5 อันดับแบรนด์เบียร์บน Twitter

แบรนด์ Twitter และเบียร์เป็นคู่ที่ลงตัว แบรนด์เบียร์มักจะอยู่เฉยๆ มากกว่า พวกเขาชอบทำให้สิ่งต่าง ๆ สว่างไสวและสนุกสนานและไม่จริงจังเกินไป พูดได้เหมือนกันเกี่ยวกับ Twitter!

ด้วยลักษณะการสนทนา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นที่สำหรับแบรนด์ผู้บริโภคมาช้านานที่จะได้สนุกสนานกับผู้ชม สื่อสารกับพวกเขาแบบ 1:1 และแบ่งปันเนื้อหาที่แหวกแนวมากกว่าที่พวกเขาทำบน Facebook หรือ Instagram

และหากมีอุตสาหกรรมประเภทใดประเภทหนึ่งที่สามารถได้รับประโยชน์จากวิธีการมีส่วนร่วมที่มีชีวิตชีวา นั่นก็คืออุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะแบรนด์เบียร์

ตามแบรนด์แอลกอฮอล์ชั้นนำของเราบนโซเชียลมีเดีย แบรนด์เบียร์เติบโตบน Twitter เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ แบรนด์เบียร์ที่ดีที่สุดมีความกระตือรือร้นและมีส่วนร่วม พวกเขาทวีตโดยเฉลี่ย 6x/สัปดาห์ และเห็นอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 0.21% นอกเหนือจากการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Twitter ที่ได้รับการทดสอบและเป็นจริง

หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจสำหรับกลยุทธ์ Twitter ของแบรนด์ของคุณ ให้สังเกตว่าห้าแบรนด์เบียร์บน Twitter ทำอะไรถูกต้อง

Austin Beerworks

สถิติ Twitter:

• ผู้ติดตาม 26.9k คน
• การมีส่วนร่วมทั้งหมด 37.2k
• 164 ทวีต

Austin Beerworks อยู่ในอันดับต้น ๆ ของแบรนด์คราฟต์เบียร์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดใน Twitter และเป็นอันดับที่ 10 ในรายการโดยรวมของแบรนด์ชั้นนำบนโซเชียลมีเดียในทุกช่องทาง

เลื่อนดูฟีด Twitter ของโรงเบียร์ในออสตินเพียงครั้งเดียว และไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไมแบรนด์ถึงได้รับความสนใจจากผู้ติดตามเกือบ 3 หมื่นคน แบรนด์แสดงให้เห็นอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ชมด้วยเนื้อหาที่สนุกสนาน มีแนวโน้ม และแม้กระทั่งหน้าด้านในบางครั้ง

แต่บางทีมากกว่าสิ่งอื่นใด เห็นได้ชัดว่า Austin Beerworks มีความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าต่อชุมชนของตนและภูมิใจที่ได้เป็นแบรนด์ท้องถิ่น

ทวีตที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Austin Beerworks ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมถึง 64% ซึ่งเป็นทวีตที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งหมด ทวีต? หัวข้อแรกกล่าวถึงวิธีที่พวกเขาให้น้ำดื่มฟรีหลังจากเกิดพายุฤดูหนาวที่เท็กซัส ซึ่งทำให้คนจำนวนมากไม่มีน้ำใช้ในบ้าน

ทวีตที่มีส่วนร่วมอย่างมากจาก Austin Beerworks แสดงให้เห็นว่าแบรนด์นี้นำเสียงและน้ำเสียงที่ตลกขบขันมาใช้ในการสนทนาที่มีอยู่แล้วบนแพลตฟอร์มได้อย่างไร

Twitter สร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อพูดคุยกัน ในแต่ละสัปดาห์ดูเหมือนว่าจะมีแนวโน้ม มีม หรือหัวข้อใหม่ๆ ที่ทุกคนใน Twitter กำลังพูดถึง และหากคุณใช้งานแอปในช่วงเดือนมีนาคม 2564 คุณอาจจำวิกฤตหางกุ้ง Cinnamon Toast Crunch ได้

Austin Beerworks เข้าใจสิ่งที่ผู้คนพูดถึงในสัปดาห์นั้นอย่างชัดเจน และเพิ่มโอกาสในการเข้าร่วมการสนทนา

ทวีตที่มีเวลาเหมาะเจาะนี้เป็นตัวอย่างที่ไม่เพียงแต่ว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงต้องคอยติดตามสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยม แต่ยังจะเชื่อมโยงการสนทนาเหล่านี้กับแบรนด์ของคุณในแบบที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมได้อย่างไร

Austin Beerworks เป็นกรณีศึกษาเกี่ยวกับการเอาใจใส่ชุมชนอย่างแท้จริงไปจนถึงการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในเหตุการณ์และแนวโน้มปัจจุบัน Austin Beerworks เป็นกรณีศึกษาเกี่ยวกับวิธีการเอาชนะการแข่งขันในขณะที่ยังคงยึดมั่นในแบรนด์ของคุณ

ครอมบาเคอร์

สถิติ Twitter:

• ผู้ติดตาม 28.6k คน
• การมีส่วนร่วมทั้งหมด 60.1k
• 256 ทวีต

โรงเบียร์เยอรมัน Krombacher กลายเป็นแบรนด์เบียร์ชั้นนำอีกแบรนด์หนึ่งในโซเชียลมีเดีย

ทวีตที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมีอัตราการมีส่วนร่วม 11.1% ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยมัธยฐานของอุตสาหกรรมที่ 0.21% ถึง 52 เท่า แต่เห็นได้ชัดว่าทำไม โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Krombacher เป็นการแจกฟรี ซึ่งเป็นเทรนด์แคมเปญบนโซเชียลมีเดียยอดนิยมสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ดังที่เราเห็นในรายงานแอลกอฮอล์ของเรา

การแข่งขันและการแจกของรางวัลบนโซเชียลมีเดียจะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดในทุกช่องทางและอุตสาหกรรม เนื่องจากผู้ติดตามจะต้องมีส่วนร่วมหากต้องการโอกาสที่จะชนะรางวัล ของแจกยังมีอัตราการแปลง 30% ซึ่งสูงกว่าเนื้อหาส่วนใหญ่

Krombacher มักจะแจกของรางวัลบน Twitter ซึ่งมักจะสนับสนุนให้ผู้ชมรีทวีต ติดตาม หรือแสดงความคิดเห็น ซึ่งช่วยเพิ่มการเข้าถึงโพสต์

เมื่อพูดถึงการแจกของรางวัลหรือการแข่งขันบน Twitter โชคดีที่ไม่มีการวางแผนอะไรมากมายที่จะทำอย่างอื่นนอกจากการหาว่าคุณต้องการแจกอะไร

ส่วนที่สำคัญที่สุดคือการทำให้แน่ใจว่ารางวัลของคุณเป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณอยากจะชนะจริงๆ ดียิ่งขึ้นไปอีกหากคุณสามารถเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เสริมอื่นที่ไม่เพียงเพิ่มเงินรางวัลเป็นสองเท่า แต่ยังรวมผู้ชมเพื่อการเข้าถึงที่มากขึ้นอีกด้วย ในทวีตแจกของ Krombacher ด้านบนแบรนด์ดังกล่าวมีลำโพง Bluetooth และถุงนอนที่มีตราสินค้านอกเหนือจากเบียร์

คาร์ลิ่ง แบล็ค เลเบิ้ล

สถิติ Twitter:

• ผู้ติดตาม 45.5k คน
• การมีส่วนร่วมทั้งหมด 56.4k
• 345 ทวีต

แบรนด์มักสงสัยว่าจะโพสต์บนโซเชียลมีเดียบ่อยแค่ไหน คำตอบคือ ขึ้นอยู่กับ สำหรับแบรนด์แอลกอฮอล์บน Twitter แบรนด์ชั้นนำทวีตโดยเฉลี่ย 6x/สัปดาห์ ซึ่งน้อยกว่าทวีตต่อวันเล็กน้อย ความถี่ในการโพสต์คำนึงถึงจำนวนทวีตต้นฉบับที่เผยแพร่โดยบริษัท แต่การตอบกลับและรีทวีตสามารถช่วยให้เพจของคุณใช้งานได้ และควรนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การมีส่วนร่วมกับ Twitter ของคุณ

แบรนด์เบียร์ของแอฟริกาใต้ Carling Black Label ก้าวไปไกลกว่านั้นอีก โดยมีผู้ทวีตถึง 345 ทวีตในปี 2564 หรือประมาณหนึ่งวันต่อวัน การทวีตที่สอดคล้องกันของ บริษัท ช่วยให้ บริษัท ติดอันดับหนึ่งในห้าแบรนด์เบียร์ชั้นนำ

หนึ่งในทวีตที่มีการมีส่วนร่วมสูงสุดได้รับอัตราการมีส่วนร่วม 5.97% จากผู้ติดตาม

วลีต่อไปนี้แสดงอย่างเด่นชัดในประวัติ Twitter ของแบรนด์: “เบียร์ที่ได้รับรางวัลมากที่สุดในแอฟริกา” “แชมป์ดื่มอย่างมีความรับผิดชอบ” และ “ลิ้มรสทองคำภายใน” หากคุณกำลังสัมผัสธีมที่นี่ คุณอาจจะไม่ผิด เราเดาว่า Carling Black Label ให้ความสำคัญกับการชนะตลอดการสร้างแบรนด์ ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะแนบชื่อตราสินค้าเข้ากับถ้วยแชมป์ฟุตบอล

แม้ว่าทุกแบรนด์อาจไม่สามารถสนับสนุนหรือจัดกิจกรรมได้ แต่บทเรียนในที่นี้ก็คือการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน ทุกสิ่งที่ Carling Black Label ทวีตเกี่ยวกับหรือใส่ชื่อกลับคืนสู่ข้อความของแบรนด์ว่าด้วยการเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในชั้นเรียน

ความสม่ำเสมอจะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ เมื่อรวบรวมกลยุทธ์ Twitter ของคุณ ให้คำนึงถึงข้อความและค่านิยมของแบรนด์เสมอ และพิจารณาว่าทวีตของคุณจะสะท้อนสิ่งนั้นได้อย่างไร

SA โรงเบียร์

สถิติ Twitter:

• ผู้ติดตาม 43.2k คน
• การมีส่วนร่วมทั้งหมด 28.4k
• 228 ทวีต

SA Breweries ซึ่งตั้งอยู่ในแอฟริกาใต้ยังเป็นบริษัทแม่ของ Carling Black Label รวมถึงเบียร์ยี่ห้ออื่นๆ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโรงเบียร์ไม่สามารถมีแบรนด์ของตัวเองบน Twitter ได้ SA Breweries ได้สร้างผู้ชมที่มั่นคงของผู้ติดตาม 43.2k และทวีตอย่างสม่ำเสมอสำหรับการมีส่วนร่วมทั้งหมด 28.4k

แต่เนื้อหาที่ช่วยให้ SA Breweries โดดเด่นเหนือสิ่งอื่นใด Twitter สนับสนุนให้แบรนด์ต่างๆ สะท้อนคุณค่าของตนในเนื้อหาของตน และหนึ่งในทวีตยอดนิยมของโรงเบียร์ก็ทำเช่นนั้น

เราเห็นแบรนด์ต่างๆ แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นสาธารณะมากขึ้นเรื่อยๆ และมีเหตุผลที่ดีสำหรับสิ่งนั้น การวิจัยพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่รู้สึกว่าแบรนด์ต้องมีจุดยืนในประเด็นทางสังคมและการเมือง

ดังที่เห็นได้ชัดจากโพสต์ Twitter อันดับต้น ๆ ของ SAB แบรนด์สามารถและควรสอดส่องการสนทนาที่เกิดขึ้นนอกเหนือจากโซเชียลมีเดียหากพวกเขาเกี่ยวข้องกับคุณค่าของแบรนด์ ทวีตของ SAB เป็นการตอบสนองต่อการห้ามขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่แอฟริกาใต้ดำเนินการในช่วงคลื่นของ COVID-19 ในประเทศ นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของ SAB ที่แสดงออกถึงความพยายามของบริษัทตลอดช่วงการระบาดใหญ่

ในช่วงเวลาที่หลายคนใช้โซเชียลมีเดียเป็นเวทีสำหรับแสดงความคิดเห็น แบรนด์ต่างๆ จะไม่สามารถนิ่งเฉยต่อประเด็นที่มีความสำคัญต่อผู้ชมของตนได้อีกต่อไป

ตัวอย่างเช่น หากความยั่งยืนเป็นหนึ่งในคุณค่าของแบรนด์ของคุณ ผู้ติดตามของคุณจะคาดหวังว่าจะได้เห็นทวีตที่กล่าวถึงสิ่งต่างๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ กระบวนการที่ยั่งยืน และความพยายามในการทำให้สูญเปล่าเป็นศูนย์ การพูดเกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างและรักษาความไว้วางใจในแบรนด์

เหย่งหลิง

สถิติ Twitter:

• ผู้ติดตาม 71,000 คน
• การมีส่วนร่วมทั้งหมด 35.7k
• 298 ทวีต

ในฐานะที่เป็นโรงเบียร์ที่เก่าแก่ที่สุดของอเมริกา Yuengling มีความน่าเชื่อถือมากมายสำหรับชื่อของมัน แต่บริษัทในเพนซิลเวเนีย ซึ่งครองอันดับหนึ่งในรายการแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำของเราในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย ไม่ได้อาศัยเพียงการจดจำแบรนด์เท่านั้นในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ Twitter

Yuengling ใช้งานบนแพลตฟอร์มและใช้ภาพเพื่อทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง แบรนด์ให้บริการรูปภาพที่ให้ความบันเทิง, GIF ของแบรนด์ และวิดีโอเป็นประจำแก่ผู้ชมที่มีผู้ติดตาม 71,000 คน

หนึ่งใน ทวีตที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของโรงเบียร์ คือวิดีโอและมีอัตราการมีส่วนร่วม 1.77% ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมเล็กน้อยถึง 8 เท่า

ในวิดีโอ คุณสามารถเห็นรถบรรทุกส่งเบียร์ของ Yuengling กำลังเข้าทางประตูซึ่งผู้ชมสามารถสันนิษฐานได้ว่าเป็นทรัพย์สินในเท็กซัส ทำไมต้องเท็กซัส? แบรนด์ใช้วิดีโอนี้เพื่อประกาศว่าเบียร์จะวางจำหน่ายในรัฐ Lone Star ในเร็วๆ นี้

วิดีโอเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการสร้างความโดดเด่นในฟีด Twitter ที่มีเสียงดัง อันที่จริง เมื่อเร็ว ๆ นี้ Twitter อ้างว่าเวลาในการดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 34% และมีการดูวิดีโอทั้งหมด 3.5 พันล้านครั้งต่อวัน

การใช้วิดีโอเพื่อประกาศหรือแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการเผยแพร่ข้อความของคุณ นอกจากนี้ ตามที่ Yuengling แสดงให้เห็นแล้ว ไม่จำเป็นต้องมีการผลิตจำนวนมากที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาวิดีโอ บนแพลตฟอร์มเช่น Twitter ที่ไม่เป็นทางการและไม่เกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ การดึงดูดความสนใจของผู้ชมขณะที่พวกเขาเลื่อนดูฟีดสามารถทำได้โดยไม่ต้องมีวิดีโอที่ยาวและมีคุณภาพสูง ให้จัดลำดับความสำคัญของความตรงต่อเวลาและความเกี่ยวข้องเพื่อเน้นเนื้อหาวิดีโอของคุณเพื่อการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น

ห่อหมก

แบรนด์เบียร์ยอดนิยมเหล่านี้เป็นเครื่องพิสูจน์ว่า Twitter ยังคงเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีคุณค่าเมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง แบรนด์เบียร์บนโซเชียลมีเดียไม่ควรกลัวที่จะสนุกสนาน แชร์เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวกับเบียร์ที่แสดงถึงคุณค่าของแบรนด์ และทดลองโพสต์ประเภทต่างๆ เป็นระยะๆ

หากคุณต้องการเขย่ากลยุทธ์ Twitter ในปี 2022 ให้จดทวีตที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากแบรนด์เบียร์เหล่านี้บนโซเชียลมีเดีย