การคาดการณ์ 7 อันดับแรกสำหรับการสร้างรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2558

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 23 กันยายน 2019

ปี 2014 เป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้เล่นโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด – ผู้โฆษณา เอเจนซี่โฆษณา เครือข่ายโฆษณา และผู้เผยแพร่ เราได้เห็นโฆษณาหลายรูปแบบเติบโตขึ้นอย่างมากในปีที่แล้ว ซึ่งนำไปสู่เทรนด์ใหม่ๆ ในการโฆษณาดิจิทัล ตลอดจนความสามารถในการทำกำไรที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ปีใหม่ปี 2015 นี้ เรามาโฟกัสที่การคาดการณ์ที่ดีที่สุดเกี่ยวกับแผนการสร้างรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่กำลังจะมาถึงซึ่งควรระวัง

1) การโฆษณาแบบเนทีฟจะดึงส่วนสำคัญออกจากวงกลมโฆษณาแบบดิสเพลย์

ไตรมาสที่ 4 ปี 2014 น่าจะเป็นโฆษณาเนทีฟในไตรมาสที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาหลายครั้ง เมื่อไตรมาสเริ่มต้น ผู้เล่นโฆษณาเนทีฟโจมตีผู้เผยแพร่ด้วยความโกรธที่ไม่รู้จักพอ พวกเขามาพร้อมกันทั้งหมดด้วย พวกเขามีแคมเปญของผู้ลงโฆษณาแบรนด์ใหญ่มากมาย และบางแคมเปญมีงบประมาณเกือบไม่จำกัดพร้อมผลตอบแทนสูง

โฆษณาไม่น่าสนใจเท่าที่พวกเขาทำให้ผู้เผยแพร่คิด แต่พวกเขามีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไป สิ่งนี้พิสูจน์ได้จากผลการมีส่วนร่วมของพวกเขา CTR ที่สูงกว่า 1% ไม่ใช่เรื่องหายากและ RPM ก็สูงเสียดฟ้า โฆษณาได้รับการผสานรวมเข้าด้วยกันอย่างมาก และนั่นเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ CTR สูง

เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่าผู้เล่นเนทีฟยังคงใช้ตำแหน่งที่มีการผสานรวมสูงซึ่งได้รับเปอร์เซ็นต์การคลิกโดยไม่ตั้งใจและอัตราการตีกลับสูงหรือไม่ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟก็ยอดเยี่ยมในไตรมาสที่ 4 ปี 2014 และผู้เผยแพร่โฆษณาจะเริ่มสังเกตเห็นได้อย่างแท้จริงในปี 2015

อ่านที่เกี่ยวข้อง: บล็อกเกอร์สามารถใช้การโฆษณาแบบเนทีฟและการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

ขึ้นอยู่กับความมุ่งมั่นของผู้ลงโฆษณาต่อการโฆษณาเนทีฟ ไม่ว่าโฆษณาเนทีฟโดยรวมจะมีขาหรือไม่ เดิมพันของเราคือว่าไม่ ความสามารถในการวางโฆษณาที่มีการผสานรวมสูงซึ่งได้รับการมีส่วนร่วมสูงและมักจะนำไปสู่โฆษณาป้ายขาวนั้นเหมือนกับผู้โฆษณาแบรนด์ใหญ่ที่แตก

โฆษณาแบบเนทีฟในปัจจุบันไม่ค่อยดึงดูดใจหรือน่าสนใจเท่าโฆษณาทั่วไป แต่เมื่อความนิยมเพิ่มขึ้น ครีเอทีฟโฆษณาจะปรับปรุงและใช้เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสม เราเชื่อว่าโฆษณาเหล่านี้จะกินพื้นที่ส่วนใหญ่ของ วงกลมโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด

อ่านที่เกี่ยวข้อง: 5 เคล็ดลับในการสร้างรายได้จากโฆษณาเนทีฟ

2) ผู้เล่นโฆษณาเนทีฟที่ตรงเป้าหมาย/ตามบริบทอย่างแท้จริงจะมีอำนาจเหนือกว่า และส่วนที่เหลือจะค่อยๆ หายไป

ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาเริ่มมองเห็นผลลัพธ์เริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมของการโฆษณาเนทีฟ ผู้ครอบครองตลาดรายใหม่ก็เช่นกัน เครือข่ายโฆษณาเนทีฟใหม่จะท่วมตลาดด้วยคำสัญญาที่สูงและข้อเสนอมูลค่าต่ำที่มองหาผลกำไรอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้จะเร็วขึ้นหากผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Google, Microsoft หรือ Yahoo ซื้อเครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟ

เช่นเดียวกับตลาดใหม่ๆ เครือข่ายโฆษณาเนทีฟจะลดไขมันของตัวเองเมื่อเวลาผ่านไป และเครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟแบบแฟลชในกระทะจะหายไป และเครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟชั้นนำที่สร้างมูลค่าในตลาดอย่างแท้จริงจะคิดค้นและครองตลาด ขณะนี้การกำหนดเป้าหมายค่อนข้างเป็นพื้นฐานและไม่ได้ใส่นวัตกรรมมากเกินไปในโฆษณาแบบเนทีฟ

ผู้ครอบครองตลาดรายใหม่จะคิดค้นเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น ประเภทโฆษณาใหม่ที่ชาญฉลาด และพวกเขาจะพบส่วนใหม่เพื่อวางโฆษณาแบบเนทีฟที่พอดีเหมือนถุงมือ เรายังอยู่ในช่วง Wild West สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาเนทีฟ จะมีเครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่เป็นสแปมปรากฏขึ้นมากกว่าเครือข่ายโฆษณาเนทีฟแบบเพิ่มมูลค่า ระวังเครือข่ายที่คุณเลือกใช้แคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ

3) ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะสามารถจัดการได้มากขึ้นผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและขายในตลาดได้ง่ายขึ้น

DFP พรีเมียมมีคุณลักษณะการจัดการบุคคลที่หนึ่งที่ยอดเยี่ยมซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณา DFP น้อยกว่า 1% รู้จักด้วยซ้ำ แม้แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ DFP แบบพรีเมียมก็ยังไม่ทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือวิธีใช้คุณลักษณะนี้ Google ทำขั้นตอนที่ยอดเยี่ยมในการรวมไว้ใน DFP Publisher University เครื่องมือการจัดการข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมีให้บริการสำหรับ DFP Premium เท่านั้น ไม่ใช่ DFP Small Business

นี่เป็นครั้งแรกที่ฉันเห็นว่า DFP Premium มีคุณลักษณะที่คุ้มค่าเหนือ DFP Small Business ฉันไม่คิดว่า Google จะระงับคุณลักษณะการจัดการข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจาก DFP Small Business ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แต่ในระหว่างนี้ อาจคุ้มค่าที่จะเปลี่ยนไปใช้ DFP Premium และ *อ้าปากค้าง* จ่ายค่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณเพราะรายได้เพิ่มเติม ที่สามารถสร้างขึ้นจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอาจมีกำไรค่อนข้างมาก

ที่ปรึกษาด้านข้อมูลจำนวนมากขึ้นจะเข้ามามีบทบาทและช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการตั้งค่าบัญชีพรีเมียม DFP แบบรวม ซึ่งจะใช้เพื่อประโยชน์ของตนเพื่อขายให้กับผู้ซื้อที่สนใจเพื่อรับส่วนแบ่งรายได้ นี่จะเป็นการเพิ่มมูลค่าที่ดีให้กับผู้เผยแพร่ เพราะ 99%+ จะไม่ทำเอง

4) การตั้งค่า RTB แบบกำหนดเองจะแพร่หลายมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่

เมื่อเวลาผ่านไป Ad Exchanges และ RTB จะทำให้การตั้งค่า RTB แบบกำหนดเองสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาง่ายขึ้น ปัจจุบัน ผู้ให้บริการส่วนใหญ่เสนอการตั้งค่าแบบยาวซึ่งต้องการทรัพยากรสำหรับนักพัฒนาในระดับที่เหมาะสมเพื่อเรียนรู้และนำไปใช้อย่างถูกต้อง การตั้งค่าอาจค่อนข้างซับซ้อนในส่วนท้ายของ DFP เช่นเดียวกับเมื่อดำเนินการในครั้งแรก การตั้งค่าเหล่านี้จะเป็นแบบอัตโนมัติมากขึ้น คำแนะนำจะดีขึ้น (เช่น ไม่ได้เขียนโดยนักพัฒนารุ่นเยาว์) และเวลาในการตอบสนองของโฆษณาก็จะดีขึ้นเช่นกัน

น่าสนใจว่าผู้เล่นรายใดจะครอบครองช่องนี้ ส่วนใหญ่เสียบเข้ากับ DSP เดียวกันและการแลกเปลี่ยนเพื่อกระตุ้นความต้องการไปยัง RTB แบบกำหนดเอง/ส่วนตัว ดังนั้นความต้องการจึงค่อนข้างซ้ำซ้อนในโปรแกรมเล่น RTB แบบกำหนดเอง แต่แล้วก็มี Amazon ซึ่งพึ่งพาการตั้งค่า RTB แบบกำหนดเองอย่างเต็มที่และเรียกใช้ความต้องการของ Amazon เท่านั้น

RTB ที่กำหนดเองสามารถอยู่ร่วมกันได้เช่นกัน แต่การเรียกใช้หลายรายการพร้อมกันอาจค่อนข้างซับซ้อนและเป็นฝันร้ายของผู้ดูแลเว็บในส่วนหัวของแต่ละหน้า ต่อมาในปี 2015 รวมแบบกำหนดเอง RTB ควรเข้ามาอยู่ในภาพด้วย แม้ว่า RTB แบบกำหนดเองในปัจจุบันส่วนใหญ่จะอ้างว่ากำหนดเป้าหมายการแลกเปลี่ยนและ DSP ส่วนใหญ่ภายใต้ดวงจันทร์

5) การตั้งค่าโฆษณาวิดีโอก่อน กลาง และหลังจะกลายเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้เผยแพร่โดยเฉลี่ยของคุณที่จะนำไปใช้

ในขณะนี้ การนำโฆษณาวิดีโอตอนต้น ตอนกลาง และ/หรือตอนท้ายไปใช้นั้นซับซ้อนและคลุมเครือที่สุด สิ่งนี้จะได้รับการปรับปรุงโดย Google การตั้งค่าโฆษณาวิดีโอผ่าน DFP Small Business เป็นไปได้ แต่ยุ่งยากมาก คุณลักษณะนี้จะกลายเป็นคุณลักษณะการจัดการแหล่งรายได้หลักของ DFP Small Business ผ่านความต้องการโฆษณาวิดีโอของ Google Ad Exchange

การรวมการตั้งค่าโฆษณาวิดีโอใน Publisher University เป็นขั้นตอนที่ดีในการดำเนินการนี้ คาดว่าเนื้อหาวิดีโอที่ไม่ซ้ำใครจะกลายเป็นกระแสหลักมากขึ้น และเปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่จะสร้างรายได้มากขึ้น เนื่องจากผู้เผยแพร่ตระหนักดีว่าพวกเขาสร้างรายได้มหาศาลเพียงใด และเมื่อการตั้งค่าง่ายขึ้น

อ่านที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างรายได้จาก Adsense สำหรับวิดีโอ

6) Facebook จะปล่อยข้อเสนอของผู้เผยแพร่ภายนอกเพื่อแข่งขันกับ Google AdSense/Ad Exchange

คนรอสิ่งนี้มานานมาก ถึงเวลาแล้วที่ Google จะมีการแข่งขันที่ถูกต้องตามกฎหมาย อย่างน้อยก็ในด้านของผู้เผยแพร่โฆษณา Google หยุดการทำงานของเครื่องมือกำหนดเป้าหมายโดยจับเจตนาของผู้ซื้อผ่านการค้นหา สิ่งนี้แปลเป็นเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ผ่านการกำหนดเป้าหมายตามบริบท Google ทำได้ดีมากและปรับปรุงให้ดีขึ้นทุกปี ในขณะเดียวกันก็สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีใครเทียบได้

อย่างไรก็ตาม ตอนนี้มีเด็กใหม่เข้ามาแล้ว ในขณะที่ Facebook ได้รับจำนวนเพจวิวมากกว่าที่พวกเขารู้ว่าต้องทำอย่างไร แต่พวกเขาเป็นบริษัทมหาชน ดังนั้นพวกเขาจะไม่หยุดเพียงแค่การโฆษณาภายในเท่านั้น มีโลกกว้างของผู้เผยแพร่โฆษณาและมีเงินมากมายที่ต้องทำนอกเหนือจากสิ่งที่ Google นำเสนอ ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่จะฉวยโอกาสสร้างรายได้จากการเข้าชมดิสเพลย์กับผู้เล่นชื่อดังรายอื่น

Google มีข้อมูลความตั้งใจของคำหลักและ Facebook มีข้อมูลทางสังคม/ประชากร ทั้งสองวิธีนี้เป็น 2 วิธีที่แตกต่างกันในการคาดคะเนความน่าจะเป็นที่ผู้ใช้จะซื้อหรือมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของผู้ลงโฆษณา Facebook เกือบจะสามารถเรียกใช้เครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผู้เผยแพร่ภายนอกและใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ Facebook มีอยู่แล้วจากการติดตามประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้แต่ละคน ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากได้ตรึงวิดเจ็ต Facebook ไว้ที่แถบด้านข้างแล้ว

การรับแท็กโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้รายเดียวกันนั้นไม่ใช่เรื่องยาก ผู้ใช้เหล่านี้ถูกกำหนดเป้าหมายผ่าน DSP การแลกเปลี่ยนและเครือข่ายโฆษณาอื่น ๆ อยู่แล้ว เรายินดีเดิมพันว่า Facebook พร้อมที่จะตัดคนกลางออกและเสนอ Ad Exchange แบบสแตนด์อโลนสำหรับผู้เผยแพร่เพื่อสร้างรายได้จากไซต์ของตน

7) Google จะเปิดตัวแหล่งรายได้ใหม่มากมายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่เพิ่งได้รับความนิยม

Google มีความคิดที่ดีว่า Facebook กำลังวางแผนอะไรอยู่ และไม่ต้องสงสัยเลยว่ากำลังวางแผนด้วยตัวเอง นอกจากนี้ Google ยังรู้สึกถึงแรงผลักดันจากกระแสรายได้ใหม่ๆ เช่น โฆษณาเพื่อการค้นพบเนื้อหา โฆษณาแบบเนทีฟ และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ Google จะปล่อยแหล่งรายได้ใหม่สำหรับผู้เผยแพร่

พวกเขาจะทำเช่นนี้ตามแบบฉบับของ Google เสนอเบต้าให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมที่มีขนาดใหญ่และน่าเชื่อถือที่สุดเพื่อปรับแต่ง จากนั้นเสนอให้กับพันธมิตรผู้ให้บริการบางราย ตามด้วยการเปิดตัวเต็มรูปแบบเป็นแท็กโฆษณาใหม่สำหรับ AdSense หรือผสานรวมเข้ากับความต้องการของ Ad Exchange โดยอัตโนมัติ

นอกจากนี้ Google ควรทำแหล่งรายได้ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของตนเองซึ่งจะเปิดตัวในปี 2558 ตราบใดที่เบต้ายังประสบความสำเร็จ จับตาดูบล็อกของพวกเขาสำหรับแหล่งรายได้ใหม่เหล่านี้ หรือบล็อกของเราให้ดียิ่งขึ้น อย่าขาย Google โดยขาดข้อเสนอที่เป็นนวัตกรรมใหม่ พวกเขาอาจจะเป็นบริษัทขนาดใหญ่ แต่ก็ยังสามารถคิดนอกกรอบได้ พวกเขายังคงใช้เวลานานในการออกผลิตภัณฑ์เหล่านี้ บางทีปี 2015 อาจจะเป็นแง่ดีก็ได้

โดยสรุป: Google กับ Facebook

สิ้นปี 2558 อาจเป็นการแข่งขันม้าสองตัวระหว่าง Google และ Facebook ได้เป็นอย่างดี การดำเนินการนี้อาจใช้เวลาสองสามปีกว่าจะกลายเป็นการแข่งม้าสองตัวที่ถูกต้องตามกฎหมาย อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Google เป็นผู้นำอย่างมาก ผู้เผยแพร่จึงพร้อมที่จะกระโดดไปหาผู้เล่นชื่อดังรายอื่นและสามารถทำได้อย่างรวดเร็วหาก Facebook สามารถทำได้
ผู้เล่นโฆษณาเนทีฟที่แข็งแกร่งบางรายอาจละเมิดส่วนแบ่งของ Google และ Facebook อย่างไรก็ตาม เครือข่ายโฆษณาทุกแห่งและสุนัขของพวกเขามีหรือกำลังทำงานกับข้อเสนอโฆษณาแบบเนทีฟของตนเองอยู่แล้ว

ผู้เล่นโฆษณาเนทีฟขนาดใหญ่ในปัจจุบันอย่าง Sharethrough จะต้องขยันหมั่นเพียรเพื่อรักษาความเป็นผู้นำในช่องของพวกเขา
เรายินดีที่ได้เห็นผู้เล่นรายใหม่อย่าง Facebook เข้าสู่อุตสาหกรรมนี้ และยินดีที่ได้เห็นโฆษณาเนทีฟไปได้สวย สร้างรายได้มากขึ้นในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและผู้เผยแพร่โฆษณาคือผู้ที่ได้รับประโยชน์สูงสุด พบกับการแข่งขันและสร้างสรรค์ในปี 2015 สำหรับการสร้างรายได้จากผู้เผยแพร่โฆษณา!

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาของคุณจะได้รับประโยชน์จากแนวโน้มล่าสุด โปรดติดต่อเราที่นี่

นอกจากนี้ เรายังสามารถลงชื่อสมัครใช้ Doubleclick Ad Exchange เวอร์ชันพรีเมียมของ Adsense ได้ฟรีอีกด้วย

อ่านที่เกี่ยวข้อง:

• คุณลักษณะการยืนยัน Doubleclick ใหม่ของ Google จะส่งผลต่อผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร
• วิธีเพิ่มรายได้สูงสุดจากโฆษณาเนทีฟ
• 2013 ในการโฆษณาดิจิทัล
• วิธีกระจายรายได้จากเว็บไซต์
• เทรนด์ใหม่: ผู้เผยแพร่เข้าควบคุมพื้นที่โฆษณา