วิธีรับทองด้วยกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโอลิมปิกของคุณ

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นหนึ่งในการแข่งขันกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก ด้วยนักกีฬากว่า 11,000 คนจาก 206 ประเทศที่แข่งขันใน 339 รายการเพื่อชิงเหรียญทอง โตเกียว 2020 ได้รับการพาดหัวข่าวมากขึ้นเนื่องจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ถูกเลื่อนออกไป

ใช่แล้ว โอลิมปิกถูกยกเลิกถึง 3 ครั้งเนื่องจากสงครามโลก แต่ไม่เคยเลื่อนออกไป ดังนั้น คุณจะสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จในช่วงเวลาที่ไม่เคยมีมาก่อนนี้ได้อย่างไร

คุณจดบันทึกจากคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) และผู้สนับสนุนที่ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อให้แฟนๆ ตื่นตาตื่นใจจากยุคที่ต้องอยู่แต่บ้านจนถึงทุกวันนี้

เหลือเวลาอีกเพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนพิธีเปิด เรากำลังตรวจสอบความพยายามทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยดิจิทัลที่ทรงพลังที่สุดและเน้นผู้คนเป็นศูนย์กลางในเกมฤดูร้อนนี้ นอกจากนี้ เรายังมีแผนช่วยคุณสร้างแคมเปญการตลาดที่คู่ควรกับโอลิมปิกโดยใช้ ข้อมูลการตลาดดิจิทัล ของเว็บที่คล้าย กัน

สาม สอง หนึ่ง ไป!

รักษาความฝันให้คงอยู่ #StrongerTogether

เกมโตเกียว 2020 อยู่ในปฏิทินสำหรับการเปิดในวันที่ 23 กรกฎาคม 2021 ซึ่งหนึ่งปีกับหนึ่งวันหลังจากวันที่ตั้งใจไว้ ส่วนเกมพาราลิมปิกจะตามมาในวันที่ 24 สิงหาคม 2021

แทนที่จะต้องโฆษณาสั้นๆ สองสามเดือนสำหรับงานใหญ่เช่นนี้ IOC และผู้สนับสนุนมีเวลาทั้งปีในการวางแผน

คริสโตเฟอร์ แคร์โรลล์ ผู้ อำนวยการด้านการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลและกูรูด้านการตลาดของโอลิมปิกเกมส์ ได้เปลี่ยนรูปแบบการขายตรงถึงผู้บริโภค (DTC) เป็น DTP ซึ่งส่งตรงถึงผู้คน

ในช่วงที่ผู้คนทั่วโลกสามารถเชื่อมต่อกันทางดิจิทัลได้เท่านั้น Carroll และทีมโอลิมปิกของเขาได้พัฒนา กลยุทธ์เนื้อหา หลายช่องทาง ซึ่งใช้ประโยชน์จากความปรารถนาที่จะเชื่อมโยงกัน

ในการให้สัมภาษณ์กับ The Drum ในเดือนกรกฎาคม 2020 เขาอธิบายว่า:

“เราจำเป็นต้องคิดทั่วโลกแต่ดำเนินการในท้องถิ่น ให้บริการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและสอดคล้องกับท้องถิ่น หากคุณเป็นแฟนฮอกกี้จากกลาสโกว์และแลกเปลี่ยนความชอบของคุณกับเรา เราจะสามารถตอบสนองความต้องการด้านเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางโอลิมปิกของเราเอง ตลอดจนผ่านพันธมิตรทางดิจิทัลของเรา”

Ryan McConnell รองประธานอาวุโสฝ่ายที่ปรึกษาของบริษัทวิจัย Kantar กล่าวว่า "ที่ไหนสักแห่งระหว่างครึ่งโลกถึง 2 ใน 3 ของโลกกำลังจะปรับตัวในบางจุด" หมายความว่าอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของประชากรของเราเป็นแฟนกีฬาโอลิมปิกในบางแง่มุม

แคมเปญ DTP ที่ขับเคลื่อนด้วยดิจิทัลของ Carroll จำเป็นต้องมีข้อความนำที่แข็งแกร่งและ #StrongerTogether ส่งมอบสิ่งนั้น วิดีโอโปรโมตนี้เป็นวิดีโอสร้างแรงบันดาลใจชุดแรกที่ใช้สร้างกระแสและจุดไฟในใจแฟนๆ:

ซี รีส์ YouTube #StrongerTogether บอกเล่าเรื่องราวของนักกีฬาโอลิมปิกที่มีชื่อเสียงระดับโลกทั้งในอดีตและปัจจุบัน มีการเผยแพร่วิดีโอใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอ โดยครอบคลุมเรื่องราวตั้งแต่ Usain Bolt ตำนานนักวิ่งชาวจาเมกา และ Naomi Osaka แชมป์เทนนิสชาวญี่ปุ่น ไปจนถึง Yusra Mardini นักว่ายน้ำชาวซีเรีย นอกจากนี้ยังมี Tony Hawk นักสเก็ตบอร์ดระดับตำนาน ใน ขณะที่เขาเป็นตัวแทนของชุมชนในเกมแรกของพวกเขา

ด้วยการเพิ่มเนื้อหาที่ผสมผสานกัน เช่น ประสบการณ์เสมือนจริง กิจกรรมแบบอินเทอร์แอกทีฟ และวิดีโอที่สร้างขึ้นอย่างสวยงามเกี่ยวกับนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จและมีชื่อเสียง IOC ประสบความสำเร็จในการมีส่วนร่วมของแฟนๆ และส่งเสริมชุมชนดิจิทัล

ผู้สนับสนุนกีฬาโอลิมปิกเชื่อมโยงไปถึง

ความท้าทายในการส่งเสริมการเลื่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกไม่ได้ส่งผลกระทบต่อ IOC เท่านั้น ผู้สนับสนุนก็รู้สึกเช่นกัน

ไม่มีใครมากไปกว่า Airbnb บริษัทใหม่ล่าสุดที่เข้าร่วมวงกลมทองคำของ Worldwide Olympic Sponsors ในฐานะผู้สนับสนุนที่พักอย่างเป็นทางการ

แอร์บีเอ็นบี

คุณจะทำอย่างไรเมื่อไม่มีที่อยู่อาศัยและไม่อนุญาตให้นักท่องเที่ยวเข้างานใหญ่? คุณเปิดโอกาสให้แฟนกีฬาได้พบกับนักกีฬาโอลิมปิกออนไลน์ แน่นอน

การรักษาจิตวิญญาณของโอลิมปิกและพาราลิมปิกให้คงอยู่ทางออนไลน์คือชื่อของเกม 2020 Airbnb, IOC และคณะกรรมการพาราลิมปิกสากลร่วมมือกันเพื่อให้แฟนๆ ได้ สัมผัสกับประสบการณ์ออนไลน์ของ นักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกออนไลน์ ด้วยประสบการณ์ออนไลน์เสมือนจริงกว่า 100 รายการที่จัดโดยนักกีฬาชั้นนำจากทั่วโลก ซึ่งเป็นตัวแทนของกีฬาและหัวข้อต่างๆ มากมาย เทศกาลห้าวันเริ่มในวันที่ 24 กรกฎาคม 2020 ซึ่งเป็นวันเปิดเดิมของโตเกียวเกมส์

กิจกรรมที่โฮสต์โดย Airbnb ยังมอบโอกาสสร้างรายได้โดยตรงให้กับนักกีฬาที่จัดงานอีกด้วย นักกีฬาเหล่านี้ไม่สามารถลงแข่งขันได้ในปี 2020 ดังนั้นงานนี้จึงเป็น win-win-win Airbnb โปรโมตแบรนด์ของตน นักกีฬาโอลิมปิกและนักกีฬาพาราลิมปิกสร้างรายได้ และแฟนๆ เชื่อมโยงกับนักกีฬาคนโปรดทางออนไลน์

อาลีบาบา

การเอาชนะ Amazon ไม่ใช่เรื่องเล็ก แต่ Alibaba เอาชนะยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของสหรัฐในฐานะผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ในปี 2560

อาลีบาบาทำงานร่วมกับ Olympic Broadcasting Services (OBS) และ Intel ในเดือนกันยายน 2018 เพื่อเปิดตัว OBS Cloud ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อมอบนวัตกรรมการออกอากาศสำหรับเกม รวมถึงการผลิตเต็มรูปแบบใน 8K ความละเอียดสูงพิเศษ (UHD) สำหรับ โตเกียวเกมส์.

มี การพูดถึงเทคโนโลยีความจริงเสมือน (VR) ที่กำลังใช้งานในการถ่ายทอดสดและหลังการแข่งขันโอลิมปิกที่มีให้ใช้งานผ่านแอป

Chris Tung ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Alibaba กล่าวว่า “หลังจากการระบาดของ COVID-19 เรากำลังสำรวจโซลูชันดิจิทัลบางอย่างร่วมกับ IOC และ OBS เช่น แพลตฟอร์มจำลองสถานที่”

Tung กล่าวเสริมว่า “เราเชื่อเสมอว่านวัตกรรมและเทคโนโลยีเป็นองค์ประกอบหลัก 2 ประการที่เราสามารถมีส่วนร่วมในการแข่งขัน เพื่อช่วยเร่งการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลของงานกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก… ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ คว้าโอกาสที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมได้ ด้วยโรคระบาด”

คงจะตื่นเต้นไม่น้อยที่จะได้เห็นว่าอาลีบาบานำเสนออะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนนี้ที่ไม่อนุญาตให้ผู้คนจำนวนมากเข้าไปในงานเพื่อเชียร์นักกีฬา

นี่คือการรณรงค์ระดับโลกครั้งแรกที่ทรงพลังในโตเกียวโอลิมปิก:

วีซ่า

วีซ่าเป็นผู้มีประสบการณ์ในการสนับสนุนกีฬาโอลิมปิก แต่ยังคงเผชิญกับความท้าทายด้วยการเลื่อนครั้งประวัติศาสตร์ บริษัทให้การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมาตั้งแต่ปี 2529 แต่ในปีนี้ทำให้บริษัทผู้ให้บริการทางการเงินข้ามชาติเปลี่ยนเกียร์ในนาทีสุดท้าย

Chris Curtin หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดด้านแบรนด์และนวัตกรรมของ Visa อธิบายกับ SportsPro ในเดือนเมษายน 2020 ว่า “จุดหมุนที่ใหญ่ที่สุดคือการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เราอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการออกสู่ตลาดด้วยความพยายามอย่างมากภายใน Visa และนอกเหนือจาก Visa กับลูกค้าของเรา เบื้องหลังงาน Tokyo 2020 Games เราเชื่อว่ามันจะเป็นและหวังว่าจะยังคงเป็นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดจนถึงปัจจุบัน”

เมื่อโฆษณาสร้างสรรค์ดั้งเดิมและความพยายามทางการตลาดหยุดชะงัก Curtin และทีมงานของเขาที่วีซ่าจึงกลับไปที่กระดานวาดภาพ

“จำนวนมากถูกวางแผนไว้ และจำนวนมากสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง รูปร่างหรือรูปแบบ” เขากล่าวเสริม

“ท้ายที่สุดแล้ว เมืองนี้ก็เป็นเมืองเดียวกันและส่วนใหญ่ก็จะเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสาน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการออกสู่ตลาดของวีซ่า เราหวังว่าจะได้รับการดูแลและอนุรักษ์ไว้ นั่นเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่เรารู้สึกว่าการเลื่อนออกไป ไม่ใช่เป็นสัปดาห์ ไม่ใช่เป็นเดือน แต่เป็นเป็นปี อย่างน้อยก็สมเหตุสมผลจากมุมมองของเรา”

เมื่อมีการประกาศอย่างเป็นทางการให้เลื่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นปี 2021 Visa ได้ขยายข้อเสนอการเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักกีฬาในปี 2020 ซึ่งเป็นสปอนเซอร์รายใหญ่รายแรกที่ทำเช่นนั้น หมายความว่า นักกีฬา 96 คนที่เข้าร่วมในกีฬา 27 ประเภทจะแข่งขันกันโดยมี Visa อยู่เบื้องหลังในสัปดาห์หน้า

การมีนักกีฬาเข้าร่วม เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่งที่จุดสนใจใหม่ของพวกเขาจะเป็นแนวหน้าด้านดิจิทัล โดยเปิดตัวแคมเปญใหม่ที่ชื่อว่า 'Do Your Part like an Olympian' พวกเขาขอให้ทูตโอลิมปิกและพาราลิมปิกสร้างโฮมวิดีโอขอให้คนทั้งโลก #อยู่บ้านและปลอดภัย

งานสร้างสรรค์ดั้งเดิมของพวกเขาได้รับการพัฒนาก่อนโคโรนาเมื่อโลกอยู่ในสถานที่ที่แตกต่างกันมาก ความรู้สึกที่ Visa มีไว้สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้เปลี่ยนไป ดังนั้นข้อความและความตั้งใจจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนไปเพื่อแสดงถึงบทบาทของ Visa ที่ตั้งใจจะเล่นในความเป็นจริงใหม่นี้ได้ดียิ่งขึ้น

แคมเปญใหม่ของพวกเขาเปลี่ยนจุดประสงค์ของวิดีโอประมาณ 80% จากแนวคิดก่อนการเลื่อนออกไป Visa ทำงานร่วมกับเอเจนซี่สร้างสรรค์ BBDO ในนิวยอร์กเพื่อแสดงโฆษณานี้แทนโฆษณาเดิมและสร้างความฮือฮาให้กับเกมภาคฤดูร้อน

“มันเป็น PSA ที่มีประสิทธิภาพ” Curtin อธิบาย

“ถ่ายทำที่บ้านหรือในศูนย์ฝึกอบรมด้วย iPhone หรืออุปกรณ์ Android มันเป็นโครงสร้างที่สร้างสรรค์ที่เรามีโดยตั้งใจให้เกี่ยวกับความเป็นนักกีฬาและความง่ายของผลิตภัณฑ์ Visa เราเพิ่งเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ Visa สำหรับ COVID-19 PSA และใช้งานได้ดีมาก แม้แต่ความไม่เป็นทางการ แม้แต่ความไม่สมบูรณ์ของงานสร้างบางส่วน ก็ให้ความรู้สึกเหมือนจริงมาก”

Curtin อธิบายว่า “นักกีฬาเจ๋งมากที่เต็มใจทำสิ่งนี้และได้รับมันมา เราได้สื่อสารกับพวกเขาทางอีเมลเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการนี้ นี่ไม่ใช่งานสร้างของฮอลลีวูดที่หรูหราและเข้ากันได้ดีมาก”

แนวคิดในการถ่ายภาพด้วยโทรศัพท์และแสดงการต่อสู้ในโลกแห่งความเป็นจริงที่แม้แต่นักกีฬาโอลิมปิกต้องเผชิญ ทำให้ผู้คนใกล้ชิดกับนักกีฬาและแบรนด์มากขึ้น Curtin อธิบายได้อย่างสมบูรณ์:

“ผมคิดว่าการโฆษณาน้อยลงและมากขึ้น [เกี่ยวกับ] ธุรกิจของคุณทำอะไรที่สามารถมีบทบาทที่สร้างสรรค์อย่างแท้จริงและแท้จริงในการฟื้นตัว และท้ายที่สุดการเปิดตลาดโลกอีกครั้ง” เขากล่าว

“บทบาทนั้นมีคุณค่าหรือไม่? ผลกระทบนั้นมีคุณค่าหรือไม่? คุณจะพรรณนาอย่างไรให้ผู้คนรู้สึกว่าคุณกำลังมีส่วนร่วมในสิ่งที่ดีกว่า โดยพื้นฐานแล้ว มันคือคำถามทางธุรกิจก่อน แล้วอะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการนำสิ่งนั้นออกสู่ตลาด”

“ความรู้สึกนึกคิดของโลกจากจุดที่ฉันนั่ง คือความรู้สึกที่กระตือรือร้นต่อเรื่องราวความปรารถนาดี การกระทำด้วยความปรารถนาดี และการลงทุนด้วยความปรารถนาดี และบริษัทต่าง ๆ ที่กำลังดำเนินการในส่วนของพวกเขา ไม่ว่าในรูปแบบหรือรูปแบบใดก็ตาม เพื่อช่วยให้เราผ่านสิ่งนี้ไปได้และ กู้คืนหลังจากนั้น บริษัทและแบรนด์เหล่านี้คือบริษัทและแบรนด์ที่ผู้คนต้องการหยั่งรากและผูกพันด้วย เมื่อคุณทำการตลาด นั่นสำคัญมาก”

ทำอย่างไรให้ทันการแข่งขันขนาดโอลิมปิก

การพิจารณาแคมเปญเหล่านี้ในบริบทของแบรนด์ของคุณเองสามารถช่วยคุณสร้างแนวคิดเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและหลังจากนั้น แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมของคุณในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้

เคล็ดลับในการทำให้เสร็จก่อนคือกระบวนการสามขั้นตอน เว็บที่คล้ายกันมีข้อมูลดิจิทัลที่จะช่วยให้คุณไปถึงที่นั่นได้ นี่คือวิธีการ:

1. การวิจัย

ต้องการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ดีที่สุดหรือไม่? คุณต้องรู้ว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมและผู้คนกำลังมองหาอะไร

ต้องการสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดหรือไม่? คุณต้องรู้ว่าสิ่งที่ดีที่สุดอยู่ที่นั่น เพื่อเป็นเกียรติแก่โอลิมปิก มาดูโฆษณาโอลิมปิกที่สร้างแรงบันดาลใจมากที่สุด:

โฆษณาแคมเปญ 'Thank You, Mom' ของ P&G: “Strong” (โอลิมปิกริโอ 2016)

เวอร์จิ้น: ยูเซน โบลต์: #BeTheFastest

ช่อง 4: พวกเราคือยอดมนุษย์

คุณสามารถดูโฆษณา สื่อสังคมออนไลน์ หรือแม้แต่การตลาดผ่านอีเมลเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับช่องทางสำหรับแคมเปญสร้างสรรค์ครั้งต่อไปของคุณ เว็บที่คล้ายกันให้ข้อมูลเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าการแข่งขันของคุณทำงานได้ดีเพียงใด จากนั้น คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกที่เพิ่งค้นพบเพื่อเข้าร่วมการแข่งขันและระดมความคิดเพื่อเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ บริการ และ/หรือแบรนด์ของคุณเข้ากับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เป็นหนึ่งในละครโฆษณาที่ดีที่สุดของฤดูร้อน

2. สร้างกลยุทธ์ตามฤดูกาลที่ตรงเป้าหมาย

ใช้ประโยชน์จากการค้นหาแบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับฤดูกาล

กิจกรรมประจำฤดูกาลที่เข้มข้น เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เป็นช่วงเวลาที่ดีในการทบทวนกลยุทธ์คำหลักของคุณ สำหรับ SEO และ PPC ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาเป็นทั้งผู้ขับเคลื่อนการจราจรที่สำคัญ

เริ่มต้นด้วย การวิจัยคำหลัก ที่มีประสิทธิภาพ สำหรับการค้นหาทั่วไปและการวิเคราะห์คู่แข่ง ตามด้วยการตรวจทานเพจของคุณ และเพิ่มประสิทธิภาพเพจที่เกี่ยวข้อง บล็อก รายงาน และเอกสารไวท์เปเปอร์ตามผลการวิจัยของคุณ

สำหรับ SEO สิ่งสำคัญคือหน้าของคุณต้องเน้นที่หัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้อง ซึ่งหมายความว่าเมตาแท็กของคุณต้องมีความเกี่ยวข้อง และหน้าของคุณต้องมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องกับคำหลักเป้าหมาย เช่น Olympic 2020 หรือ Tokyo 2020 ในกรณีนี้

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือเนื้อหาของคุณต้องเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ บนไซต์ของคุณ ตลอดจนไปยัง/มาจากเว็บไซต์อื่นๆ เมื่อหน้าเนื้อหาของคุณมีอำนาจและอันดับเมื่อเวลาผ่านไป หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ก็จะเลื่อน ขึ้น

พยายามใช้ประโยชน์จากพันธมิตรทางการตลาดเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณและไปยังเนื้อหาของพันธมิตรที่อาจเป็นประโยชน์ร่วมกัน

ปรับให้เหมาะสมสำหรับแคมเปญ PPC ที่แข็งแกร่ง

การวิเคราะห์คำหลัก สำหรับ PPC เป็นหนึ่งในงานที่สำคัญสำหรับกิจกรรมตามฤดูกาล เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดกับ PPC คุณต้องติดตามคำหลักที่ได้รับความนิยมล่าสุด

นี่คือเวลาสรุปงบประมาณแคมเปญและปรับราคาเสนอของคุณ เพื่อให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนและเปลี่ยนแปลงได้อย่างง่ายดายในช่วงเวลาที่ยุ่งกว่าเดิม (หรือหากคลื่นไวรัสโคโรนากลับมาอีกระลอก)

รักษาความคล่องตัวในขณะที่คุณติดตามผลแคมเปญและทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณตอบสนองอย่างไร นอกจากนี้ คุณยังอาจต้องการปรับเปลี่ยนตามสิ่งที่คู่แข่งทำเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิก

ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิก

คุณสามารถใช้ เครื่องมือวิจัยคำหลัก ของเรา เพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักที่สดใหม่ที่สุดและระบุแนวโน้มก่อนใคร

คุณเห็นไหมว่าคุณจะเป็นผู้นำการแข่งขันคำหลักสำหรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกและเสียค่าใช้จ่ายได้อย่างไร เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณสร้างและจัดลำดับความสำคัญของคำหลัก เพิ่มประสิทธิภาพส่วนแบ่งการเข้าชม การเปรียบเทียบเทียบกับอุตสาหกรรมของคุณ และอื่นๆ มันให้ข้อมูลแก่คุณตั้งแต่สองปีที่ผ่านมาจนถึงเจ็ดวันที่ผ่านมา

ตรงกันข้ามกับเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดอื่นๆ Digital Marketing Intelligence ใช้คำค้นหาและคลิกของผู้ใช้จริงเพื่อให้ข้อมูลมีความน่าเชื่อถือสูง

ไซต์อ้างอิงและกลยุทธ์โฆษณาแบบดิสเพลย์มีความสำคัญ FTW (เพื่อชัยชนะ)

ทำไม ผู้บริโภคกำลังมองหาการเชื่อมต่อกับเกม นี่เป็นโอกาสของคุณในการสร้างการเข้าชมไซต์ของคุณให้มากขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาแบบรูปภาพจะแสดงโฆษณาแบบรูปภาพของคุณบนพื้นที่โฆษณาของเว็บไซต์ของตน แทนที่จะเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณด้วยตัวคุณเอง ใช้พันธมิตรเพื่อดำเนินการแทนคุณ เช่นเดียวกันสำหรับไซต์อ้างอิงอื่นๆ เช่นไซต์เปรียบเทียบข้อตกลงและไซต์บทวิจารณ์ที่สามารถช่วยให้คุณได้รับส่วนแบ่งการเข้าชมที่มากขึ้น

เพียงแค่กระโดดเข้าร่วมกลุ่มนักกีฬาโอลิมปิกและสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์และพันธมิตรที่น่าสนใจซึ่งสามารถแชร์ได้ดังและภาคภูมิใจ

ใช้ ชุดเครื่องมือ การวิจัยพันธมิตร ของที่คล้ายกัน เพื่อค้นหาพันธมิตรที่ดีที่สุดของคุณโดยการวิเคราะห์สถิติประสิทธิภาพของผู้เผยแพร่ดิสเพลย์และไซต์อ้างอิง

คุณสามารถเปรียบเทียบไซต์ที่เกี่ยวข้องและระบุผู้ให้บริการการเข้าชมรายใหญ่ที่สุดได้ เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบกับคู่แข่งหลักของคุณสำหรับการเข้าชมจากไซต์ที่สำคัญ

3. รักษาความเกี่ยวข้องและอยู่ในใจเสมอ

ในการสร้างผลกระทบอย่างแท้จริง คุณต้องแน่ใจว่าคุณนึกถึงผู้ชมเป็นอันดับแรก ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เทศกาลวันหยุด หรืองานที่กำลังมาแรงอื่นๆ การรักษาแคมเปญของคุณให้มีความเกี่ยวข้องและเชื่อมโยงกับผู้ชมของคุณจะช่วยให้คุณรักษาความสนใจของพวกเขาไว้ได้ ไม่ว่าพวกเขาจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม

ประเด็นสำคัญ: บริษัทโคคา-โคลา

คุณอาจคิดว่า Coca-Cola เป็นผู้ควบคุมตลาดน้ำอัดลมเช่นเดียวกับหลายๆ คน เช่นเดียวกับหลายๆ คน โซดาสดชื่นขวดเล็กนำหน้าคู่แข่งได้อย่างไร

มาดูกลยุทธ์การแข่งขันโอลิมปิกของ Coca-Cola เพื่อทำความเข้าใจความสำเร็จทางการตลาดอย่างต่อเนื่องของบริษัทระดับโลก หลังจากนั้นตาม เว็บไซต์ ของ Coca-Cola "มี ความเกี่ยวข้องกับการ แข่งขันกีฬาโอลิมปิก อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 1928 ยาวนานกว่าผู้สนับสนุนองค์กรอื่นๆ"

ในบทความของ Quartz Ryan McConnell รองประธานอาวุโสฝ่ายที่ปรึกษาของบริษัทวิจัย Kantar กล่าวว่าดีที่สุด "เท่าที่คุณคิดว่าทุกคนรู้จักโค้ก คุณต้องเตือนผู้คน หากคุณหยุดการเป็นสปอนเซอร์ มันอาจไม่เกิดขึ้นในวันพรุ่งนี้ แต่ในระยะยาว แบรนด์ของคุณจะได้รับผลกระทบ และนั่นส่งผลต่อยอดขาย”

นอกจากเวทีแล้ว การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกยังให้สปอนเซอร์ในการเผยแพร่ข้อความของพวกเขา มีเพียงผู้ร่วมงานเท่านั้นที่เป็นการแสดงการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ทรงพลัง บริษัท Coca-Cola คงจะอยู่ไม่ได้ในทุกวันนี้หากไม่มีการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก หากเป๊ปซี่เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการแทนโค้ก พวกเขาอาจจะเป็นผู้นำอุตสาหกรรมเครื่องดื่มใน ส่วนแบ่งการ ตลาด นั่นไม่ใช่ว่าโค้กอาจจะเต็มใจที่จะเดิมพัน

“คุณต้องการรับความรักที่ผู้คนมีต่อกีฬาโอลิมปิกและใช้สิ่งนั้นเพื่อยืมส่วนนั้นมาใช้กับแบรนด์ของคุณ” เอลิซาเบธ ลินด์ซีย์ ประธานฝ่ายแบรนด์และทรัพย์สินของ Wasserman บริษัทการตลาดด้านกีฬาในสหรัฐฯ อธิบาย

ไวรัสโคโรนายังสร้างโอกาสให้แบรนด์เหล่านี้ถูกมองว่าไม่ยอมแพ้ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เช่นเดียวกับนักกีฬาตัวจริง “มีโอกาสสำหรับความใกล้ชิดกับแบรนด์มากยิ่งขึ้นหากคุณไม่ละทิ้งพวกเขา” ลินด์เซย์กล่าวเสริม

“สิ่งเดียวที่เอาชนะความท้าทายเหล่านี้ได้คือกีฬาสด” ลินด์เซย์แย้ง “และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง โอลิมปิก นั้นเหนือกว่านั้นด้วยซ้ำ”

บทเรียนการตลาดโอลิมปิกจากตำนาน

โตเกียว 2020 +1 หรือที่เรียกกันว่า "1" สามารถสอนเราได้ว่าแม้จะวางแผนและวางกลยุทธ์สำหรับแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางแคมเปญของคุณอย่างไร คุณก็ต้องมีความคล่องตัวและมองหาผู้ชม แฟนๆ และผู้บริโภคเพื่อสร้างความสัมพันธ์และประสบความสำเร็จ

เมื่อถูกถาม คริสโตเฟอร์ แคร์โรลล์ได้บทเรียนทางการตลาดอะไรบ้างจากช่วงเวลาที่มีบทบาทจนถึงตอนนี้ โดย ค ริสโตเฟอร์ แคร์โรลล์ตอบง่ายๆ ว่า “คุณต้องใช้ชีวิตอย่างคล่องตัว ใช้ชีวิตแบบแฟนๆ” เขาอธิบายพร้อมกระตุ้นให้นักการตลาดใส่ ตัวเองในรองเท้าของประชาชนเมื่อต้องตัดสินใจใดๆ

ในขณะเดียวกัน เขากล่าวว่านักการตลาดจำเป็นต้องรับเอาความคิดแบบนักกีฬาโอลิมปิกมาใช้

“ขั้นตอนการฝึกฝนของคุณดีพอๆ กับขั้นตอนการเตรียมตัวเท่านั้น ขั้นตอนการเตรียมการนั้นดีเท่ากับขั้นตอนการแสดงเท่านั้น และขั้นตอนการปฏิบัติงานของคุณจะดีเท่ากับระยะการกู้คืนเท่านั้น”