การหาเทรนด์: ทำไมผู้นำตลาดทุกคนถึงทำเช่นนี้

การติดตามสิ่งที่กำลังเป็นกระแสและการหาแนวโน้มนั้นไม่เหมือนกัน

Trendspotters ระบุแนวโน้มที่กำลังจะมาถึงและใช้ประโยชน์จากพวกเขาตั้งแต่เนิ่นๆ พวกเขายังคงเป็นผู้นำตลาด

ลองนึกถึงแบรนด์ชั้นนำในตลาดตอนนี้ พวกเขาเป็นชื่อที่คนอื่น ๆ หันไปเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่กำลังจะมาถึง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการเปิดตัว iPhone ใหม่ทุกครั้ง ถึงกระนั้น การก้าวล้ำหน้าของอุตสาหกรรมไม่ได้สงวนไว้เฉพาะผู้นำตลาดในปัจจุบันเท่านั้น ด้วยการจับตาดูข้อมูลอุตสาหกรรม คุณสามารถคาดการณ์ได้ว่าเทรนด์ใดจะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว (ลองนึกถึง clubhouse vs. TikKok) และเทรนด์ใดมีพลังที่ยั่งยืนในการพลิกโฉมตลาดของคุณ

แต่การได้รับข้อมูลข้อได้เปรียบของผู้เสนอญัตติรายแรกนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจจำนวนมากพึ่งพาเว็บ อัจฉริยะการวิจัยดิจิทัล ของที่คล้ายกัน เพื่อรับข้อมูลตามเวลาจริงที่พวกเขาต้องการเพื่อระบุแนวโน้มอย่างมีประสิทธิภาพ

Trendspotting คืออะไร?

Trendspotting เป็นวัฏจักรต่อเนื่องที่เริ่มต้นด้วยกระแสความนิยม ผู้คนเริ่มพูดถึงสิ่งนี้บน โซเชียลมีเดีย และการค้นหาเว็บที่เกี่ยวข้องกับ คำหลักที่มีแนวโน้มหรือตามฤดูกาลที่พุ่ง สูงขึ้น

เมื่อความนิยมของกระแสได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ธุรกิจต่างๆ ก็ปรับตัวและปรับเปลี่ยนไปตามนั้น ซึ่งอาจเป็นระดับกว้าง เช่น กลยุทธ์ทางธุรกิจหรือ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมากขึ้น เช่น แคมเปญการตลาด ใหม่ ที่คำนึงถึงความรู้สึกสาธารณะแบบใหม่

ในที่สุด เราเห็นว่าผู้ชมเข้าถึงได้กว้างขึ้นเมื่อมีการบอกต่อ คุณอาจมีโอกาสเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และมีส่วนร่วมกับผู้คนที่มีอยู่ ซึ่งนำไปสู่การรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้คนที่กระแสนิยมสะท้อนด้วย

เทรนด์ดิจิทัล 3 ประเภท

โดยทั่วไป คุณจะพบกับเทรนด์ดิจิทัลสามประเภทที่แตกต่างกันในระหว่าง การวิจัยตลาด ของคุณ :

1. แนวโน้มที่หายวับ ไป – นี่เป็นหนึ่งในแนวโน้มที่ทุกคนหมกมุ่นอยู่กับช่วงเวลาสั้น ๆ และจะหายไปในไม่ช้า โปเกมอน โก! หรือคลับเฮาส์ เป็นต้น ทั้งคู่ต่างนำเทรนด์โลกไปโดยพายุและจากนั้นก็จางหายไป
2. Consolidative Trends – เทรนด์เหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อเทรนด์ขนาดเล็กผสานรวมเมื่อเวลาผ่านไป เกิดเป็นเทรนด์ที่ใหญ่ขึ้นและกว้างไกลซึ่งจะคงอยู่ต่อไปอีกระยะหนึ่ง เราได้เห็นสิ่งนี้เมื่อเร็วๆ นี้ด้วยการเพิ่มขึ้นของดาราใน Instagram และ TikTok ซึ่งนำไปสู่กระแส การตลาดแบบ อิน ฟลูเอนเซอร์
3. แนวโน้มในภาพรวมหรือสังคม – แนวโน้ม เหล่านี้เป็น แนวโน้มหลัก ที่ครอบคลุมกลุ่มผู้เข้าชมที่แตกต่างกัน และ ข้าม พรมแดนระหว่างประเทศ พวกเขากลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของเราและแสดงให้เห็นถึงผลกระทบของการแปลงเป็นดิจิทัลและ เทคโนโลยีใหม่ ๆ ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ เศรษฐกิจแบ่งปัน ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค/GDPR การจัดส่งของชำออนไลน์ และผลกระทบอื่นๆ ในตลาด เช่น โค วิด-19

การหาเทรนด์เทียบกับการวิจัยตลาดแบบดั้งเดิม

การระบุแนวโน้มนั้นแตกต่างจาก การวิจัยตลาด แบบดั้งเดิม และควรเสริมกลยุทธ์การวิจัยที่คุณมีอยู่แล้ว

ใน การวิจัยตลาด เป้าหมายของคุณคือกำหนดตำแหน่งของคุณในตลาด เล่นจุดแข็งของคุณ และปรับปรุงจุดอ่อนของคุณ หรือที่เรียกว่าการ วิเคราะห์ SWOT โฟกัสของคุณอยู่ที่การระบุการเปลี่ยนแปลงของตลาดเมื่อเวลาผ่านไป ศึกษาว่าคู่แข่งของคุณวางตำแหน่งอย่างไรในตลาด และกำหนด ผู้ชมเป้าหมาย ของ คุณ

แม้ว่าองค์ประกอบเหล่านี้ล้วนจำเป็นสำหรับบริษัทใดๆ แต่องค์ประกอบเหล่านั้นอาจไม่ช่วยให้คุณมองเห็น เทรนด์ใหม่ ก่อนคู่แข่งได้

ใน การค้นหา เทรนด์ เป้าหมายของคุณคือการเป็น ผู้ริเริ่ม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใหม่ๆ ก่อนใคร คุณกำลังค้นพบสิ่งที่เกิดขึ้นในขณะที่มันเกิดขึ้น ดูว่าลูกค้ามีปฏิกิริยาอย่างไร และ วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ชม ในระดับมหภาค

ในบางกรณี คุณสามารถรวม การวิจัยตลาด แบบ ดั้งเดิมเข้ากับการ หา แนวโน้ม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถประเมินความอิ่มตัวของตลาด (ล้นหรือน้อยเกินไป) รวมทั้งวัดอุปสงค์และอุปทาน

ความท้าทายของการหาเทรนด์ในโลกดิจิทัล

เมื่อยุคดิจิทัลก้าวหน้าไปอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลที่เรานำมาให้ก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ แม้ว่ายุคดิจิทัลหมายความว่ามีข้อมูลมากมายมหาศาลสำหรับเรา แต่ก็หมายถึงการจัดเรียงข้อมูลพิเศษเพื่อให้ได้สิ่งที่สำคัญที่สุด แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่เป็นอุปสรรคต่อคุณ แต่ก็มีความท้าทายบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับ การ ระบุแนวโน้ม อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์หรือเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลจะช่วยแก้ปัญหาส่วนใหญ่ได้

ความแม่นยำ

Trendspotting คือการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล แต่ถ้าข้อมูลที่คุณรวบรวมไม่ถูกต้องล่ะ การใช้ข้อมูลที่ล้าสมัยหรือไม่ถูกต้องอาจทำให้คุณได้ข้อสรุปที่ผิดพลาด

พลาดโอกาส

ในทางกลับกัน การมีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะคาดการณ์แนวโน้มหมายความว่าคุณอาจพลาดเรือ (และโฆษณาเกินจริง) รอบ ๆ แนวโน้มนั้น การ หาเทรนด์ เป็นเรื่องของจังหวะเวลา

ขาดแคลนทรัพยากร

การขาดทรัพยากรจะส่งผลเสียต่อความพยายามของคุณในการ ระบุ แนวโน้ม การไม่มีเวลา กำลังคน หรือเทคโนโลยีที่เหมาะสมในการวิเคราะห์สิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดจะทำให้คุณทำงานช้าลง

ใส่ไข่ผิดตะกร้า

มันเกิดขึ้นกับทุกคน บางครั้งคุณคาดการณ์ผิดและแนวโน้มที่คุณคิดว่ากำลังจะได้รับความนิยมอย่างมากก็จางหายไปอย่างรวดเร็ว เรียนรู้จากสถานการณ์เช่นนี้และดูว่าการคาดการณ์ของคุณผิดพลาดตรงไหนเพื่อปรับปรุงในครั้งต่อไป

การหาเทรนด์ x การวิจัยดิจิทัล

ข่าวดี? ความฉลาดทางดิจิทัลสามารถใช้เพื่อทำให้ กลยุทธ์ การหาแนวโน้มของคุณ สมบูรณ์ แบบ ข้อมูลตามเวลาจริงที่เชื่อถือได้สามารถช่วยคุณคาดการณ์ว่าเทรนด์จะมาถึงเมื่อใด แยกความแตกต่างระหว่างเทรนด์มวลชนและเทรนด์เฉพาะกลุ่ม และระบุความสมดุลระหว่างอุปสงค์และอุปทาน

มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ระบบอัจฉริยะดิจิทัลเพื่อตรวจสอบความถูกต้องของงานวิจัยของคุณเมื่อทำการ ระบุ เทรน ด์ รวมถึง เมตริกการมีส่วนร่วม ปริมาณการค้นหา และ การวิเคราะห์ผู้ ชม

ที่ซึ่งการมองหาเทรนด์เหมาะสมกับกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ

ถึงเวลาแล้วที่จะทำให้ การดูเทรนด์ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ เราได้แสดงขั้นตอนหลักสี่ขั้นตอนไว้ด้านล่าง:

ทำอย่างไรจึงจะเป็นผู้นำเทรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตอนนี้เราได้สรุปวิธีการเป็นผู้สังเกตแนวโน้มที่มีประสิทธิภาพ แล้ว เรามา เจาะ ลึก ตัวอย่างการระบุแนวโน้มบางส่วนโดยใช้ ปัญญาวิจัยจากเว็บ ที่คล้าย กัน เราจะอธิบายถึงวิธีการตรวจสอบพฤติกรรมของตลาด วิเคราะห์แนวโน้มปีต่อปี และระบุ หัวข้อที่กำลัง มา แรง

ตรวจสอบพฤติกรรมของตลาด

คุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อตรวจสอบแนวโน้มตามฤดูกาล และในบางกรณี คาดการณ์การฟื้นตัวของตลาด ในตัวอย่างด้านล่าง คุณจะเห็นภาพรวมของอุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยวทั่วโลกโดยใช้ ข้อมูลย้อน หลัง เมื่อพิจารณาจากอุตสาหกรรมเมื่อเวลาผ่านไป การลดลงในเดือนมีนาคมถึงเมษายน 2020 นั้นชัดเจน และการฟื้นตัวหลังจากนั้นสามารถติดตามได้แบบเรียลไทม์

การเข้าถึงข้อมูลนี้หมายความว่าคุณสามารถมองเห็นและตอบสนองต่อแนวโน้มที่เกิดขึ้นได้

ตรวจสอบแนวโน้มปีต่อปี

ด้วยการเฝ้าติดตามแนวโน้มปีต่อปี (YoY) ในอุตสาหกรรมของคุณ คุณจะไม่เพียงแต่สามารถเห็นได้ว่ามีการเติบโตหรือลดลง แต่ยังเข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของพฤติกรรมออนไลน์อีกด้วย

ในตัวอย่าง อุตสาหกรรมค้าปลีกตั้งแต่ปี 2019 ถึง 2020 คุณจะเห็นผลกระทบของการแพร่ระบาดเมื่อมันเติบโตขึ้น 10% YoY ข้อมูลนี้สามารถใช้ตรวจสอบการคาดการณ์ว่าผู้คนจะยังคงซื้อทางออนไลน์มากขึ้น และโควิด-19 เป็นเหตุการณ์ที่เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคไปในทางที่ดี

วิเคราะห์แนวโน้มการค้นหาภายในอุตสาหกรรม

การวิเคราะห์พฤติกรรมการค้นหาและความสนใจของผู้ชมเป็นอีกวิธีที่สำคัญในการทำความเข้าใจและคาดการณ์แนวโน้ม สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเข้าใจสิ่งที่กำลังเป็นกระแสออนไลน์ สิ่งที่ผู้คนสนใจ และสิ่งที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เว็บที่คล้ายกันแสดงเส้นแนวโน้มปริมาณสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะ ทำให้คุณสามารถดูปริมาณการค้นหาในช่วงระยะเวลาหนึ่งและตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ได้

ความสนใจในการค้นหาช่วยให้คุณเห็นภาพรวมของแนวโน้มภายในตลาดหนึ่งๆ สิ่งนี้สามารถช่วยคุณระบุผู้เล่นผูกขาดในตลาดที่สอดคล้องกัน เพื่อจับตาดูและดูว่าเมื่อใดที่แนวโน้มสูงสุดและเมื่อพวกเขามีความต้องการสูง

พร้อม ตั้งค่า เทรนด์สปอต

การหา เทรนด์ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการนำหน้าคู่แข่งและเพิ่มผลกระทบให้ได้มากที่สุดในช่วงที่ตลาดมีการเปลี่ยนแปลง ได้เวลาไปทำงานแล้ว!

รับชมการ สัมมนาผ่านเว็บ เกี่ยวกับ เทรนด์ ของเราควบคู่ไปกับ Boots ผู้ค้าปลีกด้านสุขภาพและความงาม ในขณะที่เราพูดคุยถึงวิธีการติดตามความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมด้วยการวิเคราะห์ทางดิจิทัล

กำลังมองหาเพิ่มเติม? ต่อไปนี้เป็นแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นเส้นทางการมองหาเทรนด์ได้:

• การติดตามไม่เพียงพอ วิธีเป็นผู้นำเกมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
• Digital Scorecards: การเปรียบเทียบแนวโน้มในอดีตเพื่อสร้างกลยุทธ์ดิจิทัล
• แนวโน้มผู้บริโภคหลังโควิด – สิ่งที่คาดหวังต่อไป
• 10 เทรนด์อีคอมเมิร์ซที่น่าจับตามองในปี 2022

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับเทรนด์สปอต

Trendspotting มีความสำคัญอย่างไร?

Trendspotting ช่วยให้คุณเห็นแนวโน้มก่อนที่จะเกิดขึ้นและนำหน้าคู่แข่งของคุณด้วยการใช้ประโยชน์จากโอกาสก่อนผู้อื่น

คุณหมายถึงอะไรโดยเทรนด์ดิจิทัล

เทรนด์ดิจิทัลสามประเภทคือ: เทรนด์ที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว รวมเป็นหนึ่ง และแนวโน้มมาโคร