วิธีสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนด้วยการเข้าชมซึ่งจะเปลี่ยนไปทุกครั้ง

การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเป็นส่วนสำคัญในการสร้างและขยายธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ สำหรับธุรกิจออนไลน์ที่นำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณมักเป็นขั้นตอนแรกในกระบวนการขาย การโฆษณาแบบดิสเพลย์ยังคงเป็นวิธีสำคัญในการขับเคลื่อนการเข้าชม อย่างไรก็ตาม มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในด้านนี้ ทำให้การโฆษณาแบบดิสเพลย์ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่นักการตลาดยังคงเห็นคุณค่าของความสามารถในการขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ รายงานจาก Sitecore แสดงให้เห็นว่าความสำเร็จของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตนั้นมีอยู่อย่างจำกัดหรือไม่มีอยู่จริงเนื่องจากปัจจัยหลัก 4 ประการ:

• ขาดความรู้ด้านการตลาดดิจิทัล
• ไม่สามารถวัด ROI . ได้
• ขาดการสนับสนุนจากบริษัท
• ขาดความมั่นใจในการทำการตลาดดิจิทัล

บทความนี้จะให้ความรู้แก่คุณในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนการเข้าชมได้สำเร็จ ตลอดจนความรู้เกี่ยวกับวิธีการวัด ROI ของแคมเปญดังกล่าว ซึ่งจะทำให้คุณมีความมั่นใจในด้านการตลาดดิจิทัลซึ่งจะสร้างความมั่นใจให้กับทีมของคุณ นี่คือแนวทางปฏิบัติที่สาธิตขั้นตอนที่จำเป็นในการเพิ่มปริมาณการเข้าชม การเข้าชมที่ถูกต้อง และสร้างยอดขายผ่านแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพที่มีประสิทธิภาพ และยังจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณต่อไปได้อย่างไรในแต่ละแคมเปญที่คุณเรียกใช้โดยใช้ข้อมูลที่คุณรวบรวมมา แคมเปญก่อนหน้าของคุณ

กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม

เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในการผลักดันปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตให้ได้ปริมาณนั้นไม่เพียงพอ คุณภาพมีความสำคัญเท่าเทียมกัน หากไม่มากไปกว่านั้น เมื่อสร้างทราฟฟิก ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องสร้างกลยุทธ์ที่จะขับเคลื่อนทราฟฟิกที่เหมาะสม

วันนี้ มีความเป็นไปได้ที่จะสร้างการเข้าชมที่เหมาะสมด้วยโฆษณาแบบรูปภาพโดยใช้เครือข่ายโฆษณา การแลกเปลี่ยน DSP และเทคโนโลยีที่คล้ายกัน ร่วมกับการออกแบบ เนื้อหา และสำเนาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ดูที่เกี่ยวข้อง ด้วยการใช้แนวทางนี้ คุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม เพื่อที่จะใช้การกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องรู้ว่าคุณควรโฆษณาให้ใคร ดังนั้น ขั้นตอนแรกในการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนการเข้าชมอย่างมีประสิทธิภาพคือการสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ ลักษณะของผู้ซื้อคือตัวแทนกึ่งสมมติของลูกค้าในอุดมคติของคุณ ซึ่งคุณสร้างขึ้นตามประเภทบริษัท บทบาทงาน และแม้กระทั่งลักษณะส่วนบุคคลขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ ลักษณะของผู้ซื้อไม่เพียงแต่มีประโยชน์สำหรับการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังมีประโยชน์สำหรับแคมเปญการตลาดทั้งหมดอีกด้วย

เมื่อใช้ลักษณะผู้ซื้อเหล่านี้ คุณสามารถตรวจสอบตำแหน่งที่ผู้ใช้ของคุณออนไลน์ เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงพวกเขาได้ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ การนำข้อมูลนี้มาแยกย่อยเป็นรายการประเด็น คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างกลุ่มคนประเภทที่คุณต้องการโฆษณา ลูกค้าในอุดมคติของคุณ

การสร้างแบนเนอร์ที่แปลง

เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์สำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์แล้ว ตอนนี้คุณสามารถเริ่มคิดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้ สำหรับผู้ดูออนไลน์จำนวนมาก โฆษณาแบบดิสเพลย์จะเป็นครั้งแรกที่พวกเขาจะได้สัมผัสกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้น การสร้างความประทับใจที่ดีจึงเป็นสิ่งสำคัญ

แบนเนอร์บางอันไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน โดยบางอันแปลงได้ดีกว่าแบบอื่นๆ อัตรา Conversion ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ ไม่เพียงแต่การออกแบบแบนเนอร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงตำแหน่งบนหน้าเว็บ ตลอดจนประเภทของหน้าเว็บที่เปิดอยู่ และรูปแบบของโฆษณาแบบดิสเพลย์อาจมีผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการแปลง ที่คุณจะได้สัมผัส

ตำแหน่งโฆษณาแบบดิสเพลย์

การวางโฆษณาแบบดิสเพลย์ในตำแหน่งที่ถูกต้องบนหน้าเว็บจะทำให้อัตราการคลิกผ่านของคุณดีขึ้น ตำแหน่งที่ดีที่สุดในการแสดงโฆษณาของคุณคือครึ่งหน้าบน หรืออีกนัยหนึ่งคือที่ส่วนบนของหน้าเว็บ เนื่องจากผู้ดูมักจะเห็นแบนเนอร์มากกว่าเนื่องจากไม่ต้องเลื่อนลงเลย พึงระลึกไว้เสมอว่าการจัดวางเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเอาชนะการตาบอดแบนเนอร์ และรูปแบบการอ่านที่โดดเด่นของผู้ใช้นั้นคล้ายกับตัวอักษร ”F” ก่อนอื่นเราอ่านส่วนบนของส่วนเนื้อหาแล้วเลื่อนลงมาด้านล่างแล้วอ่านต่อไปในแนวนอนและด้านซ้ายของหน้า โดยมุ่งเน้นที่การวางแบนเนอร์ของคุณในบริเวณนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าผู้ดูจะเห็นแบนเนอร์และจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

เพิ่มการเข้าถึงด้วยครีเอทีฟโฆษณา

เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยวิธีที่ถูกต้อง คุณมักจะพบว่าคุณต้องผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์จำนวนมากเพื่อเติมเต็มขนาดและรูปแบบที่ต้องการโดยเครือข่ายโฆษณาและเครือข่ายในเครือที่คุณใช้ตลอดจนรูปแบบต่างๆ และคำแปลของแบนเนอร์ สิ่งสำคัญคือต้องไม่จำกัดการเข้าถึง เนื่องจากคุณไม่สามารถผลิตจำนวนโฆษณาที่ต้องการได้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเลือกโซลูชันโฆษณาที่ช่วยให้คุณสร้างครีเอทีฟโฆษณาจำนวนมากซึ่งคุณสามารถแก้ไขได้พร้อมกัน หากไม่ใช้การผลิตโฆษณาแบบอัตโนมัติ คุณจะพบว่าการผลิตมีความซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อ รวมทั้งใช้ทรัพยากรและใช้เวลามาก

เมื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์โฆษณา มีหลายสิ่งที่คุณสามารถรวมเข้ากับการออกแบบเพื่อปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและสร้างการเข้าชมมากขึ้น:

การออกแบบที่ตอบสนองต่อมือถือเป็นอันดับแรก

ปัจจุบัน HTML5 เป็นรูปแบบที่เหมาะสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ เนื่องจากสามารถดูรูปแบบได้บนอุปกรณ์ หน้าจอ หรือแอปใดๆ สร้างโฆษณา HTML5 ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ เนื่องจากจะแสดงอย่างถูกต้องโดยไม่คำนึงถึงขนาดหน้าจอที่แสดง นับตั้งแต่การปฏิวัติของมือถือ มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่เราใช้สื่อ พวกเราใช้อุปกรณ์มือถือเป็นแหล่งอินเทอร์เน็ตหลักของเรามากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณสามารถแสดงและปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง

โฆษณาแบบดิสเพลย์ควรมีจุดประสงค์ที่ชัดเจนซึ่งสามารถดำเนินการได้โดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน หากสำเนาที่ใช้สำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจนั้นแข็งแกร่งและขับเคลื่อนได้ ผู้ดูโฆษณาจะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณาแบนเนอร์ ทำให้การออกแบบของคำกระตุ้นการตัดสินใจแต่ละรายการแข็งแกร่งเช่นกัน ใช้สีที่สะดุดตาและปุ่มที่ชัดเจนเพื่อให้ผู้ดูรู้ว่าต้องคลิกตรงไหน

ใช้ภาพที่น่าสนใจและคัดลอก

การมองไม่เห็นแบนเนอร์เป็นความจริงที่นักการตลาดต้องเผชิญ แต่คุณสามารถเอาชนะปรากฏการณ์นี้ได้ด้วยการออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีการออกแบบที่น่าสนใจพร้อมสำเนาที่เรียบเรียงอย่างดี คุณสามารถสร้างโฆษณาของคุณให้ต้านทานการคลิกไม่ได้

ง่าย ๆ เข้าไว้

แม้ว่าการออกแบบของคุณควรมีความน่าสนใจและน่าตื่นเต้น คุณไม่ควรรู้สึกว่าจำเป็นต้องเติมข้อความและรูปภาพในความคิดสร้างสรรค์ให้มากเกินไป ใช้พื้นที่อย่างชาญฉลาด มอบบางสิ่งให้ผู้ดูตั้งตารอเมื่อพวกเขาคลิกโดยไม่ทิ้งทุกอย่างบนโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

ลองใช้การโต้ตอบและสื่อสมบูรณ์

ทฤษฎีหนึ่งที่ว่าทำไมโฆษณาแบนเนอร์รายการแรกจึงมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงเช่นนี้ เป็นเพราะแนวคิดใหม่และน่าตื่นเต้นสำหรับผู้ใช้เว็บ ปัจจุบัน มีรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เป็นนวัตกรรมมากมายซึ่งผู้ดูจะรู้สึกตื่นเต้น ดังนั้นให้พิจารณาใช้แบนเนอร์แบบอินเทอร์แอกทีฟและสื่อสมบูรณ์เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ หากโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณดีพอ โฆษณานั้นก็อาจกลายเป็นไวรัลได้

เคล็ดลับตำแหน่งสำหรับการแปลง

ตำแหน่งของโฆษณาแบบดิสเพลย์บนหน้าเว็บสามารถส่งผลอย่างมากต่อความสามารถในการแปลงผู้ดู ตำแหน่งยังจำเป็นสำหรับความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ตามรายงานล่าสุดที่ครอบคลุมจาก Google แบนเนอร์ที่แปลงได้ดีที่สุดคือแบนเนอร์ที่อยู่ครึ่งหน้าบน เช่น ไปด้านบนสุดของหน้าเว็บ นอกจากนี้ ตามรายงานการเปรียบเทียบล่าสุดโดย Sizmek แบนเนอร์ HTML5 สามารถแปลงได้ดีกว่าแบนเนอร์แบบ Flash และแบบคงที่

ลงโฆษณา-เลือกเครือข่าย

เทคโนโลยีการโฆษณาก้าวหน้าขึ้นเรื่อยๆ ผู้โฆษณาไม่ต้องพึ่งการขายตรงเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาเป็นระยะเวลาหนึ่งอีกต่อไป แล้วหวังว่าแคมเปญจะได้ผล ขณะนี้ ผู้โฆษณาสามารถซื้อเฉพาะการแสดงโฆษณาที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขาผ่านการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เช่น เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

เมื่อเลือกเครือข่ายโฆษณา ให้แลกเปลี่ยน DSP เพื่อเผยแพร่โฆษณาแบบรูปภาพของคุณ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกเครือข่ายที่สามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ การเลือกวิธีที่ถูกต้องในการเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีความสำคัญอย่างมากในการเพิ่มปริมาณการเข้าชม เนื่องจากจะต้องสร้างอัตราการคลิกผ่านที่สูง คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เกี่ยวข้อง ดังนั้น การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจเครือข่ายโฆษณาและรู้วิธีเลือกเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณ จึงเป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างการเข้าชมที่เหมาะสมซึ่งมายังเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์

การทดสอบ A/B เป็นวิธีหนึ่งที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้

การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กระตุ้นการเข้าชมอย่างสม่ำเสมอเป็นกระบวนการพัฒนาที่ต่อเนื่อง ในขณะที่ยังมีช่องว่างให้ปรับปรุงอยู่เสมอ คุณจะสังเกตเห็นว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณ และเทคโนโลยีที่จำเป็นในการเผยแพร่แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ยอดเยี่ยมนั้นมีวิวัฒนาการและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งหมายความว่าคุณควรวัดและทดสอบทุกแคมเปญที่คุณเรียกใช้และใช้ข้อมูลที่รวบรวมระหว่างแคมเปญของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ มีหลายวิธีในการรวบรวมข้อมูลและวัดผลแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ตามที่แนะนำโดย Interactive Advertising Bureau

ด้วยการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายเพื่อกระตุ้นการเข้าชม คุณจะต้องโฆษณาในที่ต่างๆ ที่แตกต่างกันโดยใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ต่างๆ การใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อสร้างการซื้อพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณแทนที่จะซื้อโดยตรงเป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพ เมื่อผลิตครีเอทีฟโฆษณาจำนวนมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากระบวนการผลิตของคุณสามารถปรับขนาดได้ วันนี้มีเครื่องมือมากมายในตลาดที่ช่วยให้คุณทำสิ่งนี้ได้ ตั้งแต่เครื่องมือวางแผนการทำงานร่วมกันไปจนถึงโซลูชันการผลิตโฆษณา HTML5 คุณสามารถเปลี่ยนเวิร์กโฟลว์เพื่อให้ทีมของคุณทำงานได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น และเวลาแคมเปญของคุณสู่ตลาดจะลดลงอย่างมาก

ความคิดสุดท้าย

บทความนี้มีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลเพื่อสร้างทราฟฟิก นี่คือสิ่งสำคัญที่คุณควรจำไว้:

• อย่าเพิ่งตั้งเป้าที่จะสร้างปริมาณการเข้าชมสูง จำไว้ว่าคุณภาพก็มีความสำคัญเช่นกัน
• สร้างผู้ฟังของคุณและสร้างกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงพวกเขาทางออนไลน์
• โฆษณาแบบดิสเพลย์บางรายการทำงานได้ไม่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อสร้างโฆษณาแบบรูปภาพที่แปลง
• ค้นหาวิธีออกแบบโฆษณาอย่างรวดเร็วทำให้คุณสามารถทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพด้วยเวอร์ชันต่างๆ เพื่อเพิ่ม CTR และยอดขาย
• ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพตลอดทั้งแคมเปญเพื่อให้คุณสามารถเรียนรู้และปรับปรุง

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนด้วยการเข้าชมซึ่งทำให้เกิด Conversion ทุกครั้งที่นี่

ติดต่อเรา หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาด้วย Bannerflow