึง และอัตราการคลิกผ่านสำหรับบัญชีธุรกิจ

1. ตัวชี้วัดบน TikTok และ Instagram

การวิเคราะห์ของ TikTok มุ่งเน้นไปที่โปรไฟล์ เนื้อหา และเมตริกผู้ติดตาม ผู้สร้างสามารถเข้าถึงการดูวิดีโอ การชอบ การแชร์ ความคิดเห็น และข้อมูลการเติบโตของผู้ติดตาม นอกจากนี้ TikTok ยังนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผู้ชม ซึ่งช่วยให้แบรนด์ปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของตนได้

ข้อมูลเชิงลึกของ Instagram ให้ข้อมูลมากมายสำหรับบัญชีธุรกิจ เมตริกครอบคลุมการเข้าชมโปรไฟล์ การเติบโตของผู้ติดตาม การเข้าถึง และการมีส่วนร่วมสำหรับโพสต์และเรื่องราว นอกจากนี้ Instagram ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มประชากรของผู้ชม ทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถปรับแต่งกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของตนได้

2. การติดตามประสิทธิภาพ การเข้าถึง และการมีส่วนร่วม

สำหรับ TikTok ประสิทธิภาพการติดตามเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์การดูวิดีโอ การชอบ ความคิดเห็น และการแชร์ การทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดโดนใจมากที่สุดสามารถเป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาได้ การติดตามการเติบโตของผู้ติดตามและข้อมูลประชากรของผู้ชมช่วยปรับแต่งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย

บน Instagram การวัดประสิทธิภาพครอบคลุมการประเมินการถูกใจ ความคิดเห็น และการแชร์บนโพสต์และสตอรี่ การติดตามการเติบโต การเข้าถึง และการแสดงผลของผู้ติดตามให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับระดับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของเนื้อหา การตรวจสอบข้อมูลประชากรและการมีส่วนร่วมช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมาย

3. อัตราการมีส่วนร่วม การเข้าถึง และอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ย

บน TikTok อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยจะแตกต่างกันไป แต่มักจะอยู่ที่ประมาณ 3% ถึง 9% ซึ่งครอบคลุมทั้งการถูกใจ ความคิดเห็น และการแชร์ การเข้าถึงเฉลี่ยของวิดีโอ TikTok สามารถครอบคลุมตั้งแต่การดูนับพันไปจนถึงหลายล้านครั้ง ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น คุณภาพของเนื้อหาและศักยภาพของไวรัล

อัตราการมีส่วนร่วมของ Instagram อยู่ระหว่าง 1% ถึง 5% สำหรับโพสต์ และ 3% ถึง 7% สำหรับเรื่องราว การเข้าถึงโดยเฉลี่ยของโพสต์หรือเรื่องราวขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามและการประเมินความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของอัลกอริทึม อัตราการคลิกผ่านสำหรับฟีเจอร์การปัดขึ้นของ Instagram Stories เฉลี่ยอยู่ที่ 15% ถึง 25%

โอกาสในการโฆษณาและการตลาด

ในโลกของการตลาดดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง TikTok และ Instagram ต่างก็เป็นแพลตฟอร์มที่น่าเกรงขาม ซึ่งต่างก็นำเสนอโอกาสในการโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร

เรามาเจาะลึกตัวเลือกการโฆษณาของทั้งสองแพลตฟอร์ม ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย รูปแบบโฆษณา และความคุ้มค่า

1. โฆษณา TikTok: ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์

โฆษณา TikTok ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับผู้ใช้ผ่านเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาและให้ความบันเทิง ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาได้หลายรูปแบบ รวมถึงโฆษณาในฟีดที่รวมเข้ากับ "เพจสำหรับคุณ" ได้อย่างราบรื่น โฆษณา UGC ของ TopView ที่ดึงดูดความสนใจเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็น และความท้าทายแฮชแท็กของแบรนด์ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม รูปแบบเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์สามารถควบคุมความคิดสร้างสรรค์และกระแสของแพลตฟอร์มได้

2. ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและรูปแบบโฆษณาบน TikTok

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของ TikTok ขยายไปถึงข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้ลงโฆษณายังสามารถใช้ประโยชน์จาก Lookalike Audiences เพื่อขยายการเข้าถึง แพลตฟอร์มนี้รองรับรูปแบบวิดีโอและรูปภาพ ทำให้มั่นใจได้ถึงความคล่องตัวในการดำเนินแคมเปญ

3. โฆษณา Instagram: ควบคุมการดึงดูดสายตา

โฆษณาบน Instagram ใช้ประโยชน์จากธรรมชาติที่เน้นภาพของแพลตฟอร์ม โดยนำเสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายของแบรนด์ โฆษณาฟีด โฆษณาเรื่องราว และโฆษณาสำรวจช่วยให้ธุรกิจเชื่อมต่อกับผู้ใช้ตลอดประสบการณ์การท่องเว็บ รูปแบบเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างเรื่องราวที่ดึงดูดสายตาและดื่มด่ำซึ่งโดนใจกลุ่มเป้าหมาย

4. ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและรูปแบบโฆษณาบน Instagram

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่กว้างขวางของ Instagram ครอบคลุมข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และแม้แต่การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง เช่น กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกรูปแบบภาพเดี่ยว ภาพหมุน วิดีโอ และสไลด์โชว์ โดยปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับความต้องการของผู้ชม

5. ความคุ้มทุนและตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

TikTok และ Instagram นำเสนอตัวเลือกการโฆษณาที่คุ้มค่าสำหรับธุรกิจทุกขนาด ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) แตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น รูปแบบโฆษณา การกำหนดเป้าหมาย และการแข่งขัน

6. ตัวอย่างของแคมเปญแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่:

• ตัวอย่างแคมเปญ TikTok: #EyesLipsFace Challenge ของ Elf Cosmetics

Elf Cosmetics แบรนด์ความงามชื่อดัง ดำเนินการแคมเปญ UGC ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงบน TikTok โดยใช้แฮชแท็ก #EyesLipsFace ความท้าทายนี้กระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างและแชร์วิดีโอสร้างสรรค์ของตนเองที่มีเพลงต้นฉบับของแบรนด์ที่เล่นไปพร้อมกับความท้าทาย ผู้เข้าร่วมแสดงการแต่งหน้าอย่างรวดเร็วโดยเน้นที่ดวงตา ริมฝีปาก และใบหน้าตามจังหวะดนตรี

แคมเปญนี้สอดคล้องกับฐานผู้ใช้ของ TikTok เนื่องจากลักษณะการโต้ตอบและการมีส่วนร่วม ผู้ใช้มีส่วนร่วมในความท้าทายและใช้ประโยชน์จากเครื่องมือสร้างสรรค์ของแพลตฟอร์มเพื่อแสดงทักษะการแต่งหน้าและความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา

การแพร่กระจายแบบไวรัลของแคมเปญนำไปสู่วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหลายล้านรายการโดยใช้แฮชแท็ก ซึ่งมีส่วนรวมการดูมากกว่า 3 พันล้านครั้ง

แคมเปญของ Elf Cosmetics แสดงให้เห็นถึงพลังของแนวทางเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นของ TikTok ด้วยการส่งเสริมให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของตนและแสดงออกอย่างสร้างสรรค์อย่างแข็งขัน แบรนด์จึงได้รับการมองเห็นและมีส่วนร่วมอย่างมาก เข้าถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มได้อย่างมีประสิทธิภาพ

• ตัวอย่างแคมเปญ Instagram: แคมเปญเรื่องราวของ Airbnb

Airbnb บริษัทด้านการบริการระดับโลก ใช้ Instagram Stories เพื่อสร้างแคมเปญที่ดึงดูดสายตาและมีส่วนร่วม แคมเปญนำเสนอชุดเรื่องราวที่นำเสนอการเข้าพักที่ไม่เหมือนใครและน่าทึ่งบนแพลตฟอร์ม แต่ละเรื่องราวให้ภาพรวมของความสวยงาม สิ่งอำนวยความสะดวก และประสบการณ์ของรีวิว Airbnb ที่แตกต่างกัน

ความสำเร็จของแคมเปญเห็นได้จากการเพิ่มการจำโฆษณา 3 จุดที่ Airbnb ทำได้ แบรนด์ดึงดูดผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาโดยใช้รูปแบบเรื่องราวที่สมจริงของ Instagram แคมเปญนี้ใช้ประโยชน์จากรูปแบบเต็มหน้าจอในแนวตั้งของแพลตฟอร์ม ทำให้ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูเส้นทางการนำเสนอของ Airbnb ได้อย่างราบรื่น

แคมเปญของ Airbnb บน Instagram แสดงให้เห็นว่าการใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ที่มีภาพเป็นศูนย์กลางของแพลตฟอร์มสามารถนำไปสู่การเล่าเรื่องที่มีผลกระทบได้อย่างไร รูปลักษณ์ที่ดึงดูดใจของเนื้อหา เมื่อรวมกับรูปแบบเรื่องราวที่ชวนดื่มด่ำ ทำให้แบรนด์สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม ซึ่งส่งผลให้การจดจำโฆษณาดีขึ้นในที่สุด

การตลาดที่มีอิทธิพลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

การทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นกลยุทธ์ที่มีศักยภาพที่สามารถยกระดับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในโซเชียลมีเดีย

TikTok และ Instagram นำเสนอแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใครสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการใช้ประโยชน์จากพลังของผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

มาสำรวจความสำคัญของการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ วิธีที่แบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ และแสดงกรณีศึกษาที่เน้นประโยชน์ของการเป็นพาร์ทเนอร์บนทั้งสองแพลตฟอร์ม

1. ความสำคัญของ Influencer Marketing บน TikTok และ Instagram

ผู้มีอิทธิพลมีความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามของพวกเขาอย่างแท้จริง ทำให้พวกเขาเป็นเครื่องมือในการสร้างการรับรู้และความไว้วางใจในแบรนด์

TikTok และ Instagram เป็นแหล่งเพาะพันธุ์สำหรับผู้มีอิทธิพลซึ่งใช้อิทธิพลอย่างมากเหนือผู้ชมเฉพาะของพวกเขา

การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงชุมชนที่มีอยู่และใช้ประโยชน์จากความน่าเชื่อถือเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

2. การทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

แบรนด์ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลโดยร่วมมือกับบุคคลที่สอดคล้องกับค่านิยมและกลุ่มเป้าหมาย

อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้สร้างเนื้อหาที่รวมข้อเสนอของแบรนด์เข้ากับโพสต์ของพวกเขาได้อย่างราบรื่น นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่น่าเชื่อถือและเข้าถึงได้ ในทางกลับกัน เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นถูกสร้างขึ้นโดยลูกค้าหรือแฟน ๆ ที่แบ่งปันประสบการณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์

3. กรณีศึกษา: ความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok และ Instagram

• กรณีศึกษา TikTok: #GuacDance Challenge ของ Chipotle

Chipotle เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเปิดตัว #GuacDance challenge บน TikTok โดยร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลอย่าง David Dobrik ความท้าทายนี้สนับสนุนให้ผู้ใช้เต้นในขณะที่ถือ “ชามกัวคาโมเล่ที่มองไม่เห็น”

ความท้าทายที่สนุกสนานนี้รวบรวมวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากกว่า 250,000 รายการและวิดีโอเริ่มต้น 430 ล้านรายการ ความสำเร็จของแคมเปญเน้นให้เห็นถึงศักยภาพของการมีส่วนร่วมแบบไวรัลผ่านความท้าทายที่นำโดยอินฟลูเอนเซอร์

• กรณีศึกษา Instagram: แคมเปญ Influencer ของ Daniel Wellington

แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์นาฬิกา Daniel Wellington บน Instagram เป็นตัวอย่างที่สำคัญของความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จ ด้วยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในช่องทางต่างๆ แบรนด์จึงจัดแสดงนาฬิกาในรูปแบบไลฟ์สไตล์ต่างๆ

การใช้การเล่าเรื่องด้วยภาพของอินฟลูเอนเซอร์อย่างมีกลยุทธ์ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์และโดนใจกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงพลังของการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ในการขยายความสวยงามและการมีส่วนร่วมของแบรนด์

การแสดงตนของแบรนด์และความถูกต้อง

ทั้ง TikTok และ Instagram เป็นแพลตฟอร์มแบบไดนามิกสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการใส่เสียง วัฒนธรรม และคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ลงในเนื้อหาของพวกเขา

มาสำรวจความสำคัญของความเป็นของแท้ วิธีที่ธุรกิจต่างๆ สามารถแสดงวัฒนธรรมและคุณค่าของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านเนื้อหาบนทั้งสองแพลตฟอร์ม และตัวอย่างแบรนด์ที่แสดงความเป็นของแท้ได้อย่างยอดเยี่ยม

1. ความสำคัญของความถูกต้องและเสียง

ความถูกต้องส่งเสริมความไว้วางใจและความภักดีในหมู่ผู้บริโภค ทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์ ทำให้พวกเขาเข้าถึงได้และสัมพันธ์กัน TikTok และ Instagram นำเสนอผืนผ้าใบที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการแสดงบุคลิกที่แท้จริงของพวกเขา ซึ่งจะทำให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย

2. การแสดงวัฒนธรรมและค่านิยมผ่านเนื้อหา

ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อแสดงวัฒนธรรมและค่านิยมของตน

• ภาพเบื้องหลังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการดำเนินงานประจำวันของบริษัท สร้างความโปร่งใส

• สปอตไลต์ของพนักงานแสดงให้ผู้คนเห็นถึงเบื้องหลังแบรนด์ สร้างความเป็นมนุษย์

• การแบ่งปันเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับสาเหตุทางสังคมและสิ่งแวดล้อมที่สอดคล้องกับค่านิยม

3. ตัวอย่างของความถูกต้องบน TikTok และ Instagram

• ตัวอย่าง TikTok: ความท้าทายด้านฟิตเนสของ Gymshark

Gymshark แบรนด์เครื่องแต่งกายออกกำลังกาย ดึงดูดผู้ชมบน TikTok ผ่านความท้าทายในการออกกำลังกาย ความท้าทายเหล่านี้สอดคล้องกับวัฒนธรรมที่เน้นการออกกำลังกายของแบรนด์และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม แสดงกิจวัตรการออกกำลังกายและความคืบหน้า

ด้วยการสนับสนุนให้ผู้ใช้แบ่งปันเนื้อหาการออกกำลังกายที่แท้จริงและไม่มีการกรอง Gymshark จึงรวบรวมความถูกต้องและไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

• ตัวอย่าง Instagram: ค่านิยมทางจริยธรรมของ Patagonia

Patagonia แบรนด์เสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง แสดงความมุ่งมั่นต่อคุณค่าทางจริยธรรมและสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริงบน Instagram

แบรนด์แบ่งปันเนื้อหาที่เน้นแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน ความคิดริเริ่มเพื่อการกุศล และประสบการณ์ของลูกค้าในป่า

เนื้อหาของ Patagonia สอดคล้องกับค่านิยมหลัก ซึ่งสะท้อนอย่างลึกซึ้งกับผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

คุณสามารถเลือก: TikTok หรือ Instagram

ตอนนี้คุณรู้จักทั้งสองแพลตฟอร์มและสิ่งที่พวกเขาเสนอแล้ว ตัวเลือกระหว่าง TikTok และ Instagram จะลดลงเพื่อปรับคุณลักษณะของแพลตฟอร์มให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

การเน้นที่ความถูกต้องของ TikTok เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และการกำหนดเทรนด์เป็นโรงไฟฟ้าสำหรับผู้ชมอายุน้อยที่ต้องการการมีส่วนร่วมและกระแสนิยม ในทางกลับกัน ความเก่งกาจด้านภาพ วัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์ และฐานผู้ใช้ที่เป็นที่ยอมรับของ Instagram รองรับกลยุทธ์เนื้อหาที่หลากหลายและหลากหลายตามข้อมูลประชากรที่กว้างขึ้น

เมื่อเลือกแพลตฟอร์ม แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณากลุ่มเป้าหมาย สไตล์เนื้อหา และเป้าหมายทางการตลาด แบรนด์ที่เน้นกลุ่มวัยรุ่นอาจเติบโตได้บนเทรนด์ที่สดใสของ TikTok ในขณะที่แบรนด์ไลฟ์สไตล์อาจใช้ประโยชน์จากการเล่าเรื่องด้วยภาพของ Instagram

ด้วยการทำความเข้าใจความแตกต่างหลักและจุดแข็งเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์ม ธุรกิจต่างๆ จึงสามารถเลือกตัวเลือกที่ยกระดับการแสดงแบรนด์ของตน ส่งเสริมการเชื่อมต่อที่แท้จริง และขับเคลื่อนความสำเร็จทางการตลาดได้อย่างมั่นใจ