วิธีทำให้เนื้อหาของคุณตรงประเด็น

ในยุคของเทคโนโลยีเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้งานง่าย ความเกี่ยวข้องเฉพาะเรื่องมีความสำคัญต่อการจัดอันดับ SERP มากกว่าที่เคยเป็นมา

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม เนื่องจากอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจะทำได้ดีขึ้นในการจัดอันดับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของผู้ค้นหามากที่สุดเท่านั้น แบรนด์ต่างๆ จะเปลี่ยนเนื้อหาของตนให้อยู่ในอันดับต้น ๆ หรือแม้กระทั่งเพิ่มขึ้นในการจัดอันดับได้อย่างไร

ในคู่มือนี้ เราจะแจกแจงวิธีการสร้างความเกี่ยวข้องตามหัวข้อในสำเนาเว็บ เนื้อหาโซเชียล และสินทรัพย์ดิจิทัลอื่นๆ เพื่อรักษา (หรือเริ่ม) อันดับในการค้นหา

เหตุใดความเกี่ยวข้องเฉพาะที่เป็นกุญแจสู่การเติบโตทางดิจิทัล

ในยุคแรกๆ ของเสิร์ชเอ็นจิ้น แบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มการเข้าชมเว็บโดยหลัก ๆ แล้วคือการเพิ่มปริมาณเนื้อหา

เนื่องจากเทคโนโลยีการจัดทำดัชนีของเครื่องมือค้นหาในสมัยก่อนไม่สามารถตีความประเภทของเนื้อหาที่มีอยู่บนหน้าเว็บได้ จึงไม่สำคัญว่าข้อมูลนั้นจะสะท้อนถึงวัตถุประสงค์ของไซต์หรือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของผู้ร่วมให้ข้อมูลหรือไม่ ดังนั้นผู้สร้างเว็บไซต์จึงยัดเยียดหน้าเว็บด้วยเนื้อหา (มักไม่เกี่ยวข้อง) ด้วยความหวังว่าจะได้รับการจัดอันดับ ¹

เสิร์ชเอ็นจิ้นฉลาดขึ้นในขณะนี้ โดยได้ปรับปรุงวิธีการต่างๆ เพื่อค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้ใช้กำลังมองหา

วิธีหนึ่งคือการค้นหาเนื้อหาที่ถือว่า "เกี่ยวข้องกับหัวข้อ" และให้ความสำคัญในการค้นหา เพื่อให้บรรลุความเกี่ยวข้องเฉพาะ ไซต์ต้อง:

• ครอบคลุมหัวเรื่องที่เกี่ยวข้องกับคำหลักในเชิงลึก (และความยาว)
• ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดหรือกลุ่มหัวข้อเพื่อสร้างสิทธิ์
• รวมสำเนาและลิงก์จำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อคำหลัก

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นตรวจสอบโพสต์เพื่อดูว่าเหมาะสมกับผลการค้นหาของผู้ใช้หรือไม่ พวกเขามองว่าหน้านั้นมีอำนาจเหนือหัวเรื่องการค้นหาและจัดอันดับตามนั้น

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่ออัลกอริทึม (และกลยุทธ์ SEM แบบชำระเงินสามารถส่งผลต่อการจัดอันดับได้อย่างแน่นอน) แต่ลิงก์ย้อนกลับ คำหลัก และความยาวของเนื้อหาจะสื่อสารกับเครื่องมือค้นหาว่าหน้านั้นนำเสนอข้อมูลที่มีค่าและมีความเกี่ยวข้อง

หน่วยการสร้างของความเกี่ยวข้องเฉพาะ: ลิงก์ย้อนกลับ คำหลัก และปริมาณ

เรามาแจกแจงประเด็นสำคัญที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อเหล่านี้ ได้แก่ ลิงก์ย้อนกลับ คำหลัก และปริมาณเนื้อหา และสำรวจว่าแต่ละข้อส่งผลต่อการจัดอันดับอย่างไร

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับเป็นเพียงลิงก์ในไซต์หนึ่งที่นำไปสู่อีกไซต์หนึ่ง—ข้อความไฮเปอร์ลิงก์ที่นำผู้อ่านออกจากไซต์ของคุณ ²

ลิงก์ย้อนกลับเป็นเหมือนรายการอ้างอิงในเรียงความ พวกเขาสื่อสาร:

• ความน่าเชื่อถือ – เมื่อผู้สร้างเว็บไซต์เชื่อมโยงไปยังหน้าอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อบนเว็บ พวกเขาสื่อสารกับอัลกอริทึมว่าพวกเขาได้ทำการบ้านในหัวข้อหนึ่ง ๆข้อความของไซต์นั้นเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ
• ความเชี่ยวชาญ – ในอัลกอริธึมในปัจจุบัน ความเชี่ยวชาญคืออัญมณีเม็ดงามของการตลาดเนื้อหาหากอัลกอริทึมสามารถยืนยันได้ว่าเพจนั้นมีความเชี่ยวชาญในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ก็จะให้ลำดับความสำคัญในการค้นหาเพจนั้น

กระบวนการนี้ยังทำงานในทางกลับกัน: เมื่อเว็บไซต์อื่นๆ ที่มีการเชื่อมโยงปริมาณการเข้าชมเท่ากันหรือมากกว่ามาหาคุณ เครื่องมือค้นหาจะตีความสิ่งนี้ว่าเป็นการประทับตราการอนุมัติ

หลายปีก่อน ไซต์สามารถแสดงรายการในลิงค์ฟาร์ม—ไซต์ที่มีหน้าและหน้าไม่มีอะไรเลยนอกจากลิงก์ ซึ่งหลอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บให้คิดว่าหน้านั้นเป็นที่นิยม ตอนนี้ เครื่องมือค้นหาค้นหาเบาะแสเพื่อดูว่า:

• ลิงก์ในเนื้อหาเกี่ยวข้องกับหัวข้อ
• เนื้อหาที่ลิงก์เหล่านั้นมีคุณภาพสูง

ในกระบวนการนี้ อัลกอริทึมจะกำหนดโปรไฟล์ความถูกต้องและความเกี่ยวข้องของลิงก์ของลิงก์ขาออกจากหน้าอ้างอิง ลิงก์จะถูกตรวจสอบกับไซต์สแปมที่รู้จักและไซต์ที่ปรับแต่งมากเกินไปซึ่งพยายามควบคุมระบบโดยใช้ลิงก์มากเกินไป

คำหลัก

คำหลักมีความสำคัญต่อการจัดอันดับการค้นหา การวิจัยคำหลักที่เหมาะสมช่วยให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องในโลกของการค้นหา เมื่อบทความของคุณได้รับการสนับสนุนโดยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา อัลกอริทึมจะแจ้งให้ทราบ

แต่ความเกี่ยวข้องเป็นคำที่ใช้ได้ผลที่นี่ ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ขายอุปกรณ์ทำผม ทีมดิจิทัลอาจรวมคีย์เวิร์ดต่อไปนี้ภายใต้กลุ่มหัวข้อที่เหมาะสมในเนื้อหา

• เครื่องมือผม
• ดูแลผม
• แปรงผม
• หวี
• สเปรย์ฉีดผม
• กรรไกร

จากนั้น เมื่อผู้ใช้เครื่องมือค้นหาค้นหา "ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้หญิง" อัลกอริทึมอาจจดจำคำหลักของแบรนด์และจัดอันดับตามสำหรับการค้นหานั้น

แต่การเลือกคำหลักที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ขายเครื่องมือตัดแต่งขนสำหรับสัตว์เลี้ยงพวกเขาไม่ต้องการติดอันดับในการค้นหาเครื่องมือตัดแต่งขนสำหรับคน พูดง่ายๆ ก็คือ แบรนด์จำเป็นต้องเลือกคำหลักที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ชมเป้าหมายอย่างถูกต้องผ่านการวิจัยคำหลักที่เหมาะสม

ความยาวของเนื้อหา

ลักษณะสุดท้ายของกลุ่มความเกี่ยวข้องเฉพาะเรื่องคือความยาวของเนื้อหา บทความที่มีข้อความที่เกี่ยวข้องมากกว่าหน้าอื่นที่มีปริมาณการเข้าชมเท่ากัน (สมมติว่าปัจจัยอื่นๆ หลายอย่างเท่ากัน) จะถูกผลักให้สูงขึ้นในหน้าผลการค้นหาหรือ SERP

ทำไม เนื่องจากคำที่มากขึ้นจะบอกเครื่องมือค้นหาว่ามีข้อมูลและรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ

แม้ว่า (โดยทั่วไป) เนื้อหาที่มากขึ้นจะดีกว่า แต่ปริมาณจะต้องมีความสัมพันธ์กับทั้งคำหลักและลิงก์ย้อนกลับเพื่อรวบรวมความเกี่ยวข้องเฉพาะสำหรับข้อความค้นหา:

• คำหลักที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อจะต้องปรากฏอย่างมีความเข้มข้นพอสมควรในหน้าหนึ่งๆ
• ลิงก์ย้อนกลับ การใช้ anchor text และคีย์เวิร์ดต้องอยู่ในหัวข้อเดียวกันเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกัน ไม่ว่าจะมีความเข้มข้นหรือปริมาณเท่าใดก็ตาม
• หน้าเว็บที่มีปริมาณการคัดลอกสูงต้องแสดงให้เห็นถึงความสนใจเฉพาะที่เพื่อที่จะจัดอันดับ—หากมีคำหลักและลิงก์ย้อนกลับที่ไม่เกี่ยวข้องมากเกินไปในหน้าเว็บ ปริมาณของเนื้อหาจะยังคงไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ

ดังนั้น แม้ว่าความยาวของเนื้อหาจะมีความสำคัญเมื่อสร้างเนื้อหาที่จัดอันดับ แต่แบรนด์ก็ต้องระวังโพสต์ที่ใช้คำไม่ตรงประเด็น

เครื่องมือที่แบรนด์ทรงพลังใช้เพื่อสร้างความเกี่ยวข้องเฉพาะเรื่อง

นอกเหนือจากความพยายามภายในในการเขียนสำเนาที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อแล้ว แบรนด์สามารถใช้เครื่องมือออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ของตนได้ มาสำรวจรายละเอียดของเครื่องมือเหล่านั้นกัน

Google เทรนด์

Google Trends เป็นเครื่องมือที่ใช้งานง่าย จะแสดงความถี่ในการใช้ข้อความค้นหาคำหลักหนึ่งๆ ซึ่งเมตริกนี้เรียกว่าความสนใจเมื่อเวลาผ่านไป

หลังจากป้อนคำหลักที่แนะนำแล้ว Google Trends จะแสดงกราฟที่จะแสดงการเปลี่ยนแปลงความสนใจในการค้นหา:

• ล่วงเวลา
• ขึ้นอยู่กับสถานที่เฉพาะ
• ในแพลตฟอร์มการค้นหาต่างๆ (เช่น YouTube, Google รูปภาพ, Google Shopping)

ตัวอย่างเช่น หากมีคนพิมพ์คำว่า "อสังหาริมทรัพย์ฟลอริดา" ลงใน Google เทรนด์ กราฟที่แสดงการค้นหาในปีที่แล้วจะแสดงให้เห็นการพุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงเดือนฤดูหนาว (เมื่อผู้ค้นหาในสภาพอากาศหนาวเย็นอาจกำลังมองหาสถานที่ที่มีแสงแดดส่องถึงเพื่อเรียกว่าบ้าน ) และลดดอกเบี้ยในช่วงฤดูร้อน (เมื่อฟลอริดาร้อนและชื้นมาก)

มาร์เก็ตมิวส์

MarketMuse เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับทุกแบรนด์ที่ต้องการยกระดับเกมที่เกี่ยวข้องโดยรวม

เมื่อผู้ใช้สมัครใช้บริการแบบชำระเงิน พวกเขาสามารถสร้างพิมพ์เขียวเนื้อหาแบบกำหนดเองที่ออกแบบมาเพื่อช่วยสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ ข้อมูลนี้มีเป้าหมายเพื่อ:

• นักการตลาด
• ผู้สร้างเนื้อหา
• เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล
• ผู้เผยแพร่สื่อ

เช่นเดียวกับบริการออนไลน์แบบชำระเงินอื่น ๆ MarketMuse ยังช่วยสมาชิกค้นหาคำหลักที่เหมาะสม จากนั้นวางกลยุทธ์ว่าจะใช้คำหลักเหล่านี้อย่างไรให้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาใหม่

SEMRush

SEMRush เป็นหนึ่งในโซลูชันซอฟต์แวร์ที่สมบูรณ์และครอบคลุมที่สุดสำหรับการแนะนำเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด ผู้ใช้สามารถ:

• คำค้นหา
• เปรียบเทียบคำหลัก
• เปรียบเทียบเนื้อหาของแบรนด์ต่างๆ

เครื่องมือนี้ระบุคำหลักที่หลากหลายและแสดงความนิยมในช่วงเวลาที่กำหนด ผู้ใช้ยังสามารถตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับผ่านแถบค้นหาพิเศษที่จะตรวจสอบสิทธิ์ ที่มา และจุดยึดของลิงก์

สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อทีละขั้นตอน

ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จะนำความรู้ไปใช้และใช้เครื่องมือด้านบนเพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อและจัดอันดับได้อย่างไร มาสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผมสมมุติโดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างอำนาจเฉพาะ

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ก่อนที่พวกเขาจะพัฒนาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อได้ แบรนด์จะต้องเลือกหัวข้อที่ต้องการติดตามในเนื้อหาของตนก่อน

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ผลิตภัณฑ์และเครื่องมือทำผมอาจเลือกสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเกี่ยวกับ:

• จัดแต่งทรงผม
• ดูแลผม
• เครื่องมือผม
• ผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม

แน่นอน แบรนด์ยังสามารถ:

• แตกแขนงออกไป – เพื่อดึงดูดผู้ชมให้กว้างขึ้น แบรนด์สามารถสำรวจหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาหลักได้สำหรับบริษัทผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม อาจรวมถึงหัวข้อเกี่ยวกับช่างตัดผมและร้านเสริมสวย หรือแนวคิดเกี่ยวกับสีผม
• Niche down – แทนที่จะแยกสาขาออกไป แบรนด์ยังสามารถปรับแต่งประเด็นให้ตรงประเด็นได้อย่างมากหากแบรนด์สมมุตินี้ผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับผมหยิกโดยเฉพาะ ก็อาจเจาะจงเฉพาะเนื้อหาที่เป็นลอนเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 2: เลือกคำหลัก

สมมติว่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผมต้องการเน้นเฉพาะกลุ่มผมหยิก โปรไฟล์คำหลักอาจรวมถึง:

• จัดแต่งทรงผมหยิก
• ผลิตภัณฑ์ผมหยิก
• เครื่องมือผมหยิก
• ดูแลผมหยิก
• ตัดผมหยิก
• จัดแต่งทรงผมหยิก vs. ตรง
• วิธีค้นหารูปแบบขดของคุณ
• วิธีป้องกันผมชี้ฟูในผมหยิก

ในการเริ่มต้นการจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านี้ แบรนด์จะต้องเริ่มผลิตเนื้อหาที่มีคำหลักเหล่านี้

ขั้นตอนที่ 3: พัฒนากลยุทธ์การเชื่อมโยง

นอกเหนือจากการรวมคำหลักแล้ว แบรนด์ผมยังต้องรวมลิงก์ย้อนกลับไว้ในสำเนาเพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับสูงในการค้นหา

แบรนด์นี้อาจจัดหาลิงก์ย้อนกลับจาก:

• โรงเรียนเสริมสวย
• หน่วยงานกำกับดูแลผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม
• ร้านเสริมสวยและร้านตัดผม

แหล่งที่มาเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องตามหัวข้อและตราบใดที่พวกเขามีอำนาจสูง แหล่งที่มาเหล่านี้สามารถช่วยให้แบรนด์มีอันดับสูงขึ้นในการค้นหา

ที่สำคัญ ลิงก์และคำหลักจะต้องรวมเข้าด้วยกันในระดับความเข้มข้นที่เหมาะสมโดยสัมพันธ์กับปริมาณของเนื้อหา เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเกี่ยวข้องเฉพาะที่กับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาโดยคำนึงถึง anchor text และความเกี่ยวข้องของลิงก์

สร้างความเกี่ยวข้องตามหัวข้อและขยายแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

การทดลองกับคำหลัก ลิงก์ย้อนกลับ ความเข้มข้นของคำหลัก และปริมาณเนื้อหาโดยรวมสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปที่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ดึงดูดผู้เยี่ยมชมไซต์รายใหม่และลูกค้าที่จ่ายเงิน (ในทางที่ดี) อย่างสม่ำเสมอ

แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การค้นหาทั่วไป (เช่น การสร้างความเกี่ยวข้องตามหัวข้อ) เพื่อเติบโต แต่นี่เป็นเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็งเมื่อพูดถึงโอกาสในการเติบโตทางดิจิทัลและการสร้างผู้มีอำนาจเฉพาะ

ที่ Power Digital ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้รวบรวมความรู้ด้านเทคนิคและการตลาดมากมายเพื่ออำนวยความสะดวกให้แบรนด์เติบโตอย่างรวดเร็วและยั่งยืน แบรนด์พันธมิตรของเราเติบโตเร็วกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมถึง 2.4 เท่า และเครื่องมือที่มีความเที่ยงตรงสูงของเราจะสร้างผลลัพธ์เชิงบวกให้กับแบรนด์ทุกครั้ง

พร้อมที่จะเริ่มทำลายเป้าหมายของแบรนด์ที่ทะเยอทะยานแล้วหรือยัง เริ่มการสนทนาในวันนี้

แหล่งที่มา:

1. วารสารเครื่องมือค้นหา.20+ ปีของ SEO: ประวัติโดยย่อของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาhttps://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. วารสารเครื่องมือค้นหา.ลิงก์ย้อนกลับ: คืออะไรและจะรับได้อย่างไรhttps://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/