สามขั้นตอนยอดนิยมในการผลิตวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทของคุณ

แก้ไขล่าสุดเมื่อ กันยายน 17, 2018

1. รู้ว่า "ทำไม" ของคุณ

ฉันกำลังนั่งรับประทานอาหารกลางวันกับ CEO ของสถานสงเคราะห์ เมื่อเขาสว่างไสวขึ้นเมื่อฉันถามคำถามเกี่ยวกับบริษัทของเขา เขาตอบอย่างหลงใหลและแม่นยำ ในที่สุดฉันก็ไม่ต้องถามอะไรอีก เขาออกไปเหมือนรถไฟบรรทุกสินค้าในการเคลื่อนไหวที่ไม่หยุดนิ่ง เปิดเผยรายละเอียดและแนวคิดที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมด้วยความตื่นเต้นเร้าใจ ในไม่กี่นาทีฉันก็เข้าใจ ฉันรู้จักหัวใจของเขา—หัวใจของบริษัท ไม่ใช่แค่ "อะไร" แต่ยังรวมถึง "ทำไม" ของบริษัทด้วย

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับวิดีโออย่างไร ดีทุกอย่าง ในฐานะช่างภาพวิดีโอมากว่า 10 ปี ฉันมักจะดูสื่อที่ผลิตก่อนหน้านี้ของลูกค้าเพื่อวัตถุประสงค์ในการวิจัย สิ่งที่ทำให้ฉันตกใจคือได้เรียนรู้มากขึ้นในเวลาไม่กี่นาทีในการพูดคุยกับ CEO มากกว่าที่ฉันได้ดูแกลเลอรีวิดีโอทั้งหมดของพวกเขา จากนั้นฉันก็สงสัยว่าทำไมทุกอย่างที่ฉันได้ยินที่โต๊ะอาหารนี้ไม่อยู่ในวิดีโอของเขา ใช่ วิดีโอดูดี แต่วิดีโอที่ดูดี 10 นาทีไม่มีความหมาย ถ้ามันไม่ได้บ่งบอกว่าคุณเป็นใคร

ในฐานะผู้ผลิตวิดีโอ ฉันพยายามค้นหาหัวใจของบริษัท อะไรคือ "ทำไม" ของคุณ ในการค้นหาสิ่งนี้ มักจะง่ายเหมือนการนั่งลงและถาม คุณในฐานะเจ้าของธุรกิจรู้ดีว่าเหตุใดคุณจึงเริ่มต้นธุรกิจ ทำไมคุณถึงใช้เวลา 80 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ทำงานเป็นทาสเป็นเวลาหลายปีโดยไม่ได้รับค่าจ้าง และต้องดิ้นรนด้านการเงินเพื่อเปิดประตู คุณรู้ดีว่าทำไม แต่ลูกค้าของคุณล่ะ? ไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์และเทคนิคแฟนซีมากแค่ไหนในวิดีโอของคุณ หากคุณไม่สามารถสื่อให้ลูกค้ารู้ว่าคุณเป็นใครและทำไมพวกเขาจึงควร "ซื้อ" จากคุณ ทั้งหมดนั้นก็เปล่าประโยชน์

ฉันโตมากับภาพยนตร์ด้วยความรัก และกลายเป็นผู้คลั่งไคล้ภาพยนตร์ตั้งแต่อายุยังน้อย แม้กระทั่งสร้างหนังสั้นของตัวเอง สื่อของภาพยนตร์เป็นสื่อที่สวยงามสำหรับการเล่าเรื่อง และ คุณ มีเรื่องราวที่จะบอก ฉันต้องการใช้ความหลงใหลในการผลิตวิดีโอเป็นเวลาหลายปีเพื่อถ่ายทอดให้ลูกค้าของคุณรู้ว่าคุณเป็นใครในรูปแบบที่สั้นและสนุกสนาน

แล้วเรื่องราว ของคุณ ล่ะ?

2. วางแผนอย่างละเอียด

“ประสบการณ์เป็นเพียงชื่อที่เราให้ความผิดพลาดของเรา” – ออสการ์ ไวลด์

ให้ฉันบอกคุณเกี่ยวกับ "ประสบการณ์" ของฉันเพื่อที่คุณจะได้เรียนรู้จากมัน

“เราเป็นโรงกลั่นเหล้าองุ่นเป็นอันดับแรก โรงเบียร์เป็นอันดับสอง!” พูดด้วยน้ำเสียงหงุดหงิด ไม่พอใจทางโทรศัพท์ เรามีความเข้าใจผิด มีการเน้นย้ำมากเกินไปในส่วนการผลิตเบียร์ของธุรกิจของลูกค้าของฉัน และโรงกลั่นเหล้าองุ่นของเขาไม่เพียงพอ (ซึ่งสำหรับเครดิตของฉันในขณะนั้น พวกเขายังไม่ได้เก็บเกี่ยวองุ่น ฉันได้ตั้งสมมติฐานว่าจะให้ความสำคัญกับโรงกลั่นมากขึ้นเมื่อพวกเขาเริ่มผลิตอย่างเต็มที่ สมมติฐานไม่ดีเสมอไม่ดีจริงๆ

วิดีโอได้รับการแก้ไขด้วยการถ่ายทำอีกวัน ฉันพบองุ่นไม่กี่ชนิดที่กำลังเติบโต และถ่ายทำขั้นตอนการผลิตไวน์เพื่อนำมาประกบเข้ากับความผิดหวังที่เน้นเบียร์ของฉัน ปัญหาได้รับการแก้ไขแล้ว และลูกค้าก็พอใจเมื่อสิ้นสุดวัน แต่ นี่เป็นบทเรียนสำคัญสำหรับฉันในวิดีโอยุคก่อนๆ ซึ่งเป็นปัญหาที่สามารถหลีกเลี่ยงได้อย่างแน่นอน

หลังจากค้นพบ "เหตุผล" แล้ว เรามีจุดเริ่มต้นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาวิดีโอของเรา แต่การเดินหน้าต่อไป เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งผู้ผลิตวิดีโอและลูกค้าที่จะเข้าใจความคาดหวังของกันและกัน วิดีโอจะเป็นอย่างไร มันจะนานแค่ไหน? จะยิงที่ไหน? จะถ่ายเมื่อไหร่ (ตามเวลาของวัน ซึ่งสำคัญมากในการถ่ายภาพ)

การเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยอาจนำไปสู่ชุดอุปกรณ์และความต้องการของลูกเรือที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง สิ่งเหล่านี้จำเป็นต้องแสดงออกให้ชัดเจนก่อนที่เราจะไปถ่ายทำที่สถานที่นั้น นอกจากนี้ โดยธรรมชาติแล้ว ฉันมีความรู้สึกเหมือนภาพยนตร์มากกับงานของฉัน ซึ่งบางคนอาจชอบ แต่บางทีคุณอาจต้องการทีวีในรูปแบบที่รวดเร็วกว่านี้ บางทีคุณอาจไม่สนใจ และเชื่อวิจารณญาณทางศิลปะของฉัน สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ต้องกล่าวถึงในตอนเริ่มต้น

ฉันขอแนะนำให้แชร์วิดีโอที่คุณชอบและคล้ายกับสไตล์ที่คุณต้องการ ดังนั้นเราทุกคนจะเข้าใจตรงกัน การทราบรายละเอียดเหล่านี้จะนำไปสู่การผลิตที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และประสิทธิภาพหมายถึงความสามารถในการจ่ายที่มากขึ้น และเสียเวลาน้อยลง

บรรทัดล่าง: การวางแผนช่วยประหยัดเวลาและเงินสำหรับทั้งสองฝ่าย

3. ส่งมอบด้วยความตั้งใจ

“เราเห็นโฆษณานี้แล้ว และตัดสินใจเข้ามา” ร้านพิชซ่า เจ้าของแฟรนไชส์กล่าว “นี่คือสิ่งที่ลูกค้าของเราบอกเราเสมอ!” เขารู้สึกตื่นเต้น ผู้อำนวยการโครงการและฉันก็ตื่นเต้นมากเช่นกัน เราได้ทำสิ่งที่คาดหวังในด้านการตลาดอย่างแน่นอน เราผลิตสื่อที่มีคุณภาพซึ่งนำไปสู่การแปลงสำหรับลูกค้าของเรา น่าเสียดายที่นี่ไม่ใช่กรณีเสมอไป

ดังนั้น คุณอาจมีวิดีโอที่ผลิตออกมาอย่างสวยงาม แต่ตอนนี้มันกำลังนั่งอยู่ที่ใดที่หนึ่งในไซเบอร์สเปซที่สร้างโอกาสในการขายน้อยกว่าเครื่องหมุนป้ายค่าแรงขั้นต่ำที่ไม่แยแสของคุณที่หน้าร้านของคุณ การมีกลยุทธ์ทางการตลาดก่อนสร้างวิดีโอและหลังจากนั้นเป็นสิ่งสำคัญมาก

เจ้าของร้านพิชซ่าของเราซึ่งมีอดีตกว้างขวางในด้านการตลาดและธุรกิจ รู้ว่าการเล่นทีวีท้องถิ่นในช่วงเวลาที่กำหนดเป็นทางออกที่ดีที่สุดของเขาในการดึงดูดลูกค้ามาที่ร้านของเขา และเขาพูดถูก ตอนที่เราทำโฆษณาเมื่อต้นปี เขามีร้านอาหารหนึ่งแห่ง เมื่อเรากลับไปถ่ายทำวิดีโอเพิ่มเติมในปลายปีนั้น เขามีร้านอาหาร 5 แห่งและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ไม่ได้มีส่วนร่วมกับงานของเราเพียงอย่างเดียว แต่มันช่วยได้อย่างแน่นอน

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ใครคือผู้ชมหลักของคุณ? เรามีอะไรในโฆษณาที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้บ้าง อายุหรือเพศนั้นจะชอบหรือไม่ชอบอะไร? วิธีการจัดส่งแบบใดที่จะเข้าถึงบุคคลส่วนใหญ่ในกลุ่มประชากรนี้ พวกเขาดูทีวีเป็นส่วนใหญ่หรืออายุน้อยกว่าและส่วนใหญ่อยู่บนโซเชียลมีเดียหรือไม่? พวกเขาดูทีวีหรือเล่นคอมพิวเตอร์เวลาใด

รายละเอียดเหล่านี้อาจให้ทีมการตลาดของคุณพิจารณา แต่ไม่ว่าพวกเขาจะช่วยทีมวิดีโอของคุณในการวางแผนและในห้องตัดต่อ เราสามารถสร้างการแก้ไขความยาวได้หลายแบบ เพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งไปยังโทรทัศน์ เว็บไซต์ของคุณ หรือโซเชียลมีเดีย เช่น โฆษณาตอนต้นของ YouTube สิ่งสำคัญคือต้องรู้กลยุทธ์ของคุณและสื่อสารกับทีมถ่ายวิดีโอของคุณโดยเร็วที่สุด หากทีมวิดีโอของคุณเหมือนกับทีมการตลาด การทำเช่นนี้อาจเป็นเรื่องง่าย แต่ถ้าไม่ใช่ อย่าลืมสื่อสารรายละเอียดที่สำคัญเหล่านี้เพื่อให้ทีมวิดีโอของคุณสามารถวางแผนได้อย่างเหมาะสม

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? มาผลิตวิดีโอที่มีประสิทธิภาพกันเถอะ!

Joel Hayes – CEO ที่ Redeem Marketing

Joel Hayes เป็นหุ้นส่วนที่มีค่าและบล็อกเกอร์รับเชิญของบริษัทนั้น หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างวิดีโอสำหรับองค์กรที่ยอดเยี่ยม โปรดติดต่อตัวแทนของบริษัทนั้น แล้วเราจะจัดให้มีการแนะนำ