แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำจากรายงานอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียปี 2019

Cheers, Slainte, Salut และ Prost ถึงเวลาแล้วที่จะยกระดับการตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีหลักฐานยืนยันสูง!

เราได้รวบรวมแบรนด์และแคมเปญเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เราชื่นชอบสำหรับรายงาน helluva หนึ่งฉบับหรือเหตุผลหนึ่งข้อเพื่อเพิ่มเกมชั่วโมงแห่งความสุขในสำนักงานของเรา รายงานนี้นำเสนอแบรนด์ไวน์ เบียร์และสุราชั้นนำบน Facebook, Instagram และ Twitter นอกจากนี้เรายังรวมตัวอย่างที่สามารถนำไปใช้ได้จริงมากมายที่แบรนด์ของคุณสามารถเริ่มใช้งานได้ทันทีเพื่อการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียที่สูงขึ้น

เราได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ยอดเยี่ยมมากมายที่นำเสนอในรายงานเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียปี 2019 ของเรา และต้องการพิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วนถึงสิ่งที่ทำให้แบรนด์เหล้าเหล่านี้ประสบความสำเร็จในสังคมออนไลน์ นี่คือตัวอย่างสถิติทางสังคมที่คุณจะพบในรายงานนี้:

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์มักโพสต์บน Instagram อย่างน้อย แต่เห็นการมีส่วนร่วมมากที่สุดในช่องนั้น

นี่คือ tl; dr:

• อัตราการมีส่วนร่วมของแอลกอฮอล์โดยเฉลี่ยสำหรับ Facebook: 0.14%
• อัตราการมีส่วนร่วมของแอลกอฮอล์โดยเฉลี่ยสำหรับ Instagram: 1.53%
• อัตราการมีส่วนร่วมของแอลกอฮอล์โดยเฉลี่ยสำหรับ Twitter: 0.08%

มาทำลายสถิติเหล่านี้และดื่มกันดีกว่า การรายงาน

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยอดนิยมใน Facebook

ตัวชี้วัดที่สำคัญ

ดังที่เราพบในรายงานเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียปี 2019 แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์สามารถคาดหวังว่าจะเห็นอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยที่ 0.14% บน Facebook ค่ามัธยฐานของการดื่มแอลกอฮอล์ในช่องนี้มีอัตราการหมั้นเฉลี่ย 0.13% อยู่เล็กน้อยตามหลัง ดังนั้นเรามาฉลองแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ทำผลงานได้ดีกว่ากลุ่ม

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์โพสต์ 0.48 โพสต์/วันบน Facebook และคาดหวังอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 0.14%/โพสต์

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 20% แรกพบการมีส่วนร่วมเฉลี่ยในช่องนี้มากกว่า 3 เท่าที่ 0.36% การส่งเสริมการขายมีบทบาทในทุกอุตสาหกรรม แต่แบรนด์เหล่านี้ไม่ได้ขึ้นสู่จุดสูงสุดด้วยเงินเพียง $$ เพียงอย่างเดียว: แบรนด์เหล้าที่มีประสิทธิภาพสูงเหล่านี้ได้รับการมีส่วนร่วม 0.25% เมื่อคุณไม่รวมการส่งเสริม คำตัดสิน? การส่งเสริมมีความสำคัญ แต่เนื้อหาคุณภาพสูงและมีส่วนร่วมมีความสำคัญมากกว่า

นักแสดงยอดนิยมบน Facebook: The Dalmore

แฟนตัวยงของทุกสิ่งที่ปัด (e)y นี้รู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นโรงกลั่นวิสกี้ไฮแลนด์สก๊อตช์ การมีส่วนร่วมบน Facebook นักฆ่าของ Dalmore ในปีนี้ ต้องขอบคุณโพสต์ที่มีมูลค่าสูงเชิงกลยุทธ์ซึ่งโดนใจผู้ติดตามของพวกเขาจริงๆ

สถิติ Facebook หลักของ Dalmore รวมแฟนเพจจำนวนมากและจำนวนโพสต์ที่สงวนไว้มากขึ้น

Dalmore โพสต์เพียง 60 ครั้งในปีที่แล้วหรือประมาณสัปดาห์ละครั้ง แต่พวกเขาใช้ประโยชน์สูงสุดจากทุกโพสต์ด้วยคำอธิบายอย่างรอบคอบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนและการออกใหม่มากมายเพื่อกระตุ้นให้แฟน ๆ คลั่งไคล้

ความเย้ายวนใจของวิสกี้ที่ดีนั้นโดนใจแฟน ๆ ของ The Dalmore จริงๆ

โพสต์บน Facebook อันดับต้น ๆ ของ The Dalmore นำเสนอภาพถ่ายความงามของผลิตภัณฑ์ และกุญแจสู่ความสำเร็จของพวกเขาคือการมุ่งเน้นไปที่วิสกี้อย่างแท้จริง: ในการสำรวจโพสต์ยอดนิยมหลายสิบโพสต์ เราแทบไม่เห็นใครนำเสนอเลย ดังที่คุณเห็นในความคิดเห็นด้านล่าง แฟนๆ และผู้ติดตามต่างคลั่งไคล้โพสต์ประเภทนี้ เป็นที่ชัดเจนว่า The Dalmore รู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและอนุรักษ์พลังงานทางสังคมของพวกเขาด้วยการโพสต์โพสต์ไดนาไมต์น้อยลงแทนที่จะใช้เครื่อง Facebook ตลอด 24 ชั่วโมง

แฟนๆ ต่างพากันพาดพิงสำหรับการเปิดตัวครั้งใหม่นี้ และโพสต์ความคิดเห็นมากมายเกี่ยวกับความตื่นเต้นของพวกเขา

แฟน ๆ ของ The Dalmore ต่างก็เป็นสาวกตัวยงของการออกใหม่ ซึ่งเป็นหัวข้อทั่วไปที่เราเห็นในแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ประสบความสำเร็จมากมาย โพสต์ด้านล่างเป็นการรวมฉบับใหม่เข้ากับคำพูดจาก Master Distiller Richard Paterson ที่เชื่อถือได้สำหรับโพสต์ที่ประสบความสำเร็จอย่างจริงจังด้วยอัตราการมีส่วนร่วม 7.62%

แฟน ๆ ของ The Dalmore พลิกโฉมสำหรับการเปิดตัวใหม่นี้

(หมายเหตุบรรณาธิการ: การเขียนส่วนนี้ทำให้ฉันอยากออกไปซื้อสก๊อตช์สักขวด)

นักแสดงยอดนิยมบน Facebook: Garage Project

คุณได้รับทุกอย่างเพื่อให้เข้าแถวเมื่อโรงเบียร์ที่คุณชื่นชอบออกเบียร์ใหม่หรือไม่? เข้าร่วมชมรมของชาวกีวีที่ตื่นเต้นหลายพันคนที่แสดง "ความกระตือรือร้น" ในนิวซีแลนด์เหนือโรงเบียร์ขนาดเล็กในท้องถิ่นและผับของพวกเขา Garage Project มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 0.97% ซึ่งเกือบ 7 เท่าของค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ 0.14%

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของพวกเขา? เช่นเดียวกับแบรนด์แอลกอฮอล์อื่น ๆ ในปีนี้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการออกใหม่

Garage Project รุ่นใหม่นี้มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สะดุดตา 11.6%

กองทัพแฟนพันธุ์แท้ของ Garage Project ตรวจสอบฟีด Facebook ของพวกเขาเป็นประจำเพื่อดูข้อมูลใหม่เกี่ยวกับการเปิดตัวจากโรงเบียร์ที่พวกเขาชื่นชอบ ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยมเช่นในโพสต์ด้านบน (ช็อคโกแลต+เบียร์ ใครล่ะจะไม่ชอบล่ะ)

การเปิดตัวครั้งนี้ทำให้แฟน ๆ ตื่นเต้นมาก (และหนึ่งไวยากรณ์เนิร์ด )

การมีส่วนร่วมทั้งหมดถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกันหรือไม่? ขึ้นอยู่กับอัลกอริทึมของคุณ การมีส่วนร่วมบน Facebook ของ Garage Project นั้นยอดเยี่ยมมากเมื่อคุณทำมากกว่าสิ่งที่ชอบเพื่อดูความคิดเห็น สามารถพบแฟนตามแฟนที่แท็กเพื่อนที่อาจหรือไม่ติดตามแบรนด์แอลกอฮอล์นี้ ซึ่งขยายรอยเท้าของ Garage Project จากโพสต์นี้อย่างทวีคูณ โดยบอก Facebook ว่ามีความต้องการเนื้อหามากมาย คุณรู้ว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้องเมื่อคุณสร้างการมีส่วนร่วมแบบนี้โดยไม่ต้องจัดการแข่งขันซึ่งคุณสนับสนุนให้แฟนๆ แท็กเพื่อน

โรงเบียร์แห่งนี้ออกวางจำหน่ายทุกปีและมีส่วนร่วมเหนือกว่าค่าเฉลี่ยในหลายโพสต์ในแนวทางนี้ พวกเขาพบอย่างชัดเจนว่ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่หลากหลายและหลากหลายเหล่านี้ได้ผลสำหรับแฟนๆ ของพวกเขา และได้วางโครงสร้างทั้งกลยุทธ์การกลั่นเบียร์และโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับแนวทางนี้

นักแสดงยอดนิยมบน Facebook: Sierra Nevada Brewing

เมื่อแคมป์ไฟขนาดใหญ่สร้างความหายนะในแคลิฟอร์เนียเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว โรงเบียร์ท้องถิ่น Sierra Nevada Brewing มีสองทางเลือก: การทำงานของชัตเตอร์เพื่อมุ่งเน้นที่การสร้างใหม่หรือกลั่นเบียร์ต่อไปในขณะที่หาวิธีที่จะทำให้ชุมชนมารวมตัวกันเพื่อดื่มเบียร์ โชคดีสำหรับทั้งชุมชนท้องถิ่นและแฟนเบียร์ทั่วโลก Sierra Nevada Brewing เลือกอย่างหลังและสร้าง Resilience IPA เซียร์ราเนวาดาใช้แรงผลักดันจากเบียร์พิเศษนี้ในการระดมทุนสำหรับนักดับเพลิงและครอบครัวที่ได้รับผลกระทบจากไฟไหม้ และทุ่มเงิน 100,000 ดอลลาร์เพื่อเริ่มต้นสิ่งต่างๆ

Resilience IPA และ Resilience Fund ของ Sierra Nevada ทำให้ชุมชนของพวกเขาเป็นที่รู้จักทางออนไลน์และ IRL

ดังที่คุณเห็นจากอัตราการมีส่วนร่วม 25.3% ในโพสต์เกี่ยวกับ IPA ความยืดหยุ่นของ Sierra Nevada นี้ Sierra Nevada ได้รับความสนใจอย่างมากในแง่ของการสนับสนุนชุมชนของพวกเขา ทำไมโพสต์ง่ายๆ เกี่ยวกับเบียร์ถึงทำได้ดีในช่วงวิกฤต? มาทำลายความสำเร็จของพวกเขากัน:

1. การจับคู่ผลิตภัณฑ์กับการกระทำ: หากเซียร์ราเนวาดาตบขวดแคมป์ไฟและเริ่มขาย พวกเขาอาจถูกมองว่าพยายามทำเงินไม่กี่ดอลลาร์จากโศกนาฏกรรมระดับชาติ แต่พวกเขากลับเรียกร้องให้มีการดำเนินการและเงิน 100,000 ดอลลาร์ของตัวเองอยู่เบื้องหลังเบียร์ และทำให้ชุมชนของพวกเขาตื่นเต้นด้วยวิธีการช่วยเหลือที่จับต้องได้
2. อุทธรณ์ระดับชาติ: เซียร์ราเนวาดาจัดงานในท้องถิ่นและช่วยยกระดับขึ้นสู่เวทีระดับชาติด้วยการแบ่งปันสูตรสำหรับเบียร์ของพวกเขาและขอให้โรงเบียร์ท้องถิ่นทั่วประเทศผลิตเบียร์ของตนเองโดยมีรายได้ที่เป็นประโยชน์ต่อกองทุนเพื่อการฟื้นฟู เซียร์ราเนวาดาใช้สถานะของตนในฐานะโรงเบียร์ระดับชาติเพื่อปลุกเร้าผู้ผลิตเบียร์และแฟนเบียร์รายอื่นๆ ทั่วประเทศ และด้วยเหตุนี้จึงระดมเงินได้มากกว่า 15 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนความพยายามในการฟื้นฟูแคมป์ไฟ
3. โพสต์ตั้งแต่เนิ่นๆ โพสต์บ่อยครั้ง: 6 ใน 7 โพสต์บน Facebook อันดับต้นๆ ของเซียร์ราเนวาดาในปีที่แล้วเกี่ยวกับ Resilience IPA และพวกเขาก็ไม่อายที่จะผูกเบียร์ไว้กับความพยายามในการบรรเทาทุกข์ ซึ่งโดนใจแฟนๆ อย่างชัดเจน

“เราทำงานอย่างหนักเพื่อนำเสนอภาพถ่ายและวิดีโอคุณภาพสูงบนโซเชียล แต่ Resilience เกี่ยวกับการให้ข้อมูลออกโดยเร็วที่สุด” Robin Gregory ผู้จัดการเนื้อหาของ Sierra Nevada กล่าว

นิ้วไขว้ว่าเซียร์ราเนวาดาจะไม่มีวันอยู่ในตำแหน่งที่จะต้องปล่อยเบียร์แบบนี้อีกต่อไป จากความสำเร็จที่ผิดปกตินี้ นักการตลาดที่รอบรู้อาจกำลังถามตัวเองว่าความสำเร็จของ Sierra Nevada เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวหรือไม่ สปอยเลอร์: ไม่

แม้ว่าจะไม่มี Resilience IPA แต่ Sierra Nevada ก็รู้วิธีมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการให้กับแฟนๆ บน Facebook ชาด ฮินตัน แฟนพันธุ์แท้ชาวเซียร์ราเนวาดาใช้เวลาหลายปีในการโพสต์คำขอให้นำเบียร์ Flipside Red IPA ที่เขาโปรดปรานกลับคืนมา เขาโพสต์ความคิดเห็น 140 รายการในระยะเวลาสองปีที่ไม่หยุดหย่อนในเกือบทุกโพสต์ออกใหม่ และในที่สุดเซียร์รา เนวาดาก็มอบสิ่งที่เขาต้องการให้เขาในที่สุด พวกเขาสร้างวิดีโอสั้นๆ ระบุความต้องการของเขาอย่างลึกซึ้ง โดยพิมพ์ความคิดเห็นของเขาและติดเทปที่กาต้มน้ำและกล่องที่ใช้ต้มเบียร์พร้อมคำบรรยายง่ายๆ ว่า “ชาด ฮินตัน เมนูนี้เพื่อคุณ”

ชาด ฮินตัน แฟนพันธุ์แท้เซียร์ราเนวาดาได้รับความปรารถนาเมื่อโรงเบียร์นำ Flipside Red IPA กลับมาหลังจากการรณรงค์ที่มุ่งมั่น

วิดีโอนี้เป็นตัวอย่างที่เด่นชัดของสิ่งที่การจัดการชุมชนที่รอบคอบและสก๊อตเทปบางรายการสามารถทำเพื่อแบรนด์ได้ แทนที่จะรู้สึกรำคาญกับโปสเตอร์ที่ไม่เชื่อฟังนี้ ทีมโซเชียลของเซียร์รา เนวาดาคิดอย่างสร้างสรรค์เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถให้บริการกับแฟนๆ ที่ทุ่มเทและพูดตรงไปตรงมาที่สุดคนหนึ่งผ่านการขายและโซเชียล

โพสต์นี้เพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม 1.94% และโดนใจแฟนๆ อย่างเหนือกว่าชาดอย่างชัดเจน (เราหวังว่าเขาจะซื้อบางกรณี)

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำบน Instagram

ตัวชี้วัด Instagram ที่สำคัญ

หากคุณให้ความสนใจกับการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย จะไม่แปลกใจเลยที่การมีส่วนร่วมของ Instagram จะวนเวียนอยู่รอบๆ Facebook และ Twitter สำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์โพสต์ 0.43 ครั้ง/วันบน Instagram และคาดหวังอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย/โพสต์ได้ 1.53%

อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยสำหรับแบรนด์เบียร์ ไวน์และสุราอยู่ที่ 1.53% แบรนด์ในเปอร์เซ็นไทล์ที่ 20 อันดับแรกสำหรับการมีส่วนร่วมมีอัตราการมีส่วนร่วม 2.85% หรือประมาณ 1.8 เท่าของค่าเฉลี่ย แบรนด์เหล้าโดยเฉลี่ยโพสต์ 2-3 ครั้งต่อสัปดาห์บน Instagram และ 20% ของแบรนด์ที่มีการใช้งานมากที่สุดโพสต์ 6 ครั้งขึ้นไปต่อสัปดาห์

นักแสดงยอดนิยมบน Instagram: Blue Chair Bay Rum

เคยได้ยินเกี่ยวกับซูเปอร์สตาร์เพลงคันทรี่ Kenny Chesney หรือไม่? หากคุณเป็น Ches-nerd (เราเพิ่งสร้างมันขึ้นมา) คุณจะไม่แปลกใจเลยที่รู้ว่าเขาเปลี่ยนจากชนบทเป็นเหล้ารัม Blue Chair Bay Rum เป็นนักแสดงร็อคสตาร์ทั้งบนชั้นวางและช่องทางโซเชียล โดยมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 2.41% ต่อโพสต์ หรือเกือบ 2 เท่าของค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม

Blue Chair Bay Rum มีสไตล์ Instagram และยึดมั่นในสิ่งนี้

สังเกตเห็นรูปแบบใด ๆ ในโพสต์ยอดนิยมของพวกเขา? ความสำเร็จบน Instagram ของ Blue Chair Bay Rum ในปีนี้มาจากการค้นหาสูตรที่ได้ผล (ในกรณีนี้คือ Kenny Chesney+น้ำ+ถือขวดเหล้ารัม) และยึดติดกับมัน 4 ใน 10 โพสต์บน Instagram ยอดนิยมสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยรวม คือ Kenny Chesney การครอบงำนั้นไม่สามารถพูดได้อย่างแน่นอนสำหรับแบรนด์อื่น ๆ ที่นำเสนอในรายงานนี้ ความสำเร็จนี้ไม่ได้มาจากเอเจนซี่โฆษณาราคาแพงหรือการออกแบบไดนาไมต์ โพสต์อย่างโพสต์ด้านล่างนี้มีการคัดลอกที่เรียบง่ายและ "สร้างสรรค์" ที่ง่ายดายและยังคงดึงดูดผู้ติดตาม 17.2% จำนวนมาก

สิ่งที่คุณต้องมีเพื่อความสำเร็จในโซเชียลมีเดียคือรูปถ่ายของ Kenny Chesney ใกล้มหาสมุทรที่ถือผลิตภัณฑ์ของคุณ ง่ายใช่มั้ย?

หากแบรนด์ของคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึง Kenny Chesney หรือชายหาดที่เก่าแก่ ก็ไม่ต้องหงุดหงิด ความสำเร็จของ Blue Chair Bay Rum ในกลยุทธ์เฉพาะนี้เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ให้มองหารูปแบบเกี่ยวกับสิ่งที่สะท้อนกับผู้ติดตามและดำเนินการให้มากขึ้น วิเคราะห์โพสต์ของคุณโดยดูทั้งเนื้อหาและความคิดสร้างสรรค์ของคุณเพื่อหารูปแบบเหล่านี้ และอย่ากลัวที่จะทดลองจนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ใช้ได้ผล

นักแสดงยอดนิยมบน Instagram: Trillium Brewing Company

Trillium เป็นโรงเบียร์ที่ตั้งอยู่ในรัฐแมสซาชูเซตส์และมีความน่าเชื่อถือตามท้องถนน ต้องขอบคุณรางวัลเบียร์ทุกประเภทในเวลาเพียง 6 ปีของการดำเนินงาน ผู้ผลิตเบียร์เหล่านี้มีกลยุทธ์ Instagram ที่ประสบความสำเร็จจริงๆ อยู่ในกรวย ดังนั้นเรามาทำลายความสำเร็จของพวกเขากัน

Trillium ทำคะแนนการมีส่วนร่วมบน Instagram ได้อย่างยอดเยี่ยม แม้ว่าจะมีความถี่การโพสต์สูงสุดในแนวนอนก็ตาม

ดังที่เราเห็นข้างต้น Trillium สร้างความผูกพันอย่างสม่ำเสมอบน Instagram ในขณะที่โพสต์ บ่อยเป็นสองเท่า ของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั่วไป Instagram ไม่ได้มีอะไรมากกว่านั้นเสมอไป แต่ Trillium เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากโมเมนตัม

อะไรทำให้พวกเขาโพสต์บ่อยจัง เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อื่นๆ ในการศึกษานี้ Trillium เป็นเรื่องเกี่ยวกับการออกผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลแบบกลุ่มย่อย เพื่อให้แฟนๆ ของพวกเขาสนใจทางออนไลน์และเข้าแถวที่ร้านขายของชำโดยหวังว่าจะให้คะแนนเบียร์รุ่นลิมิเต็ดรุ่นถัดไป

ผู้ติดตามของ Trillium ตื่นเต้นกับการร่วมงานกับ J Wakefield Brewing

โพสต์เผยแพร่ใหม่ของ Trillium โดดเด่นมากเมื่อกล่าวถึงความร่วมมือกับผู้ผลิตเบียร์รายอื่นหรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม โพสต์เกี่ยวกับความร่วมมือกับ J Wakefield Brewing ในไมอามี่ดึงดูดผู้ติดตามให้มีโอกาสคว้า Vanilla Truffle Imperial Stout และทำคะแนนได้ 6.54% มากกว่าค่าเฉลี่ยของ Trillium 3 เท่า

ที่น่าสนใจคือ การสู้รบครั้งนี้เกิดขึ้นสองครั้งที่ต่างกัน: ความคิดเห็นและไลค์มากมายเกิดขึ้นเมื่อ Trillium โพสต์เกี่ยวกับการเปิดตัวใหม่ครั้งแรก แต่โพสต์นี้มีชีวิตอีกครั้งเมื่อแฟนเบียร์ต้องการแลกเปลี่ยนเพื่อโอกาสในการลิ้มลองหลังจากที่ปล่อยขาย ออก.

แฟนเบียร์กลับมาที่โพสต์ Instagram นี้เพื่อโอกาสในการแลกเปลี่ยนเบียร์ทั่วประเทศ

โพสต์เผยแพร่เหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเสมือนการแลกเปลี่ยนพบปะสำหรับผู้คลั่งไคล้เบียร์ในการค้นหา (ISO) การเปิดตัวหรือต้องการค้า ("FT" หมายถึง "เพื่อการค้า") เพื่อลิ้มรส Trillium ได้ค้นพบวิธีที่จะสนับสนุนให้แฟนๆ ใช้เวลากับโพสต์ Instagram เป็นจำนวนมาก ซึ่งส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมสูงในโพสต์ของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง คุณจะขออะไรอีก (นอกจากขวด Vanilla Truffle Imperial Stout แน่นอน)

กลยุทธ์การโพสต์ความถี่สูง/การมีส่วนร่วมสูงนี้เป็นความฝันของทุกแบรนด์ แอลกอฮอล์หรืออย่างอื่น Trillium มอบมูลค่าสูงให้กับผู้ติดตามในโพสต์ Instagram ของพวกเขาโดยวางตำแหน่งโซเชียลมีเดียให้ เป็น สถานที่ที่คุณจะได้สัมผัสกับการเปิดตัวที่พิเศษที่สุดของพวกเขา โพสต์ของพวกเขายังเป็นตัวแทนของชุมชนออนไลน์ที่กระตือรือร้นสำหรับคนรักเบียร์ในการพูดคุยและแลกเปลี่ยนเบียร์เพื่อช่วยสร้างการมีส่วนร่วมในการโพสต์ที่สูงเมื่อเวลาผ่านไป ความสำเร็จทางสังคมทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในช่วงหนึ่งปีซึ่งอาจส่งผลเสียต่อ Trillium หลังจากที่พวกเขาถูกวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติด้านแรงงานของพวกเขา

นักแสดง Instagram ยอดนิยม: Fernet-Branca

Fernet-Branca เป็นเหล้าอิตาเลียนที่มีรสชาติที่ไม่เหมาะกับคนที่ไม่ชอบใจ ไม่ใช่ทุกคนที่เป็นแฟนของอามาโรที่ขมขื่นนี้ (รวมถึงบาร์เทนเดอร์ประจำบ้าน/ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัล Christina ของเรา) แต่อย่างที่คุณเห็นตลอดความสำเร็จของโซเชียลมีเดีย แฟน ๆ ของ Fernet-Branca นั้นตายยาก

โอ้ แฟนๆ ของคุณไม่ได้รับรอยสักโลโก้ของคุณหรือไม่?

Fernet-Branca โพสต์ 148 ครั้งบน Instagram เมื่อปีที่แล้วและได้คะแนนการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยของนักฆ่าที่ 2.44% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ย Instagram ของอุตสาหกรรมแอลกอฮอล์ที่ 1.53% ความสำเร็จของ Fernet-Branca เหมือนกับสูตรลับที่มีชื่อเสียงซึ่งมีส่วนผสมถึง 27 อย่าง มาจากกลยุทธ์และรูปแบบที่หลากหลาย แทนที่จะโพสต์เพียงไม่กี่รายการ

โพสต์ #TBT ทำได้ดีอย่างต่อเนื่องสำหรับ Fernet-Branca เมื่อปีที่แล้ว

หลายแบรนด์ใช้ #TBT เพื่อเตือนแฟนๆ ให้นึกถึงช่วงเวลาที่ง่ายกว่าหรือเพียงเพื่อแก้ตัวให้โพสต์ในวันพฤหัสบดี แต่ Fernet-Branca เชี่ยวชาญศิลปะในการโยนมันทิ้งไป โพสต์ด้านบนเป็นภาพที่มีอายุมากกว่า 100 ปีและแฟน ๆ ของ Fernet-Branca พลิกกลับเพื่อพวกเขา โพสต์ด้านบนเป็นโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Fernet-Branca ตลอดทั้งปี โดยได้คะแนนอัตราการมีส่วนร่วม 8.69% ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากกว่า 7 เท่า ไชโย ! แบรนด์โพสต์เกี่ยวกับ #TBT 22 ครั้งในปีที่แล้วหรือเกือบทุกสัปดาห์ และมีความสุขกับการมีส่วนร่วมในโพสต์เหล่านี้อย่างต่อเนื่อง

ส่วนประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งในความสำเร็จทางสังคมของ Fernet-Branca นั้นชัดเจนมากจนเราแทบไม่อยากเชื่อว่าเราจะไม่เห็นมันบ่อยขึ้น เคล็ดลับร้อน? ขอให้ผู้ติดตามของคุณมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณ

Dogs and Fernet: อะไรจะพร้อมสำหรับ Instagram มากกว่านี้?

โพสต์เช่นรูปลูกสุนัขที่น่ารักด้านบนขอให้ผู้ติดตามทำเกินกว่าการแตะสองครั้งเพื่อแท็กที่จับอื่น ๆ Fernet-Branca โพสต์เก้าครั้งในปีที่แล้วพร้อมคำแนะนำที่ชัดเจนในการแท็กเพื่อน เพื่อนที่ดื่มสุรา หรือแม้แต่แม่ยายของคุณ และมีความสุขกับอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 3.81% กับโพสต์เหล่านี้ กลยุทธ์นี้เรียบง่ายแต่ไม่ธรรมดาอย่างที่คุณคิด และสามารถแปลเป็นแบรนด์ที่มีรูปร่างและขนาดทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย

คุณไม่ได้อยู่คนเดียวหากการดื่ม Fernet-Branca ทำให้คุณรู้สึกหงุดหงิด

เราไม่สามารถปล่อยให้ปรากฏการณ์ #FernetFace ผ่านไปได้โดยไม่เอ่ยถึงสักนิด การขอให้แฟน ๆ โพสต์ปฏิกิริยาของพวกเขาต่อความขมขื่นของ Fernet-Branca เป็นเครื่องกำเนิด UGC ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ และนำไปสู่การโพสต์ที่มีส่วนร่วมสูงในการบูต นี่คือ #FernetFaces ของเรา:

คู่แข่ง เอ่อ ชอบชิม Fernet

Fernet-Branca อาศัยประสิทธิภาพที่สม่ำเสมอตลอดทั้งปีมากกว่าโพสต์แบบไวรัลเพื่อนำหน้าคู่แข่ง ลองใช้กลยุทธ์ Instagram ที่ทดลองแล้วใช้งานได้จริงสองสามข้อสำหรับแบรนด์ของคุณ และดูว่ากลยุทธ์เหล่านี้เป็นอย่างไรกับผู้ติดตามของคุณ

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำบน Twitter

ตัวชี้วัด Twitter ที่สำคัญ

เมื่อคุณเปรียบเทียบอัตราการมีส่วนร่วมของ Twitter โดยเฉลี่ย 0.08% กับ Facebook (0.14%) และ Instagram (1.53%) สำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ สิ่งแรกที่คุณนึกถึงคือต้องดื่มเบียร์หรือดื่มเบียร์ เราจะรอ

ตอนนี้คุณรู้สึกดีขึ้นเล็กน้อยจากการดื่มสุราอันอบอุ่นแล้ว ให้เรารับรองกับคุณว่าไม่ได้แย่ไปทั้งหมด Twitter เป็นสนามเด็กเล่นที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ไวน์ เบียร์และสุรา ด้วยการทดลองอย่างต่อเนื่อง, GIF ที่ยอดเยี่ยม, เรื่องตลกของพ่อบ้าน และอื่นๆ อีกมากมาย อันที่จริงแล้ว 20% แรกของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์บน Twitter มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 0.20% ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยมากกว่า 2.5 เท่า

แบรนด์แอลกอฮอล์เฉลี่ย 0.46 โพสต์/วันบน Twitter และคาดว่าจะมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 0.08%

โดยทั่วไปแล้ว เราพบว่าแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจำนวนมากบน Twitter มีผู้ชมน้อยกว่า ผู้ชมกลุ่มเล็กๆ เหล่านี้คือสาเหตุที่ Twitter เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการลองใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ ก่อนที่จะเผยแพร่ไปยังฐานแฟนๆ ที่ใหญ่ขึ้นของแบรนด์คุณ Twitter ยังเหมาะสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามโดยตรง ซึ่งทำได้ง่ายกว่าด้วยจำนวนผู้ติดตามที่น้อยกว่า แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำมากมายบน Twitter ให้ความสำคัญกับช่องนี้ในการติดต่อกับแฟนๆ อย่างจริงจัง และมีส่วนร่วมอย่างมากในการแสดงความพยายามของพวกเขา

เป็นที่น่าสังเกตว่าทั้งสองแบรนด์ที่เรานำเสนอด้านล่างนี้มีสองแนวทางที่แตกต่างกันอย่างมากสำหรับ Twitter แต่ทั้งคู่ก็ประสบความสำเร็จมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน Twitter ซึ่งผู้ติดตามคาดหวังว่าจะได้เห็นการโพสต์บ่อยกว่าบน Facebook หรือ Instagram มีพื้นที่มากมายสำหรับการทดลองจนกว่าคุณจะพบสิ่งที่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณจริงๆ

นักแสดง Twitter อันดับต้น: Buffalo Trace Distillery

Buffalo Trace เป็นโรงกลั่นในรัฐเคนตักกี้ซึ่งผลิต Bourbon ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1700 และ Dad เล่นตลกบน Twitter ตั้งแต่ต้นปี 2000 พวกเขาเป็นช่องโปรดของเราในช่องนี้ด้วยความถี่ในการโพสต์ที่แข็งแกร่ง และเนื่องจาก 2 ใน 3 ของทีมการตลาดทำให้พ่อเล่นมุกไม่หยุด

Buffalo Trace เขย่าการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งในขณะที่ทำลายความถี่ในการโพสต์ในปีนี้

แบรนด์โดยเฉลี่ยในการศึกษาของเราโพสต์ 219 ครั้งบน Twitter ในปี 2018 หรือประมาณวันเว้นวัน Buffalo Trace มีหนึ่งในความถี่การโพสต์สูงสุดในการศึกษาของเราด้วยโพสต์ 651 หรือสองครั้งต่อวัน แม้ว่าอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาไม่เพียงพอที่จะเอาชนะทุกคนในแนวนอน แต่พวกเขาก็ยังสูงกว่าอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของภูมิทัศน์ที่ 0.06%

ดังที่เราเห็นข้างต้นเกี่ยวกับความสำเร็จที่มีความถี่ในการโพสต์สูงของ Trillium การโพสต์มักจะไม่ใช่สิ่งที่ต้องกลัวหากคุณยังคงรักษาการมีส่วนร่วม Buffalo Trace พบกลยุทธ์การโพสต์ที่ชัดเจนซึ่งทั้งมีส่วนร่วมและทำซ้ำได้ง่าย ซึ่งช่วยให้พวกเขานึกถึงลูกค้าอยู่เสมอด้วยการโพสต์บ่อยกว่าคู่แข่ง ดังที่คุณเห็นใน 10 แบรนด์ชั้นนำของ Twitter ด้านบน Knob Creek คู่แข่งสำคัญของ Bourbon โพสต์เพียง 25 ครั้งบน Twitter เมื่อปีที่แล้ว Buffalo Trace กำลังดื่มพวกเขาใต้โต๊ะพร้อมทวีต 651 รายการ

มุขตลกของพ่อของ Buffalo Trace แสดงให้เห็นว่าพวกเขารู้จักผู้ชมของพวกเขา

และตอนนี้ ช่วงเวลาที่ทุกคนรอคอย: มุขตลกของพ่อของบัฟฟาโล เทรซ เซ็ธ บริดเจส พ่อประจำบ้านระบุเรื่องตลกของพ่อ 31 เรื่องใน 100 ทวีตที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของบัฟฟาโล เทรซ โดยบอกว่าบัฟฟาโล เทรซได้ค้นพบสิ่งที่ผู้คนต้องการและพร้อมมากที่จะมอบให้พวกเขา

เราใช้ฟีเจอร์ใหม่ของเราในการติดแท็กโพสต์เพื่อรวบรวมเรื่องตลกของพ่อทั้ง 31 เรื่องและเปรียบเทียบกับการมีส่วนร่วมในทวีตโดยเฉลี่ยของ Buffalo Trace เรื่องตลกไร้สาระเหล่านี้เห็นการมีส่วนร่วม 0.37% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของ Buffalo Trace ที่ 0.19% – เกือบ 2 เท่า! ด้วยประสิทธิภาพการทำงานที่สูงนี้ จึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่ Buffalo Trace ได้อุทิศอสังหาริมทรัพย์ Twitter จำนวนมากให้กับมีมและภาพถ่ายโง่ๆ เหล่านี้ในปีที่แล้ว

Buffalo Trace แต่งมุกตลกของพ่อให้เป็นสีเขียว

Buffalo Trace ทวีตบ่อยครั้งในรูปแบบสีเขียวนี้ – 25 ของทวีต 100 อันดับแรกของพวกเขามีลักษณะเช่นนี้ เรื่องตลกสีเขียวเหล่านี้ยังสะท้อนถึงผู้ติดตามด้วยอัตราการมีส่วนร่วม 0.38%

ความเชื่อมั่นของแบรนด์ Bourbon ในการทวีตในรูปแบบเดียวกันนี้เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อค้นหาสิ่งที่ใช้ได้ผลและยึดติดกับมัน คุณไม่จำเป็นต้องสร้างตัวเองใหม่ตลอดเวลาเพื่อที่จะประสบความสำเร็จในสังคม

(ฉันผ่านบทนั้นมาทั้งหมดด้วยมุกตลกของพ่อเพียงเรื่องเดียว ฉันสมควรได้รับ Buffalo Trace สักแก้วไหม)

นักแสดง Twitter อันดับต้น: Austin Beerworks

โรงเบียร์เท็กซัส Austin Beerworks จับตามองเราว่าเป็นของแท้บน Twitter และแน่นอนว่าผลที่ได้คือการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยม

โรงเบียร์คราฟต์เบียร์ที่ตั้งอยู่ในเมืองออสตินแห่งนี้ทวีตเพียง 165 ครั้งในปีที่แล้ว (ประมาณทุกๆ สามวัน) และมีอัตราการหมั้นเฉลี่ยอยู่ที่ 0.38% ตรงกันข้ามกับความสำเร็จใน Twitter ของ Buffalo Trace ด้านบนอันเป็นผลมาจากหนึ่งหรือสองกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ ความสำเร็จของ Austin Beerworks ในช่องนี้มาจากกลยุทธ์และรูปแบบที่หลากหลาย

Austin Beerworks ที่ชื่นชอบในท้องถิ่นรับงาน Big Beer ในทวีตนี้เกี่ยวกับการเป็นสปอนเซอร์ Austin City Limits

การเรียกร้องและการตอบสนองระหว่าง Austin Beerworks และ Karbach Brewing Co. (ซึ่งได้มาโดย Anheuser-Busch ธุรกิจผลิตเบียร์ขนาดใหญ่) เป็นตัวอย่างที่ดีของความมุ่งมั่นของโรงเบียร์ Austin ต่อความถูกต้องแม้ว่าจะหมายถึงการเสี่ยงกับแฟน ๆ ก็ตาม คงจะง่ายสำหรับโรงเบียร์ด้วยกันที่จะตัดสินใจว่าจะไม่ทำการตัดสินใจโดย Austin City Limits ที่จะนำเสนอโรงเบียร์หลักในช่องผู้สนับสนุนผู้ผลิตคราฟต์เบียร์ Austin Beerworks เชื่อมั่นว่าผู้ติดตามของพวกเขาจะคลั่งไคล้การผลิตคราฟต์เบียร์อย่างที่เป็นอยู่ และการเดิมพันก็จ่ายออกไปด้วยอัตราการมีส่วนร่วมในทวีต 3.68% ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยในอุตสาหกรรมบน Twitter ถึง 46 เท่า

ผู้ติดตาม Twitter ของ Austin Beerworks สนับสนุนการตัดสินใจอนุรักษ์น้ำในช่วงที่ขาดแคลนน้ำในออสตินจริงๆ

เมืองออสตินได้รับมือกับอุทกภัยที่เกิดจากฝนตกหนักเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว โดยขอให้ชาวเมืองออสตินและภาคธุรกิจต่างๆ ช่วยกันอนุรักษ์น้ำให้มากที่สุด Austin Beerworks แสดงความโปร่งใสอย่างมากเกี่ยวกับการตัดสินใจหยุดการต้มเบียร์ชั่วคราวในขณะที่คำเตือนเรื่องน้ำมีผลบังคับใช้ในทวีตด้านบน แทนที่จะสร้างความโกรธให้กับผู้สนับสนุนที่ต้องการขจัดความกังวลเรื่องการขาดแคลนน้ำในเบียร์ ทวีตดังกล่าวกลับทำให้ชุมชนของทั้งแฟน ๆ และผู้ผลิตเบียร์เพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม 2.60%

การตัดสินใจที่ยากลำบากของ Austin Beerworks ในการหยุดการผลิตได้รับการสนับสนุนมากมายจากผู้ติดตามของพวกเขา

ดังที่คุณเห็นในความคิดเห็นเหล่านี้ ผู้ติดตามต่างก้มหน้าเพื่อแสดงการสนับสนุนการตัดสินใจของ Austin Beerworks ในการหยุดการผลิตเบียร์ เราชอบทวีตล่าสุดด้านบนเป็นพิเศษ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ติดตามรายนี้เข้าใจดีว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดของ Austin Beerworks ได้รับผลกระทบจากการทำสิ่งที่ถูกต้อง ทวีตนี้เป็นทวีตที่มีผลงานสูงสุดอันดับ 5 ของ Austin Beerworks ในปีที่แล้ว ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่าความซื่อสัตย์และความโปร่งใสชนะใจเราจริงๆ

เมื่อพูดถึงความโปร่งใส Austin Beerworks ได้แบ่งปันสูตรลับสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับผู้ติดตาม Twitter ของพวกเขา

มาที่ Austin Beerworks เพื่อดื่มเบียร์ อยู่เพื่อเรียลทอล์คโซเชียลมีเดีย

พวกเรา Austin Beerworks เพราะพวกเขาให้ความสำคัญกับความโปร่งใส ซึ่งตรงใจลูกค้าของพวกเขาจริงๆ ไม่ต้องใช้เอเจนซี่ราคาแพงหรือการลงทุนเชิงสร้างสรรค์ครั้งใหญ่ในการเชื่อมต่อโดยตรงกับแฟนๆ ของคุณ และน้ำเสียงการสนทนาแบบ 1:1 ของ Twitter ก็เป็นจุดที่ดีอย่างยิ่งในการลองใช้กลยุทธ์นี้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจากแคมเปญการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เราโปรดปราน

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้พร้อมหรือยังที่จะเอาชนะ Red Bull และวอดก้าเพื่อขับเคลื่อนเซสชันโซเชียลที่ยิ่งใหญ่? เราได้ยินคุณ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เราชื่นชอบบางส่วนที่เราเห็นจากผู้ที่มีผลงานดีที่สุดในปีนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ใหม่เป็นสิ่งที่ดี: แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลายยี่ห้อที่ติดอันดับรายการของเราพบว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในการประกาศเครื่องดื่มและเหล้าใหม่ล่าสุด หากคุณมีสิ่งใหม่ ๆ ออกมาเป็นประจำ อย่ากลัวที่จะทำให้ช่องโซเชียลมีเดียของคุณเป็นสบู่และพบปะแลกเปลี่ยนเพื่อให้ผู้ติดตามของคุณเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ติดตามกลยุทธ์และรูปแบบเฉพาะ: ไม่ว่าคุณจะใช้การแท็กโพสต์ของ Rival IQ หรือวิธีอื่นในการจัดหมวดหมู่โพสต์ของคุณ การค้นหาสไตล์และเนื้อหาที่เหมาะกับผู้ติดตามของคุณเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ แบรนด์ชั้นนำมากมายของเรา เช่น Buffalo Trace และ Blue Chair Bay Rum มีกลยุทธ์ที่แจ้งโพสต์ส่วนใหญ่ของพวกเขาและนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยม

อย่ากลัวที่จะทดลอง: ด้วยการโพสต์แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยเฉลี่ยประมาณ 10 ครั้งต่อสัปดาห์ ไม่ใช่ว่าทุกโพสต์จะต้องมีค่าและสมบูรณ์แบบ อย่ากลัวที่จะลองใช้กลยุทธ์การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใหม่ๆ หรือเปลี่ยนสไตล์ของคุณ และอย่าลืมติดตามผลลัพธ์ของคุณ คุณจะได้ปรับปรุงโพสต์ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

มีปฏิกิริยาตอบสนอง: แบรนด์ต่างๆ เช่น Austin Beerworks พบว่ามีความโปร่งใสและนำเสนอในการโพสต์มากมาย พวกเขาไม่ต้องการเอเจนซี่โฆษณาเพื่อออกแบบรูปลักษณ์ของโพสต์บนโซเชียลมีเดีย พวกเขาพูดจากใจจริง และผู้ติดตามก็สนใจมันจริงๆ

ให้ผู้ติดตามของคุณอยู่ในช่อง: เหตุใดรูปภาพและวิดีโอจึงมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าลิงก์ ช่องโซเชียลให้รางวัลแก่แบรนด์เสมอสำหรับการสนับสนุนให้แฟนๆ อยู่ในแอปของตน กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งมักจะตั้งเป้าหมายวันเกิดไว้ในเว็บไซต์ของตนเพื่อกันไม่ให้ผู้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะดื่มสุรา โพสต์ที่ดีที่สุดของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดหลายรายการสนับสนุนให้ DM ชอบหรือแชร์ แทนที่จะขอให้ผู้ติดตามทำตามขั้นตอนเพิ่มเติมเล็กน้อยเพื่อไปที่เว็บไซต์ของตน

ระเบียบวิธี

เราสำรวจแบรนด์ไวน์ เบียร์ และสุรา 150 แบรนด์ระหว่างวันที่ 1 มกราคม 2018 ถึง 31 ธันวาคม 2018 บน Facebook, Instagram และ Twitter เราได้รวมแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งหมดไว้ในรายงานเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียประจำปี 2019 ของเรา

เรานิยาม การมีส่วนร่วม ว่าเป็นปฏิสัมพันธ์ที่วัดผลได้บนโพสต์โซเชียลมีเดีย รวมถึงการถูกใจ ความคิดเห็น รายการโปรด รีทวีต การแชร์ และปฏิกิริยาตอบสนอง อัตราการมีส่วนร่วม ถูกกำหนดให้เป็นการมีส่วนร่วมทั้งหมดหารด้วยขนาดผู้ชม

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของฉันทำงานบนโซเชียลมีเดียอย่างไร?

เรามีวิธีง่ายๆ สองวิธีที่คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับแบรนด์ไวน์ เบียร์ และสุราชั้นนำที่แสดงในการศึกษานี้

เรียกดูเกณฑ์มาตรฐานโซเชียลมีเดียสดของเราสำหรับการรายงานตามเวลาจริงว่าแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำใดบ้างบนโซเชียล ตรวจสอบโพสต์ยอดนิยม สถิติสำคัญ แฮชแท็กประสิทธิภาพสูง และอื่นๆ สำหรับแบรนด์ไวน์ เบียร์ และสุรา คุณสามารถเพิ่มการวัดประสิทธิภาพเหล่านี้ได้โดยตรงในบัญชี Rival IQ ของคุณสำหรับการติดตามแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้ตลอดเวลา

เรียกใช้รายงานตัวต่อตัวฟรีบน Facebook, Instagram หรือ Twitter เพื่อดูว่าคุณเอาชนะคู่แข่งอันดับต้นๆ ได้อย่างไร ใส่หมายเลขอ้างอิงของคุณ แล้วเราจะส่งอีเมลรายงานที่อ่านง่ายและปรับแต่งเองพร้อมข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงมากมาย ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อนำหน้าคู่แข่งของคุณ

เหตุใดการเปรียบเทียบจึงสำคัญกับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

การเปรียบเทียบเครื่องมือที่สำคัญในกล่องเครื่องมือของนักการตลาดเพื่อให้ได้ความเข้าใจที่แท้จริงเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณบนโซเชียล

เมื่ออัลกอริธึมเปลี่ยนแปลงและผู้ติดตามนับการลดลงและการไหล การเปรียบเทียบจะทำเครื่องหมายเส้นวัตถุประสงค์ในทรายว่าคุณกำลังทำอะไรบนโซเชียล การเปรียบเทียบหมายถึงการหาค่าเฉลี่ยและความคาดหวังสำหรับแบรนด์ในอุตสาหกรรมของคุณ และวัดความสำเร็จของคุณเทียบกับสิ่งนั้น แทนที่จะพึ่งพาประสิทธิภาพของคุณเองเมื่อเวลาผ่านไป

ทำไมคุณจึงไม่สามารถวัดความสำเร็จจากการกดชอบเพียงอย่างเดียวได้? เนื่องจากขนาดผู้ชมมีความสำคัญอย่างมาก: การชอบ 500 ครั้งหมายถึงการมีส่วนร่วมที่ยิ่งใหญ่กับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีผู้ติดตาม 1,000 คน แต่เป็นการลดลงในถังสำหรับแบรนด์ที่มีผู้ติดตาม 500,000 คน การมุ่งเน้นที่อัตราการมีส่วนร่วมแทนที่จะเป็นยอดรวมของการมีส่วนร่วม เราสามารถพิจารณาขนาดผู้ชมเพื่อดูว่าใครมีเปอร์เซ็นต์สูงสุดจริงๆ ของแฟนๆ และผู้ติดตามของพวกเขาด้วยโพสต์บนโซเชียล

ดูทั้ง 12 อุตสาหกรรมเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางสังคมของแบรนด์โปรดของคุณมากขึ้น

ดาวน์โหลดรายงานผลการเปรียบเทียบฟรี