เทรนด์การค้นหาที่เปลี่ยนเกมการตลาดเนื้อหา

ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายมากขึ้นเรื่อยๆ ในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา และอินเทอร์เน็ตก็เต็มไปด้วยเนื้อหา ความท้าทายในการค้นหาและมีส่วนร่วมกับผู้ชมยังคงสร้างปัญหาให้กับนักการตลาดเนื้อหาและ SEO ส่วนหนึ่งของความตกตะลึงมาจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องและการเปลี่ยนแปลงในประเภทของผลลัพธ์ที่จัดลำดับความสำคัญในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
ทันทีที่มีข่าวลือว่ามีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมใหม่ ชุมชน SEO และการตลาดเริ่มประหม่าเพื่อรอฟังว่าอัลกอริธึมใดได้รับการอัปเดตแล้ว รวมถึงแบรนด์และเว็บไซต์จำนวนเท่าใดที่ได้รับผลกระทบ แทนที่จะรอที่จะตกเป็นเหยื่อของการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นหรือใช้เวลาทั้งหมดของคุณในการกู้คืนจากการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มการค้นหาและการตลาด ให้ก้าวไปข้างหน้าด้วยการทำความเข้าใจแนวโน้มและปรับกลยุทธ์ของคุณตอนนี้

การค้นหาและ SEO ยังคงเปลี่ยนแปลง

การมอบประสบการณ์ผู้ใช้ระดับ A+ เป็นจุดสนใจหลักของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากผู้ใช้ชื่นชอบอุปกรณ์พกพามากกว่าอุปกรณ์เดสก์ท็อปและแล็ปท็อป เครื่องมือค้นหาจึงมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่เป็นมิตรกับอุปกรณ์พกพาสำหรับผู้ใช้และจะดำเนินต่อไป แบรนด์ที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่กำลังล้าหลังและอาจตามไม่ทัน
Google ยังคงเป็นผู้นำการปฏิวัติเครื่องมือค้นหาโดยอัปเดตอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องและพยายามสร้างประสบการณ์การใช้งานเชิงบวกสูงสุดแก่ผู้ใช้ เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด Google ได้เปลี่ยนวิธีการและตำแหน่งที่ผลการค้นหาทั่วไปปรากฏบนหน้า ในบางกรณี ผลการค้นหาทั่วไปที่มีอันดับสูงสุดจะปรากฏในครึ่งหน้าล่างหรือในหน้า 2 หลังโฆษณา เนื้อหาวิดีโอ ผลลัพธ์ของแผงความรู้ ผลการช็อปปิ้ง และผลลัพธ์ 3 แพ็กในพื้นที่ของ Google
แนวโน้มที่ต่อเนื่องไปสู่โลกาภิวัตน์หมายความว่าแบรนด์ที่เข้าสู่หรือทำการตลาดในตลาดต่างประเทศต้องเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่นและนิสัยการซื้อของผู้ชมต่างประเทศ แบรนด์ที่หวังจะมีส่วนร่วมในความพยายามทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จยังต้องหาวิธีที่จะทำให้เนื้อหาของตนปรากฏบนเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น การมีส่วนร่วมของผู้ชมและรักษาส่วนแบ่งการตลาดจะต้องทำให้แบรนด์มีความสามารถในการวัดการมีส่วนร่วมในเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น เช่น Baidu และ Sogou และ Qihoo 360 (So.com) ในประเทศจีน Daum และ Naver ในเกาหลีใต้; และยานเดกซ์ในรัสเซีย
การอัปเดต Pigeon ของ Google ในปี 2014 เริ่มมีแนวโน้มเชิงรุกโดยมุ่งเน้นที่การรับรู้ในท้องถิ่นสำหรับเครื่องมือค้นหา การใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้นหมายความว่าทุกคน ไม่ใช่แค่ร้านแม่และร้านป๊อปในท้องถิ่นเท่านั้น จำเป็นต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับผลการค้นหาในท้องถิ่น หากแบรนด์ของคุณมีรอยเท้าในท้องถิ่น หรือหากคุณต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมในสถานที่เฉพาะ การรับข้อมูลการค้นหาในท้องถิ่นจะไม่ "ดีที่จะมี" อีกต่อไป

อัลกอริทึมการเปลี่ยนเกมและการอัปเดตการค้นหา

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาเริ่มขึ้นในเว็บไซต์ต่างๆ เมื่อ “mobilegeddon” เริ่มจัดอันดับเนื้อหาทีละหน้า ลงโทษและเพิกเฉยต่อหน้าเว็บที่ไม่ผ่านการรวบรวม การอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปี 2015 มีผลกระทบยาวนานเนื่องจากแบรนด์ที่มีเว็บไซต์ขนาดใหญ่และไมโครไซต์หลายแห่งยังคงเพิ่มประสิทธิภาพทุกหน้าสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างต่อเนื่อง การเพิ่มประสิทธิภาพของอัลกอริธึมมีผลกระทบน้อยมาก ยกเว้นในไซต์หรือหน้าเว็บที่ยังไม่ได้ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในขั้นต้น
Google นำ AI และการเรียนรู้ของเครื่องมาสู่โลกแห่งการค้นหาด้วย RankBrain ขณะนี้ ผู้ใช้จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเมื่อใช้ข้อความค้นหาที่ไม่ธรรมดาซึ่งเกี่ยวข้องกับรูปแบบคำถามทั่วไป ในขณะที่ RankBrain เข้ามามีบทบาท การค้นหาเชิงความหมายจึงมีความสำคัญใหม่สำหรับการจัดอันดับเนื้อหาและผู้สร้างเนื้อหา
เมื่อ Google เปลี่ยนแปลงหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) อย่างรวดเร็ว พวกเขาไม่เพียงเปลี่ยนวิธีการแสดงโฆษณา แต่ยังเปลี่ยนความหมายของอันดับสำหรับเนื้อหาทั่วไปอีกด้วย ตอนนี้ ไม่เพียงแต่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้ว่าเนื้อหาของตนมีการจัดอันดับอย่างไรเมื่อเทียบกับเนื้อหาออร์แกนิกอื่นๆ พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่ามีอะไรอีกในหน้าเว็บที่ส่งผลต่อ "อันดับที่แท้จริง" ของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ ทั้งหมดที่ให้บริการสำหรับ ให้คำค้นหา
ในขณะที่ Google ยังคงเปิดตัวการอัปเดตสำหรับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมหลัก นักการตลาดและ SEO จำเป็นต้องระมัดระวังเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาและเว็บไซต์จะไม่ได้รับโทษ และเนื้อหานั้นจะไม่สูญเสียการดึงดูด การสร้างเนื้อหาใหม่คุณภาพสูงและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เก่ากว่าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการได้รับประโยชน์จากการอัปเดตอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่อง

6 ข้อสำคัญสำหรับนักการตลาด

1. ใช้ข้อมูลการค้นหารายวันสำหรับระบบนิเวศการตลาดทั้งหมด ตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาได้เร็วขึ้น ติดตามและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของคู่แข่ง ทำให้การรับส่งข้อความเป็นหนึ่งเดียวในทุกฟังก์ชัน แจ้งแคมเปญที่ต้องชำระเงิน และทำการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีขึ้นด้วย SEO รายวันและข้อมูลเชิงลึกของเนื้อหา ใช้รายงานอัตโนมัติเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่ใช้งานได้ แชร์ได้ และแสดงผลตอบแทนจากเงินการตลาดของคุณ ข้อมูลการค้นหารายวันสามารถแจ้งการดำเนินการด้านการตลาดและ SEO ทั้งหมดของคุณ และรักษาแบรนด์ของคุณให้สามารถเอาชนะคู่แข่งได้ ข้อมูลที่คุณรวบรวมและข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้รับจากข้อมูลการค้นหารายวันจะช่วยคุณตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณถามและมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพสำหรับพวกเขาด้วยเนื้อหาของคุณ
2. รู้จักผู้ชมของคุณและความชอบของพวกเขาเชื่อมต่อกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบันของคุณโดยรู้ปฏิสัมพันธ์ นิสัย และความชอบของพวกเขา ทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณโดยระบุการโต้ตอบเชิงบวกของพวกเขาเช่นเดียวกับการโต้ตอบเชิงลบ การรู้ลักษณะเฉพาะของผู้ชมของคุณและเหตุผลที่เนื้อหาของคุณมีหรือไม่สอดคล้องกับพวกเขา จะช่วยให้คุณสร้างบุคลิกของผู้ชมที่แจ้งการสร้างเนื้อหาและแผนงานการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริง ช่วยเหลือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ผู้ชมที่มีส่วนร่วม และลูกค้าปัจจุบันด้วยการสร้างเส้นทางเนื้อหาที่มีความหมายตามความต้องการและความต้องการที่แท้จริงของพวกเขา
3. สร้างเนื้อหาสำหรับผู้ใช้มือถือนอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและเว็บไซต์สำหรับมือถือแล้ว ให้สร้างเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการค้นหาบนมือถือ เนื่องจากวิดีโอส่วนใหญ่ถูกใช้บนอุปกรณ์มือถือ คุณควรส่งข้อความของคุณถึงผู้ชมในรูปแบบวิดีโอรวมถึงสื่อเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ
4. พูดศัพท์แสงของผู้ชมในพื้นที่ของคุณ หากคุณต้องการการเข้าชมในท้องถิ่น คุณจะต้องเรียนรู้ศัพท์แสงที่ผู้ชมใช้ ในสถานที่เฉพาะ และค้นหาสิ่งที่สำคัญสำหรับผู้ชมในสถานที่เหล่านั้น ทำความรู้จักกับคนในท้องถิ่นด้วยคำสำคัญที่แก้ไขทาง ภูมิศาสตร์ และข้อมูลการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น การใช้คำศัพท์ที่ผู้ชมในท้องถิ่นใช้ในเนื้อหาของคุณหมายถึงการเข้าถึงพวกเขาด้วยคำตอบสำหรับคำถามที่พวกเขากำลังถาม วิธีที่พวกเขาถาม
5. รู้จัก “อันดับที่แท้จริง” ของเนื้อหาออร์แกนิกและแบบชำระเงิน ไม่เพียงแต่เนื้อหาออร์แกนิกถูกผลักลงไปที่หน้าเพจเพื่อให้มีที่ว่างสำหรับผลลัพธ์ "ที่ไม่ใช่ออร์แกนิก" อื่นๆ ที่หลากหลาย จำนวนผลลัพธ์ที่จ่ายได้ลดลงจาก 11 เป็น 7 ก้าวต่อไป นักการตลาดจะต้องระมัดระวัง เกี่ยวกับการกินเนื้อผลของตัวเอง รู้ว่ามีอะไรอีกบ้างที่ปรากฏในหน้าด้วยเนื้อหาทั่วไปและเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน และทำการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับผู้ชมและแบรนด์ของคุณ
6. ติดตามคู่แข่งของคุณและเนื้อหาของพวกเขา เนื่องจากการแข่งขันเพื่อแย่งชิงพื้นที่บนหน้าแรกของ SERP นั้นรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ นักการตลาดจึงจำเป็นต้องรู้ว่าใครเป็นผู้ชนะในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา และเนื้อหาใดที่ติดอันดับในสามอันดับแรก นอกจากคู่แข่งที่คุณรู้จักแล้ว คุณจะต้องมีความสามารถในการระบุทุกคนที่แข่งขันกับคุณเพื่อหาพื้นที่บนเพจ ด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง คุณสามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพและปกป้องตำแหน่งของคุณหรือปรับปรุงให้ดีขึ้น

การเปลี่ยนแปลงของเครื่องมือค้นหาเพิ่มเติมบนขอบฟ้า

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของ Google เป็นเรื่องไร้สาระเกินไปที่จะคิดว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมบ่อยครั้งจะไม่ส่งผลกระทบต่อการตลาดและความพยายาม SEO ไม่ว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมล่าสุดจะส่งผลต่อคุณในทางลบหรือในทางบวก คุณจำเป็นต้องทราบเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น และวิธีที่ผลการค้นหาและอันดับของคุณเปลี่ยนแปลงตามการตอบสนอง
ติดตามตรวจสอบสภาพอากาศในการค้นหาปัจจุบันต่อไป และรักษาเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือและการค้นหาในท้องถิ่น การป้องกันที่ดีที่สุดจากการได้รับบทลงโทษหรืออันดับตกต่ำคือการจัดเตรียมเนื้อหาที่มีคุณภาพและเชื่อถือได้ การรักษาแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีตลอดเส้นทางจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความเร่งรีบในการแก้ไข SEO เชิงบวกเพื่อตอบสนองต่อผลลัพธ์อันดับตกหรือข่าวเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่กำลังจะเกิดขึ้น
ล่าสุด การ อัปเดตของ Penguin ที่คาดไว้ทำให้ทุกคนตรวจสอบกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับและล้างลิงก์ที่เสีย หากคุณไม่แน่ใจว่าลิงก์ของคุณจะทำร้ายคุณในเครื่องมือค้นหาหรือไม่ ให้ใช้เวลาในการดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์และเนื้อหาอย่างเต็มรูปแบบ คุณอาจพบวิธีแก้ไขอื่นๆ อีกสองสามข้อเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณและทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในความโปรดปราน ด้วยบอทของเครื่องมือค้นหาและผู้ชมของคุณ

4 เคล็ดลับเพื่อก้าวนำหน้าเกม

1. ทำความเข้าใจ “อันดับที่แท้จริง” ของคุณด้วยข้อมูลการค้นหาสากล ทำความเข้าใจว่ารูปแบบ SERP ใหม่สามารถส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณได้มากเพียงใด จะมีข้อความค้นหาบางอย่างที่จะสร้างผลการค้นหาทั่วไปมากกว่าข้อความค้นหาอื่นๆ รู้ว่าคำหลักใดที่ควรค่าแก่การสร้างเนื้อหาและคำหลักใดที่คุณต้องการใช้ในความพยายามแบบเสียเงิน สร้างเนื้อหาที่หลากหลาย รวมถึงวิดีโอและเนื้อหาภาพเพื่อแข่งขันกับเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันซึ่งมีอันดับสูงกว่าเนื้อหาทั่วไปที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณ หัวข้อที่เหมาะสมยิ่งจะให้คำถามที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
2. เข้าใจการค้นหาความหมาย อย่างแท้จริง การอัปเดต Hummingbird ของ Google ทำให้ความตั้งใจของผู้ชมมีความสำคัญมากกว่าการรวมคำหลักแต่ละคำในหน้าเว็บ เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ในการสร้างเนื้อหาเพื่อจับเจตจำนงของผู้ชม แทนที่จะใช้คำหลักคำเดียว ให้นึกถึงหัวข้อที่ผู้ชมของคุณสนใจและพิจารณาประโยคทั้งหมดที่ผู้ชมของคุณใช้ รวมคำและคำถามที่ผู้ชมของคุณใช้ในการค้นหาในเนื้อหาของคุณ
3. สร้างเนื้อหาที่อยู่บนเว็บไซต์ ไม่ว่าเนื้อหานอกไซต์ของคุณจะถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้หรือเนื้อหาที่โฮสต์บนช่องต่างๆ เช่น YouTube สิ่งสำคัญคือต้องเป็นสถานที่เพิ่มเติม การสร้างแบรนด์และการตลาดผ่านการค้นหากำลังรวมกันอย่างรวดเร็ว ดังนั้นการอยู่ทุกที่และค้นหาได้จึงเป็นความรับผิดชอบอันดับหนึ่งของคุณจริงๆ นอกจากนี้ สูตรของเครื่องมือค้นหายังนำสิ่งต่างๆ เช่น สถานะทางสังคมมาพิจารณาเมื่อคำนวณอำนาจหน้าที่และความเกี่ยวข้องของเนื้อหา
4. รู้จักผู้ชมของคุณ ไม่ว่าผู้ชมของคุณจะเป็นคนในท้องถิ่น ระดับประเทศ หรือระดับนานาชาติ ใช้ข้อมูลการค้นหาเพื่อรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร อยู่ที่ไหน พวกเขากำลังพูดอะไร พวกเขากำลังพูดอย่างไร และพวกเขากำลังฟังใครอีก จากนั้น ใช้ข้อมูลที่คุณรวบรวมเพื่อมีส่วนร่วมกับพวกเขาจริงๆ และมอบคุณค่าที่มากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
หากคุณพร้อมที่จะก้าวนำหน้าการเปลี่ยนแปลงในการค้นหาและการตลาดเนื้อหา และเอาชนะการแข่งขัน โปรดแจ้งให้เราทราบ เราเป็นผู้บุกเบิกศาสตร์แห่งความสามารถในการค้นหา