เนื้อหา Inspo จากแบรนด์ความงามชั้นนำบน Facebook

Facebook เป็นผู้เล่นหลักในโซเชียลมีเดียมาช้านาน ด้วยผู้ใช้งานเกือบสามพันล้านคนต่อเดือนทั่วโลก แพลตฟอร์มนี้นำเสนอการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขวางและช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดอื่นๆ การโพสต์โดยไม่มีกลยุทธ์ที่มั่นคงนั้นแทบไม่เพียงพอที่จะกระตุ้นการมีส่วนร่วมและเปลี่ยนผู้ชม แบรนด์ความงามที่ประสบความสำเร็จสูงสุดบน Facebook คือแบรนด์ที่ปรับปรุงกลยุทธ์โซเชียลมีเดียเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและโดนใจผู้ชม

เพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าแบรนด์ชั้นนำกำลังทำเช่นนั้นอย่างไร เรากำลังสำรวจกลยุทธ์และแนวโน้มที่มีประสิทธิภาพที่แบรนด์ความงามชั้นนำใช้บน Facebook แต่ก่อนที่เราจะลงลึกถึงกลยุทธ์ เรามาดู 10 อันดับแบรนด์ความงามที่โดดเด่นบนโซเชียลเน็ตเวิร์กกันก่อนดีกว่า

10 อันดับแบรนด์ความงามบน Facebook

จากรายงาน 100 อันดับแบรนด์ความงามบนโซเชียลมีเดียล่าสุดของเรา แบรนด์ความงามได้คะแนนการมีส่วนร่วมจากผู้ติดตามบน Facebook 0.03% ในปีนี้ เมื่อพูดถึงความถี่ในการโพสต์ มีการลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยแบรนด์ความงามโพสต์ประมาณ 3.5 ครั้งต่อสัปดาห์ หรือเกือบครึ่งหนึ่งของความถี่ในปี 2021

แม้จะถอยห่างจาก Metaverse อย่างเห็นได้ชัด แต่ก็ยังมีแบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่เอาชนะคู่แข่งด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าค่ามัธยฐาน แบรนด์ความงาม 10 อันดับแรกบน Facebook ในปีนี้ ได้แก่

1. ความงามที่หายาก
2. สถานที่ของจูเบีย
3. เอสเคเคเอ็น บาย คิม
4. แมรี่ เคย์
5. เฟนตี้บิวตี้
6. เอสเต้ ลอเดอร์
7. คัลเลอร์ป๊อป
8. ไคลี่ คอสเมติกส์
9. มันวาว
10. โซล เดอ จาเนโร
11. ชาร์ลอตต์ ทิลเบอรี่

เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการโพสต์ครั้งต่อไปของคุณ เราจะพิจารณาแบรนด์ความงามสามอันดับแรกบน Facebook อย่างละเอียดยิ่งขึ้น และจดบันทึกไว้ว่าพวกเขารักษาระดับการมีส่วนร่วมที่โดดเด่นได้อย่างไร มาเริ่มกันเลย!

แบรนด์ความงาม 3 อันดับแรกที่ประสบความสำเร็จบน Facebook เป็นอย่างไร

ความงามที่หายาก: การสร้างพื้นที่ต้อนรับในความงาม

Rare Beauty ก่อตั้งโดยนักแสดงและนักร้องสาว Selena Gomez เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่เน้นคุณค่าของความเป็นของแท้และความเป็นเอกลักษณ์ พันธกิจในการ “ช่วยให้ทุกคนเฉลิมฉลองความเป็นปัจเจกชนของตนเองโดยนิยามความหมายใหม่ว่าสวยงาม” ได้รับการตอบรับอย่างชัดเจนเมื่อมีผู้คนหลายพันคนแสดงการสนับสนุนผ่านทางโซเชียลมีเดีย

บน Facebook หน้า Rare Beauty มีผู้กดไลค์กว่า 123,000 คนและผู้ติดตาม 136,000 คนในขณะที่เขียน ยิ่งไปกว่านั้น อัตราการมีส่วนร่วมของแบรนด์ที่ 0.72% นั้นสูงกว่าค่ามัธยฐานของอุตสาหกรรมถึง 24 เท่า เคล็ดลับความสำเร็จของ Rare Beauty บนโซเชียลมีเดียคืออะไร? การสื่อสารที่แท้จริงกับชุมชนแฟน ๆ

โพสต์เด่นหนึ่งโพสต์เป็นการฉลองครบรอบ 2 ปีของแบรนด์ด้วยภาพถ่ายจากงานฉลองของบริษัท ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่ 184 เท่าของค่ามัธยฐาน โพสต์ฉลองครบรอบดังกล่าวจึงติด 3 อันดับแรกของโพสต์บน Facebook ที่มีการมีส่วนร่วมมากที่สุดแห่งปีของ Rare Beauty

โพสต์นี้ไม่เพียงแต่แสดงความขอบคุณที่แบรนด์มีต่อลูกค้าเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นให้แฟนๆ รู้สึกผูกพันกับบริษัทมากขึ้นด้วยการแชร์อย่างเปิดเผยว่า Selena และทีม Rare Beauty เฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญนี้อย่างไร ผลกระทบ? การมีส่วนร่วมเชิงบวกหลายพันครั้งในขณะที่แฟนๆ แสดงความรักที่มีต่อแบรนด์ ทำให้โพสต์นี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ในลักษณะที่ทำให้พวกเขารู้สึกชื่นชมและมีส่วนร่วม

ด้วยผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเสียงระดับโลก จึงไม่แปลกใจเลยที่เนื้อหาที่ Selena Gomez ให้ความสนใจจะช่วยให้ Rare Beauty ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดในบรรดาแบรนด์ความงามต่างๆ แม้ว่า Rare Beauty จะมีภาพผลิตภัณฑ์ที่สวยงามและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากมาย แต่โพสต์ที่มีผู้ก่อตั้งชื่อดังเป็นดาวนั้นเป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มการมีส่วนร่วม ในความเป็นจริง โพสต์ 34 อันดับแรกที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดล้วนเป็นเซเลน่า

การทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักอยู่เสมอเป็นวิธีที่ดีในการทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์และสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับลูกค้าของคุณ ในกรณีของ Rare Beauty เนื้อหาทั่วไปที่แสดงให้เห็นว่าผู้ก่อตั้งรักและใช้ผลิตภัณฑ์อย่างไร มีผลสองประการในการผลักดันคุณค่าของแบรนด์ของแท้กลับบ้าน และกระตุ้นให้แฟน ๆ ซื้อผลิตภัณฑ์ของตน

โดยรวมแล้ว ความสำเร็จของ Rare Beauty บน Facebook มาจากความมุ่งมั่นในการสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์กับลูกค้า รวมถึงความสามารถในการแสดงผลิตภัณฑ์ของตนอย่างแท้จริง การยึดมั่นในค่านิยมหลักและการมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างมีความหมาย ทำให้ Rare Beauty ติดอันดับหนึ่งในแบรนด์ความงามชั้นนำของเราบน Facebook

Juvia's Place: เฉลิมฉลองความงามแบบองค์รวม

Juvia's Place แบรนด์เครื่องสำอางที่สร้างขึ้นเพื่อนำเสนอความครอบคลุมและความงามของมรดกแอฟริกันสู่สายตาชาวโลก เป็นอีกหนึ่งผลงานที่โดดเด่นบน Facebook ด้วยอัตราการมีส่วนร่วม 0.251% ด้วยจำนวนไลค์ 411,000 คนและผู้ติดตาม 787,000 คนบน Facebook ในขณะที่เขียน แบรนด์ได้สร้างชุมชนที่เต็มไปด้วยผู้ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ที่ “สดใส โดดเด่น และภาคภูมิใจ”

Juvia's Place มีความโดดเด่นบน Facebook โดยทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลหลากหลายกลุ่มและใช้ประโยชน์จากพลังของวิดีโอ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการแสดงผลิตภัณฑ์ความงามคุณภาพสูงและครอบคลุม

ตัวอย่างเช่น โพสต์บน Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของแบรนด์ได้นำเสนออินฟลูเอนเซอร์ Princess Rese โดยใช้ผลิตภัณฑ์ของ Juvia's Place เพื่อสร้างลุคการแต่งหน้าที่น่าทึ่ง วิดีโอได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจที่ 20.7% ซึ่งสูงกว่าค่ามัธยฐานของอุตสาหกรรมถึง 690 เท่า

เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น Juvia's Place ไม่เคยหลีกหนีจากการเริ่มต้นการสนทนาที่น่าสนใจเกี่ยวกับเทคนิคการแต่งหน้าแบบต่างๆ โพสต์ด้านล่างได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 2.4% โดยขอให้ผู้ชมแสดงความคิดเห็นโดยตรงเกี่ยวกับการแฮ็คคอนซีลเลอร์ใหม่

ด้วยการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่หลากหลาย จัดแสดงผลิตภัณฑ์ในเนื้อหาวิดีโอ และจุดประกายการอภิปรายในชุมชนแฟน ๆ Juvia's Place จึงสื่อสารข้อความหลักเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมและคุณภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าความสำเร็จของแบรนด์บน Facebook เป็นข้อพิสูจน์ถึงพลังของความถูกต้องและความครอบคลุม

SKNN BY KIM: เรียบง่ายด้วยพลังดารา

SKNN BY KIM สร้างสรรค์โดยดาราเรียลลิตี้และนักธุรกิจหญิง Kim Kardashian เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ภาคภูมิใจในส่วนผสมที่สะอาดและสูตรที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ทางเทคนิค

แม้จะมีอายุน้อยกว่าหนึ่งปี แต่ SKNN BY KIM ก็สร้างกระแสบน Facebook ได้มากพอที่จะติดอันดับสามของแบรนด์ความงามชั้นนำบนแพลตฟอร์ม เพจบน Facebook รวบรวมไลค์ได้ 17,000 ไลค์และผู้ติดตาม 34,000 คน และผู้ติดตามที่น้อยลงช่วยให้ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมจากผู้ติดตามซึ่งมากกว่าค่ามัธยฐานของอุตสาหกรรมถึง 47 เท่า

เช่นเดียวกับความงามที่หายาก SKNN BY KIM ได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงของผู้ก่อตั้ง เป็นอีกครั้งที่แสดงให้เห็นอีกครั้งว่าการมีรูปร่างที่เป็นที่รู้จักในฐานะใบหน้าของแบรนด์ของคุณนั้นทรงพลังเพียงใด แฟนๆ แห่กันไปแสดงความรักต่อโพสต์ที่ให้ความสำคัญกับคนดัง เช่น โพสต์วันเกิดง่ายๆ ด้านล่างที่ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมอย่างไม่น่าเชื่อ 9.05%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ของ SKNN BY KIM จะนำเสนอภาพถ่ายคงที่ของผู้ก่อตั้งและผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ แต่โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดกลับเป็นวิดีโอจริงๆ คลิปด้านล่างของการปรากฏตัวของคิมในรายการ The Tonight Show นำแสดงโดยจิมมี่ ฟอลลอน ได้คะแนนการมีส่วนร่วมถึง 17.3% ซึ่งมากกว่าค่ามัธยฐานถึง 576 เท่า!

ความสำเร็จของวิดีโอสามารถเป็นเครื่องเตือนใจถึงสองสิ่ง: 1) วิดีโอยังคงเป็นสื่อที่ทรงพลังที่กระตุ้นการมีส่วนร่วม และ 2) การนำความพยายามในการส่งเสริมการขายมาใช้ใหม่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาของคุณทำงานหนักขึ้น เพื่อให้คุณสามารถเพิ่ม ROI ได้สูงสุด

สรุป

Rare Beauty, Juvia's Place และ SKNN BY KIM ได้สร้างมาตรฐานสูงเพื่อให้แบรนด์ความงามอื่นๆ ทำตาม จากการใช้ประโยชน์จากพลังของวิดีโอไปจนถึงการแชร์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แบรนด์ความงามชั้นนำเหล่านี้บน Facebook ทำได้ยอดเยี่ยมในการโพสต์เนื้อหาที่โดนใจผู้ชมและสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

ขณะที่คุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพโซเชียลมีเดียของแบรนด์ ให้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้และทดลองกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ด้วยส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างความคิดสร้างสรรค์และข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คุณก็สามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมบน Facebook ให้แข็งแกร่งขึ้นได้เช่นกัน อย่าลืมติดตามการวิเคราะห์ของคุณอย่างใกล้ชิดและปรับแต่งแนวทางของคุณต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป