3 อันดับอุตสาหกรรมที่ใช้ TikTok เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาของคุณ

คุณเดาได้ไหมว่าใครเป็นคนตัดอุตสาหกรรมชั้นนำโดยใช้ TikTok?

สำหรับรายงานเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียปี 2023 เราได้วิเคราะห์โพสต์มากกว่า 5 ล้านโพสต์ในช่องทางโซเชียลหลักๆ เพื่อค้นหาแบรนด์ อุตสาหกรรม และเทรนด์ชั้นนำที่ผู้ชมยังไม่เพียงพอ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลหลักใหม่ล่าสุด ครองอันดับหนึ่งด้านการมีส่วนร่วมได้อย่างง่ายดาย แซงหน้า Instagram, Twitter และ Facebook รวมกัน

เนื่องจากผู้ชมมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบบน TikTok มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เราต้องถามว่าใครคือแบรนด์เหล่านี้ และอุตสาหกรรมอันดับต้นๆ บน TikTok คืออะไร

มาดูกันว่าอุตสาหกรรมชั้นนำของ TikTok กำลังทำอะไรอยู่ และคุณสามารถใช้กลยุทธ์ของพวกเขาเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณได้ดีขึ้นได้อย่างไร

ตัวชี้วัดที่สำคัญ

ก่อนที่จะเจาะลึก เรามาดูรายละเอียดที่สำคัญบางประการจากรายงานเกณฑ์มาตรฐาน TikTok ปี 2023 ของเรา ซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งโดยแยกตามอุตสาหกรรม เพื่อให้คุณสามารถทราบได้อย่างแน่ชัดว่าแบรนด์ของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานของการแข่งขัน สิ่งที่สำคัญที่สุด

หากคุณต้องการทบทวนศัพท์แสงที่สำคัญ คุณสามารถอ่านเมตริกและคำศัพท์เฉพาะของ TikTok ได้

ต่อไปนี้เป็นประเด็นเล็กๆ น้อยๆ จากการวิเคราะห์ TikTok ของเรา:

• อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของผู้ติดตามบน TikTok อยู่ที่ 5.69% ซึ่งสูงกว่า Facebook, Instagram และ Twitter รวมกัน
• แบรนด์ต่างๆ โพสต์วิดีโอ TikTok 1-2 รายการต่อสัปดาห์โดยเฉลี่ย
• แบรนด์ต่างๆ โพสต์ TikTok น้อยกว่าช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ

เพื่อเป็นการไม่ให้เสียเวลา นี่คืออุตสาหกรรมชั้นนำบน TikTok

อุตสาหกรรมยอดนิยมที่ใช้ TikTok

อุตสาหกรรมอันดับต้นๆ บน TikTok #1: การศึกษาระดับอุดมศึกษา

การได้ทองโดยมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยอยู่ที่ 16.26% ถือว่าสูงกว่า แม้ว่าจะมีอัตราการมีส่วนร่วมมากกว่าค่ามัธยฐานของอุตสาหกรรมทั้งหมดเกือบ 3 เท่า แต่ Higher Ed ก็เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่โพสต์น้อยที่สุดต่อสัปดาห์ แสดงให้เราเห็นว่ายิ่งมากไม่ได้หมายความว่าดีขึ้นเสมอไป

ในรายงานเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียปี 2023 เรายังพบว่าแฮชแท็กที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดนั้นเป็นของ Higher Ed โดยมีแท็ก เช่น #College และ #Uni นอกจากนี้ยังมีบางกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมพิเศษ เช่น #Graduation และ #CollegeMoveIn

ดูเหมือนว่าผู้ติดตามจะชื่นชมเนื้อหาเกี่ยวกับประสบการณ์ในแต่ละวันพอๆ กับโอกาสพิเศษ

ป.ล. หากคุณสังเกตเห็นว่าสิ่งเหล่านี้ไม่เหมือนกับสิ่งอื่น ๆ เราควรระลึกไว้ว่าปี 2022 เป็นปีแห่ง “เด็กข้าวโพด” ที่กำลังระบาดผ่านช่องทางโซเชียล

เทรนด์ที่ชนะใน Higher Ed TikTok: รสชาติของชีวิตในมหาวิทยาลัย

การเฉลิมฉลองช่วงเวลาในมหาวิทยาลัยถือเป็นเรื่องใหญ่บน TikTok ในปีนี้ โรงเรียนต่างๆ โพสต์เกี่ยวกับชีวิตประจำวันของนักเรียนในมหาวิทยาลัย วิธีเตรียมตัวสำหรับวันแข่งขันและชั้นเรียน และเนื้อหาโดยทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับนักเรียน

สิ่งที่ TikToks ที่เน้นการใช้ชีวิตในมหาวิทยาลัยเหล่านี้มีเหมือนกันคือความรู้สึกที่แท้จริง โพสต์เหล่านี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่นักเรียนทำเพื่อเพื่อนของพวกเขา Gen-Zers ให้ความสำคัญกับเนื้อหานอกกรอบนี้เป็นพิเศษ ซึ่งย้ายออกไปจากเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างสมบูรณ์แบบซึ่งได้รับความนิยมในหลายปีที่ผ่านมา

เราไม่สามารถพูดถึงโรงเรียนที่ชนะบน TikTok ได้โดยไม่ต้องเอ่ยถึงมหาวิทยาลัย Baylor ซึ่งเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ในโพสต์ที่มีอัตราการมีส่วนร่วม 12.2% จากการดู โรงเรียนจับคู่เสียงที่กำลังมาแรงกับวิดีโอที่นักเรียนพูดถึงการเรียนที่บ้านแต่กลับเผลอหลับไป ผู้ติดตามแสดงความคิดเห็นด้วยการแท็กเพื่อนและฝากข้อความเช่น “ไม่ใช่โรงเรียนของฉันโทรหาฉัน”

เราควรส่งเสียงชื่นชมมหาวิทยาลัยแห่งรัฐลุยเซียนา ซึ่งเน้นหนักไปที่การมีส่วนร่วมในมหาวิทยาลัยกับนักศึกษาในปีนี้ ฟีด TikTok ของพวกเขาเต็มไปด้วยคลิปตลกๆ ของนักศึกษาทั่วมหาวิทยาลัย เหมือนกับที่นักศึกษาทำ #GriddyDance ยอดนิยมซึ่งมีการแชร์มากกว่า 1.26K ครั้ง

เทรนด์ยอดนิยมอื่นๆ ในอุดมศึกษา ได้แก่ ชัยชนะด้านกีฬา การแข่งขันปีการศึกษา และการสำเร็จการศึกษา

วิธีทำให้เป็นของคุณ: โอบรับช่วงเวลาที่ไม่มีการกรอง

หากมีสิ่งใดที่เราเรียนรู้จาก Higher Ed Tok ได้ แสดงว่าความถูกต้องนั้นช่วยได้มาก ดังนั้นไม่ว่าอุตสาหกรรมของคุณจะเป็นอย่างไร อย่ากลัวที่จะหันไปสนใจช่วงเวลาที่ตรงไปตรงมากว่านี้ เปิดม่านออกเพื่อให้แฟนๆ ได้สัมผัสว่าแท้จริงแล้วแบรนด์ของคุณคือใคร และเชิญชวนให้ผู้ติดตามของคุณหัวเราะและสนุกสนานไปกับคุณ

อุตสาหกรรมอันดับต้นๆ บน TikTok #2: ทีมกีฬา

ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมของ TikTok สูงสุดเป็นอันดับสองที่ 9.18% เรามีทีมกีฬาของเรา พวกเขาโพสต์ประมาณสัปดาห์ละสองครั้ง ซึ่งเทียบเท่ากับค่ามัธยฐานทั่วทั้งอุตสาหกรรม และประสบความสำเร็จด้วยแฮชแท็กที่เน้นเฉพาะงาน เช่น #Fifa23 และ #Preseason

เทรนด์ที่ชนะในกีฬา TikTok: การเล่นไฮไลท์

ไม่น่าแปลกใจเลยที่แฟนกีฬาล้วนแต่ต้องการชัยชนะและละครที่น่าจดจำที่ทำให้พวกเขาไปถึงที่นั่นบน TikTok ในปีนี้ ตัวอย่างหนึ่งที่สดใสมาจาก Leeds United ซึ่งโพสต์ TikTok ที่แสดงการเซฟสองจังหวะอันน่าทึ่งของผู้รักษาประตูในระหว่างเกม โดยมีการกดไลค์ ความคิดเห็น และการแชร์มากกว่าโพสต์ทั่วไปถึง 15.7 เท่า ซึ่งเป็นสัญญาณว่าทีมมีผู้ติดตามจำนวนมาก เอฟเฟกต์สโลว์โมชั่นอาจไม่เจ็บเช่นกัน

อีกทีมที่น่าจับตามองบน TikTok ในปีนี้คือ Phoenix Mercury ทีมงานโพสต์บนแพลตฟอร์มบ่อยครั้งเพื่อแสดงไฮไลท์ของเกม ภาพเบื้องหลังของผู้เล่น และแม้แต่การพูดคุยเรื่องไร้สาระในสนาม

โพสต์ยอดนิยมของพวกเขาในปี 2022 แสดงให้เห็นว่าผู้เล่นคนหนึ่งของพวกเขายิง ⅔ ในสนามได้ทันเวลา TikTok นี้นำมาซึ่งอัตราการมีส่วนร่วม 21.2% ต่อการดู ซึ่งน่าประทับใจเพียงพอในตัวมันเอง แต่สิ่งที่ทำให้โพสต์นี้โดดเด่นจริงๆ คือการแชร์ 7.80,000 ครั้ง

เนื่องจากการแชร์เป็นวิธีที่ผู้ติดตามโต้ตอบกับโพสต์ต้องใช้ความพยายามมากกว่า (ลองนึกถึงความพยายามที่จำเป็นในการหยุดการเลื่อนกลางคันเพื่อกด 'ถูกใจ' เทียบกับการแชร์กับเพื่อน ๆ) โพสต์ที่มีการแชร์อย่างมากแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริง

วิธีทำให้เป็นของคุณ: เฉลิมฉลองชัยชนะของคุณ

อุตสาหกรรมของคุณอาจไม่มีโฮมรันและสแลมดังค์อย่างแท้จริง แต่คุณเข้าใจแล้วว่าเราจะไปไหนด้วยคำอุปมานี้ใช่ไหม

ไปที่ TikTok เพื่ออวดชัยชนะของชุมชนของคุณ ทั้งเล็กและใหญ่ คุณมีความสำเร็จครั้งสำคัญที่จะอวดหรือไม่? คุณได้ทำลายสถิติบริษัทหรืออุตสาหกรรมใดๆ หรือไม่? ลูกค้าของคุณประสบกับความก้าวหน้าที่สำคัญจากแบรนด์ของคุณหรือไม่? ผู้คนชอบเป็นส่วนหนึ่งของทีมที่ชนะ อย่ากลัวที่จะแตะสิ่งนั้น

อุตสาหกรรมอันดับต้นๆ บน TikTok #3: การท่องเที่ยว

โดยมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดเป็นอันดับสามที่ 7.43% ได้แก่ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่ประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยแฮชแท็กที่เน้นสถานที่ เช่น #ประเทศไทย #NYC และ #SouthAfrica แฮชแท็กที่ประสบความสำเร็จอื่นๆ เช่น #Adventure และ #Bucketlist สอดคล้องกับธีมโดยรวมของ Travel TikTok ในการจับภาพช่วงเวลาท่องเที่ยวเหล่านั้น

เทรนด์ที่ชนะใน Travel TikTok: การสำรวจจุดหมายปลายทาง

ในปีนี้ใน Travel TikTok แบรนด์ต่างๆ ต่างก็ใช้จุดหมายปลายทางอันน่าทึ่งเพื่อดึงดูดผู้ติดตาม พวกเขาได้แสดงประสบการณ์การทำอาหารที่ไม่เหมือนใคร การผจญภัยที่น่าตื่นเต้น และกิจกรรมที่ไม่ควรพลาดที่ทำให้สถานที่นี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ประสบการณ์โรงแรมหรูก็ได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน

SANDALS Resorts หันมาสนใจการผจญภัยและความหรูหราของผู้ติดตาม โดย TikToks นำเสนอฉากเขตร้อนที่น่ารับประทาน และเผยให้เห็นสิ่งที่รีสอร์ทของพวกเขานำเสนอได้

ในวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดรายการหนึ่งของพวกเขา โดยมีการมีส่วนร่วมถึง 6.91 เท่าเป็นโพสต์โดยเฉลี่ย เราเห็นผู้เยี่ยมชมสำรวจเกรเนดาเพื่อค้นหาน้ำตกที่น่าทึ่ง ในโพสต์อื่นๆ ของพวกเขา เราได้สัมผัสประสบการณ์การว่ายน้ำกับเต่าทะเลในบาร์เบโดส และการดำน้ำในสระน้ำใสในจาเมกา

ไม่ว่าสถานที่หรือกิจกรรมใดก็ตาม SANDALS ล้วนแต่เป็นการสร้างประสบการณ์ให้กับผู้ติดตามโดยมุ่งเน้นที่การสำรวจ ความเพลิดเพลิน และการผจญภัยที่ไม่ซ้ำแบบใคร ดูเหมือนว่าผู้ติดตามจะสัมผัสประสบการณ์ดื่มด่ำประเภทนี้จริงๆ แม้ว่าจะทำให้พวกเขาเกิดอาการ FOMO ก็ตาม

อีกวิธีที่เราเห็นแบรนด์ท่องเที่ยวเข้าถึงผู้ติดตามบน TikTok ในปีนี้ก็คือผ่านแคมเปญที่นำโดยครีเอเตอร์ เช่น #30stays300days ของโรงแรม Marriott Bonvoy

แต่ละโพสต์ในแคมเปญนำเสนอผู้สร้างการท่องเที่ยวที่แตกต่างกันซึ่งนำเสนอจุดหมายปลายทางต่างๆ ทั่วโลก ตั้งแต่เม็กซิโกซิตี้ นิวยอร์ก ไปจนถึงบาหลี พวกเขาพาผู้ติดตามไปยังสถานที่ที่น่าทึ่งและเน้นย้ำถึงข้อดีทั้งหมดของการเข้าพักในโรงแรมแห่งหนึ่งของ Marriott เมื่อเจาะลึกไปยังจุดหมายปลายทางที่ได้รับค่าตอบแทนในแผนกการมีส่วนร่วม และด้วยการมอบไมโครโฟน (หรือขาตั้ง) ให้กับผู้สร้าง Marriot ได้เปิดรับผู้ติดตามกลุ่มใหม่ๆ และเชิญชวนให้ผู้ชมได้เห็นด้านที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นของแบรนด์

วิธีทำให้เป็นของคุณ: สร้างประสบการณ์ที่ไม่อาจต้านทานได้

แบรนด์การท่องเที่ยวที่โดดเด่นที่สุดบน TikTok อาศัยแนวคิดในการสร้างประสบการณ์เกี่ยวกับบริการของพวกเขา แบรนด์เหล่านี้แสดงให้ผู้ติดตามเห็นว่าพวกเขาไม่ได้เพียงได้ที่พักดีๆ เมื่อมาพักที่โรงแรมเท่านั้น พวกเขาได้รับความหรูหรา การผจญภัย ความพิเศษ และประสบการณ์ทางวัฒนธรรมใหม่ๆ

ลองนึกถึงวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้บทเรียนนี้และสร้างประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครสำหรับผู้ติดตามของคุณ คุณยังสามารถทำงานร่วมกับผู้สร้างและผู้มีอิทธิพลและเขย่าการตลาดแบรนด์ของคุณ

ห่อมันขึ้นมา

แม้ว่าการมีส่วนร่วมบน Instagram, Twitter และ Facebook ยังน้อยกว่าอุดมคติในปีที่ผ่านมา แต่ TikTok ก็ถือเป็นเงินที่ดีสำหรับนักการตลาดในอุตสาหกรรมต่างๆ ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คือสถานที่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ติดตาม

สถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษา ทีมกีฬา และแบรนด์การท่องเที่ยวเป็นผู้นำใน TikTok ในปีที่ผ่านมา และแสดงให้เห็นถึงความถูกต้อง การเฉลิมฉลองชัยชนะของเรา และการสร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดใจ สามารถช่วยแบรนด์ในทุกอุตสาหกรรมเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ตอนนี้ถึงตาคุณแล้วที่จะต้องเรียนรู้บทเรียนเหล่านี้และสร้างเป็นบทเรียนของคุณเอง เราอยากเห็นว่าแบรนด์ของคุณมีอะไรบ้าง ดังนั้นอย่าลังเลที่จะแบ่งปันกับเราบน Twitter