5 เทรนด์ที่น่าลอกเลียนแบบจากแบรนด์ความงามชั้นนำบน TikTok

หากคุณต้องการเรียนรู้เคล็ดลับการแต่งหน้าง่ายๆ หรือหาแรงบันดาลใจสำหรับขั้นตอนการดูแลผิวของคุณ ให้หันไปหาแบรนด์ความงามบน TikTok

แฮชแท็ก #beauty ของ TikTok มีผู้เข้าชมมากกว่า 173 พันล้านครั้งและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะที่ #SkinCareTikTok มีมากกว่า 3 พันล้านครั้ง สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาดด้านความงาม? TikTok เป็นขุมทองสำหรับแนวคิดเนื้อหาและเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง

เพื่อค้นหาว่าแบรนด์ความงามชั้นนำบน TikTok กำลังทำอะไรเพื่อให้โดดเด่นบนแพลตฟอร์ม เราจึงหันไปหาแบรนด์ความงาม 100 อันดับแรกบนรายงานโซเชียลมีเดียเพื่อระบุแบรนด์ 10 อันดับแรกและค้นหาว่าเทรนด์ใดที่พวกเขาใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมและสร้าง อัตราการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจ

แบรนด์ความงาม 10 อันดับแรกบน TikTok

สำหรับแบรนด์ความงาม 100 อันดับแรกของเราในรายงานโซเชียลมีเดีย เราได้สำรวจแบรนด์ความงาม 100 แบรนด์บน Facebook, Instagram, Twitter และ TikTok นี่คือแบรนด์ความงาม 10 อันดับแรกบน TikTok:

1. ไคลี่ คอสเมติกส์
2. ความงามที่หายาก
3. เฟนตี้บิวตี้
4. ย้อมสีสด
5. ลาเนจ
6. เปิ้ล บิวตี้
7. ฮูด้าบิวตี้
8. ยูธฟอร์เรีย
9. มิลานี่
10. โซล เดอ จาเนโร

แบรนด์ความงามบน TikTok ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 2.94% จากการดู แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเหล่านี้โพสต์วิดีโอประมาณ 2.7 รายการต่อสัปดาห์ ซึ่งประมาณวันเว้นวัน

ต้องการทราบว่าแบรนด์ชั้นนำของอุตสาหกรรมเหล่านี้ทำอะไรได้บ้างเพื่อก้าวไปสู่อันดับต้น ๆ ของแพ็ค มาดูเทรนด์ที่เราค้นพบจากวิดีโอที่ประสบความสำเร็จสูงสุดที่แบรนด์ความงามเหล่านี้แชร์กัน

5 เทรนด์จากแบรนด์ความงามชั้นนำบน TikTok

แบรนด์สกินแคร์ บอดี้แคร์ และเมคอัพชั้นนำล้วนมีความก้าวหน้าบน TikTok ในปีนี้ ไม่ว่าจะใช้ประโยชน์จากแฮชแท็กที่ได้รับความนิยมหรือแสดงใบหน้าที่คุ้นเคย แบรนด์เหล่านี้ใช้กลยุทธ์ที่มีส่วนร่วมสูงเพื่อเพิ่มผู้ติดตาม เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ หรือปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ ต่อไปนี้คือ 5 เทรนด์ที่น่าลอกเลียนจากแบรนด์ความงามที่มีผลงานดีที่สุดบน TikTok

1. TikTok Trend: ผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเสียง

แม้ว่าแบรนด์ความงามทุกแบรนด์จะไม่สามารถเรียกร้องผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเสียงได้ แต่แบรนด์ความงามที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางแบรนด์บน TikTok ประสบความสำเร็จมากที่สุดเมื่อพวกเขาให้ความสำคัญกับคนดังที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์

ตัวอย่างหนึ่งของเทรนด์นี้มาจาก Rare Beauty ก่อตั้งโดย Selena Gomez วิดีโอ TikTok ที่น่าสนใจที่สุดของแบรนด์เมคอัพคลีนเมคอัพมีผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเสียง ด้วยผู้ติดตาม 58 ล้านคนบน TikTok โกเมซได้สร้างฐานผู้ชมจำนวนมากบนแพลตฟอร์ม ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่แบรนด์ความงามจะใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงและสถานะที่กระตือรือร้นของเธอเพื่อโปรโมตข้ามเนื้อหาของ Rare Beauty

วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของแบรนด์คือคลิปความยาว 6 วินาทีของ Gomez โดยใช้เสียงที่กำลังเป็นกระแสเพื่อบอกว่าเธออยู่ในปารีส แม้จะใช้งานง่าย แต่วิดีโอสั้นๆ ก็มีผลกระทบอย่างมากต่อแบรนด์ วิดีโอเดี่ยวนี้มีผู้เข้าชมเกือบ 10 ล้านครั้ง และได้รับอัตราการมีส่วนร่วมจากผู้ติดตามถึง 141% นอกจากนี้ยังสร้างอัตราการมีส่วนร่วมจากการดู 12.3% ซึ่งมากกว่าอัตราเฉลี่ยสำหรับแบรนด์ความงามบน TikTok ถึงสี่เท่า

Fenty Beauty แบรนด์ความงามที่นำโดยคนดังอีกรายที่ฆ่ามันบน TikTok คือ Fenty Beauty Fenty Beauty ก่อตั้งโดย Rihanna ผู้มีความสามารถหลากหลาย มีผู้ติดตาม 1.5 ล้านคนบน TikTok และมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยตามการดู 9.37% ซึ่งมากกว่าอัตราเฉลี่ยสำหรับแบรนด์ความงามทั้งหมดถึงสามเท่า

Fenty Beauty แชร์วิดีโอของผู้ก่อตั้งเป็นประจำโดยใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ จากไลน์เครื่องสำอาง และอธิบายถึงแรงบันดาลใจหรือกระบวนการคิดที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนา แม้ว่าพลังดาราของ Rihanna จะดึงดูดความสนใจของคุณอย่างไม่ต้องสงสัย แต่วิดีโอเหล่านี้ยังช่วยให้สามารถสาธิตให้เห็นถึงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณในชีวิตจริงได้

วิดีโอด้านล่างนี้ — คลิปสั้น ๆ ของริฮานน่าที่อธิบายถึงเฉดสีลิปสติกที่เธอชอบและสาธิตวิธีการทา — สร้างการดูมากกว่า 5 ล้านครั้ง และได้รับอัตราการมีส่วนร่วมจากการดู 12.1% ซึ่งมากกว่าค่ามัธยฐานด้านความงามถึง 4 เท่าเล็กน้อย แบรนด์บน TikTok

แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะไม่ได้ก่อตั้งโดยป๊อปสตาร์ระดับโลก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถใช้ประโยชน์จากพลังดาราสำหรับเนื้อหาของคุณได้ จับตาดูโอกาส UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพบเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณถูกใช้โดยคนดัง ช่างแต่งหน้าที่มีชื่อเสียง หรืออินฟลูเอนเซอร์

LIVE TINTED สาธิตวิธีการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ แบรนด์คลีนบิวตี้แชร์ต่อวิดีโอจาก @misskrissym เมคอัพอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตาม 420,000 คนบน TikTok ในวิดีโอต้นฉบับ อินฟลูเอนเซอร์แชร์เคล็ดลับในการสวมที่คาดผมเพื่อไม่ให้ผมบังใบหน้าเมื่อทำสกินหรือแต่งหน้า โบนัสคือแถบคาดศีรษะที่ใช้เพื่อแสดงให้เห็นว่าแฮ็คนั้นมาจาก LIVE TINTED

วิดีโอที่แชร์ต่อจบลงด้วยการเป็นหนึ่งในวิดีโอ TikTok ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากทั้งหมด 10 แบรนด์ความงามชั้นนำที่เราวิเคราะห์ วิดีโอบิวตี้แฮ็คความยาวไม่ถึงหนึ่งนาทีสร้างยอดวิวสูงถึง 16.4 ล้านครั้ง ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมจากการดู 11.1% และอัตราการมีส่วนร่วมจากผู้ติดตาม 5.74%

นี่ไม่ใช่แค่ตัวอย่างที่ดีของการรับฟังและติดตามจากสังคมเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลมีอิทธิพลมากเพียงใด หากคุณไม่มีคนดังให้แชร์บนฟีด ให้หันไปหาอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามเพื่อสร้างกระแสและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ บางครั้งอินฟลูเอนเซอร์ก็มีอิทธิพลมากกว่าคนดังเสียอีก

ไม่ว่าคุณจะใช้วิธีใด ใบหน้าที่คุ้นเคยก็จะถูกจดจำและมีส่วนร่วมบน TikTok ดังนั้นโปรดระลึกไว้เสมอว่าเมื่อสร้างวิดีโอที่คุณต้องการสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้น

2. TikTok Trend: โต้ตอบกับผู้ติดตามของคุณ

ลักษณะที่ไม่เป็นทางการของ TikTok ทำให้ผู้ใช้และแบรนด์จำนวนมากสามารถสนทนากันได้ นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมในส่วนความคิดเห็นแล้ว แบรนด์ความงามยังสามารถใช้การตอบกลับเป็นโอกาสในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม

การตอบกลับความคิดเห็นด้วยวิดีโอเป็นฟีเจอร์ TikTok ที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยให้คุณดึงดูดผู้ติดตามของคุณอีกครั้งโดยแสดงว่าคุณกำลังฟังความคิดเห็นของพวกเขาและวนกลับเข้าสู่การสนทนา คุณสามารถทำได้โดยคอยติดตามคำถามที่พบบ่อยหรือข้อสงสัยที่กระตือรือร้นจากผู้ติดตามของคุณและตอบกลับพวกเขาด้วยวิดีโอ

สำหรับตัวอย่างการดำเนินการของเทรนด์นี้ โปรดดูที่ Youthforia ในการตอบผู้ติดตามที่ถามว่าสินค้าใดจะกลับมาในสต็อกเมื่อใด แบรนด์คลีนเมคอัพตอบกลับด้วยการแชร์เรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ดังกล่าว วิดีโอสร้างอัตราการมีส่วนร่วมจากผู้ติดตาม 122% และอัตราการมีส่วนร่วมจากการดู 12.5% ​​ซึ่งสูงกว่าอัตราเฉลี่ยของแบรนด์ความงามบน TikTok ถึงสี่เท่า

แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย Sol de Janeiro ใช้เทรนด์นี้ในลักษณะเดียวกัน โดยเลือกใช้ฟีเจอร์ตอบกลับเพื่อประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ วิดีโอนี้ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมจากการดู 12.4% ซึ่งดีกว่าค่าเฉลี่ยของแบรนด์ความงามบน TikTok เล็กน้อยถึงสี่เท่า

การโต้ตอบกับผู้ติดตามด้วยวิธีนี้จะช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ของคุณกับพวกเขา ไม่เพียงแสดงว่าคุณกำลังพิจารณาความคิดเห็นและคำถามของพวกเขา แต่การเห็นว่าความคิดเห็นของพวกเขาเป็นแรงบันดาลใจสำหรับวิดีโอทำให้ผู้ติดตามรู้สึกว่าพวกเขากำลังมีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณ

3. เทรนด์ TikTok: ของรางวัลคือทองคำ

การแจกของรางวัลและการแข่งขันยังคงเป็นกลยุทธ์ทางสังคมสำหรับแบรนด์ในทุกช่องทางและอุตสาหกรรม จึงไม่แปลกใจเลยที่การแจกของรางวัลจะช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ความงามบน TikTok

การเติบโตที่น่าประทับใจของ Sol de Janeiro บนแพลตฟอร์มเป็นตัวอย่างหนึ่งของการแจกของรางวัลที่สร้างผลกระทบบน TikTok ในปี 2565 แบรนด์แบ่งปันของรางวัล 11 รายการ และเพิ่มการติดตามมากกว่า 750% ในขณะที่ Sol de Janeiro อาศัยเทรนด์อื่นๆ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม เช่น ผู้มีอิทธิพลและเนื้อหา UGC แต่ก็ปลอดภัยที่จะพูดว่าการแจกของรางวัลช่วยเพิ่มขนาดผู้ชมอย่างมีนัยสำคัญ

แบรนด์ได้ทดลองใช้รูปแบบการแจกของรางวัลต่างๆ ตลอดทั้งปี โดยเริ่มจากการขอให้ผู้ใช้เย็บคำตอบเพื่อแจ้งการป้อนของรางวัล สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ลองใช้คุณสมบัตินี้ Stitch คือการที่คุณอนุญาตให้ผู้ใช้รายอื่นใช้ส่วนหนึ่งของวิดีโอของคุณในวิดีโอของตนเอง การใช้รูปแบบนี้เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการเพิ่มการเข้าถึงของรางวัล เช่นเดียวกับที่ทำกับโซล เดอ จาเนโร วิดีโอด้านล่างเป็นหนึ่งในการแข่งขันก่อนหน้านี้ที่แบรนด์แชร์ และสร้างอัตราการมีส่วนร่วมจากการดู 4.97% และทำให้แบรนด์มีอัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นซึ่งสูงกว่าโพสต์เฉลี่ยเกือบสองเท่าในขณะนั้น

ในขณะที่แบรนด์ความงามยังคงดึงดูดผู้ใช้ผ่านการประกวดที่ดึงดูดใจ แบรนด์ได้ทำการทดลองอย่างชัดเจนกับรูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดจะสร้างการมีส่วนร่วมและการเติบโตของผู้ติดตามบน TikTok ได้มากที่สุด ภายในสิ้นปี Sol de Janeiro ได้เพิ่มจำนวนผู้ชมเป็นผู้ติดตามกว่า 300,000 คน และแบ่งปันของรางวัลที่ยิ่งใหญ่กว่าเช่นรางวัลด้านล่าง ซึ่งเป็นความร่วมมือกับ Pura Vida แบรนด์หลักอีกแบรนด์หนึ่ง วิดีโอนี้สร้างอัตราการมีส่วนร่วม 22.3% จากการดู ซึ่งสูงกว่าอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยของแบรนด์ความงามบน TikTok ถึง 7 เท่า

เช่นเดียวกับช่องอื่นๆ การแจกของรางวัลและการแข่งขันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการมีส่วนร่วมและผู้ติดตามบน TikTok กุญแจสู่การแจกของรางวัลที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มคือการทดลองกับฟีเจอร์ต่างๆ ที่ TikTok มีให้ ใช้คุณลักษณะการตอบกลับ เสียงที่เป็นกระแส หรือแม้แต่ Stitch เพื่อดูว่าสิ่งใดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้มากที่สุด คุณยังสามารถเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณเองเพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณบน TikTok โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งเริ่มต้น

เริ่มวิเคราะห์โซเชียลแบรนด์ความงามของคุณด้วยการทดลองใช้ Rival IQ ฟรี

รับการทดลองใช้ฟรีของฉัน