5 มหาวิทยาลัยและวิทยาลัยที่ชนะบน TikTok

เมื่อ TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คนรุ่นใหม่เลือกใช้ แบรนด์และองค์กรต่างแห่กันไปที่แอปวิดีโอสั้น แน่นอนว่าสถาบันอุดมศึกษาก็ไม่มีข้อยกเว้น

เพื่อดึงดูดและเชื่อมต่อกับผู้ชม Gen Z วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยจำนวนมากได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของการใช้ TikTok และเพิ่มการแสดงตนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียตามนั้น ด้วยเหตุนี้ เราจึงไม่ต้องคิดที่จะรวมการแสดง TikTok ของโรงเรียนไว้ในรายงานการมี ส่วนร่วมบนสื่อสังคมออนไลน์ระดับอุดมศึกษา ประจำปี ของ เรา

ตามเจตนารมณ์ของรายงานดังกล่าว เราตัดสินใจที่จะเจาะลึกเกี่ยวกับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสองสามแห่งบน TikTok เพื่อค้นหาว่าอะไรที่ทำให้พวกเขาเป็นเลิศ หากคุณต้องการไอเดียสำหรับวิดีโอถัดไป ลองดูว่ามหาวิทยาลัยทั้ง 5 แห่งดำเนินการอย่างไรบน TikTok

ตัวอย่างจากมหาวิทยาลัยที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบน TikTok

University of South Dakota: เปลี่ยนความสนุกในมหาวิทยาลัยให้เป็นกิจกรรมออนไลน์

ด้วยผู้ติดตาม 22.8K ในขณะที่เขียน มหาวิทยาลัยเซาท์ดาโคตาอยู่ในอันดับที่ 2 ในรายชื่อสถาบันอุดมศึกษาชั้นนำของเราบน TikTok ซึ่งเป็นผลงานที่น่าประทับใจสำหรับโรงเรียนที่มีนักเรียนลงทะเบียนน้อยกว่า 10,000 คน แต่บางทีอาจเป็นเพราะสภาพแวดล้อมที่ใกล้ชิดนี้เองที่ทำให้ TikTok อย่างเป็นทางการของมหาวิทยาลัยเซาท์ดาโคตาสามารถสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากที่ชื่นชอบได้

ด้วยการมีส่วนร่วมมากกว่า 1.62 ล้านครั้งและการดู 10.7 ล้านครั้งจากวิดีโอ 93 รายการ การปรากฏตัวของมหาวิทยาลัยบน TikTok นั้นน่าประทับใจไม่น้อย บัญชี TikTok ที่ดำเนินการโดยนักเรียนได้เลือกอารมณ์ขันเป็นอาวุธในการเลือกอย่างชัดเจน ตลกขบขันและการแสดงการละเล่นที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชม Gen Z

หน้าเพจของ University of South Dakota โดดเด่นเป็นพิเศษสำหรับการปรากฏตัวในมหาวิทยาลัย นอกเหนือจากการเน้นย้ำถึงสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วที่โรงเรียนแล้ว ไรลีย์ (ใบหน้าหลักของบัญชีผู้ใช้) ยังสร้างช่วงเวลาแห่งความสนุกสนานอย่างแข็งขันด้วยการมีส่วนร่วมกับนักเรียนคนอื่นๆ ด้วยตัวเอง

ตัวอย่างเช่น ในวันสตาร์ วอร์ส เขาแต่งตัวเป็นดาร์ธ เวเดอร์และทำให้นักเรียนประหลาดใจด้วยการดวลไลท์เซเบอร์ทั่วมหาวิทยาลัยในเพลง "Can you hold this?" แนวโน้ม. อัตราการมีส่วนร่วมของ TikTok ตามการดูนั้นสูงกว่าค่ามัธยฐานระดับอุดมศึกษาเกือบ 3 เท่าซึ่งอยู่ที่ 6.7% และยังมีการร้องขอสำหรับส่วนที่ 2

นอกจากนี้ยังมีเนื้อหามากมายที่เกี่ยวข้องกับการที่ไรลีย์เริ่มต้นการท้าทายในมหาวิทยาลัย ซึ่งนักเรียนสามารถคว้ารางวัลจากโรงเรียนได้ฟรี ชาเลนจ์ “Make Me Laugh” ได้รับความนิยมอย่างมากจนกลายเป็นซีรีส์ 4 ตอน โดยโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือ “Make Me Laugh 3”

แนวทางของ University of South Dakota ต่อเนื้อหา TikTok แสดงให้เห็นว่าการโต้ตอบแบบออฟไลน์สามารถแปลเป็นการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ได้อย่างไร การออกไปสร้างช่วงเวลาสนุกสนานในมหาวิทยาลัยเพื่อให้ผู้คนออนไลน์ได้เพลิดเพลิน มหาวิทยาลัยไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมกับฐานนักศึกษาปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังนำเสนอความสนุกสนานของชีวิตในมหาวิทยาลัยให้กับนักศึกษาในอนาคตด้วย รวมเอฟเฟกต์นั้นเข้ากับการมีใบหน้าที่สัมพันธ์กันและเป็นที่จดจำในการดำเนินการบัญชี จึงไม่น่าแปลกใจที่โรงเรียนจะฆ่ามันบน TikTok

มหาวิทยาลัยเบย์เลอร์: อยู่เหนือกระแสวัฒนธรรมป๊อป

อันดับที่ 3 ในรายชื่อวิทยาลัยและมหาวิทยาลัย D1 ชั้นนำของเราบน TikTok คือ Baylor University ซึ่งมีผู้ติดตาม 16.9K คน รวมถึงอัตราการมีส่วนร่วมของ TikTok โดยเฉลี่ยสูงอย่างน่าประทับใจด้วยการดู 16.7%

จาก 110 TikToks ที่โพสต์ในช่วงเวลาการติดตาม มีวิดีโอ 85 รายการที่มีอัตราการมีส่วนร่วมตามการดูซึ่งมากกว่าค่ามัธยฐานของอุตสาหกรรม ด้วยจำนวน TikToks ประมาณ 77% ที่ทำให้เกมนี้โดดเด่นในแง่ของการมีส่วนร่วม TikTok อย่างเป็นทางการของ Baylor U จึงเป็นบัญชีที่ควรค่าแก่การเรียนรู้ นี่คือสิ่งที่น่าสังเกตเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงเนื้อหาของ TikTok

อย่างแรก มหาวิทยาลัยโพสต์ค่อนข้างบ่อย โดยเฉลี่ยมากกว่า 2 TikToks ต่อสัปดาห์ ซึ่งสูงกว่าค่ามัธยฐานของ Higher Education ที่ 0.75 สิ่งนี้สมเหตุสมผลมากเมื่อพิจารณาว่าบัญชีนั้นมีขนาดใหญ่ในการใช้ไฟล์เสียงของไวรัสและช่วงเวลาของวัฒนธรรมป๊อป ด้วยความรวดเร็วของเทรนด์ใหม่บน TikTok คุณจะต้องโพสต์อย่างรวดเร็วและบ่อยครั้งเพื่อให้ทันกับหน้าต่างที่เกี่ยวข้อง

Baylor University ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมโดยใช้เสียงและรูปแบบยอดนิยมของ TikTok เพื่อฉายแสงสปอตไลต์ให้กับชีวิตนักศึกษาและแสดงออกถึงจิตวิญญาณของโรงเรียน

TikTok ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของมหาวิทยาลัย ซึ่งมีอัตราการมีส่วนร่วมตามจำนวนการดูที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมถึง 3.3 เท่า รวมมาสคอตสดที่น่ารักของ Baylor เข้ากับเสียง "ฉันอยากเห็นหน้าลูก" ความนิยมของเสียงซึ่งมียอดดูเกือบ 4 ล้านครั้งบน TikTok ดั้งเดิมและวิดีโอมากกว่า 93K ที่ใช้เสียง ช่วยเพิ่มการเข้าถึงวิดีโอของ Baylor โดยผลักดันให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นผ่านอัลกอริทึม For You Page ของ TikTok

TikTok ของ Baylor University ยังเป็นตัวอย่างที่น่ายินดีว่าแพลตฟอร์มนี้มีอะไรมากกว่าการสร้างวิดีโอไวรัลที่มียอดวิวมากกว่า 1 ล้านครั้งหรือมีผู้ติดตามหลายแสนคน หาก Baylor สามารถบรรลุการมีส่วนร่วมในระดับสูงอย่างสม่ำเสมอโดยไม่ต้องได้รับรางวัล โรงเรียนหรือแบรนด์ของคุณก็สามารถทำได้เช่นกัน

มหาวิทยาลัยแห่งรัฐหลุยเซียน่า: ฉลองชัยชนะครั้งใหญ่และแมวตัวใหญ่

ในขณะที่ Louisiana State University อยู่ในอันดับที่ 4 ในการจัดอันดับโรงเรียน D1 อันดับต้น ๆ ของเราบน TikTok แต่ก็มีผู้ติดตามมากที่สุดจากมหาวิทยาลัยทั้งหมดใน 10 อันดับแรก แม้จะมีผู้ติดตามมากถึง 547.2K แต่ TikTok อย่างเป็นทางการของ LSU ก็ไม่มีปัญหากับเวทีอย่างแน่นอน น่ากลัวน่าประทับใจโพสต์โดยเฉลี่ยเกือบ 3 ครั้งต่อสัปดาห์ ความถี่สูงกว่าค่ามัธยฐานของอุตสาหกรรมที่ 0.75 ถึง 3.87 เท่า

หน้า TikTok ของ LSU มีการผสมผสานเนื้อหาที่หลากหลาย ตั้งแต่เรื่องตลกที่กำลังเป็นกระแสและ POV ตลกๆ ไปจนถึงการสัมภาษณ์คณาจารย์อย่างเป็นทางการและการทัวร์มหาวิทยาลัย แม้ว่า TikToks ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนั้นมุ่งเน้นไปที่หัวข้อยอดนิยมสองหัวข้อ: กีฬาและสัตว์

เต็มไปด้วยความภาคภูมิใจและจิตวิญญาณของโรงเรียน มหาวิทยาลัยในแบตันรูชมักจะอวดความสำเร็จด้านกีฬาของนักเรียนและศิษย์เก่า TikTok เหล่านี้ เช่น รายการด้านล่างที่ไฮไลต์ศิษย์เก่า LSU ที่เข้าร่วม Super Bowl LVI ประกอบเป็นวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ LSU

จาก 10 อันดับ TikTok ของ LSU ที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดตามการดู 6 รายการเป็นเนื้อหาที่เน้นกีฬา ที่น่าสนใจคือ TikTok ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนั้นไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับกีฬาและเกี่ยวข้องกับเพื่อนแมวขนยาว นำแสดงโดย 3 ติ๊กต็อกที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของโรงเรียนคือชีวิตในมหาวิทยาลัย

เพื่อขยายผลกระทบของการรวมหัวข้อที่เป็นที่นิยมอย่างกว้างขวางในเนื้อหา มหาวิทยาลัยยังใช้ไฟล์เสียงที่ทันสมัยเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและดึงดูดหูของผู้ใช้ ด้วยวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ LSU ตามสูตรที่ตรงไปตรงมา เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีว่าบางครั้ง TikTok ที่ยอดเยี่ยมก็สามารถเป็นหัวข้อที่เป็นที่ชื่นชอบในระดับสากลบวกกับเสียงที่สนุกสนานและเป็นที่จดจำ

Binghamton University: ให้ความสำคัญกับชีวิตในวิทยาเขตที่ไม่เหมือนใคร

อันดับที่ 6 ในการจัดอันดับมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยชั้นนำของเราบน TikTok คือ Binghamton University แม้จะมีผู้ติดตามเพียง 8.1K คน แต่ TikTok อย่างเป็นทางการของ Binghamton U เป็นบัญชีที่โพสต์หนึ่งใน TikTok ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในบรรดา 10 อันดับแรก วิดีโอด้านล่างมีอัตราการมีส่วนร่วมตามจำนวนการดูซึ่งมากกว่าค่ามัธยฐานของอุตสาหกรรมถึง 3.88 เท่า!

ในความเป็นจริง Binghamton University มีประวัติอันยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ TikToks ที่มีประสิทธิภาพสูง จาก 78 TikToks ที่โพสต์ในช่วงเวลาการติดตาม วิดีโอ 47 รายการ (หรือประมาณ 60%) มีอัตราการมีส่วนร่วมตามการดูสูงกว่า 6.7%

ในแนวทางเนื้อหา มหาวิทยาลัยมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน: นักศึกษา Binghamton U หน้า TikTok เต็มไปด้วยวิดีโอที่นำเสนอกิจกรรมที่ไม่เหมือนใครและสนุกสนานที่เกิดขึ้นในมหาวิทยาลัย มันเกือบจะเหมือนหน้าค้นพบสำหรับนักเรียนที่กำลังมองหากิจกรรมใหม่ ๆ เพื่อลองดู

นอกจากนี้ โรงเรียนยังใช้เสียงตามกระแสเป็นประจำเพื่อเน้นย้ำประสบการณ์ชีวิตนักศึกษาที่ Binghamton University เช่น เสียงหนึ่งแสดงโดยบุคคลที่มีชื่อเสียงในมหาวิทยาลัย “Mein Bowl Mary” และอีกเสียงหนึ่งเป็นการฉลองการสิ้นสุดภาคเรียนฤดูใบไม้ร่วงด้วยคลิปของมหาวิทยาลัยที่ประดับประดาในช่วงวันหยุด

ในการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับนักเรียนปัจจุบันโดยเฉพาะ มหาวิทยาลัย Binghamton สามารถสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีส่วนร่วมของผู้ใช้ซึ่งสนใจที่จะเชื่อมโยงสิ่งที่เกิดขึ้นที่โรงเรียน ซึ่งเป็นสิ่งที่มีคุณค่ามากกว่าผู้ติดตามที่เฉยเมยและไม่สนใจหลายล้านคน

มหาวิทยาลัยออเบิร์น: เจาะจงด้วยบัญชีของตน

Auburn University อยู่ในรายชื่อวิทยาลัยและมหาวิทยาลัย 10 อันดับแรกของเราบน TikTok โดยทำสิ่งที่แตกต่างจากส่วนใหญ่เล็กน้อย

ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 96,000 คนและการมีส่วนร่วมสูงในทุก ๆ วิดีโอ บัญชี Auburn Tigers TikTok ดึงดูดสายตาของเราในฐานะบัญชีมหาวิทยาลัยที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบนแพลตฟอร์ม เมื่อดำดิ่งลงไปในเนื้อหา เราสังเกตเห็นรูปแบบที่คุ้นเคยของเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาจำนวนมาก ซึ่งโรงเรียนชั้นนำอื่นๆ เช่น LSU ก็ประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกัน ในกรณีของมหาวิทยาลัยออเบิร์น หน้าเพจ Auburn Tigers TikTok ทั้งหมดจัดทำขึ้นเพื่อโปรแกรมกีฬาของมหาวิทยาลัย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TikToks เกี่ยวกับนักยิมนาสติกของออเบิร์นได้รับความรักมากมายจากผู้ชม ซึ่งเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่งเมื่อคุณพบว่ามหาวิทยาลัยแห่งนี้เป็นบ้านของสุนิสา ลี นักกีฬาเหรียญทองโอลิมปิก บัญชีของ Auburn Tigers รู้อย่างชัดเจนว่าผู้ชมเต็มไปด้วยคนรักกีฬาและนำเสนอเนื้อหาประเภทนั้น

อันที่จริง ความสำเร็จของ Auburn Tigers ในการเจาะจงเรื่องใดเรื่องหนึ่งเป็นการเปิดเผยกลยุทธ์ทางสังคมที่ใหญ่ขึ้น

ปรากฎว่า Auburn University มีบัญชี TikTok ที่แตกต่างกันหลายบัญชีซึ่งแต่ละบัญชีมีไว้เพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ ในขณะที่ TikTok อย่างเป็นทางการของมหาวิทยาลัยออเบิร์นโพสต์เนื้อหาทั่วไปเกี่ยวกับชีวิตในมหาวิทยาลัย แต่ออเบิร์นฟุตบอลและออเบิร์นบาสเก็ตบอลมุ่งเน้นไปที่โปรแกรมฟุตบอลและบาสเก็ตบอลของโรงเรียนตามลำดับ แม้แต่ทีมวีลแชร์บาสเก็ตบอลของออเบิร์นและร้านหนังสืออย่างเป็นทางการก็มี TikTok อย่างเป็นทางการของตัวเอง

เมื่อพิจารณาถึงข้อเท็จจริงที่ว่าชุมชนเฉพาะกลุ่มเติบโตบนแพลตฟอร์ม การสร้าง TikTok แต่ละรายการสำหรับแต่ละแง่มุมของมหาวิทยาลัยอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างผู้ชมที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับประเภทเนื้อหาที่คุณกำลังโพสต์ หากเหมาะสมกับโรงเรียนของคุณ ลองเดินตามรอยเท้าของมหาวิทยาลัยออเบิร์นและเจาะกลุ่มเฉพาะด้วยบัญชีของคุณ

คะแนนสูงทั่วกระดาน

TikTok อาจเป็นแพลตฟอร์มที่ยากต่อการถอดรหัส แต่มหาวิทยาลัยที่มีประสิทธิภาพสูงเหล่านี้มีวิดีโอที่ยอดเยี่ยมมากมายให้เรียนรู้

หากมหาวิทยาลัยหรือวิทยาลัยของคุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมบน TikTok ลองแสดงชีวิตนักศึกษาด้วยไฟล์เสียงที่กำลังเป็นกระแสและช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรมป๊อปอย่าง Baylor หรือใช้หน้าจากหนังสือของ USD โดยมีส่วนร่วมกับนักเรียนเพื่อสร้างช่วงเวลาที่สนุกสนาน ค้นหาแนวทางที่ได้ผลดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ แล้วคุณจะอยู่บนเส้นทางสู่การมีส่วนร่วมมากขึ้นจากผู้ชมของคุณ