จะแก้ปัญหาการลดลงของ CPM ที่คมชัดได้อย่างไร

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 15 กันยายน 2021

ผู้เผยแพร่ทุกรายให้ความสำคัญกับเนื้อหาและเมตริกของไซต์ของตน ไม่ว่าจะเป็นอัตราตีกลับต่ำที่น่าประทับใจหรือคะแนนความสามารถในการแสดงโฆษณาที่สูง ผู้เผยแพร่มักจะพยายามรักษาเมตริกของไซต์ให้มีแนวโน้มสูงขึ้นอยู่เสมอ

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องจัดการกับประสิทธิภาพที่ลดลงอย่างรวดเร็วหรือพุ่งสูงขึ้นทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของ CPM

มาดูกันดีกว่าว่าอะไรที่ทำให้ CPM ลดลงอย่างรวดเร็วและวิธีแก้ปัญหา

การจราจรตามฤดูกาล

ไม่มีเว็บไซต์สองแห่งที่เหมือนกันเมื่อพูดถึงเนื้อหา ผู้ชม และเมตริกไซต์ ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเนื้อหาของไซต์ของคุณมุ่งไปที่ผู้ชมที่มีพฤติกรรมการดูเฉพาะหรือไม่

ตัวอย่างเช่น ไซต์ที่ขายตั๋ว Super Bowl มักจะเห็นการเข้าชมจำนวนมากในช่วง 2-4 สัปดาห์ก่อนวันอาทิตย์แรกของเดือนกุมภาพันธ์

ในทำนองเดียวกัน ไซต์ต่างประเทศที่ขายของที่ระลึกเกี่ยวกับวันประกาศอิสรภาพจะเห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจากประเทศต่างๆ ในวันต่างๆ ซึ่งนำไปสู่วันประกาศอิสรภาพของแต่ละประเทศ

ตัวอย่างเช่น การเข้าชมบราซิลอาจเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วในวันที่ก่อนวันที่ 7 กันยายน ในขณะที่วันที่นำไปสู่วันที่ 20 พฤษภาคม การเข้าชมอาจเป็นคิวบา

ในกรณีนี้ เนื้อหาของเว็บไซต์คือสิ่งที่ขับเคลื่อนผู้เข้าชมเหล่านี้ และการหลั่งไหลเข้ามาของกลุ่มผู้เข้าชมที่ไม่ได้มาตรฐาน (โดยเฉพาะผู้ที่ไม่ใช่ระดับ 1) นั้นง่ายพอที่จะลด CPM

การแก้ไขปัญหา: ตรวจสอบข้อมูลการเข้าชมแบบปีต่อปีและเปรียบเทียบการแสดงผลรายเดือนรวมถึงข้อมูลทางภูมิศาสตร์หากคุณพบว่ามีบางเดือนที่ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณมุ่งความสนใจไปที่ประเทศใดประเทศหนึ่ง หรือมีเพียงการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คุณอาจต้องได้รับการเข้าชมตามฤดูกาล

การจราจรบอท

การเข้าชมที่ไม่ได้เกิดจากมนุษย์มีความเสี่ยงสูงที่จะเข้าไปเกี่ยวข้อง ด้วยแนวทางปฏิบัติดังกล่าว ไม่เพียงแต่ CPM ของคุณจะลดลง (เนื่องจากการแสดงผลไม่ถูกต้อง) แต่ไซต์ของคุณยังอาจถูกขึ้นบัญชีดำจากความต้องการที่มีการจัดการและพันธมิตรในการประมูลส่วนหัว

การแก้ไขปัญหา : ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในทุกวันนี้ บ่อยครั้งยากที่จะตรวจจับทราฟฟิกของบอท เนื่องจากพวกมันใช้ IP, พร็อกซีที่แตกต่างกัน, โคลนที่อยู่ MAC ที่ถูกต้อง และใช้การปลอมแปลงรูปแบบอื่นๆวิธีที่ดีที่สุดในการป้องกันปัญหานี้คือการมีเทคโนโลยีปราบปรามการฉ้อโกง

รอบการซื้อ

ผู้ลงโฆษณาอาศัยข้อมูลในการตัดสินใจว่าจะใช้งบประมาณอย่างไร เมื่อใด และที่ใด มันมักจะเกิดขึ้นในช่วงเวลาปกติสองครั้ง ประการแรก มีวงจรการซื้อรายไตรมาสซึ่งการใช้จ่ายสำหรับไตรมาสที่ผ่านมาจะได้รับการวิเคราะห์และดำเนินการ

ซึ่งหมายความว่าในช่วงสองสามวันแรกของไตรมาสถัดไป การซื้อจะถูกตั้งค่าให้น้อยที่สุด รอบการซื้อที่สองคือรอบประจำปีที่มีการวิเคราะห์ปีที่ผ่านมา ในกรณีนี้ เดือนมกราคมได้รับผลกระทบ

การแก้ไขปัญหา: คล้ายกับวิธีที่คุณแก้ปัญหาการเข้าชมตามฤดูกาล ตรวจสอบข้อมูลรายเดือนของคุณในช่วงสองสามปีและดูว่า CPM ของเดือนมกราคมลดลงหรือไม่ตรวจสอบเพื่อดูว่ามีการลดลงในช่วงเริ่มต้นของแต่ละไตรมาสหรือไม่ (เมษายน กรกฎาคม และตุลาคม)

การเปลี่ยนแปลงนโยบาย

ไม่ว่าไซต์ของคุณจะได้รับการเข้าชมผ่านการเก็งกำไรหรือ SEO การเปลี่ยนแปลงนโยบายจากแหล่งที่มาของการเข้าชมอาจส่งผลต่อการเข้าถึงและส่งผลต่อ CPM ของคุณ

ตัวอย่างเช่น GDPR ล่าสุดจะส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีการเข้าชมจำนวนมากในสหภาพยุโรปและยังไม่ได้ติดตั้งโซลูชันการยินยอม

ในทำนองเดียวกัน การเปลี่ยนแปลงฟีดข่าว Facebook ที่น่าตกใจก่อนหน้านี้ยังส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ที่พึ่งพาเนื้อหาของตนอย่างมากซึ่งแชร์โดยเพจและผู้มีอิทธิพล

การแก้ไขปัญหา: ติดตามข่าวสารเกี่ยวกับเทคโนโลยีโฆษณาอยู่เสมอหากมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่อาจส่งผลต่อวิธีที่ไซต์ของคุณได้รับการเข้าชมหรือจำกัดความสามารถในการสร้างรายได้ ก็จะส่งผลต่อ CPM ด้วยเช่นกัน

CPM มูลค่า

หากคุณใช้ DFP ค่า CPM เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับรายการโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญตามราคา และควรอัปเดตเป็นประจำ ทำไม เนื่องจากหากมีความคลาดเคลื่อนใน DFP และ UI ของเครือข่ายโฆษณา CPM ของคุณจะได้รับผลกระทบ

ตัวอย่างเช่น ในวันหนึ่งๆ คุณมีรายการโฆษณาที่ CPM มูลค่า $1.50 และมีการแสดงผล 5,000 ครั้งสำหรับรายได้รวม $7.5 ในทางกลับกัน บน UI มันแสดงให้เห็นว่ามีการแสดงผลเพียง 4,750 ครั้งเท่านั้นที่ให้คุณ $6.8

การคำนวณ CPM มูลค่า $6.8 (UI rev) หารด้วย 5,000 (การแสดงผล DFP) x 1000 คุณกำลังดู CPM เพียง $1.36 ซึ่งขาดทุนสำหรับคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีคำสั่งซื้อจำนวนมากที่สามารถเอาชนะ $1.36 CPM ได้อย่างง่ายดาย

การแก้ไขปัญหา: ตรวจสอบรายการโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญตามราคาของคุณเป็นประจำ และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามี CPM มูลค่าที่ถูกต้อง

ข้อผิดพลาดในการกำหนดค่าโฆษณา

CPM ลดลงอาจเกิดขึ้นได้หากมีความไม่สอดคล้องกับการตั้งค่าโฆษณาของคุณ] ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งใจจะแทนที่โฆษณา Ad Exchange ขนาด 300×250 ด้วยขนาด 300×600 บนแถบด้านข้างของเดสก์ท็อป และเข้ารหัสผิดพลาดเพียง 300×60 เท่านั้น นั่นจะทำให้ CPM ลดลงในทันที

อีกตัวอย่างหนึ่งคือการปรับใช้โฆษณาขนาด 728×90 บนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยไม่ได้ตั้งใจ แทนที่จะติดตั้งบนเดสก์ท็อป แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะดูถูกตัดทอนและทำลายประสบการณ์การใช้งานของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ปัญหาที่ใหญ่กว่าคือผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่รู้ว่าไม่มี 728×90 บนมือถือ ดังนั้น คุณจะได้รับการเสนอราคาเพียงเล็กน้อยและทำลาย CPM ของคุณ

การ แก้ไขปัญหา: ต้องแน่ใจว่าคุณรู้วิธีเรียกใช้รายงานแบบละเอียดบนพอร์ทัลใดก็ตามที่คุณใช้ (DFP, อุปสงค์ที่มีการจัดการ, การเสนอราคาส่วนหัว)การเห็นความไม่สอดคล้องกันและแก้ไขทันทีเป็นสิ่งสำคัญ

ความผิดปกติของเทคโนโลยี

เช่นเดียวกับข้อผิดพลาดในการกำหนดค่า เป็นไปได้ว่าเทคโนโลยีบางอย่างในการแลกเปลี่ยนทั้งหมดอาจทำงานผิดปกติ ตัวอย่างบางส่วนอาจเป็น:

• ปลั๊กอินตัวแทรกโฆษณาหรือโค้ดขัดข้อง
• ธีมหลักได้ลบ div เฉพาะที่บรรจุหน่วยโฆษณาของคุณออก
• เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของแหล่งที่มาของความต้องการขัดข้อง
• มีการปรับใช้แท็กโฆษณาที่อัปเดต ทำให้แท็กปัจจุบันล้าสมัย
• ปัญหาการสื่อสาร DDNS

เทคโนโลยีชิ้นหนึ่งที่น่าสังเกตคือปัญหา HTTP กับ HTTPS เบราว์เซอร์บางตัวจะพิถีพิถันและแสดงโฆษณาบนไซต์ที่มีเนื้อหาเหมือนกันเท่านั้น กล่าวคือ หากไซต์ของคุณเป็น HTTP และกำลังโหลดโฆษณา HTTPS โฆษณานั้นจะถูกระงับ

การ แก้ไขปัญหา: คุณควรระบุจุดที่คอขวดได้ทันที (โฮสติ้ง, DFP, ปัญหาของบุคคลที่สาม ฯลฯ) โดยทำการตรวจสอบตามปกติในพอร์ทัลการรายงานต่างๆ ตามที่คุณต้องการ

หากคุณมีทีมนักพัฒนาซอฟต์แวร์ พวกเขาควรมีความสามารถในการรายงานเกี่ยวกับการทำงานผิดพลาดของฝั่งผู้เผยแพร่

บทสรุป

การเห็น CPM ลดลงอย่างรวดเร็วเป็นฝันร้ายที่สุดของผู้จัดพิมพ์ เราสามารถช่วยคุณแก้ปัญหาและระบุปัญหา รวมทั้งช่วยป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นอีกในอนาคต MonetizeMore เป็นพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผ่านการรับรองจาก Google และผู้เชี่ยวชาญในการจัดการกับ CPM ที่ลดลงอย่างมาก ต้องการให้เราช่วยแก้ปัญหาการลดลงของ CPM และเพิ่มประสิทธิภาพคลังโฆษณาของคุณหรือไม่ ลงทะเบียนสำหรับบัญชีมืออาชีพที่ MonetizeMore วันนี้!