6 วิธีที่แบรนด์ท่องเที่ยวจะได้ประโยชน์จากโฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกกำลังปฏิวัติการโฆษณาแบบดิสเพลย์การเดินทาง เป็นโฆษณาดิจิทัลที่ให้บริการเรือสำราญ บริษัทเรือข้ามฟาก และสายการบินต่างๆ ที่สามารถนำเสนอข้อความที่ใช่ ต่อบุคคลที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม

เมื่อรวมกับการพัฒนาข้อมูลและการกำหนดเป้าหมาย แคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกช่วยให้แบรนด์ปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้ สิ่งที่ทำให้แคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกไม่เจ็บปวดมากขึ้นด้วยแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) สิ่งเหล่านี้อยู่ในความสามารถของทีมการตลาดภายในองค์กรทั้งหมด

แต่แคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกประเภทต่าง ๆ ที่แบรนด์ท่องเที่ยวสามารถใช้ได้คืออะไร?

1. โฆษณาแบบไดนามิกที่ใช้ฟีดข้อมูล

อันดับแรกในโฆษณาแบบไดนามิกประเภทต่างๆ ของเราคือประเภทที่ใช้ฟีดข้อมูล โฆษณาประเภทนี้เหมาะสำหรับแบรนด์ท่องเที่ยวและสร้างขึ้นได้ง่ายหากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาระดับองค์กร

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกที่เน้นผลิตภัณฑ์ซึ่งให้บริการผู้ชมด้วยผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่เลือก ผ่านข้อมูลสดหรือข้อมูลตามสเปรดชีต เหมาะสำหรับแบรนด์ที่มีข้อเสนอตามฤดูกาลหรือเปลี่ยนแปลงได้ เช่น บริการเรือข้ามฟาก

คุณยังกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่แสดงเจตนาได้อีกด้วย แคมเปญแบบไดนามิกที่เน้นผลิตภัณฑ์กำหนดเป้าหมายผู้ดูที่เลือกใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์เฉพาะ - มีประโยชน์สำหรับการโปรโมตรถเข็นที่ถูกละทิ้งและการขายต่อเนื่อง นอกจากนี้ ด้วยคุณลักษณะต่างๆ เช่น เบิร์นพิกเซล คุณจึงมั่นใจได้ว่าจะแสดงเฉพาะข้อเสนอที่ผู้ดูสนใจเท่านั้น (และไม่ใช่สแปมพวกเขา!)

ความท้าทายอีกประการหนึ่งที่อุตสาหกรรมเรือสำราญต้องเผชิญคือการโฆษณาแบบดิสเพลย์คือการกำหนดราคาแบบสด ด้วย CMP คุณสามารถแสดงราคาปัจจุบันภายในแบนเนอร์แบบไดนามิกที่เปลี่ยนแปลงโดยอัตโนมัติ

ข้อความคือ: ไม่ว่าคุณจะมีข้อมูลใดก็ตาม คุณสามารถใช้ข้อมูลนั้นในโฆษณาแบบไดนามิกของคุณได้

2. โฆษณาสื่อสมบูรณ์แบบไดนามิกพร้อมการค้นหา

โฆษณาแบบไดนามิกอีกประเภทที่ควรค่าแก่การพิจารณาคือการรวมสื่อสมบูรณ์เข้ากับการค้นหา ใช่ ฟังดูซับซ้อน (จริงๆ แล้ว) แต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ดูด้วยโฆษณา HTML5 ที่มีคุณภาพ นอกจากนี้ยังทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ท่องเที่ยวของคุณได้ทันที โบนัส!

และสิ่งที่ดีที่สุด? การสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ป้อนด้วยข้อมูลนั้นง่ายดายเมื่อคุณใช้ CMP!

คุณสามารถเพิ่มความสามารถในการค้นหาให้กับแบนเนอร์ของคุณโดยไม่จำเป็นต้องเขียนโค้ดทางเทคนิคนานหลายชั่วโมง ยิ่งไปกว่านั้น แสดงโฆษณาแบบไดนามิกของคุณ – ด้วยการค้นหา – บนเว็บไซต์ที่ผู้ดูเข้าชมในระหว่างการหาข้อมูล และคุณสามารถปรับปรุงจุดยืนของแบรนด์ในความคิดของพวกเขาได้ เป็นเรื่องง่ายสำหรับทีมการตลาดที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

ใช้ CMP และจากโฆษณาหลักเพียงชิ้นเดียว คุณสามารถปรับขนาดรูปแบบต่างๆ ทั้งหมดที่คุณต้องการ โดยไม่ต้องใช้โค้ด พร้อมคุณประโยชน์ทั้งหมดของสื่อสมบูรณ์และข้อมูล นอกจากนี้ ด้วยความสามารถเพิ่มเติมในการทดสอบ A/B และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาด้วยคุณสมบัติการวิเคราะห์ เช่น แผนที่ความหนาแน่น หมายความว่านักออกแบบสามารถปรับปรุงการออกแบบได้โดยไม่ต้องรอ

นอกจากนี้ สิ่งที่ทำให้โฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่เน้นการค้นหาเหล่านี้มีความสำคัญสำหรับแบรนด์ท่องเที่ยวข้ามชาติคือความสะดวกในการสร้างและควบคุมภายในองค์กรผ่าน CMP จากทีมบรรณาธิการส่วนกลาง ทีมงานในพื้นที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพข้อความทั่วโลกได้ โดยมีการคัดลอก ข้อมูล รูปภาพที่เกี่ยวข้องกับตลาดภูมิภาค!

3. แคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ที่สามในรายการแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกของเราคือการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ผู้เดินทางมากกว่า 60% ใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ขณะเดินทาง ซึ่งเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ แคมเปญประเภทนี้อาศัยการใช้จุดสัมผัสสถานที่ เช่น ที่อยู่ IP หรือข้อมูล GPS เพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ชม

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแปลเนื้อหาในโฆษณาของคุณผ่านภาพที่คุ้นเคย หรือคัดลอกเฉพาะเมืองและภูมิภาค คุณยังสามารถให้บริการโปรโมชันในท้องถิ่นโดยขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมอยู่ที่ไหน – ลงไปจนถึงเขตของเมือง

เมื่อรวมกับ CMP ทีมการตลาดภายในสามารถสร้างรูปแบบโฆษณาตามภูมิศาสตร์ได้มากเท่าที่ต้องการ โดยไม่ต้องเขียนโค้ดแบนเนอร์ด้วยตนเอง หมายความว่าคุณสามารถแสดงข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับรสนิยมในท้องถิ่นได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น MSC Cruises ในสวีเดนอาจใช้ข้อเสนอที่แตกต่างกันมาก เมื่อเทียบกับข้อเสนอของสหราชอาณาจักร

ความงามของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และแบนเนอร์ที่ป้อนด้วยข้อมูลแบบไดนามิกคือช่วยให้คุณเจาะลึกถึงระดับที่ละเอียดได้ นอกจากนี้ หากคุณใช้ CMP ที่ให้บริการแปล การสร้างรูปแบบต่างๆ สำหรับสถานที่เหล่านี้ก็เป็นเรื่องง่ายเช่นกัน

4. การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

แคมเปญตามข้อมูลประชากรเป็นอีกวิธีหนึ่งที่แบรนด์ท่องเที่ยวจะได้ประโยชน์จากการใช้โฆษณาแบบไดนามิก พวกเขาอนุญาตให้แบรนด์ท่องเที่ยวใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่พวกเขาถือครอง หรือซื้อข้อมูลของบุคคลที่สาม เพื่อสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม หมายความว่าคุณสามารถใช้ข้อเสนอหรือผลิตภัณฑ์เดียวกัน และทำซ้ำโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น กลุ่มประชากรกลุ่มหนึ่งอาจมีเหตุผลที่แตกต่างกันในการเยี่ยมชมจุดหมายปลายทางเมื่อเทียบกับอีกกลุ่มหนึ่ง ตัวอย่างเช่น ทริปวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ทาลลินน์ ไม่น่าเป็นไปได้ที่ภาพของปราสาทในเมืองเก่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยววัยหนุ่มสาว ในขณะที่สำเนาที่กล่าวถึงสถานบันเทิงยามค่ำคืนของเมืองอาจทำให้บางกลุ่มเลื่อนออกไป

การแสดงโฆษณาแบบไดนามิกที่ดีที่สุดสำหรับกลุ่มประชากรที่ถูกต้องเป็นวิธีที่ดีกว่าในการทำงานอย่างชัดเจน ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถทำให้โฆษณาแบบไดนามิกตามกลุ่มผู้เข้าชมของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นอีกด้วย ใช้ CMP แบบพรีเมียม และคุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับกลุ่มประชากรทั้งหมดที่คุณกำหนดเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย

5. โฆษณาแบบไดนามิกที่สะท้อนการเดินทางของผู้ใช้

แคมเปญการเดินทางของผู้ใช้จะแสดงเฉพาะโฆษณาแบบไดนามิกของผู้ชมที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละชั้นของช่องทางการขาย จากบนลงล่าง จากการรับรู้สู่การเปลี่ยนแปลง ซึ่งหมายความว่าแบรนด์เรือสำราญของคุณจะแสดงเฉพาะข้อความที่เหมาะกับผู้ชมเท่านั้น

ในการเปิดใช้งานแคมเปญการเดินทางของผู้ใช้ที่สร้างสรรค์แบบเป็นโปรแกรม คุณต้องผสานรวมแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) เข้ากับโฆษณาแบบไดนามิกของคุณก่อน อีกครั้ง วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา จากแบนเนอร์เดียว คุณสามารถจัดหาโฆษณาแบบไดนามิกที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่ในกระบวนการขาย

ยิ่งไปกว่านั้น ตามความเห็นของ Seamus Whittingham SVP ของ IgnitionOne "ผลตอบแทนและ Conversion ที่เพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า" สำหรับแบรนด์ท่องเที่ยวนั้นเป็นไปได้เมื่อข้อมูลถูกนำมาใช้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อแจ้งกลยุทธ์แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์

6. การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO)

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกเป็นขั้นตอนต่อไปสำหรับแบรนด์ท่องเที่ยว DCO เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลที่คุณมีสำหรับการกำหนดเป้าหมาย และรวมเข้ากับการวิเคราะห์ และการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อแสดงโฆษณาแบบไดนามิกที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป

ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบนเนอร์ของเรือเฟอร์รี่จะไม่เพียงแสดงจุดหมายปลายทางตามสถานที่ตั้งของผู้ดูเท่านั้น แต่ยังแสดงราคาล่าสุดและสำเนาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ดูด้วย ตั้งแต่สีของปุ่ม ไปจนถึงรูปภาพ ไปจนถึง CTA: ทั้งหมดเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลที่ยากและซับซ้อน เพื่อปรับปรุงโฆษณาแบบไดนามิก

นอกจากนี้ยังมี DCO ซึ่งรวม CMP, DMP และ DSP ของคุณเข้ากับปัญญาประดิษฐ์ (AI) DCO นี้ใช้อัลกอริทึมเพื่อเลือกองค์ประกอบสร้างสรรค์ที่เฉพาะเจาะจงได้ทันที ใช้ข้อมูลทั้งบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามในการเลือกส่วนผสมของครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อแสดงต่อผู้ดู ไม่จำกัดสิ่งที่คุณสามารถทำได้ สร้างแคมเปญที่ใช้แหล่งข้อมูลได้มากเท่าที่คุณต้องการ!

ให้บริการโฆษณาส่วนบุคคลอย่างแท้จริงแก่แบรนด์การท่องเที่ยว และเป็นสิ่งที่แพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์เกิดขึ้น ไม่ว่าจะสร้างขึ้นหรือใช้ร่วมกับโซลูชันอื่นๆ เช่น Google Marketing Platform

บทสรุป

แบรนด์ท่องเที่ยวหลายแห่งใช้โฆษณาแบบไดนามิกอยู่แล้ว ภายในองค์กรหรือเพิ่งเริ่มต้น ในขณะที่บางแห่งกำลังใช้การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกให้เต็มศักยภาพ สิ่งที่พวกเขามีเหมือนกันคือพวกเขารู้ว่าโฆษณาแบบไดนามิกที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นไม่สามารถทำได้ง่ายๆ ผ่านโมเดลเอเจนซีแบบเก่า

สุดท้ายนี้ แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาช่วยให้ทีมในองค์กรของคุณสร้างโฆษณาแบบไดนามิกให้เป็นจริงได้ CMP ช่วยให้คุณทำงานภายในองค์กร ควบคุมทีมบรรณาธิการได้อย่างเต็มที่ และมีประสิทธิภาพภายในทุกด้านของการผลิตโฆษณา