คำถามยอดนิยมสำหรับที่ปรึกษาด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 13 มิถุนายน 2019

ในฐานะที่ปรึกษาด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เรามีคำถามมากมาย ฉันแน่ใจว่าคำถามที่ถามบ่อยของเราแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมและในแต่ละบัญชี ด้านล่างนี้ ฉันจะครอบคลุมคำถามที่พบบ่อยสามข้อที่ฉันได้รับตลอดประสบการณ์ในอุตสาหกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

กระบวนการสร้างดัชนีทำงานอย่างไร
เหตุใดจึงมีความคลาดเคลื่อนทางประวัติศาสตร์ในผลลัพธ์การจัดอันดับของฉัน
เหตุใดการจัดอันดับคำหลักของฉันจึงลดลง

กระบวนการสร้างดัชนีทำงานอย่างไร

ในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาใหม่และหลายครั้งตลอดระยะเวลาของแคมเปญ ฉันพบว่าฉันต้องอธิบายเรื่องนี้ ตอนแรกทุกอย่างดูเหมือนมนต์ดำบางอย่าง อย่างไรก็ตาม มีคำอธิบายที่ค่อนข้างง่าย หลายคนมีความคิดว่าการจัดทำดัชนีเป็นกระบวนการขั้นตอนเดียว และ Googlebot ทำทุกอย่าง

ไม่มาก การรวบรวมข้อมูลของ Googlebot เป็นขั้นตอนแรกในกระบวนการนี้ บอทนี้ เช่นเดียวกับสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เพียงแค่รวบรวมข้อมูล มันรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณ รวบรวมรหัสบนหน้า และวางไว้บนเซิร์ฟเวอร์ที่เข้าคิว นั่นคือทั้งหมดที่ทำ

เซิร์ฟเวอร์เข้าคิวนี้เก็บหน้าเว็บ .html ของเว็บไซต์ของคุณไว้ และนั่นคือทั้งหมด เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างดัชนี กระบวนการสร้างดัชนีเริ่มต้นเมื่ออัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาทำงานและประเมินข้อมูลบนเซิร์ฟเวอร์ที่เข้าคิว ผลการจัดอันดับคือโค้ดที่จัดเก็บของคุณตรงตามข้อกำหนดของอัลกอริทึมอย่างไร ทุกสิ่งสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อกระบวนการนี้เริ่มต้นและผ่านจนจบ ไม่พอใจกับผลการจัดอันดับของคุณเมื่อหน้าเว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนี? บางทีคุณควรติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเพื่อประเมินสถานการณ์

เหตุใดจึงมีความคลาดเคลื่อนทางประวัติศาสตร์ในผลลัพธ์การจัดอันดับของฉัน

คำถามนี้ใช้กับความคลาดเคลื่อนในผลลัพธ์การจัดอันดับเมื่อคุณย้ายจากหนึ่งเดือนไปยังอีกเดือนถัดไป หรือแม้กระทั่งความคลาดเคลื่อนที่ปรากฏตลอดทั้งเดือน เป็นเรื่องตลกที่สิ่งนี้เกิดขึ้นจริงกับฉันเมื่อเช้านี้สำหรับลูกค้ารายหนึ่งในเวลาไม่กี่นาที

ทุกเช้า ฉันจะตรวจสอบสถานะของผลการจัดอันดับ/ประสิทธิภาพของคำหลักในบัญชีของฉันทั้งหมด โดยเปรียบเทียบการเคลื่อนไหวของคำหลักสุทธิตั้งแต่ต้นเดือนกับประสิทธิภาพของวันก่อนหน้า และตลอดเวลา ตั้งแต่ต้นการติดตามการเคลื่อนไหวของคำหลักของเรา ขั้นตอนง่ายๆ นี้ใช้เวลาประมาณห้านาทีต่อลูกค้าหนึ่งราย และสามารถประหยัดเวลาในการแก้ไขปัญหาและให้คำตอบได้หลายชั่วโมง

เมื่อเวลา 08:42 น. ของเช้าวันนี้ ฉันเห็นในรายงานการเคลื่อนไหวสุทธิของคำหลักของเราว่าเราได้เข้าถึงลูกค้าที่อยู่กับเราตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2017 สูงเป็นประวัติการณ์แล้ว นี่เป็นช่วงเวลาที่สำคัญเนื่องจากเราได้ต่อสู้กับปัจจัยลบบางประการที่ เข้าสู่ไซต์ตั้งแต่เดือนกันยายน 2561 ซึ่งผ่านจุดต่ำสุดในเดือนธันวาคม 2561 เมื่อเริ่มฟื้นตัว

เมื่อเวลา 8:56 น. ฉันแบ่งปันข้อมูลนี้กับเจ้าหน้าที่แผนกเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และพบว่าเมื่อแบ่งปันผลลัพธ์เหล่านี้ว่ารายงานการเคลื่อนไหวสุทธิของคำหลักได้อัปเดต และทำให้เรากลับมาเป็นเพียงผลลัพธ์สูงสุดอันดับสามตลอดระยะเวลาของแคมเปญ ทั้งหมดในเวลาน้อยกว่า 0:15 นาที! แล้วสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?

ขั้นแรก การรวบรวมข้อมูลผลการจัดอันดับคำหลักจะทำในช่วงเวลาหนึ่ง จุดนั้นสามารถเปลี่ยนแปลงได้ภายในไม่กี่ชั่วโมงและอย่างที่เห็นในเช้าวันนี้ภายในไม่กี่นาที ไม่ได้รวบรวมผลลัพธ์การจัดอันดับทุกรายการในเวลาเดียวกัน ผลลัพธ์การจัดอันดับคำหลักหนึ่งรายการสามารถรวบรวมได้เมื่อ 24 ชั่วโมงที่แล้ว และคำหลักถัดไปในรายการติดตามผลการจัดอันดับของคุณอาจถูกรวบรวมได้น้อยกว่าหนึ่งชั่วโมงก่อนที่คุณจะดึงข้อมูลของคุณ ในวันถัดไปเมื่อคุณตรวจสอบผลการจัดอันดับของคุณ ผลการจัดอันดับจากช่วงเวลา 24 ชั่วโมงที่ผ่านมาจะได้รับการประเมินใหม่ และสามารถให้ผลการจัดอันดับที่แตกต่างกันสำหรับวันก่อนหน้า ซึ่งจะส่งผลต่อการอ้างอิงในอดีตของผลการจัดอันดับคำหลักของคุณเมื่อเวลาผ่านไป เข้าใจและพร้อมที่จะตอบคำถามนี้

เหตุใดการจัดอันดับคำหลักของฉันจึงลดลง

(ปัญหาเซิร์ฟเวอร์ เปลี่ยนแปลงโดยไม่ปรึกษาหารือ)

การลดลงอันดับของคำหลักสามารถเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ คุณจะต้องดึงจุดหยุดทั้งหมดออกเพื่อหาสาเหตุ

เหตุผลบางประการได้อธิบายไว้ด้านล่าง:

• ปัญหาเซิร์ฟเวอร์
• การเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์โดยไม่ต้องให้คำปรึกษาด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
• บล็อก Googlebot ในไฟล์ robots.txt โดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยตั้งใจ
• ลิงก์ที่เป็นอันตรายและเป็นอันตรายที่สร้างขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งชี้ไปยังไซต์ของคุณ
• การนำหน้าออกและเปลี่ยนเส้นทางไม่ถูกต้องโดยใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301
• การลบหรือแก้ไขชื่อหน้าที่เพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาโดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยเจตนา
• การลบหรือแก้ไข metadescriptions ที่เพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาโดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยตั้งใจ
• ลบหรือแก้ไขเครื่องมือค้นหาของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยเจตนา h1 tags
• ลบหรือแก้ไขลิงค์ขาเข้าที่ปรับให้เหมาะสมของเครื่องมือค้นหาโดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยเจตนา
• การปฏิเสธเครื่องมือค้นหาที่มีค่าของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยเจตนา เพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ขาเข้า
• โพสต์เนื้อหาที่ซ้ำกันและไม่ใช้แท็กบัญญัติ
• เนื้อหาที่ถูกขโมยสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกัน
• เลื่อนอัลกอริทึมการจัดอันดับ

คุณจะสังเกตเห็นว่าฉันได้วางการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมสุดท้ายในรายการของเรา เนื่องจากเราพบว่าอันดับที่ลดลงส่วนใหญ่เกิดจากตัวเอง

เครื่องมือสองอย่างที่คุณต้องการสำหรับการแก้ไขปัญหาการจัดอันดับตกอยู่ด้านล่าง:

• Google Search Console
• เครื่องมือตรวจสอบไซต์ที่เชื่อถือได้

ในบล็อกที่จะมาถึงนี้ ฉันจะตอบคำถามเพิ่มเติมซึ่งถูกถามตลอดประสบการณ์ของฉันในอุตสาหกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เช่น:

• ทำไมเราต้องเปลี่ยนข้อมูลเมตา?
• กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหานี้ใช้เวลานานเท่าใดจึงจะได้ผลลัพธ์
• ลิงก์ข้อความ Anchor ภายในคืออะไร
• เหตุใดชื่อหน้าจึงมีความสำคัญมาก
• อะไรคือพื้นฐานของการจัดการแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา?
• กระบวนการจัดทำดัชนีใช้เวลานานเท่าใดจึงจะเกิดขึ้น

That Company ก่อตั้งขึ้นในปี 2550 เป็นหนึ่งในเอเจนซี่ที่ใหญ่ที่สุดตามขนาดพนักงานในสหรัฐอเมริกาที่ทุ่มเทให้กับความเชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล: การจัดการแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การจัดการแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก การจัดการแคมเปญโฆษณาการตลาดบนโซเชียลมีเดีย ชื่อเสียง ออนไลน์ การจัดการ แคมเปญการจัดการและการจัดการแคมเปญออร์แกนิก การจัดการแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไวท์เลเบล การจัดการแคมเปญไวท์เลเบลแบบจ่ายต่อคลิก และการจัดการแคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดียไวท์เลเบล

มาร์คอยู่กับ That! บริษัทตั้งแต่วันที่เราเปิดประตูในเดือนพฤษภาคม 2550 โดยเริ่มต้นเป็นค่าคอมมิชชันเท่านั้น พนักงานขายเว็บไซต์รับเหมาช่วงที่ให้บริการพัฒนาเว็บไซต์และโฮสต์ให้กับ SMB (ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง) เมื่อบริษัทใกล้จะเข้าสู่ธุรกิจ 6 เดือนแรก พนักงานคนที่สี่ก็ถูกเพิ่มเข้ามา และ Mark ก็กลายเป็นพนักงานประจำคนที่ห้า นอกเหนือจาก CEO ของบริษัทแล้ว Mark เป็นพนักงานคนแรกที่จัดการแคมเปญ PPC เมื่อฐานลูกค้า Search Engine Optimization ของธุรกิจเติบโตขึ้น Mark ได้เพิ่มการดูแลจัดการเนื้อหา Search Engine Optimization และการใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บและการทดสอบในประวัติย่อของเขา เมื่อบริษัทเข้าใกล้ปีแรก Mark ได้กลายเป็นที่ปรึกษาด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาที่มีลูกค้าจำนวนมากที่ต้องจัดการ จุดแข็งของ Mark ได้แก่: การใช้งานและทดสอบ Search Engine Optimization ในหน้า การค้นพบการปฏิเสธลิงก์ย้อนกลับและการประเมินข้อมูล การใช้ Google Search Console และการประเมินข้อมูล การใช้ Google Analytics และการประเมินข้อมูล การสื่อสารกับลูกค้า ความน่าเชื่อถือ ความรับผิดชอบ และการดูแลจัดการเนื้อหาใน Search Engine Optimization 'ตามความจำเป็น' พื้นฐาน