กลยุทธ์การจัดการผลตอบแทน 5 อันดับแรกที่จะช่วยเพิ่มความสามารถในการทำกำไร

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2021

การจัดการผลผลิตคืออะไร?

การจัดการผลตอบแทนเป็นโซลูชันที่น่าสนใจสำหรับวิธีการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายสินค้าคงคลังของตนได้ กลยุทธ์การจัดการผลตอบแทนที่หลากหลายช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มผลตอบแทนได้สูงสุดผ่านแหล่งที่มาของอุปสงค์หลายแห่งและสามารถแข่งขันกันเองได้

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การจัดการผลตอบแทน 5 อันดับแรกที่จะเพิ่มผลกำไรของไซต์:

การเสนอราคาส่วนหัว

Header Bidding เป็นกลยุทธ์ใหม่ที่พัฒนาขึ้นเพื่อให้ผู้ซื้อได้ดูคลังโฆษณาของเว็บไซต์ก่อนใคร กระบวนการเสนอราคาส่วนหัวเกิดขึ้นนอกการประมูลเซิร์ฟเวอร์โฆษณาหลัก ซึ่งผู้ซื้อมีโอกาสที่จะเลือกการแสดงผลที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด

ก่อนที่จะมีการเสนอราคาส่วนหัว การตั้งค่าปกติคือการที่คู่ค้าแลกเปลี่ยนหรืออุปสงค์แต่ละรายมีรายการโฆษณาที่สอดคล้องกันเพื่อกำหนดเป้าหมายในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาซึ่งกำหนดลำดับความสำคัญต่างกัน หากพาร์ทเนอร์แลกเปลี่ยนรายแรกไม่ซื้ออิมเพรสชัน พาร์ทเนอร์รายถัดไปในลำดับจะมีโอกาสแข่งขันกันจนกว่าจะสามารถซื้ออิมเพรสชันได้

อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้ใช้ไม่ได้ผลเนื่องจากสร้างความเสียหายให้กับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา มูลค่าจะลดลงในขณะที่พันธมิตรใน Waterfall ปฏิเสธการแสดงผลซึ่งจบลงด้วยการขายในราคาต่อรองแทนที่จะเป็นราคาที่สูงขึ้น

ด้วยการเสนอราคาส่วนหัว ทุกๆ การแสดงผลจะถูกประมูลไปยังพันธมิตรความต้องการทั้งหมดพร้อมกัน ก่อนที่มันจะไปถึงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ด้วยซ้ำ ในการตั้งค่านี้ ผู้ลงโฆษณาไม่เพียงแค่สามารถเห็นทุก ๆ การแสดงผลเท่านั้น แต่ยังได้รับ "สิทธิ์ดูก่อนใคร" ในทุก ๆ การแสดงผล ที่ช่วยให้พวกเขาเลือกการแสดงผลและชนะตามราคาที่พวกเขายินดีจ่าย

เป็นผลให้ผู้เผยแพร่สามารถรับเงินในราคาที่ดีที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาทุกชิ้นที่ขาย

Google Ad Exchange

การแลกเปลี่ยนโฆษณา เป็นผลิตภัณฑ์ของ Google ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงผู้ลงโฆษณา Google AdWords นับล้าน รวมถึงกลุ่มเครือข่ายโฆษณาชั้นนำ สิ่งนี้จะเพิ่มการแข่งขันสำหรับทุกการแสดงผลที่ขายในตลาด เมื่อเข้าร่วม Ad Exchange ของ Google ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการผสานรวมเชิงลึกกับเอเจนซีหลัก เครือข่ายโฆษณา และ DSP ทุกราย เนื่องจาก Google Ad Exchange เป็นการแลกเปลี่ยนเดียวที่เสนอการเข้าถึงความต้องการเต็มรูปแบบของ Google AdWords ผู้เผยแพร่จึงสามารถขายสินค้าคงคลังให้กับพันธมิตรความต้องการหลายล้านราย

DoubleClick Ad Exchange ให้การจัดการผลตอบแทนอย่างง่ายโดยใช้การควบคุมที่ยืดหยุ่นที่สุด ซึ่งขับเคลื่อนโดยการจัดการพื้นที่โฆษณาตามกฎ การควบคุมพื้นที่โฆษณาตามกฎช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถจัดการราคา การบล็อก และการตั้งค่าโฆษณาได้อย่างรวดเร็วทั่วทั้งกระดาน ด้วยคุณลักษณะนี้ คุณสามารถตรวจสอบ อนุมัติ และปิดกั้นโฆษณาใดๆ ผ่านทางเครื่องมือศูนย์ตรวจทานโฆษณาของ Google และจากแถบเครื่องมือของผู้เผยแพร่โฆษณา นอกจากนี้ยังให้การผสานรวมอย่างราบรื่นกับ DoubleClick for Publishers ซึ่งหมายความว่ากฎการปิดกั้นทั้งหมดของคุณที่ตั้งค่าบน Ad Exchange จะถูกนำไปใช้กับการตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ

โฆษณาเนทีฟและโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดอีกรูปแบบหนึ่งซึ่งมีลักษณะเด่นคือตำแหน่งหรือรูปแบบโฆษณาพิเศษ ช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบสิ่งที่ต้องการในลักษณะที่โฆษณาเกี่ยวข้องหรือเหมาะสมกับเนื้อหาของไซต์ การทำเช่นนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถโปรโมตเนื้อหาของตนภายในฟีดบรรณาธิการได้โดยไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

Native Advertising ทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาและเนื้อหาของพวกเขาแสดงโดยเพิ่มการมองเห็น ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตน

ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ เนื้อหาคุณภาพสูงสามารถผสานรวมเข้ากับไซต์ข่าว พอร์ทัลที่มีธีม บล็อก ไซต์ไวรัล ฯลฯ เพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปยังเนื้อหา คำแนะนำเนื้อหาสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามความสนใจของผู้ใช้ผ่านข้อมูลผู้ใช้

กลยุทธ์ทางการตลาดอีกประการหนึ่งในการจัดการผลตอบแทนคือการใช้ประเภทหรือรูปแบบโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน ประเภทโฆษณาเหล่านี้กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และเครือข่ายโฆษณา เนื่องจากได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นแหล่งรายได้เพิ่มเติมที่สำคัญนอกเหนือจากหน่วยโฆษณา IAB มาตรฐาน ในหลายกรณี พวกเขายังได้รับการพิสูจน์ว่ามีประสิทธิภาพมากในการส่งข้อความถึงแบรนด์และสร้างรายได้ให้กับผู้จัดพิมพ์มากขึ้น

รูปแบบโฆษณาเหล่านี้บางรูปแบบที่ออกแบบมาสำหรับแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ ได้แก่ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า รูปแบบโฆษณาแบบอ่านและนอกสตรีม ดาวรุ่ง ป๊อปอันเดอร์ แถบเลื่อน และอื่นๆ

จัดการความต้องการผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณา (Google DFP)

DoubleClick สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เป็นเทคโนโลยีการแสดงโฆษณาที่ล้ำสมัยที่ช่วยให้คุณควบคุมการดำเนินการโฆษณาดิจิทัลของคุณทั่วทั้งเว็บ อุปกรณ์เคลื่อนที่ และวิดีโอ

แพลตฟอร์มของ DoubleClick for Publishers ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มมูลค่าของการแสดงผลแต่ละครั้งได้สูงสุดโดยอนุญาตให้หลายเครือข่ายแข่งขันกันเองเพื่อชิงพื้นที่โฆษณา ด้วยการแข่งขันที่รุนแรงนี้ ผู้ลงโฆษณามักจะเสนอราคาที่สูงกว่าเพื่อให้ได้การแสดงผล

ผลตอบแทนที่สูงขึ้นเริ่มต้นด้วยการเข้าถึงพันธมิตรด้านอุปสงค์และผู้ซื้อสินค้าคงคลัง การใช้ Google DFP ช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ลงโฆษณาเข้าถึงได้กว้างขึ้น รวมถึงการเข้าถึงผู้ลงโฆษณา Google AdWords

คุณลักษณะอีกอย่างของ DFP คือช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเลือกได้ดีขึ้นโดยการเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ตัวอย่างหนึ่งคือคุณลักษณะรายงานผลตอบแทนที่ให้ข้อมูลที่ครอบคลุม ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถดูได้ว่าการแสดงผลถูกขายไปอย่างไร หรือจำนวนการแสดงผลที่ไม่ได้รับโฆษณา เป็นพื้นฐานสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับวิธีจัดการสินค้าคงคลังให้ดีขึ้นเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีขึ้น

ผู้โฆษณาโดยตรงหรือการตลาดพันธมิตร

กลยุทธ์เหล่านี้มักใช้กับเว็บไซต์ที่มีผู้ชมน้อยหรือเน้นการตลาดเฉพาะกลุ่ม ไซต์เหล่านี้กำหนดเป้าหมายผู้ชมประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะโดยให้เนื้อหาที่เหมาะสมกับกลุ่มคนเฉพาะนั้นแก่ผู้เข้าชม เว็บไซต์ประเภทนี้เป็นที่ต้องการสูงสำหรับผู้ลงโฆษณาโดยตรงเนื่องจากทำหน้าที่เป็นผู้มีอิทธิพลบนเว็บ และเป็นช่องทางที่น่าทึ่งในการโฆษณาผลิตภัณฑ์แต่ละรายการไปยังผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

ตอนนี้ ทำไมบริษัทใดบริษัทหนึ่งจำเป็นต้องติดต่อกับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรงแทนที่จะไปที่เครือข่ายโฆษณา คำตอบนั้นง่าย เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขัน พวกเขาต้องการรักษาความปลอดภัยของอสังหาริมทรัพย์เสมือนจริงบางชิ้นในแต่ละไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนสามารถมองเห็นได้ดีที่สุด ผู้เผยแพร่มักจะได้รับค่าตอบแทนที่สูงขึ้นจากข้อตกลงโดยตรงในลักษณะนี้ ซึ่งเกิดจากการขจัดคนกลางในกระบวนการที่เรียกว่าเครือข่ายโฆษณา

ในทางกลับกัน การตลาดแบบพันธมิตรหรือการโฆษณาทำงานคล้ายกับการโฆษณาทางตรง เวลานี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับกำไรหรือค่าคอมมิชชันส่วนหนึ่งจากการขายทุกครั้งที่บริษัทได้รับจากโฆษณาหรือลิงก์บนเว็บไซต์ กลยุทธ์นี้ให้ผลกำไรมากหากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมของไซต์

ก้าวไปข้างหน้า

หากคุณต้องการเพิ่มผลตอบแทนและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ เหตุใดจึงต้องติดต่อ MonetizeMore เรามุ่งเน้นที่การปรับปรุงรายได้จากการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณโดยใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวของ PubGuru และเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอื่น ๆ ลงทะเบียนสำหรับบัญชีพรีเมียมที่ MonetizeMore วันนี้! เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม!