การยกเว้น 3 อันดับแรกในการจัดการ PPC

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 12 เมษายน 2020

เราทุกคนมีวิสัยทัศน์ในการมีแคมเปญการจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่ดีที่สุด โดยที่เรามีคำหลักที่ดีที่สุด ข้อความโฆษณาที่ดีที่สุด หน้า Landing Page ที่ดีที่สุด และอื่นๆ แต่สิ่งที่เรามองข้ามไปในบางครั้งในตอนเริ่มต้นเมื่อเรารวบรวม "สิ่งที่ดีที่สุด" เหล่านี้คือสิ่งที่ควรรวมไว้ในแคมเปญของเรา การยกเว้นอาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่คุณเพิ่มเพื่อให้แคมเปญ AdWords ประสบความสำเร็จ สำหรับข้อเท็จจริงนี้เพียงอย่างเดียว เราจะพูดถึงการยกเว้น 3 อันดับแรกในการจัดการ PPC

การยกเว้นคำหลัก

การยกเว้นคำหลัก หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า "คำหลักเชิงลบ" เป็นหนึ่งใน 3 อันดับแรกของการยกเว้นสำหรับแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ งานวิจัยชั้นนำที่มักใช้เวลานานที่สุดโดยไม่ต้องสงสัย แต่ที่สำคัญที่สุดคือการวิจัยคำหลัก เราใช้เวลาหลายชั่วโมงเป็นชั่วโมง

พยายามค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดที่อาจขับเคลื่อนการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดให้กับแคมเปญของเรา แต่ผู้จัดการ PPC ขั้นสูงรู้ว่าควบคู่ไปกับการค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดผ่านการวิจัยคำหลัก คุณควรรวบรวมรายการ "คำหลักเชิงลบ" ด้วย ขอแนะนำให้ใช้คำหลักเชิงลบเมื่อชุดคำหลักของคุณประกอบด้วยคำหลักที่ทำงานแบบวลีและแบบกว้าง การยกเว้นคำบางคำที่อาจเรียกให้โฆษณาของคุณแสดงตามคำหลักที่ทำงานแบบวลีหรือแบบกว้างที่คุณใช้อยู่ จะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายจากการคลิก การแสดงผล และเมตริกระดับบนสุดอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งได้รับการพิจารณาเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบใน 3 ตำแหน่งหลักในบัญชี Google Adwords ของคุณ สามารถเพิ่มได้ที่ระดับแคมเปญ ซึ่งเหมาะสำหรับแคมเปญและมีชุดคีย์เวิร์ดที่กว้างขึ้น อีกที่สำหรับเพิ่มคำหลักเชิงลบอยู่ที่ระดับกลุ่มโฆษณา ซึ่งเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการยกเว้นคำในชุดคำหลักที่รัดกุม แต่ไม่จำเป็นต้องให้ทั้งแคมเปญมีการยกเว้น พื้นที่ทางเลือกอื่นสำหรับการเพิ่มคำหลักเชิงลบอยู่ภายในส่วนไลบรารีที่ใช้ร่วมกันของบัญชี AdWords ของคุณ ไลบรารีที่ใช้ร่วมกันมีแท็บภายในที่เรียกว่า "คำหลักเชิงลบของแคมเปญ" ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณเพิ่มรายการเชิงลบในรายการ แล้วกำหนดว่าแคมเปญใดที่คุณต้องการเปิดใช้งานรายการนั้น ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับบัญชี AdWords ที่มีหลายแคมเปญอยู่ภายใน แต่ต้องการให้แคมเปญทั้งหมดรวมรายการคำหลักเชิงลบ นอกจากนี้ โดยทั่วไปแล้ว คำหลักเชิงลบจะถูกเพิ่มสำหรับเครือข่ายการค้นหาใน Adwords ซึ่งรวมถึงแคมเปญ Shopping เนื่องจากใช้คำค้นหา

การยกเว้นตำแหน่ง

การยกเว้นตำแหน่งจะใช้เป็นหลักในบัญชี AdWords ที่ใช้งานแคมเปญเครือข่ายดิสเพลย์หรือรีมาร์เก็ตติ้ง ด้วยแคมเปญดิสเพลย์หรือรีมาร์เก็ตติ้ง โฆษณาของคุณจะแสดงบนเว็บไซต์ที่มีธีมต่างๆ ในเครือข่ายเว็บไซต์ที่ได้รับอนุมัติของ Google แม้ว่าเราจะพยายามให้โฆษณาแสดงเฉพาะบนไซต์ที่มีธีมซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของเรา แต่การตั้งค่า capaign บางส่วนของเราไม่เพียงพอที่จะบล็อกการแสดงผลที่ไม่ต้องการ แม้ว่าเราจะสามารถกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่มีธีมได้บางส่วน แต่ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google มีบางเว็บไซต์ที่เราไม่ต้องการให้โฆษณาของเราแสดง นี่คือจุดที่การยกเว้นตำแหน่งมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ต้องการกำจัดโดเมนและ URL ของเว็บไซต์ที่คุณรู้สึกว่าอยู่นอกธีมหลักของคุณ หากคุณพบจากการเรียกใช้รายงานบางรายการที่แสดงว่าโฆษณาของคุณกำลังแสดงอยู่ใน URL หรือโดเมนใด คุณสามารถรวบรวม URL หรือโดเมนเหล่านั้นเพิ่มลงในรายการเชิงลบของตำแหน่งของคุณ

โดยทั่วไป การยกเว้นตำแหน่งจะเพิ่มในสองแห่ง ซึ่งแต่ละแห่งมีข้อดีแตกต่างกันไป วิธีแรกในการเพิ่มการยกเว้นอยู่ที่ระดับกลุ่มโฆษณา เมื่ออยู่ในมุมมองกลุ่มโฆษณา คุณต้องเพิ่มการตั้งค่าและตัวกรองบางอย่างเพื่อช่วยในการกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่ Google เสนอให้มากขึ้นหรือน้อยลง ใต้ปุ่ม "+ การกำหนดเป้าหมาย" สีแดง คุณจะเห็นอาร์เรย์ของการตั้งค่าและตัวเลือกการยกเว้นที่พร้อมใช้งาน เลื่อนลงมาจนกว่าคุณจะพบแท็บ "การยกเว้นแคมเปญ" เมื่อคุณอยู่ในแท็บการยกเว้นแคมเปญ คุณจะสามารถป้อน URL การวิจัยหรือโดเมนทั้งหมดที่คุณต้องการยกเว้นโฆษณาของคุณไม่ให้แสดง

ตัวเลือกอื่นสำหรับการเพิ่มการยกเว้นตำแหน่งอยู่ในไลบรารีที่ใช้ร่วมกันอีกครั้ง คุณอาจพบไลบรารีที่ใช้ร่วมกันที่ครึ่งล่างของแท็บเมนูด้านซ้ายภายในอินเทอร์เฟซ Google Adwords ของคุณ เมื่ออยู่ในไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน ให้มองหาแท็บ "การยกเว้นตำแหน่งแคมเปญ" เมื่อคุณอยู่ในแท็บการยกเว้นตำแหน่งแคมเปญ คุณสามารถเพิ่มรายการ URL หรือโดเมนที่คุณต้องการยกเว้นโฆษณาของคุณไม่ให้แสดง จากนั้น คุณต้องกำหนดว่าแคมเปญใดที่คุณต้องการได้รับผลกระทบจากรายการการยกเว้นตำแหน่งแคมเปญในไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน

การยกเว้นที่อยู่ IP

สุดท้าย เราจะพูดถึงการยกเว้นที่อยู่ IP ใน AdWords แม้ว่า Google Adwords เองจะไม่ติดตามที่อยู่ IP แต่ก็อนุญาตให้คุณยกเว้นที่อยู่ IP ใดๆ ที่คุณรวบรวมผ่านเครื่องมือของบุคคลที่สามหรือจากแหล่งอื่น สามารถติดตามที่อยู่ IP ผ่านแหล่งต่างๆ เช่น การกรอกแบบฟอร์ม ระบบแชทสด หรือระบบติดตามบุคคลที่สามอื่นๆ ไม่ว่าแหล่งที่มาของคุณในการค้นหาที่อยู่ IP มาจากอะไร แค่รู้ว่า Google อนุญาตให้คุณยกเว้นคนที่คุณรู้สึกว่าต้องการยกเว้นจากการดูโฆษณาของคุณ เช่น IP ของนักส่งสแปม

การเพิ่มการยกเว้น IP สามารถทำได้ที่ระดับแคมเปญในการตั้งค่า เมื่อคุณอยู่ในการตั้งค่าแคมเปญแล้ว ให้เลื่อนลงไปที่ด้านล่างของหน้าและมองหาลิงก์ "การยกเว้น IP" ภายในลิงก์นี้เป็นที่ที่คุณสามารถเพิ่มที่อยู่ IP ที่คุณรวบรวมและต้องการยกเว้นโฆษณาของคุณไม่ให้แสดง เมื่อคุณเพิ่มที่อยู่ IP ที่คุณต้องการยกเว้นแล้ว อย่าลืมคลิกแท็บ "บันทึก" เพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณได้รับการบันทึก และรายการการยกเว้น IP ของคุณจะถูกบันทึกด้วยที่อยู่ IP ใหม่ของคุณ

– Bobby Pena ผู้จัดการ PPC