ติดตามคำหลักเพียงพอหรือไม่ เท่าไหร่ถึงจะพอ?

คำถามที่เรามักพบในพื้นที่การตลาดผ่านการค้นหาคือ "เราติดตามคำหลักเพียงพอหรือไม่" เราได้ยินคำถามนี้จากลูกค้าและเพื่อนร่วมงานจากหลากหลายอุตสาหกรรม ตำแหน่งงาน และประเภทองค์กร เราตัดสินใจที่จะอุทิศตอนของ Found Friday ให้กับคำถามนี้ เนื่องจากเป็นพื้นฐานสำหรับปัญหาด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

นอกจากการติดตามคำหลักให้เพียงพอแล้ว เรายังหารือด้วยว่าเรากำลังติดตาม คำหลัก ที่ถูกต้องหรือไม่ การทอดตาข่ายให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้นั้นจะต้องให้ผลเพียงพอ แต่นั่นอาจใช้เพื่อทำให้สิ่งต่าง ๆ ยุ่งยากขึ้นหากไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของตาข่ายที่ถูกต้องหรือไม่สามารถแบ่งส่วนได้อย่างถูกต้อง จำนวนคีย์เวิร์ดที่คุณกำลังติดตามส่งผลต่อสิ่งต่างๆ เช่น แพลตฟอร์ม SEO ประเภทใดที่คุณตัดสินใจใช้ วิธีที่คุณติดตามแคมเปญ และความสามารถในการวัดเป้าหมายและเมตริกประสิทธิภาพของคุณ

มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อตัดสินใจเลือกจำนวนและประเภทของคำหลักที่จะติดตาม มาดูปัจจัยบางอย่างที่สามารถช่วยให้คุณพิจารณาได้ว่าคุณกำลังติดตามคำหลักเพียงพอหรือไม่

คีย์เวิร์ดกี่คำที่ “เพียงพอ” สำหรับการตลาด?

นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ยากลำบาก และในระหว่างตอนนี้ เราตัดสินใจที่จะจัดการกับคำถามนี้โดยพิจารณาประเด็นที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นซึ่งนำกลับไปสู่คำตอบ บ่อยครั้ง สิ่งที่เราพบคือคุณไม่รู้ว่าคุณไม่รู้อะไร ซึ่งก็คือ คุณอาจไม่รู้ว่าคุณกำลังติดตาม อะไรอยู่ คุณจึงไม่รู้

บางสิ่งที่เราพูดถึงเกี่ยวกับการติดตามจากมุมมองทางการตลาด ซึ่งแต่ละรายการมีคีย์เวิร์ดและกลุ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกัน ได้แก่:

• สินค้า
• คุณสมบัติ
• แคมเปญ
• ข้อความ
• อุตสาหกรรม
• สถานที่
• แบรนด์
• โซลูชั่น
• ผู้ชม
• ขั้นตอนช่องทาง / การเดินทาง

นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราสามารถสร้างกลุ่มคำหลักเพิ่มเติมภายในแพลตฟอร์มการตลาดของเรา เพื่อติดตามและวิเคราะห์สิ่งที่เกิดขึ้นในระบบนิเวศของเราได้ดียิ่งขึ้น

เมื่อพูดถึงระบบนิเวศทางการตลาด มาเจาะลึกในประเด็นหลักสองสามข้อที่เรามุ่งเน้นในการกำหนดคำหลักที่เหมาะสม

ผู้ชมของคุณและความต้องการของพวกเขา

เรารู้ว่าเราต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและความต้องการของพวกเขา การดูตัวอย่างเซ็กเมนต์ที่เราให้ไว้ข้างต้น อาจทำให้เราขยายกลุ่มเป้าหมายหรือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ นั่นหมายความว่าเราอาจค้นพบคำหลัก คู่แข่งเพิ่มเติม และโอกาสด้านเนื้อหาใหม่สำหรับการตลาดของเรา ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับผู้สร้างเนื้อหา – ที่มีข้อร้องเรียนอันดับหนึ่งคือหัวข้อใหม่ให้เขียนและโอกาสเนื้อหาใหม่

นี่คือตัวอย่าง:

การติดตามคำหลักก่อนหน้านี้เน้นที่คำหลักของแบรนด์ เช่น ผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะ และโซลูชัน ด้วยการเพิ่มคำหลักของแคมเปญและข้อความ คู่แข่งใหม่และเนื้อหาจะปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของ SERP เนื้อหาที่ทำงานได้ดีจะแตกต่างจากประเภทของเนื้อหาที่ติดตามก่อนหน้านี้สำหรับคุณและคู่แข่งของคุณ คำหลักที่ติดตามใหม่และเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและคู่แข่งที่เกี่ยวข้องเน้นถึงโอกาสใหม่ในประเภทเนื้อหา ช่องทาง หรือสื่อที่ไม่ได้อยู่ในส่วนประสมทางการตลาดปัจจุบันของคุณ

หากคุณแบ่งกลุ่มคำหลักและผู้ชมในแพลตฟอร์มของคุณ คุณจะสามารถระบุโอกาส นำหน้าคู่แข่ง และแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นไปยังเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว

การเขียนคำโฆษณาสำหรับคนและเครื่องมือค้นหา

การบอกว่าเราเขียนเนื้อหาสำหรับผู้คนไม่ใช่เครื่องมือค้นหานั้นเป็นเรื่องโกหก โดยการเขียนสำหรับคนที่คุณกำลังเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหา และจากการเปลี่ยนแปลงที่ Google, Amazon และอื่นๆ ปรับใช้ในอัลกอริธึมความสามารถในการค้นหา การสนทนาก็ควรเป็นจริงเช่นกัน เหตุผล? อัลกอริธึมจากเครื่องมือค้นหาทุกประเภทได้รับการออกแบบมาเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไปยังผู้ใช้ในขณะที่ทำการค้นหา

ดังนั้น หากคุณกำลัง เขียนเพื่อตอบคำถามและเคารพสื่อ คิวรีถูกสร้างขึ้นและจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังการสืบค้น – คุณมาถูกทางแล้ว ตอนนี้มาในส่วน "การเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหา" คุณต้องพิจารณาว่าผู้ชมจะพบเนื้อหาของคุณได้อย่างไร และวิธีที่พวกเขาจะถามคำถาม ซึ่งเครื่องมือค้นหาจะตัดสินว่าอะไรที่เกี่ยวข้อง แนวทางปฏิบัติที่ดีคือการไม่ฝังหัวข้อหรือประเด็นหลักของคุณ ลืมการจัดรูปแบบเช่นแท็ก H1 และ H2 ที่บอกทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาว่าพวกเขาได้รับอะไร ฯลฯ

อีกส่วนหนึ่งที่ทำให้ทุกคนพอใจคือการใส่ใจกับระยะเวลาในการแสดงเนื้อหาของคุณ การอัปเดตความเร็วล่าสุดของ Google ชี้ให้เห็นอีกครั้งว่ามีทั้งแบบเร็วและแบบตายตัว (จากมุมมองของเนื้อหา)

วิธีค้นหาคำค้นหาเพิ่มเติมเพื่อติดตาม

ขั้นตอนแรกในการค้นหาคำหลักเพิ่มเติมคือการถอยห่างจากธุรกิจของคุณและทำความเข้าใจให้ดีขึ้น เราเรียกสิ่งนี้ว่าการแบ่งส่วน ลองใช้ตัวอย่างของผู้ผลิตอุปกรณ์ออกกำลังกายรายใหญ่เพื่อดำเนินการตามขั้นตอนนี้ เริ่มต้นด้วยพื้นที่ระดับบนสุดที่น่าสนใจ ผู้ผลิตรายนี้ผลิตอุปกรณ์สำหรับโยคะ มวย ศิลปะการต่อสู้ ยกน้ำหนัก และยกน้ำหนัก แต่ละรายการเหล่านี้เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ภายในแต่ละส่วนเหล่านี้ คุณจะต้องพิจารณาถึงความตั้งใจและขั้นตอนของกระบวนการซื้อ

ลองพิจารณาชั้นวางพลังงานในส่วนยกน้ำหนัก ผู้ค้นหาสนใจแร็คพาวเวอร์สำหรับโฮมยิมหรือไม่? โรงยิมเชิงพาณิชย์? โรงยิมสำนักงาน? มันถูกสร้างขึ้นในสหรัฐอเมริกาหรือไม่? เมื่อคุณมีรายการคำถามแล้ว คุณจะต้องกำหนดปริมาณความต้องการสำหรับคำถามแต่ละข้อ ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดว่าคำหลักใดมีความสำคัญในการติดตาม

การแข่งขันโดยตรงและโดยอ้อมสำหรับคำหลัก

ความแตกต่างระหว่างการแข่งขันโดยตรงและโดยอ้อมสำหรับคำหลักคือความแตกต่างที่สำคัญที่ต้องทำความเข้าใจ การแข่งขันโดยตรงค่อนข้างตรงไปตรงมา สิ่งเหล่านี้เป็นแหล่งที่มาของการแข่งขันทางธุรกิจโดยตรงสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ การใช้ตัวอย่างจากผู้ผลิตอุปกรณ์ฟิตเนสรายก่อนของเรา คู่แข่งโดยตรงคือผู้ผลิตรายอื่นที่ผลิตผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเดียวกันกับคุณ

การแข่งขันทางอ้อมสำหรับคำหลักอาจกำหนดได้ยากขึ้นเล็กน้อย ลองพิจารณาส่วนอุปกรณ์ยกน้ำหนัก การแข่งขันทางอ้อมอาจมาจากไซต์ทบทวน ไซต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการสร้างโฮมยิม หรือไซต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีใช้อุปกรณ์ที่ผู้ผลิตผลิตขึ้น ไซต์เหล่านี้ไม่ได้แข่งขันกันในระดับธุรกิจ แต่กำลังแข่งขันกันเพื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณทางออนไลน์ เมื่อคุณเข้าใจคู่แข่งทางอ้อมแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณอย่างไร มันยังอาจนำเสนอโอกาส เนื่องจากคู่แข่งเหล่านี้ไม่ได้แข่งขันกับคุณโดยตรงเพื่อธุรกิจ อาจทำให้พวกเขากลายเป็นผู้มีอิทธิพลได้ จากตัวอย่าง power rack ก่อนหน้านี้ คุณจะมีเว็บไซต์พร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างโฮมยิมเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับแร็คพาวเวอร์ของคุณได้อย่างไร

ข้อความค้นหาบนเดสก์ท็อป มือถือ และการค้นหาด้วยเสียง

คำค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อปมักจะแตกต่างกันมาก ผู้คนค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นกว่าเดิม การค้นหาด้วยเสียงกำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและนำเสนอรูปแบบอื่นในคำค้นหา การพิจารณาความเป็นไปได้ต่างๆ เหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาว่าคำหลักใดที่จะติดตาม ข้อความค้นหาบนเดสก์ท็อปมักจะยาวกว่ามือถือ ข้อความค้นหาบนมือถือมักจะรวมคำหรือคำศัพท์ในรูปแบบย่อเพื่อความกระชับ ข้อความค้นหาด้วยเสียงมักจะมีลักษณะการสนทนามากกว่าเดสก์ท็อปหรือมือถือ

สิ่งอื่นที่ต้องพิจารณาคือแพลตฟอร์มที่กำหนดสามารถให้คำค้นหาที่แตกต่างกันมาก ตัวอย่างเช่น โทรศัพท์มือถือช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถค้นหาผ่านข้อความหรือเสียง การค้นหาข้อความบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะสั้นและมีคำหรือคำย่อ ในขณะที่การค้นหาด้วยเสียงน่าจะยาวกว่าและเป็นการสนทนามากกว่าการค้นหาข้อความ การพิจารณาความเป็นไปได้ที่แตกต่างกันเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาว่าคุณกำลังติดตามคำหลักเพียงพอหรือไม่

นี่เป็นพื้นที่ที่การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ผู้ชมที่แตกต่างกันจะมีการตั้งค่าที่แตกต่างกันบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้สำหรับการค้นหา ลักษณะของข้อความค้นหาอาจแตกต่างกันไปตามรุ่นต่างๆ การสนทนากลุ่มเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจพฤติกรรมประเภทต่างๆ ในกลุ่มผู้ชมต่างๆ นี่เป็นเครื่องมือที่มาก่อนโลกดิจิทัล แต่กำลังได้รับความนิยมอีกครั้งด้วยเหตุผลที่ดี สาเหตุสำคัญประการหนึ่งคือธุรกิจจำนวนมากกำลังขยายไปสู่ตลาดใหม่ พวกเขากำลังพบว่าสมมติฐานที่พวกเขาทำขึ้นสำหรับตลาดที่มีอยู่นั้นไม่ถูกต้องเมื่อขยายไปสู่ตลาดใหม่ ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากการสนทนากลุ่มจะถูกนำไปใช้ในกลยุทธ์ดิจิทัลด้วยผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

หน้า Landing Page ที่ต้องการ

หน้า Landing Page ที่ต้องการเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO หลังจากที่คุณได้ใช้ความพยายามอย่างมากและรวบรวมรายการคำหลักที่จะติดตาม คุณจะต้องพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณต้องการให้จัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละคำเหล่านั้น การกำหนดหน้าเนื้อหาเฉพาะให้กับคำหลักเฉพาะทำให้คุณสามารถกำหนดได้ว่าเนื้อหาใดถูกจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะ นี่เป็นสิ่งสำคัญทั้งจากมุมมองการได้มาซึ่งการเข้าชมและมุมมองของ Conversion หากไม่มีการแสดงเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับคำหลักหนึ่งๆ มีโอกาสสูงที่ผู้ค้นหาจะเข้าชมหน้าเว็บของคุณและตีกลับ ซึ่งเป็นโอกาสที่เสียไป

หากคุณพบว่าคุณไม่มีหน้าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับคำหลักที่คุณกำลังติดตาม นี่เป็นอีกโอกาสหนึ่ง ทางเลือกหนึ่งคือการทบทวนคำหลักของคุณอีกครั้งและเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหน้าเนื้อหาที่คุณมีมากขึ้น ความพยายามนี้เน้นมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังติดตามคำหลักที่เหมาะสม อีกทางเลือกหนึ่งคือการสร้างเนื้อหาใหม่ที่เหมาะสมกับคำหลักเหล่านี้ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับคำหลักทั้งหมดของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมและการสร้าง Conversion

คุณติดตามคำหลักเพียงพอหรือไม่

ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามว่าคุณกำลังติดตามคำหลักเพียงพอหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ปัจจัยต่างๆ ที่อธิบายข้างต้นจะช่วยคุณในการพิจารณาว่าคุณเป็นหรือไม่ การคิดถึงการแบ่งกลุ่มผู้ชมเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี จากที่นั่น คุณสามารถพิจารณาคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสำหรับข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ของคุณ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณสำหรับแต่ละกลุ่มเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังพิจารณารูปแบบต่างๆ ของคำหลัก รูปแบบเหล่านี้อาจได้รับอิทธิพลจากประเภทอุปกรณ์ ผู้ชม และปัจจัยอื่นๆ

เมื่อคุณรวบรวมรายการคำหลักของคุณแล้ว คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่มีคุณภาพที่เหมาะสมกับคำหลักแต่ละคำเหล่านี้ หากไม่เป็นเช่นนั้น นี่อาจเป็นโอกาสที่ดีในการวางแผนสำหรับการสร้างเนื้อหาใหม่ที่เหมาะกับคำหลักเหล่านี้ หากคุณยังไม่แน่ใจว่าติดตามคำหลักเพียงพอหรือไม่ ติดต่อเรา และเรายินดีที่จะหารือ

ต้องการดูตอนล่าสุดของ Found Friday ลองดูด้านล่าง

ลงทะเบียนเพื่อรับข่าวสารและเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บของ Found Friday ในอนาคตได้ที่นี่

ข้อมูลคำหลักและบล็อกโพสต์เครื่องมืออื่นๆ:

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-all-in-one-keyword-tracking-discovery-and-competitor-tool/

https://www.demandsphere.com/blog/core-components-of-the-demandsphere-marketing-and-search-suite/

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-comprehensive-suite-keyword-management-tools/