แบรนด์ความงาม 5 อันดับแรกบน Instagram และที่ที่พวกเขาเปล่งประกาย

พวกเขากล่าวว่าความงามอยู่ที่สายตาของผู้มอง และแน่นอนว่ามีแบรนด์ความงามมากมายให้ชื่นชมบน Instagram แต่แบรนด์เหล่านี้ซ้อนกันได้อย่างไร?

Rival IQ สร้างแบรนด์ความงาม 100 อันดับแรกในรายงานโซเชียลมีเดียเพื่อเปรียบเทียบว่าแบรนด์ความงามที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดดำเนินการอย่างไรในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลัก เราสำรวจแบรนด์ความงาม 100 แบรนด์ระหว่างวันที่ 1 มกราคม 2022 ถึง 31 ธันวาคม 2022 และใช้สูตรถ่วงน้ำหนักเพื่อสร้างการจัดอันดับการมีส่วนร่วมโดยรวมสำหรับแต่ละบริษัท

เราสังเกตเห็นแนวโน้มที่น่าสนใจบน Instagram แบรนด์ K-beauty เช่น LANEIGE และ Kaja Beauty เข้าสู่ห้าอันดับแรกหลังจากไม่ติด 10 อันดับแรกในปีที่แล้ว แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของสไตล์ K-beauty ที่เน้นการดูแลผิว ในขณะเดียวกัน ความงามที่หายากของ Selena Gomez ก็ปีนขึ้นไปเพื่อรักษาจุดที่สูงที่สุดเป็นอันดับสองในรายการ

แล้วบริษัทเหล่านี้ก้าวไปสู่จุดสูงสุดได้อย่างไร? มาดูกันว่าแบรนด์ความงามเหล่านี้ทำอะไรได้ดีที่สุดบน Instagram

แบรนด์ความงาม 5 อันดับแรกบน Instagram ทำอะไรได้ดีที่สุด

1. ฮูด้า บิวตี้

ดีที่สุดที่: แทรกตัวเองเข้าไปในการสนทนาออนไลน์

Huda Beauty มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 2.08% ซึ่งเกือบ 11 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของแบรนด์ความงาม 100 อันดับแรกของเราบน Instagram จาก 251 ครั้งที่แบรนด์โพสต์ในปี 2022 154 ครั้งเป็นคลิป ส่วนใหญ่แล้ว Reels เหล่านี้แสดงความคิดเห็นและทำซ้ำเทรนด์ความงามยอดนิยมและการแฮ็ก Huda Kattan ผู้ก่อตั้ง Huda Beauty แสดงในวิดีโอเหล่านี้หลายรายการ เธอแท็กผู้สร้างกระแสดั้งเดิม ซึ่งมักจะเป็นผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่ได้รับความนิยม ซึ่งสามารถช่วยดึงดูดสายตาของแฟน ๆ ของผู้มีอิทธิพลต่อโพสต์ของ Huda Beauty

ในโพสต์หนึ่งซึ่งติด 10 อันดับแรกของ Huda Beauty ตามอัตราการมีส่วนร่วม Huda ให้ความเห็นเกี่ยวกับวิดีโอของผู้สร้างความงามรายอื่นที่พยายาม "แฮ็ก" เพื่อใช้คอนซีลเลอร์เพื่อยกโหนกแก้มของคุณ จากนั้น Huda พยายามแฮ็คตัวเองเพื่อแสดงผลกระทบต่อเธอ วิดีโอดังกล่าวได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 7.05% มากกว่าอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของแบรนด์ความงามบน Instagram ถึง 37 เท่า

การใช้เนื้อหาซ้ำโดยผู้สร้างรายอื่นเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ การใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ทำให้ Huda ไม่ต้องสร้างเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น ช่วยประหยัดเวลาและเงินของแบรนด์ แต่ฮูด้าก้าวไปอีกขั้น Huda ใช้แฮชแท็ก “IB” ซึ่งหมายถึง “แรงบันดาลใจจาก” ในโพสต์ประเภทนี้ โดยทั่วไปถือว่าเป็นรูปแบบที่ดีในการให้เครดิตผู้สร้างต้นฉบับ ดังนั้นเธอจึงสร้างชื่อเสียงในเชิงบวกตามมารยาทนี้

แต่เธอยังส่งเสริมการมีส่วนร่วมของเธอเองด้วยการทำให้แน่ใจว่าผู้สร้างยอดนิยมเหล่านี้เห็นว่าเธอกำลังใช้เนื้อหาของพวกเขา แฟนๆ ของพวกเขาจะเห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์คนโปรดของพวกเขาถูกแท็ก และผู้มีอิทธิพลอาจตัดสินใจแชร์เนื้อหาที่ Huda สร้างขึ้นกับโพสต์ของพวกเขาต่อไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขาเอง

2. ความงามที่หายาก

ดีที่สุดที่: จุดเด่นของผลิตภัณฑ์

Rare Beauty ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ชั้นนำในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในพื้นที่ความงาม พวกเขาอยู่ในอันดับต้น ๆ ทั้งบน Facebook และ Twitter แต่พวกเขาอยู่ในอันดับที่สองใน Instagram และ TikTok ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่ 1.03% ซึ่งเกือบ 5.5 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของแบรนด์ความงามชั้นนำทั้งหมดบน Instagram ทำให้ Rare Beauty ประสบความสำเร็จซึ่งหาได้ยากในอุตสาหกรรมความงาม

เช่นเดียวกับ Huda Beauty Rare Beauty ใช้ผู้ก่อตั้งคนดังเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม แต่แรร์ก้าวไปไกลกว่านั้นและให้ผู้ก่อตั้งเซเลนา โกเมซเป็นนางแบบให้กับผลิตภัณฑ์ของเธอสำหรับโพสต์บนอินสตาแกรมของแบรนด์มากมาย Huda Beauty มักจะมุ่งเน้นไปที่ Huda ซึ่งเป็นบุคคล มากกว่า Huda ซึ่งเป็นแบรนด์ โดยบุคลิกของผู้ก่อตั้ง Huda นั้นเป็นจุดศูนย์กลางสำหรับ Reels มากมายของแบรนด์ของเธอ Rare ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มากกว่าบุคลิกของผู้ก่อตั้ง

โพสต์ยอดนิยมประจำปี 2022 ของ Rare ส่วนใหญ่เป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ไฮไลท์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายแล้ว และโพสต์ที่ติดแท็ก #rareroutine ซึ่ง Gomez อวดลุคการแต่งหน้าทั้งหมดและแท็กผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ โพสต์ยอดนิยมตามอัตราการมีส่วนร่วมในปี 2022 ประกาศเปิดตัวปากกาเน้นข้อความและแปรง Positive Light Silky Touch ใหม่ โพสต์แบบหมุนนี้มี Gomez อยู่ในภาพแรกซึ่งสวมหนึ่งในเฉดสีของผลิตภัณฑ์ใหม่

โพสต์นี้ยังแสดงให้เห็นถึงเทรนด์ความงามที่หายากอีกด้วย แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นที่เราเห็นในรายงานโซเชียลมีเดียของแบรนด์ความงามของเราคือแบรนด์ความงามกำลังพยายามทำให้ทุกคนมีส่วนร่วมมากขึ้นในอุตสาหกรรมของตน ลูกค้าต้องการช่วงเฉดสีที่กว้างขึ้น และหลายแบรนด์ก็กำลังรับฟัง Rare Beauty เป็นหนึ่งในแบรนด์ดังกล่าว

ปากกาเน้นข้อความนี้มีสี่เฉดสีซึ่งใช้ได้กับผิวหลายประเภท ในการเน้นไฮไลท์นี้ Rare Beauty ได้ขอให้นางแบบ 4 คนแสดงผลิตภัณฑ์ร่วมกับ Gomez ผู้หญิงคนหนึ่งผิวคล้ำมาก อีกคนผิวคล้ำปานกลาง คนที่สามผิวคล้ำเล็กน้อย และคนสุดท้ายผิวสวยกว่า ด้วยการใช้โมเดลที่มีรูปลักษณ์ที่แตกต่างกัน แฟนๆ และผู้ติดตามสามารถเห็นภาพได้ดีขึ้นว่าเฉดสีเหล่านี้อาจมีลักษณะอย่างไรเมื่ออยู่บนตัวมันเอง โพสต์นี้มีอัตราการมีส่วนร่วม 12.9% เกือบ 68 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมของแบรนด์ความงามบน Instagram เฉลี่ย

3. เคลือบเงา

ดีที่สุดที่: แจกของรางวัล

แนวโน้มอีกประการหนึ่งที่เราเห็นในรายงานแบรนด์ความงามของเราก็คือการแจกของรางวัลยังคงเป็นวิธียอดนิยมในการรวบรวมการมีส่วนร่วม แม้ว่าเราจะเห็นว่าการมีส่วนร่วมกับการแจกของรางวัลลดลงบ้างในปี 2022 ในรายงานเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียปี 2023 แต่รายงานแบรนด์ความงามของเราแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมกับเทรนด์นี้ยังคงสูงในพื้นที่นี้ เราใช้ฟีเจอร์การแท็กโพสต์เพื่อแท็กและวิเคราะห์โพสต์การแข่งขัน และพบว่าแบรนด์ที่วิเคราะห์เกือบทั้งหมดได้โพสต์โพสต์แจกของรางวัลอย่างน้อยหนึ่งรายการบน Instagram ในปี 2022

Glossier เช่น Rare Beauty ทำงานได้ดีกับผลิตภัณฑ์ไฮไลท์ พวกเขาทำได้ดีเป็นพิเศษในการเน้นคอลเล็กชันที่สร้างโดยคนดัง เช่น คอลเล็กชัน Olivia Rodrigo ยอดนิยมของพวกเขา แต่โพสต์ยอดนิยมของแบรนด์สำหรับปีนี้คือการแจกของรางวัล

อย่างไรก็ตาม การผูกจุดเด่นของผลิตภัณฑ์เข้ากับการแจกเป็นความพิเศษของ Glossier คอลเลคชันของ Rodrigo ได้รับแรงบันดาลใจจากดอกลาเวนเดอร์เป็นอย่างมาก ตลอดทั้งปีที่นำไปสู่การเปิดตัวคอลเลคชันนี้ Glossier ได้เริ่มปล่อยผลิตภัณฑ์ลาเวนเดอร์จำนวนมากและจัดแสดงบน Instagram ของพวกเขา แม้ว่า Glossier จะไม่ได้เปิดตัวคอลเลกชั่น Rodrigo จนถึงเดือนตุลาคม แต่แบรนด์ก็สร้างความฮือฮาให้กับคอลเลคชันนี้ตั้งแต่เดือนเมษายน

โพสต์อันดับต้น ๆ แห่งปีของ Glossier ตามอัตราการมีส่วนร่วมคือของแถมที่แสดงรายการลาเวนเดอร์ดังกล่าว ของแถมยังแสดงให้เห็นว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูงเป็นพิเศษสำหรับการแข่งขันเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม โพสต์ระบุรายละเอียดว่าผู้ชนะจะได้รับลิปบาล์มลาเวนเดอร์ ถุงเท้า และเสื้อฮู้ด ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 7.2% ซึ่งเกือบ 38 เท่าของอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของแบรนด์ความงามบน Instagram

4. ลาเนจ

ดีที่สุดที่: ห้างหุ้นส่วนผู้มีชื่อเสียง

นักแสดงหญิงซินดี้ย์ สวีนีย์มีปี 2022 ที่ดีเป็นพิเศษ เธอได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมีอวอร์ดครั้งแรกของเธอ - สองครั้งซ้อน นักแสดงหญิงได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงสำหรับบทบาทสนับสนุนของเธอในภาพยนตร์ฮิตที่ได้รับเสียงวิจารณ์ชื่นชมอย่าง “Euphoria” และ “The White Lotus” ใครก็ตามที่ให้ความสนใจกับความสำเร็จของเธอจะรู้ว่าดาราของเธอกำลังรุ่งอย่างมาก และ LANEIGE ก็ให้ความสนใจอย่างชัดเจน เนื่องจากพวกเขาแต่งตั้งให้เธอเป็นโฆษกคนใหม่

LANEIGE ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 2.28% ซึ่งสูงกว่าอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของแบรนด์ความงามบน Instagram ถึง 12 เท่า โพสต์สองอันดับแรกของแบรนด์ช่วยเพิ่มค่าเฉลี่ยได้ค่อนข้างมาก โพสต์สองอันดับแรกตามอัตราการมีส่วนร่วมได้รับอัตราที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของ LANEIGE ถึง 99 เท่า โพสต์ทั้งสองเน้นสวีนีย์

ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมถึง 344% ซึ่งมากกว่าอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยของแบรนด์ความงามบน Instagram ถึง 1,810 เท่า โพสต์ยอดนิยมของแบรนด์นี้แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมความงามสามารถประสบความสำเร็จได้อย่างไรโดยอวดทั้งความร่วมมือจากคนดังและจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ โพสต์นั้นเป็นวิดีโอของสวีนีย์ขณะถ่ายภาพ ซึ่งแสดงให้เห็นบุคลิกที่สนุกสนานของเธอและลิปสลีปปิ้งมาส์ก คำบรรยายเน้นไปที่แหล่งที่จะซื้อ "สกินแคร์หลัก" ของ Sweeney ซึ่งดูเหมือนว่านักแสดงสาวจะรับรองผลิตภัณฑ์นี้อย่างมาก

โพสต์ยังแสดงให้เห็นอีกเทรนด์หนึ่งที่เราสังเกตเห็นในรายงานแบรนด์ความงามของเรา ฟุตเทจเบื้องหลังกลายเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ข้อเท็จจริงนี้เป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งบน TikTok ซึ่งวิดีโอที่พูดถึง "เบื้องหลัง" หรือ "BTS" นั้นมีประสิทธิภาพดีกว่าวิดีโอ TikTok เฉลี่ยสำหรับแบรนด์ความงามถึงสี่เท่า ตามรายงานโซเชียลมีเดียของแบรนด์ความงามของเรา แต่เรายังพบว่าเนื้อหาเบื้องหลังทำให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับการส่งเสริมบน Instagram เช่นกัน

5. กาจา บิวตี้

ดีที่สุดที่: การใช้แฮชแท็กอย่างมีกลยุทธ์

K-beauty ซึ่งหมายถึงความงามของเกาหลีได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความงามรูปแบบนี้ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวเป็นอันดับแรก และประเทศตะวันตกก็ยอมรับแนวทางปฏิบัติด้านความงามแบบดั้งเดิมของเกาหลีใต้อย่างมาก ทั้ง LANEIGE และแบรนด์ที่ติดอันดับห้าในรายการนี้คือ Kaja Beauty เป็นแบรนด์ K-beauty

Kaja Beauty ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 2.11% มากกว่าอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของแบรนด์ความงามบน Instagram ถึง 11 เท่า อะไรทำให้ Kaja Beauty โดดเด่นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การพิจารณาว่า Kaja Beauty มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงอย่างน่าทึ่งในโพสต์ที่มีแฮชแท็ก แบรนด์ดังกล่าวได้คะแนนสูงถึง 94.9% ในการโพสต์ด้วยแฮชแท็ก ซึ่งสูงกว่าแบรนด์อื่นๆ จากทั้งหมด 4 แบรนด์ในรายการนี้

โพสต์ห้าอันดับแรกของแบรนด์ทั้งห้ารายการตามอัตราการมีส่วนร่วมใช้แฮชแท็ก บริษัทใช้ทั้งแฮชแท็กที่มีแบรนด์ เช่น #kajabeauty และแฮชแท็กที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย เช่น #crueltyfreemakeup และ #oddlysatisfying

โพสต์ยอดนิยมของ Kaja Beauty ตามอัตราการมีส่วนร่วมเน้นไปที่การลดราคา 25% ทั่วทั้งไซต์ แม้ว่า Instagram จะแนะนำให้ใช้แฮชแท็กสามถึงห้าแฮชแท็ก แต่ดูเหมือนว่า Kaja Beauty ประสบความสำเร็จในการใช้แฮชแท็ก 10 รายการในโพสต์ของพวกเขา โพสต์ดังกล่าวได้รับอัตราการมีส่วนร่วมถึง 76.5% มากกว่าอัตราการมีส่วนร่วมของแบรนด์ความงามบน Instagram มากกว่า 400 เท่า เป็นที่น่าสังเกตว่าแบรนด์ต่างๆ มักจะเห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขาโพสต์เกี่ยวกับการขายเช่นกัน ดังนั้นจึงเป็นไปได้ว่าการรวมกันของโพสต์ที่เน้นไปที่การขายและการใช้แฮชแท็กเป็นสิ่งที่ทำให้โพสต์นี้ได้รับความนิยมอย่างมาก

ห่อมันขึ้น

เราได้อะไรจากความสำเร็จของแบรนด์ความงามเหล่านี้? เป็นที่ชัดเจนว่า K-beauty ยังคงยึดมั่นในอุตสาหกรรมความงามไม่ไปไหน การมีผู้ก่อตั้งหรือโฆษกที่มีชื่อเสียงก็ไม่มีประโยชน์เช่นกัน การสแตนด์บายยอดนิยมเช่นการใช้ของรางวัลและแฮชแท็กเชิงกลยุทธ์ยังสามารถมีผลกระทบอย่างมาก

แต่เทรนด์ใหม่ๆ ยังส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ความงาม เช่น การใช้วิดีโอเบื้องหลังที่ดูตรงไปตรงมาและไม่ขัดเกลา สำหรับการเจาะลึกว่าเทรนด์เหล่านี้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมความงามอย่างไร โปรดดูที่ Top 100 Beauty Brands on Social Media Report