วิธีเขียนแท็กชื่อที่ Google จะไม่เปลี่ยน

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2564 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตเพื่อเปลี่ยนวิธีการสร้างแท็กชื่อบางส่วนในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการยืนยันแล้วว่าส่งผลกระทบประมาณ 13% ของหน้าเว็บที่ไม่มีชื่อหน้าหรือสิ่งที่ Google พิจารณาว่าเป็นชื่อหน้าเว็บที่ไม่ดี

Google เคยสร้างชื่อสำหรับหน้าเหล่านี้ตามคำค้นหาของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าระบบใหม่จะใช้แท็กชื่อหน้าเว็บแบบคงที่กับหน้าโดยรวม

นั่นคือการย้ายจากการขับเคลื่อนแบบไดนามิกโดยคำค้นหาของผู้ใช้ไปเป็นแบบคงที่ตามเนื้อหาของหน้า

ไม่ว่าคุณจะคิดว่ามันดีหรือไม่ดี วิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงไม่ให้ Google ควบคุมชื่อหน้าเว็บของคุณทั้งหมดคือการทำให้ถูกต้องในครั้งแรก

ลองชมวิดีโอของโพสต์ในบล็อกนี้ดู หรืออ่านต่อไปเพื่อค้นหาวิธีเขียนแท็กชื่อที่ Google จะไม่เปลี่ยนแปลง!

ชื่อหน้าเว็บในโลกของ SEO คืออะไร?

ไม่ว่าคุณจะเรียกว่าชื่อหน้าเว็บ แท็กชื่อ หรือตอนนี้เรียกว่าลิงก์ชื่อ ลิงก์เหล่านี้คือลิงก์สีน้ำเงินที่คลิกได้ซึ่งคุณจะเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

แท็กชื่อเป็นหนึ่งในสัญญาณหลักที่ผู้คนใช้ในการพิจารณาความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บกับคำค้นหาของตน ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อที่ดีจึงมีความสำคัญ

นอกจากนี้ ยังใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการนำทางเมื่อคุณต้องการคลิกและไปที่หน้าเว็บนั้น

ทำไมคุณควรมีแท็กชื่อหน้าเว็บที่ดี?

ชื่อหน้ามีความสำคัญมากสำหรับ SEO

สิ่งเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการช่วยเหลือผู้ใช้ในการตัดสินใจว่าจะเข้าชมหน้าเว็บใดเมื่อค้นหาหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

ชื่อหน้าที่มีส่วนร่วมช่วยให้เว็บไซต์โดดเด่นจากการจัดอันดับอื่นๆ ในผลการค้นหา ซึ่งหมายความว่ามีความสำคัญต่อการส่งเสริมให้มีการคลิกผ่านมากขึ้น

เป็นที่ถกเถียงกันโดยทั่วไปว่าแท้จริงแล้วอัตราการคลิกผ่านเป็นสัญญาณการจัดอันดับหลักหรือไม่ แต่สิ่งที่เรารู้ก็คืออัตราการคลิกผ่านที่สูงส่งสัญญาณถึงประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้

และประสบการณ์ของผู้ใช้ก็เป็นปัจจัยอันดับหนึ่งอย่างแน่นอน

นอกจากอัตราการคลิกผ่านแล้ว RankBrain ของ Google ยังใช้อัตราตีกลับและเวลาในการหยุดนิ่ง ซึ่งเป็นส่วนประกอบของอัลกอริธึมหลักของ Google เพื่อจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับคำค้นหาแต่ละคำ

หากแท็กชื่อของคุณสรุปเนื้อหาได้อย่างแม่นยำ ผู้ใช้ของคุณก็มักจะอยู่เฉยๆ ซึ่งจะช่วยสนับสนุนประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวกอีกครั้ง

ด้วยการอัปเดตใหม่นี้ Google ต้องการทำให้ชื่อหน้าถูกต้องมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ ซึ่งสะท้อนเนื้อหาของหน้าได้ดีกว่าคำค้นหา

ปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับแท็กชื่อ & เหตุใด Google อาจเปลี่ยนแท็ก

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการอัปเดตนี้คือตอนนี้ Google ได้ให้คำแนะนำแก่เราเกี่ยวกับปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับลิงก์ชื่อหน้าเว็บและสาเหตุที่เครื่องมือค้นหาอาจเปลี่ยนแปลง

Google บอกเราว่าก่อนการอัปเดต เครื่องมือค้นหาจะเปลี่ยนประมาณ 20% ของแท็กชื่อหน้า

แต่ตอนนี้มีเพียง 13% เท่านั้นที่จะได้รับผลกระทบ

เนื่องจากพวกเขากำลังใช้วิธีการที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นในการเปลี่ยนลิงก์ชื่อ โดยต้องการเปลี่ยนเฉพาะส่วนที่องค์ประกอบชื่ออาจไม่อธิบายเนื้อหาให้ดีเท่าที่ควร

Google แสดงรายการเหล่านี้เป็นสาเหตุที่ลิงก์ชื่อในผลการค้นหาอาจแตกต่างจากองค์ประกอบชื่อ

• ประการแรก แท็กชื่อไม่สมบูรณ์ หมายความว่ามีข้อความอธิบายแบบว่างเปล่าหรือขาดหายไปครึ่งหนึ่ง
• แท็กชื่อยังไม่ได้อัปเดตเพื่อแสดงการอัปเดตเนื้อหาหลัก ความคลาดเคลื่อนนี้อาจมีอยู่ในหน้าการขายในวัน Black Friday ที่ใช้ URL เดียวกันปีแล้วปีเล่า
• องค์ประกอบชื่อไม่ได้สะท้อนถึงเนื้อหาหลักอย่างถูกต้อง
• มีข้อความต้นแบบซ้ำๆ ใน องค์ประกอบชื่อสำหรับส่วนย่อยของหน้าภายในไซต์ ซึ่งหมายความว่าข้อความจะซ้ำกันสำหรับชื่อเรื่องจำนวนหนึ่งจึงสร้างแท็กชื่อที่ซ้ำกัน ตัวอย่างที่ Google ใช้คือฟอรัมที่มีหน้าแยกสำหรับซีซันต่างๆ ของรายการทีวีเดียวกัน ในกรณีที่ตัวระบุที่ไม่ซ้ำ ในกรณีนี้คือหมายเลขซีซัน ถูกละเว้นจากองค์ประกอบชื่อ Google สามารถตรวจจับหมายเลขซีซันที่ถูกต้องตามที่รวมอยู่ในหน้าเว็บและเปลี่ยนชื่อตามนั้น

หากชื่อหน้าของคุณมีปัญหาเหล่านี้ Google จะสร้างข้อความใหม่สำหรับลิงก์ชื่อหน้า

Google สร้างลิงก์ชื่อหน้าอย่างไร

Google จะสร้างแท็กชื่อทางเลือกโดยใช้ข้อมูลที่มองเห็นได้บนหน้าเว็บนั้น

ดังนั้นจะค้นหาข้อความที่ผู้ใช้สามารถเห็นได้จริงซึ่งแสดงถึงเนื้อหานั้นได้ดีที่สุด

มีแนวโน้มว่าจะได้ข้อมูลดังกล่าวจาก:

• เนื้อหาในองค์ประกอบ <title> แน่นอน
• องค์ประกอบส่วนหัว เช่น แท็ก <h1> และ <h2>
• เนื้อหาที่มีขนาดใหญ่และโดดเด่นผ่านการใช้สไตล์ทรีตเมนต์

องค์ประกอบอื่น ๆ ที่อาจพิจารณา ได้แก่ :

• ข้อความอื่นในหน้า
• และสุดท้าย anchor text ที่ใช้ในเพจ

การอัปเดตนี้มีความหมายต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างไร?

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าการอัปเดตนี้คืออะไรและทำงานอย่างไร คุณอาจสงสัยว่าสิ่งนี้มีความหมายต่อกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณอย่างไร

คุณยินดีที่ทราบว่าการอัปเดตนี้อาจไม่ ส่งผลกระทบ โดยตรง ต่อการจัดอันดับของคุณในระยะสั้น

เนื่องจาก Google ยังคงรวบรวมข้อมูลแท็กชื่อหน้าตามที่เขียนไว้บนหน้าเว็บโดยตรงสำหรับการจัดทำดัชนี ซึ่งหมายถึงข้อความภายในองค์ประกอบ <title>

อย่างไรก็ตาม หาก Google เลือกที่จะเปลี่ยนลิงก์ชื่อของคุณ อาจทำให้อัตราการคลิกผ่านผันผวน ซึ่งอาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อหน้าโดยตรงบนหน้าเว็บ แทนที่จะปล่อยให้เครื่องมือค้นหาเปลี่ยนแปลงสิ่งเหล่านี้ให้คุณ

ชื่อหน้าที่ปรับให้เหมาะสมยังเป็นสัญญาณให้ Google ทราบว่าเนื้อหามีคุณภาพดี และแน่นอนว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ และอย่าลืมว่า Google จะแก้ไขชื่อก็ต่อเมื่อไม่ตรงตามเกณฑ์ใหม่นี้ ดังนั้น ยิ่งคุณเพิ่มประสิทธิภาพได้มากเท่าไร คุณก็จะยิ่งควบคุมลักษณะที่แบรนด์ของคุณปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้มากขึ้นเท่านั้น

แต่คุณจะทราบได้อย่างไรว่า Google เปลี่ยนชื่อหน้าใด

ถ้าคุณใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs จะมีคุณลักษณะหนึ่งในรายงานการตรวจสอบไซต์ซึ่งเน้นว่าชื่อหน้าในองค์ประกอบชื่อไม่ตรงกับชื่อที่แสดงในผลการค้นหา

วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุชื่อหน้าเว็บที่อาจต้องให้ความสนใจได้อย่างรวดเร็ว

วิธีการเขียนแท็กชื่อหน้าที่ดี

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ เรามาดูวิธีการเขียนแท็กชื่อหน้า SEO ที่ดี ซึ่ง Google มีแนวโน้มน้อยกว่าที่ Google จะแก้ไข

เอกสารประกอบสำหรับการอัปเดตนี้จะบอก SEOs อย่างชัดเจนถึงวิธีเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ชื่อหน้าและสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

นี่เป็นมากกว่าที่ Google มักจะให้เราเมื่อมีการประกาศอัปเดต เราสามารถขอบคุณพวกเขาได้!

ในส่วน "Advanced SEO" ของ Google Search Central พวกเขาแนะนำว่า SEOs:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้าในไซต์ของคุณมีชื่อที่ไม่ซ้ำกันซึ่งระบุไว้ในองค์ประกอบ <title>
• สร้างแท็กชื่อที่สื่อความหมายและชัดเจนสำหรับแต่ละหน้าและหลีกเลี่ยงวลีที่ใช้มากเกินไป ชื่อที่ไม่ซ้ำจะช่วยให้ผู้ใช้แยกความแตกต่างระหว่างหน้าต่างๆ ในผลการค้นหา
• คำอธิบายต้องเฉพาะเจาะจงมากพอที่จะอธิบายได้ชัดเจนว่ามีอะไรอยู่ในหน้า ซึ่งหมายถึงการหลีกเลี่ยงคำอธิบายมาตรฐาน เช่น 'บล็อก FATJOE' แต่เราจะใช้ "Agency Academy: Free SEO & Link Building Guides" ซึ่งอธิบายเนื้อหาในหน้านั้นได้ดีกว่ามาก
• แต่คุณจะต้องหลีกเลี่ยงการตัดแท็กชื่อหรือตัดทอนโดย Google โดยทำให้แท็กชื่อมีความกระชับและมีความยาวไม่เกิน 65 อักขระ
• กำหนดแบรนด์ของชื่อเมื่อเหมาะสมโดยการเพิ่มชื่อของไซต์ที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดของชื่อ โดยคั่นจากส่วนที่เหลือของข้อความด้วยเครื่องหมายทวิภาค ยัติภังค์ หรือไปป์
• หลีกเลี่ยงข้อความที่คลุมเครือเช่น "หน้าแรก" สำหรับหน้าแรก
• เช่นเดียวกับ SEO ทั้งหมด ให้หลีกเลี่ยงการบรรจุคำหลัก Google ชอบแท็กชื่อที่สนับสนุนผู้ใช้ในการตอบคำค้นหาของพวกเขา และชื่อที่มากเกินไปและเหมาะสมมากเกินไปไม่ได้ทำเช่นนั้น ดังนั้นจึงควรรวมคำหลักเป้าหมายของคุณไว้เท่าที่จำเป็น

แม้ว่าการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ไม่ได้รับประกันว่า Google จะไม่เปลี่ยนแปลงลักษณะที่ชื่อของคุณปรากฏในการค้นหา แต่จะจำกัดความเป็นไปได้และรับประกันว่าคุณจะควบคุมประสบการณ์ผู้ใช้ให้ได้มากที่สุด

บันทึกด้านสนุก! มีปัญหาการงอกของฟันจำนวนมากในไม่ช้าหลังจากเปิดตัวโดย Google หยิบ "รองประธาน" ในข้อความของหน้า Whitehouse.gov อย่างเป็นทางการและเปลี่ยนชื่อซึ่งแน่นอนว่า Twitter มีความสนุกสนานมาก

ดังนั้น ในระหว่างที่อัปเดตการอัปเดตนี้ หากคุณพบความผิดปกติใดๆ คุณสามารถรายงานความคิดเห็นใดๆ ไปยังฟอรัมเฉพาะของ Google