7 แคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ของ Tinder เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณ

Tinder แอปหาคู่ที่ทำให้ “ปัดขวา” และ “ปัดซ้าย” เป็นส่วนหนึ่งของการใช้คำฟุ่มเฟือยในชีวิตประจำวันของเรา ชนะใจผู้ใช้และผู้โฆษณา ฐานผู้ใช้แอป 50 ล้านคน โดย 85% มีอายุระหว่าง 18-34 ปี ได้รับความสนใจจากแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับกลุ่มมิลเลนเนียลผ่านการตลาดที่แปลกใหม่ นอกเหนือจากการเสนอการเข้าถึงโดยตรงไปยังผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลจำนวนมากแล้ว ยังมีเหตุผลสองประการที่ Tinder เป็นช่องทางที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด แต่คุณจะโฆษณาบน Tinder ได้อย่างไร?

ประการแรก บริษัทต่างๆ กำลังโฆษณาบน Tinder ผ่านโฆษณาดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรม บริษัทสามารถแสดงแบรนด์ของตนต่อหน้าผู้ใช้ แม้ว่าผู้ใช้อาจไม่เต็มใจที่จะคลิกโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งน้อยกว่าการมีส่วนร่วม การใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่สร้างสรรค์ของ Tinder ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมกับผู้ใช้นอกโฆษณาแบบเดิมได้อย่างประสบความสำเร็จมากขึ้น

ประการที่สอง แบรนด์ที่โฆษณาบน Tinder ผ่านโปรไฟล์ปลอมจะได้รับความสนใจจากผู้ใช้อย่างไม่แบ่งแยก เมื่อผู้ใช้เลื่อนไปทางขวา แคมเปญจะใช้พื้นที่หน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดของตน และนั่นคือทั้งหมดที่พวกเขาจะเห็นจนกว่าจะปัดไปทางซ้ายหรือแตะไอคอน "X" นี่เป็นประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เน้นมากกว่าที่เสนอโดยแพลตฟอร์มโซเชียลหลักอื่น ๆ ส่วนใหญ่

ต่อไปนี้คือแบรนด์เจ็ดแบรนด์ที่ใช้แคมเปญการตลาดของ Tinder ที่ชาญฉลาด และสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากแบรนด์เหล่านี้

ดาวน์โหลดคู่มือพิชิตแนวการตลาดสมัยใหม่

1. Ex Machina: หุ่นยนต์ที่ขโมยหัวใจที่ SXSW

ครั้งต่อไปที่คุณเลื่อนไปทางขวา อย่าแปลกใจถ้าสิ่งต่างๆ ไม่เป็นอย่างที่เห็น ผู้เข้าร่วมชายในงานเทศกาล SXSW จับคู่กับหญิงสาวสวยอายุ 25 ปีชื่อ Ava เพียงเพื่อจะค้นพบหลังจากพูดคุยกันซักพักว่า Ava เป็นหุ่นยนต์ที่มีการสร้างโปรไฟล์ Tinder เพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่อง Ex Machina ซึ่ง ฉายรอบปฐมทัศน์ในงานเทศกาล

รูปภาพผ่าน Konbibi.com

การเปิดเผยครั้งใหญ่เกิดขึ้นหลังจากการล้อเลียนที่เป็นมิตร เมื่อคู่ครองของ Ava ถูกนำไปยังโปรไฟล์ Instagram ของเธอเพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้

เคล็ดลับยอดนิยม : แคมเปญนี้โดดเด่นเพราะหลอกผู้ใช้ให้คิดว่าพวกเขากำลังสนทนากับผู้หญิงจริง ในขณะที่แคมเปญการตลาดอื่นๆ ของ Tinder นั้นตรงไปตรงมาเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาเป็นโฆษณา แม้ว่าเทคนิคนี้จะทำให้อัตราการมีส่วนร่วมสูง แต่แบรนด์ก็เสี่ยงต่อผู้ใช้ที่น่ารำคาญซึ่งคิดว่าพวกเขามีโอกาสออกเดทจริง บางคนอาจรู้สึกว่าการรณรงค์เสียเวลาไปเปล่าๆ

หากแบรนด์ของคุณตัดสินใจสำรวจแคมเปญประเภทนี้ คุณสามารถเสนอโปรโมชันหรือรางวัลหลังจากการเปิดเผยครั้งใหญ่ เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกว่าพวกเขาได้รับบางสิ่งบางอย่างเพื่อแลกกับเวลาของพวกเขา

2. Domino's: ใครต้องการเดทในวันวาเลนไทน์เมื่อคุณมีพิซซ่าฟรี?

Domino's ได้เพิ่มอุณหภูมิในวันวาเลนไทน์ด้วยแคมเปญ Tinder ซึ่งอนุญาตให้ผู้ชายและผู้หญิงปัดขวาเพื่อลุ้นรับพิซซ่าและส่วนลดฟรี แบรนด์ได้ดึงดูดคู่ครองที่หิวโหยในการสนทนาที่เต็มไปด้วยคำหยาบคายในวันวาเลนไทน์ และจากนั้นก็ส่งรางวัลที่อร่อยไปให้คนที่ดีที่สุด

รูปภาพผ่าน MarketingMagazine.co.uk

ตามรายงานของ Iris Worldwide แคมเปญดังกล่าวส่งผลให้มีการจับคู่ Tinder มากกว่า 700 แมตช์และการเข้าถึงทางสังคมที่เป็นไปได้มากกว่า 200,000 รายการ เหตุผลที่กลยุทธ์การตลาดของ Tinder นี้ใช้ได้ผลก็คือ แม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่าเป็นโฆษณา แต่เนื้อหาก็เข้ากันได้ดีกับบริบทของวันวาเลนไทน์ และแบรนด์ก็ดึงดูดคนโสดของแอปในลักษณะที่ทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนเข้าใจ V ของพวกเขาอย่างแท้จริง -วันออกเดท woes

เคล็ดลับยอดนิยม : ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปโปรไฟล์ของคุณเป็นตัวหนาและเรียบง่ายพอที่จะเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว ผู้ใช้คุ้นเคยกับการเลื่อนดูโปรไฟล์อย่างรวดเร็ว ดังนั้นคุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสื่อสารข้อความของคุณและดึงดูดความสนใจของผู้คน

3. The Atlanta Hawks & Bud Light: การสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ

Atlanta Hawks สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำสำหรับแฟนบาสเก็ตบอลในเกมล่าสุดโดยเป็นเจ้าภาพ Swipe Right Night ซึ่งทีมสนับสนุนให้แฟน ๆ ปัดขวาเพื่อลุ้นสิทธิ์เข้าใช้ "Love Lounges" พิเศษที่เต็มไปด้วยผู้ใช้ Tinder ที่สนใจพบปะกับคนโสดคนอื่นๆ นอกจากนี้ ตามรายงานของ Washington Post ทีมงานได้สัญญาว่าจะมีคนโสด "Atlanta's Most Eligible" ของนิตยสาร Jezebel เข้าร่วมด้วย

รูปภาพผ่าน Twitter . ของ Atlanta Hawks

Bud Light เป็นแบรนด์ล่าสุดที่เปิดตัวแคมเปญโฆษณาบน Tinder และเป็นรายแรกในการทดสอบโฆษณาวิดีโอ ระหว่างแคมเปญ ผู้ใช้ที่อายุมากกว่า 21 ปีจะได้เห็นวิดีโอ Bud Light โปรโมตปาร์ตี้ "Whatever, USA" ครั้งต่อไป และกระตุ้นให้ผู้ใช้เลื่อนไปทางขวาเพื่อลุ้นรับบัตรเข้าชมงาน ซึ่งพวกเขาอาจได้พบกับความรักครั้งถัดไปที่ดื่มเบียร์

เคล็ดลับยอดนิยม : รับคำแนะนำจาก Bud Light และ Atlanta Hawks และแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าแบรนด์ของคุณมีความสนใจสูงสุดจากพวกเขา แบรนด์เหล่านี้ใช้ Tinder เพื่อสร้างประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงที่สนุกสนาน ซึ่งพวกเขาใช้ความคิดอย่างมากอย่างชัดเจน เชื่อมโยงผู้คนที่มีความสนใจร่วมกันในสภาพแวดล้อมที่สนุกสนาน แคมเปญเหล่านี้รวบรวมแนวคิดในการให้ความสำคัญกับลูกค้าของคุณเป็นอันดับแรก

4. โครงการ Mindy & ชุด: จับคู่กับตัวละครในทีวีที่คุณชื่นชอบ

หากมีตัวละครทีวีตัวไหนที่ต้องดิ้นรนกับการเป็นโสดอย่างแท้จริง นั่นคือมินดี้จากซีรีส์ฮิตเรื่อง The Mindy Project ดังนั้นแคมเปญ Tinder ของรายการจึงเข้ากับบุคลิกของมันได้อย่างลงตัว

Fox Entertainment ร่วมมือกับ Tinder เพื่อนำเสนอตัวละครจาก The Mindy Project รวมถึง Mindy และ Danny ให้กับผู้ใช้ Tinder คำอธิบายโปรไฟล์ที่ขี้เล่นและตลกซึ่งปรากฏขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้ปัดไปทางขวา แสดงถึงบุคลิกของตัวละครแต่ละตัวได้อย่างสมบูรณ์แบบ ผู้ใช้ Tinder ที่จับคู่กับตัวละครตัวใดตัวหนึ่งได้รับข้อความบอกให้พวกเขาปรับแต่งในตอนต่อไป

รูปภาพผ่าน Vox.com

สหรัฐอเมริกาเปิดตัวแคมเปญที่คล้ายคลึงกันในกลางปี ​​​​2556 โดยตั้งค่าโปรไฟล์เพื่อโปรโมต Suits ฤดูกาลที่สาม แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมสำหรับรอบปฐมทัศน์ของรายการในฤดูกาลที่ 16 กรกฎาคม 2013 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนหนุ่มสาว (กลุ่มประชากรผู้ใช้หลักของแอป) ผู้ใช้ได้รับแจ้งให้จับคู่กับ Harvey Spectre หุ้นส่วนด้านกฎหมายของ Suit หรือ Rachel Zane ผู้ช่วยทนายความ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าความชอบในการเชื่อมต่อกับชายหรือหญิง ผู้ใช้ที่ปัดไปทางขวาบนโปรไฟล์ของตัวละครจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาพิเศษจากการแสดงที่มีให้เฉพาะผู้ใช้ Tinder เท่านั้น

เคล็ดลับยอดนิยม : ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดของ Tinder อยู่ในแบรนด์ แคมเปญ Mindy Project and Suits ทำงานได้ดีเพราะการออกเดทเป็นส่วนสำคัญของทั้งสองรายการ และผู้ใช้ Tinder หลายคนคงมีความสุขมากกว่าที่จะจับคู่กับ Harvey, Rachel, Mindy หรือ Danny ในชีวิตจริง

5. แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล: สร้างความตระหนักเกี่ยวกับสาเหตุทางสังคมที่สำคัญ

แคมเปญ Tinder ไม่ได้ดูมีสีสันและสนุกสนานเสมอไป องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรหลายแห่งใช้แอปหาคู่เพื่อให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมที่สำคัญ

ตัวอย่างเช่น แอมเนสตี้อินเตอร์เนชั่นแนลออสเตรเลียใช้เครือข่ายเพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับการบังคับให้แต่งงานด้วยการรณรงค์ที่เปิดตัวในวันสตรีสากล องค์กรไม่แสวงหากำไรได้แทนที่รูปภาพโปรไฟล์ด้วยรูปภาพที่ดาวน์โหลดได้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงที่ถูกกดขี่ทั่วโลกยังคงไม่สามารถตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขาได้ ซึ่งเป็นตัวเลือกประเภทต่างๆ ที่พวกเราหลายคนมองข้ามไป

Caroline Easter ของแอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนลบรรยายถึงกระแสของการรณรงค์ดังนี้:

“การรณรงค์ครั้งนี้เน้นที่วันสตรีสากลด้วยภาพ Tinder ที่แอมเนสตี้โพสต์เพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ Make a Choice ในที่นี้ เราจัดทำแบบทดสอบโดยขอให้ผู้ใช้ทำการเลือก เช่น แต่งงานเพื่อเงิน หรือแต่งงานเพื่อความรัก การคลิกเงินเผยให้เห็นหน้าใหม่ที่อธิบายว่าในชนบทของปากีสถาน เด็กผู้หญิงจำนวนมากถูกขายให้บังคับให้แต่งงาน ข้อมูลรวมถึงที่อยู่อีเมลถูกบันทึกไว้บนเว็บไซต์ และผู้ที่สนใจได้รับการติดต่อเพื่อดูว่าพวกเขาต้องการสนับสนุนงานด้านสิทธิมนุษยชนของแอมเนสตี้หรือไม่”

แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล ออสเตรเลีย

รูปภาพผ่าน TheLoop.com.au

เคล็ดลับยอดนิยม : หากองค์กรของคุณตัดสินใจที่จะโฆษณาประเด็นทางสังคมบน Tinder ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญนั้นเหมาะสมกับบริบทของแอปหาคู่ แคมเปญของแอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนลเชื่อมโยงความอุดมสมบูรณ์ของทางเลือกที่ผู้ใช้ Tinder มีในการเลือกคู่เดทโดยที่ผู้หญิงหลายคนทั่วโลกต้องเผชิญในเรื่องความรักของพวกเขา ในทำนองเดียวกัน แคมเปญเกี่ยวกับการค้ามนุษย์ทางเพศโดยเอเจนซี่โฆษณา Eighty Twenty และ The Immigrant Council of Ireland ดึงดูดผู้คนให้เข้ามาโดยปรากฏเป็นโปรไฟล์ปกติของ Tinder

การลงโฆษณาบน Tinder

ด้วยฐานผู้ใช้ที่กวาดนิ้วไปทางขวาหรือซ้ายรวมกัน 1.5 พันล้านครั้งต่อวัน Tinder นำเสนอแบรนด์ที่กล้าหาญให้เข้าถึงผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลที่กระตือรือร้นได้โดยตรง

แต่เนื่องจากโฆษณา Tinder ยังไม่ได้รับการยอมรับจากประสบการณ์ผู้ใช้ในชีวิตประจำวัน แบรนด์ต่างๆ จึงควรสร้างแคมเปญที่เหมาะสมกับบริบทของแอปหาคู่และขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาที่ให้ข้อมูล น่าสนใจ ให้รางวัล และให้ความบันเทิง ท้ายที่สุด การแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณพยายามเพิ่มมูลค่าให้กับชีวิตประจำวันของลูกค้าเป็นส่วนสำคัญในการสร้างประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจให้กับลูกค้า

นอกจากนี้ ศึกษาบทเรียนจากแคมเปญ Tinder การตลาดแบบกองโจรล่าสุดของ The Gap ที่ได้ผลย้อนกลับมา แบรนด์ละเลยที่จะได้รับอนุญาตจากแอพหาคู่ก่อนเปิดตัวแคมเปญและโปรไฟล์ของพวกเขาถูกลบอย่างรวดเร็ว ดังนั้นอย่าไปโกง! ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Tinder ได้อนุมัติแคมเปญของคุณก่อน

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการแคมเปญโฆษณาดิจิทัลด้วย Sprinklr Modern Marketing & Advertising

รับคู่มือกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่

ดาวน์โหลดคู่มือ