แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาและบทบาทในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล

เทคโนโลยีการตลาดในปัจจุบันมีโอกาสมากมายในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใดๆ เพียงไม่กี่คลิก คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่นำลูกค้าและรายได้มาให้คุณ เพิ่มประสิทธิภาพของค่าโฆษณา และอื่นๆ จำนวนโซลูชันและเครื่องมือขั้นสูงเพื่อทำงานเหล่านี้ให้สำเร็จเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

แคมเปญโฆษณาจะไม่สามารถทำได้อีกต่อไปหากไม่มีซอฟต์แวร์พิเศษ คุณคงเคยได้ยินคำว่า "เทคโนโลยีโฆษณา" ซึ่งรวมเครื่องมือดิจิทัลประเภทต่างๆ ไว้ด้วยกันสำหรับการจัดการแคมเปญโฆษณาและการวิเคราะห์ข้อมูล บทความของเราเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาคืออะไรและทำงานอย่างไรในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เทคโนโลยีโฆษณาคืออะไร

เทคโนโลยีโฆษณาเป็นคำทั่วไปที่รวมเครื่องมือและแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ทุกประเภทสำหรับการตั้งค่าและแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ด้วยการใช้เทคโนโลยีการโฆษณา ผู้โฆษณาจะรวบรวมข้อมูลผู้ชมจำนวนมาก กำหนดผู้ชมเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น ตั้งค่าพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา และประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนของแคมเปญโฆษณา

โดยอาศัยข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภค เทคโนโลยีการโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาปรับเปลี่ยนการสื่อสารโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละบุคคล โดยแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่สนใจในเวลาที่พวกเขาเปิดรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมากที่สุด

ทำไมเราต้องมีเทคโนโลยีโฆษณาในการโฆษณาดิจิทัล?

ในการตอบคำถามนี้ คุณต้องจำช่วงเวลาที่ข้อความโฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ให้ได้มากที่สุดในช่องทางสูงสุด กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลนี้อาจใช้ได้ผลในบางกรณี เช่น เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นต้น อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้ยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ออกแบบมาสำหรับผู้ชมในวงกว้างมักจะไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคแต่ละราย ในสถานการณ์เช่นนี้ เป็นการยากที่จะหาแนวทางส่วนบุคคลให้กับลูกค้า เพื่อแสดงข้อความในเวลาที่เหมาะสม (หรือในสถานที่ที่เหมาะสม) และสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับพวกเขา ส่งผลให้โฆษณาดิจิทัลดังกล่าวมีประสิทธิผลต่ำและมีต้นทุนสูง

แต่ด้วยเทคโนโลยีโฆษณา โฆษณาจะถูกส่งไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเวลาที่เหมาะสม บนทรัพยากรที่เหมาะสม และในบริบทที่เหมาะสมที่สุดเสมอ

ด้วยเทคโนโลยีโฆษณา ผู้โฆษณาประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย ผู้เผยแพร่โฆษณาและนักพัฒนาแอปจะได้รับโอกาสในการสร้างรายได้จากเนื้อหาดิจิทัล และผู้ใช้จะได้รับข้อเสนอที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องมากที่สุด

เครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณา

เทคโนโลยีการโฆษณาจำนวนมากถูกนำมาใช้เพื่อสนับสนุนการริเริ่มการโฆษณา

นี่คือบางส่วนที่เป็นที่นิยมมากที่สุด

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP)

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานคือซอฟต์แวร์สำหรับขายพื้นที่โฆษณา ช่วยให้ไซต์สร้างรายได้จากผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณา ด้วยแพลตฟอร์มนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถวางพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ในการแลกเปลี่ยนโฆษณา DSP และเครือข่ายอื่นๆ ทันทีที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาได้รับข้อเสนอใหม่จากเจ้าของไซต์ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) จะซื้อมันออกมาเป็นแบรนด์

โดยคำนึงถึงเกณฑ์การคัดเลือกที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ตัวอย่างเช่น ตำแหน่งใดบนหน้าของโฆษณาที่จะแสดงและใครจะได้เห็น ประเด็นของกระบวนการคือแบรนด์ต่างๆ จะเห็นข้อเสนอจากเว็บไซต์ให้ได้มากที่สุด ในการซื้อการแสดงผลบนเว็บไซต์นั้น แบรนด์นั้นเข้าร่วมในการประมูลชื่อ Real-time Bidding (RTB) ด้วยวิธีนี้ เจ้าของไซต์สามารถเลือกได้ว่าใครจะแสดงบนไซต์ของตน ในราคาใด และที่ใด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา SSP มีความซับซ้อนมากในการแสดงกลุ่มผู้ชม คำขอของผู้โฆษณา และการวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญ สำหรับผู้เผยแพร่ ข้อมูลนี้มีค่ามากเพราะช่วยให้พวกเขาสร้างกลยุทธ์เนื้อหาด้วยวิธีที่ทำกำไรได้มากที่สุด

SSP ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2565-2566:

1. SmartyAds SSP;
2. OpenX;
3. ผับมาติค;
4. Google Ad Manager;
5. ศวรน์;
6. การแลกเปลี่ยนดัชนี;
7. SpotX;
8. ชา;
9. วิสต้า มีเดีย.

แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP)

นี่คือด้านตรงข้าม ผ่านแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ เอเจนซี่โฆษณาและผู้โฆษณาซื้อจอแสดงผล (พื้นที่โฆษณา) เพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา และวิเคราะห์และจัดการแคมเปญโฆษณา แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เป็นวิธีอัตโนมัติในการซื้อพื้นที่โฆษณา

ด้วยแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ การซื้อสื่อจึงง่ายขึ้นสำหรับผู้โฆษณา พวกเขาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาจากเว็บไซต์และเจ้าของสื่อต่างๆ

เฉพาะผู้ใช้ที่ตรงกับความต้องการของแบรนด์เท่านั้นที่สามารถซื้อโฆษณาได้ โดยคำนึงถึงความสนใจออนไลน์ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ หรือตัวเลือกอื่นๆ ที่สำคัญต่อแบรนด์ก่อนหน้านี้ด้วย

ในทางกลับกัน เจ้าของไซต์ก็ส่งข้อเสนอของตนไปยัง SSP หลังจากนั้น คำขอจะถูกส่งไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณา ซึ่งจะเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณารายใดรายหนึ่ง จากนั้น แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์จะวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทั้งหมดและมอบสิ่งที่ดีที่สุด

การเสนอราคาสำหรับการแสดงผลจะถูกกำหนดโดยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ในหน่วยมิลลิวินาที

DSP ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2565-2566:

1. SmartyAds DSP;
2. Display & Video 360 (DV360);
3. อเมซอน DSP;
4. มีเดียคณิตศาสตร์;
5. วันวิว;
6. Xandr ลงทุน;
7. ยาฮู! โฆษณาเทค;
8. จังหวะหนึ่ง.

โต๊ะซื้อขายเอเจนซี่ (ATD)

Agency Trading Desk คือชุดบริการที่ให้บริการโดยเอเจนซี่โฆษณา ATD จำเป็นสำหรับการวางแผน ซื้อ และจัดการโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างไรก็ตาม มันเป็น DSP เวอร์ชันจิ๋ว เพราะมันทำหน้าที่ส่วนเล็ก ๆ ของมัน

โซลูชันนี้เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่ไม่พร้อมที่จะลงทุนใน DSP หรือขยายทีมขายของตน อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าความสามารถของ ATD นั้นจำกัดอย่างมากเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ และไม่สามารถให้พื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพสูงสุดได้

แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า (CDP)

แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า (CDP) เป็นส่วนหนึ่งของซอฟต์แวร์ที่รวมข้อมูลจากเครื่องมือต่างๆ เพื่อสร้างฐานข้อมูลลูกค้าแบบรวมศูนย์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับจุดติดต่อทั้งหมดและการโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าสามารถแบ่งกลุ่มได้หลายวิธีเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าที่ดีที่สุดสำหรับปี 2565-2566:

1. วงใน;
2. บลูมรีช;
3. กลาวิโย;
4. ส่วน;
5. เอมาร์ซิส

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตลาดเสมือนจริงที่ผู้โฆษณาพบปะกับผู้เผยแพร่เว็บไซต์เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณา บ่อยครั้งที่การสื่อสารดังกล่าวขึ้นอยู่กับการประมูลแบบเรียลไทม์ รูปแบบการโฆษณามีตั้งแต่โฆษณาแบนเนอร์บนเดสก์ท็อปไปจนถึงโฆษณาบนมือถือ

แพลตฟอร์มการซื้อขายดิจิทัลที่รวบรวมการเสนอราคาแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ของผู้เผยแพร่และความต้องการแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) ของผู้โฆษณาสำหรับการแสดงโฆษณา การซื้อและขายสื่อเกิดขึ้นในการประมูลแบบเรียลไทม์โดยใช้เทคโนโลยี RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์)

ทันทีที่ผู้ใช้เข้าสู่ไซต์ การประมูลจะจัดขึ้นบนแพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนโฆษณา แพลตฟอร์มของผู้ซื้อทำการวิเคราะห์ทันทีของการโต้ตอบก่อนหน้า ความสนใจของผู้เยี่ยมชมไซต์นั้น และการเสนอราคาสำหรับการแสดงผล ขนาดและความเหมาะสมของการเสนอราคาจะขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของลักษณะของผู้เข้าชมเว็บไซต์

การแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัว

การแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัวหรือตลาดกลางส่วนตัว (PMP) เป็นระบบปิดที่ผู้เผยแพร่ควบคุมกระบวนการทั้งหมด

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตัดสินใจได้ว่าผู้ซื้อรายใดสามารถเสนอราคาได้ และราคาเริ่มต้นและเงื่อนไขการเสนอราคาจะเป็นเท่าใด การแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัวแต่ละรายการได้รับการจัดการโดยผู้เผยแพร่ ซึ่งสามารถเชิญผู้ซื้อแต่ละรายได้

ในการแลกเปลี่ยนดังกล่าว ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถอนุญาตให้ผู้ซื้อหรือเอเจนซีสื่อบางรายเสนอราคาได้ และยังสามารถปฏิเสธไม่ให้ผู้เสนอราคาภายนอกเข้าถึงข้อมูลที่แสดงของตนได้ ตลาดกลางส่วนตัวอำนวยความสะดวกในข้อตกลงโดยตรงระหว่างแบรนด์และแพลตฟอร์มโฆษณา ซึ่งเป็นไปไม่ได้กับการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิด

การแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับปี 2022-2023:

1. SmartyAds เป็น Ad Exchange;
2. OpenX เป็น Ads Exchange;
3. โครงการรูบิคอน;
4. PubMatic เป็น Ad Exchange;
5. MoPub เป็นการแลกเปลี่ยนโฆษณา;
6. การแลกเปลี่ยนดัชนี;
7. สมาโต;
8. Google AdX

เครือข่ายโฆษณา

เครือข่ายโฆษณาเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ซับซ้อน ซึ่งรวมกันเป็นหนึ่งเดียวโดยระบบการจัดวางโฆษณา

เครือข่ายโฆษณาเป็นคำที่เป็นกลางทางสื่อ แม้ว่ามักใช้เพื่ออ้างถึง "เครือข่ายโฆษณาออนไลน์" สิ่งที่ทำให้เครือข่ายโฆษณาออนไลน์แตกต่างจากเครือข่ายโฆษณาแบบเดิมคือโฆษณาออนไลน์ถูกนำเสนอต่อสาธารณะผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณา การวางโฆษณาผ่านแกนกลางอันเดียวช่วยให้เจ้าของธุรกิจมีวิธีการกำหนดเป้าหมาย การติดตาม และการรายงานที่หลากหลายซึ่งสื่อทางเลือกแบบเดิมไม่มี

เครือข่ายโฆษณาทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต เครือข่ายดังกล่าวสามารถช่วยผู้ที่มีทรัพยากรที่ไม่ได้ใช้หรือแพลตฟอร์มโฆษณาและผู้ที่ต้องการสร้างรายได้จากข้อเสนอของพวกเขา จากนั้นเครือข่ายโฆษณาจะรวบรวมทรัพยากรเหล่านี้ จัดทำเป็นแพ็กเกจ และขายให้กับผู้โฆษณา

เครือข่ายโฆษณาสามารถมีได้หลายประเภท: แนวนอน แนวตั้ง และแบบพรีเมียม ตอนนี้เราจะบอกคุณเล็กน้อยเกี่ยวกับพวกเขาทั้งหมด

แนวนอน

เครือข่ายโฆษณาดังกล่าวทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากและเกณฑ์การเข้าร่วมค่อนข้างต่ำ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายมากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่จะเข้าร่วม

อย่างไรก็ตาม เครือข่ายดังกล่าวส่วนใหญ่ทำงานบนรูปแบบ CPC ซึ่งหมายความว่าจะชำระเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเท่านั้น เครือข่ายดังกล่าวดีสำหรับแคมเปญโฆษณาที่มีงบประมาณน้อย แต่คุณควรจำไว้ว่าการกำหนดเป้าหมายของเครือข่ายนั้นไม่แม่นยำที่สุด

แนวตั้ง

เครือข่ายโฆษณาแนวตั้งได้รับการตั้งค่าสำหรับการกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มที่มีความแม่นยำสูง ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion แต่พึงระลึกไว้เสมอว่าเครือข่ายโฆษณาดังกล่าวอาจปฏิเสธที่จะร่วมมือกับแพลตฟอร์มที่ไม่ตกอยู่ภายใต้เฉพาะกลุ่มเฉพาะ

พรีเมี่ยม

ตามชื่อที่บอกไว้ เครือข่ายระดับพรีเมียมนั้นอยู่เหนือสิ่งอื่นใด เพราะพวกเขาทำงานเฉพาะกับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมอย่าง The Times หรือ Huffington Post เท่านั้น เป็นการยากที่จะเข้าร่วมเครือข่ายดังกล่าว แต่คุณภาพของบริการจะสอดคล้องกัน

เครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับปี 2565-2566:

1. Google AdSense;
2. อเมซอน;
3. AdRoll;
4. แอดสเตอร์รา;
5. ไดอาโนมิ;
6. เซิร์ฟเวอร์โฆษณา Epom;
7. กราวด์ทรูธ.

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีบนเว็บและซอฟต์แวร์สำหรับตำแหน่งโฆษณาโดยตรงบนเว็บไซต์

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาให้บริการแปลสื่อโฆษณาไปยังไซต์ของผู้เผยแพร่ คำนวณจำนวนการแสดงผล การคลิก ตลอดจนองค์ประกอบอื่นๆ ของระบบนิเวศ RTB และมีเครื่องมือสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

มีเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา แต่ทำงานบนหลักการเดียวกัน: จัดเก็บและจัดเรียงข้อมูลจากด้านใดด้านหนึ่ง

ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อควบคุมทรัพยากร จัดระเบียบตำแหน่งโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณา และจัดทำสถิติ และผู้โฆษณาใช้เพื่อควบคุมโฆษณาและความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณา

บริการตนเองและบริการที่มีการจัดการ

ง่ายมาก เซิร์ฟเวอร์บริการตนเองที่คุณสามารถควบคุมได้ด้วยตัวเอง และมีคุณลักษณะและการตั้งค่าเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม มันต้องมีการลงทุนที่สำคัญในทรัพยากรมนุษย์ บริการที่มีการจัดการช่วยให้คุณมอบหมายงานนี้ให้กับผู้ให้บริการภายนอกและลืมปัญหานี้ไปได้เลย

เซิร์ฟเวอร์ภายในและระยะไกล

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาอาจเป็นแบบโลคัลหรือรีโมตก็ได้ คุณเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาในพื้นที่ได้ โดยปกติผู้จัดพิมพ์จะเป็นเจ้าของบริการในท้องถิ่น นอกจากเซิร์ฟเวอร์ในเครื่องแล้ว ยังมีเซิร์ฟเวอร์ระยะไกลและคุณสามารถใช้ความสามารถของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาดังกล่าวได้โดยการซื้อการเข้าถึงจากระยะไกล โดยปกติ เซิร์ฟเวอร์ระยะไกลจะมีผู้ดูแลเว็บหลายคนและทำงานแยกกัน

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับปี 2565-2566:

1. Kevel (ก่อนหน้านี้คือ Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (ปัจจุบันคือ Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. บรอดสตรีท

เป้าหมายเทคโนโลยีโฆษณา

เทคโนโลยีโฆษณาขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ผู้ชมเป้าหมาย การจัดการโฆษณา และการแสดงโฆษณา และเป้าหมายหลักคือการเพิ่มประสิทธิภาพของช่องทางการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เทคโนโลยีโฆษณาออกแบบมาเพื่อ:

• ช่วยผู้โฆษณาและเอเจนซี่สื่อโฆษณาสร้าง ปรับแต่ง วัดผล และจัดการแคมเปญโฆษณา รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด
• ช่วยผู้เผยแพร่โฆษณา (เจ้าของพื้นที่โฆษณาดิจิทัล) ขายการแสดงผลในราคาที่เหมาะสมที่สุด
• ลดความซับซ้อนของกระบวนการจับคู่ความต้องการของผู้ลงโฆษณาและอุปทานของผู้เผยแพร่โฆษณาในเครือข่ายโฆษณา

แนวโน้มเทคโนโลยีโฆษณาในปัจจุบันเพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณ

เทคโนโลยีการโฆษณามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และนักการตลาดสามารถจัดการแคมเปญการตลาดออนไลน์ที่ให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด มาพูดถึงเทรนด์เทคโนโลยีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกันมากที่สุด

การเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์ (AI)

เป็นเทคโนโลยีการโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อัลกอริธึมอ่านและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภค ซึ่งช่วยให้ปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายและการเลือกเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้สูงสุด

AI ยังคงอยู่ที่ด้านบนสุดของรายการเทคโนโลยีที่จะพัฒนาในอนาคตอันใกล้นี้ Getintent ใช้เทคโนโลยีการทำนายที่ช่วยให้มีการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น อัลกอริทึมจะวิเคราะห์ข้อมูลและคำนวณว่าผู้ใช้จะตอบสนองอย่างไร

หัวข้อสำคัญสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมดคือการตรวจสอบ และ AI สามารถช่วยได้ที่นี่เช่นกัน สามารถวิเคราะห์สภาพแวดล้อมของเนื้อหาตามวิสัยทัศน์คอมพิวเตอร์ (CHEQ)

ข้อมูลใหญ่

Analytics มีความเกี่ยวข้องในทุกขั้นตอนของกระบวนการขาย ดังนั้นผู้โฆษณาส่วนใหญ่จึงจัดสรรเงินทุนให้กับ Big Data การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกตเป็นพิเศษ ช่วยให้คุณระบุการดำเนินการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำที่สุด

อย่างไรก็ตาม ในเวลานี้ ไม่เพียงแต่ต้องรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ และรับข้อมูลเชิงลึกด้านการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังต้องระบุและตรวจสอบแหล่งข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ

เนื่องจากมีการกล่าวถึงการปิดใช้งานคุกกี้อย่างกว้างขวางเป็นเวลาหลายปีแล้ว การประมวลผลข้อมูลจำนวนมากโดยใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามจึงมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ

เทคโนโลยีเสียง

เนื้อหาเสียงดิจิทัลกลายเป็นคุณลักษณะทั่วไปของชีวิต ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบครึ่งฟังพอดแคสต์ แพลตฟอร์มพยายามใช้โอกาสนี้และเสนอตัวเลือกเชิงโต้ตอบสำหรับผู้ลงโฆษณา นอกเหนือจากโซลูชันมาตรฐาน (ตัวอย่าง เพลย์ลิสต์ ฯลฯ)

ตัวอย่างเช่น Google กำลังทดสอบโฆษณาเสียงแบบไดนามิกอย่างจริงจัง เป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้วที่ผู้โฆษณากำลังมองหาวิธีปรับ SEO ที่สั่งงานด้วยเสียงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

จากข้อมูลของ GWI 43% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกค้นหาด้วยเสียง

Gamification และการโต้ตอบ

เนื้อหาความบันเทิงเป็นที่นิยมมากในหมู่ผู้ใช้ ดังนั้น gamification ได้กลายเป็นบรรทัดฐานในเกือบทุกส่วนของชีวิต รวมถึงการโฆษณา เทคโนโลยี Virtual (VR) และ Augmented Reality (AR) กำลังค้นหารูปแบบการโฆษณาแบบคลาสสิก

มีโซลูชันดิจิทัลแบบโต้ตอบได้แม้กระทั่งในทีวี (HBB TV, QR-codes) ที่สามารถให้ทั้งความครอบคลุมและการแปลง และเมื่อดูจากสถิติแล้ว ความสนใจในเครื่องมือดังกล่าวในช่วงการระบาดใหญ่ก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น

การประสูติและบริบท

ผู้ใช้ไม่ต้องการถูกเบี่ยงเบนความสนใจจากเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ ดังนั้น แพลตฟอร์มจึงให้ผู้โฆษณาสามารถฝังโฆษณาในบริบทของสิ่งพิมพ์หรือองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ลงในวิดีโอได้ เรียกว่าโฆษณาเนทีฟ

ด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์ คุณสามารถสร้างเอฟเฟกต์โฆษณาในเกม และโอเวอร์เลย์แบนเนอร์ไดนามิกบนออบเจ็กต์ — ทั้งหมดนี้พร้อมใช้งานผ่านการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม ด้วยเทคโนโลยีการโฆษณาในปัจจุบัน ทำให้สามารถรวมโฆษณาเข้ากับเกม AR/VR ได้

อัตโนมัติและปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณา

นักการตลาดส่วนใหญ่เชื่อว่ากลยุทธ์ของแบรนด์หลักควรเป็นแบบเฉพาะบุคคล การสร้างครีเอทีฟโฆษณาหลายสิบรูปแบบด้วยตนเองนั้นไม่มีประโยชน์ ดังนั้นแพลตฟอร์มในปัจจุบันจึงเสนอโซลูชันสำหรับการสร้างครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกอยู่แล้ว

อีคอมเมิร์ซทุกที่

ผู้ใช้ที่สี่ทุกคนในโลกซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ได้เกิดพื้นที่แยกต่างหากของโซเชียลอีคอมเมิร์ซขึ้น ความเป็นไปได้ในการโฆษณาของโซเชียลเน็ตเวิร์กนั้นไร้ขีดจำกัด: แท็กช็อปปิ้ง การขายผ่านสตอรี่ และปุ่ม "ซื้อ" ในโพสต์ส่งเสริมการขายหาได้ยากอีกต่อไป และแพลตฟอร์มต่างๆ กำลังอัปเดตบัญชีโฆษณาของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อจุดประสงค์ด้านอีคอมเมิร์ซ

บทสรุป

เทคโนโลยีเทคโนโลยีโฆษณาเป็นอนาคตของเทคโนโลยีการโฆษณาทั้งหมด ดังนั้นสำหรับนักการตลาดทุกคนโดยไม่มีข้อยกเว้น เทคโนโลยีเหล่านี้ควรกลายเป็นกิจวัตรประจำวันเหมือนกับสถิติเกี่ยวกับความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญโฆษณาหนึ่งหรือแคมเปญอื่น

เทคโนโลยีการโฆษณามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและรวดเร็วมาก และบางครั้งก็ยากที่จะตามให้ทัน แต่เราและโซลูชันของเราพร้อมสำหรับคุณ เลือกแพลตฟอร์มโฆษณาแบบฟูลสแตกของคุณที่ SmartyAds

หากคุณต้องการเริ่มเพลิดเพลินกับประโยชน์ทั้งหมดของเทคโนโลยีโฆษณา คุณมาที่ SmartyAds แล้ว คุณมาถูกที่แล้ว! ติดต่อเราและเลือกวิธีแก้ปัญหาสำหรับคุณ