การตลาดแบบกองโจร 4 ประเภท – กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณ

การตลาดแบบกองโจร 4 ประเภท – คุณรู้หรือไม่? การตลาดแบบกองโจรเป็นที่รู้จักสำหรับกลยุทธ์ที่ไม่ธรรมดาและแปลกใหม่ ทั้งหมดทำเพื่อสร้างความประทับใจและดึงดูดความสนใจของผู้ชม การตลาดแบบกองโจรเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของเทคนิคการตลาดแบบเดิม เนื่องจากการแสดงภาพเกินจริงจะไม่สังเกตเห็นได้ชัดเจนและมีประสิทธิภาพอีกต่อไป การตลาดแบบกองโจรเสนอเทคนิคที่หลากหลาย ดังนั้นเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงาน การทำความคุ้นเคยกับประเภทพื้นฐานจึงเป็นเรื่องดี

การตลาดแบบกองโจร 4 ประเภท – สารบัญ:

1. ประเภทของการตลาดแบบกองโจร
2. ประเภทของการตลาดแบบกองโจร – การตลาดโดยรอบ
3. ประเภทของการตลาดแบบกองโจร – การตลาดแบบซุ่มโจมตี
4. ประเภทของการตลาดแบบกองโจร – การตลาดแบบฉวัดเฉวียน
5. ประเภทของการตลาดแบบกองโจร – การตลาดแบบปากต่อปาก
6. สรุป

ประเภทของการตลาดแบบกองโจร

แหล่งข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับ การตลาดแบบกองโจร ใช้คำศัพท์ที่แตกต่างกัน สื่อบางส่วนอธิบายเทคนิคการตลาดแบบกองโจร ส่วนอื่นๆ พูดคุยเกี่ยวกับการตลาดประเภทต่างๆ ในโพสต์ของเรา เราคิดว่า การตลาดแบบกองโจรมีหลายประเภท ซึ่งมีลักษณะการทำงานที่แตกต่างกันออกไป ลองหาข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาทั้งหมด

ประเภทของการตลาดแบบกองโจร – การตลาดโดยรอบ

การตลาดเชิง พื้นที่เป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้ในพื้นที่เขตเมือง การโลคัลไลเซชันที่ผิดปรกติและออบเจ็กต์ที่ไม่เหมือนใครถูกใช้เพื่อทำให้ผู้ชมตกใจ ความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์เป็นสิ่งสำคัญมากในโฆษณาประเภทนี้ องค์ประกอบที่ใช้ในแคมเปญการตลาดโดยรอบไม่สามารถใช้สองครั้งได้เพราะจะทำให้คุณสมบัติที่น่าตกใจหายไป ท่ามกลางรูปแบบอื่น ๆ ของการตลาดภายนอกอาคารเป็นตลาดที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดและมองเห็นได้ชัดเจนกว่าป้ายโฆษณามาตรฐาน

ที่พักอาศัยสำหรับรถบัสหรือส่วนประกอบอื่นๆ ของพื้นที่ในเมืองมักใช้ในแคมเปญ การตลาดโดยรอบ สื่อโฆษณามาตรฐานอื่นๆ สามารถใช้สำหรับการดำเนินการดังกล่าวได้ แต่จะนำไปใช้ในลักษณะที่ไม่ปกติ

แคมเปญการตลาดรอบข้าง ที่แปลกใหม่และน่าสนใจในพื้นที่เมืองอาจถูกถ่ายโอนไปยังอินเทอร์เน็ตและกลายเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดียครั้งต่อไป คนชอบแบ่งปันเนื้อหาที่ไม่ธรรมดาและน่าสนใจ เนื่องจากกระบวนการดังกล่าว ภาพลักษณ์ของแบรนด์อาจได้รับการส่งเสริมทั้งในประเทศและทั่วโลก

ความสามารถในการก้าวข้ามรูปแบบและการส่งเนื้อหาอย่างสร้างสรรค์เป็นข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการตลาดประเภทนี้ ข้อได้เปรียบอาจกลายเป็นข้อบกพร่องของการตลาดประเภทนี้ได้เช่นกัน เนื่องจากแต่ละแคมเปญต้องใช้แนวคิดที่ไม่ธรรมดา ความสร้างสรรค์ และการเตรียมการอย่างระมัดระวังอย่างต่อเนื่อง บางครั้งแม้แต่ความคิดที่สร้างสรรค์เพียงอย่างเดียวก็เพียงพอที่จะกระตุ้นความกระตือรือร้นของผู้ฟัง แต่ไม่มีอะไรรับประกันได้ การตลาดโดยรอบ มีศักยภาพสูงในการโต้ตอบกับผู้ชม แต่ความเป็นเอกเทศของแอปพลิเคชันทำให้มีความท้าทายมากขึ้น การดำเนินการทางการตลาดโดยรอบต้องมองเห็นได้ชัดเจน ไม่ธรรมดา ไม่ซ้ำกัน และต้องโดดเด่น

ตัวอย่างที่น่าสนใจอย่างหนึ่งของการ ตลาดโดยรอบ คือโฆษณาที่ทำโดย ฟิตเนส เฟิ รส์ท ในฮอลแลนด์ เครื่องชั่งที่แสดงน้ำหนักของบุคคลนั้นถูกสร้างขึ้นในที่นั่งพักพิงของรถบัส แคมเปญที่ประสบความสำเร็จในทำนองเดียวกันนี้ถูกสร้างขึ้นโดย Ikea - ที่พักพิงสำหรับรถบัสถูกเปลี่ยนเป็นห้องพักแสนสบาย เสาโคมไฟมีโป๊ะ - องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ดึงดูดความสนใจของคนเดินเท้า คำขวัญ Make yourself at home เข้ากันได้ดีกับแคมเปญทั้งหมด

ประเภทของการตลาดแบบกองโจร – การตลาดแบบซุ่มโจมตี

การตลาดแบบซุ่มโจมตีเป็นการตลาด ประเภทหนึ่งที่ใช้โอกาสอย่างฉับพลันและดำเนินการบนขอบของความถูกต้องตามกฎหมาย แม้ว่าจะไม่ได้ผิดกฎหมายก็ตาม การตลาดแบบซุ่มโจมตีใช้กิจกรรมที่มีชื่อเสียงโด่งดังหรือแม้แต่กิจกรรมส่งเสริมการขายของแบรนด์อื่นให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น มีคติประจำใจประการหนึ่งคือ อะไรก็เกิดขึ้นได้ บรรลุเป้าหมายโดยใช้ผลงานของผู้อื่น กลยุทธ์ของการตลาดแบบซุ่มโจมตีอาจก่อให้เกิดประโยชน์มหาศาล แต่มีความเสี่ยงสูง

โปรดจำไว้ว่าบางครั้งการดำเนินการทางการตลาดดังกล่าวอาจทำให้บริษัทอื่นสูญเสียทางการเงินและภาพลักษณ์ กลยุทธ์ ทางการตลาดซุ่มโจมตี อาจทำให้เกิดความสับสนในหมู่ผู้ชม ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการตลาดแบบซุ่มโจมตีเกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาและวัฒนธรรมที่น่ายกย่อง แบรนด์ดำเนินการแคมเปญที่ชักชวนผู้ชมว่าบริษัทของพวกเขาเป็นผู้สนับสนุนงานที่กำหนด แต่ในความเป็นจริง งานดังกล่าวใช้เพื่อจุดประสงค์ในการส่งเสริมการขายเท่านั้น ในขณะที่บริษัทอื่นๆ ให้เงินสนับสนุนงานนั้นและไม่มีใครสังเกตเห็น

เหตุการณ์ที่ดีที่สุดที่จะใช้ใน การตลาดแบบซุ่มโจมตี คือเหตุการณ์ที่มีรูปแบบระดับสากลและระดับโลก ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการดำเนินการดังกล่าวคือแคมเปญที่แสดงการแข่งขันระหว่างบริษัท Adidas และ Nike ระหว่างการ แข่งขัน Word Championship ในแอฟริกาใต้ในปี 2010 Adidas เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันชิงแชมป์ แต่ผลสำรวจหลังจากเหตุการณ์เปิดเผยว่าผู้ชมเชื่อว่า Nike เป็น ผู้อุปถัมภ์หลัก สิ่งนี้สำเร็จได้ด้วยแคมเปญส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ที่มีคำขวัญว่า “เขียนอนาคต” ที่เป็นจุดเด่นของดาราฟุตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเช่น Cristiano Ronaldo และ Wayne Rooney

มีกฎหมายอย่างเป็นทางการที่ห้ามบริษัททั้งหมดที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ อย่างเป็นทางการ ให้ใช้การอ้างอิงถึงกิจกรรมดังกล่าวในการโฆษณา ไนกี้ ไม่ได้ทำผิดกฎหมายและไม่ได้กล่าวถึงการ แข่งขันชิงแชมป์โลก แต่กลับอ้างถึงฟุตบอลโดยทั่วไปว่าเป็นวินัยกีฬา

ประเภทของการตลาดแบบกองโจร – การตลาดแบบฉวัดเฉวียน

การตลาดของ Buzz ใช้คำแนะนำที่เป็นไปได้ในอินเทอร์เน็ต หลายคนอ่านความคิดเห็นของคนอื่น ตรวจสอบการให้คะแนนในอินเทอร์เน็ตก่อนตัดสินใจซื้อ เทคนิคการตลาดของ Buss ใช้เพื่อกระตุ้นการสนทนาที่ดูเป็นธรรมชาติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่กำหนด

เมื่อเทียบกับเทคนิคการตลาดอื่น ๆ การตลาดแบบ ฉวัดเฉวียน ไม่ได้พยายามชักชวนให้ใครซื้อสินค้า การดำเนินการที่ดีของการตลาดแบบปากต่อปากดูเหมือนการสนทนาในฟอรัมทั่วไประหว่างผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่กำหนด ควรพกติดตัวไปด้วยไหวพริบและไหวพริบ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหลายคนรู้เกี่ยวกับการตลาดแบบปากต่อปาก แต่ส่วนใหญ่ยังคงเชื่อถือคำแนะนำที่พบในเว็บ

วิธีการต่างๆ ที่ใช้โดย การตลาดแบบปากต่อปาก ได้แก่ แคมเปญที่มุ่งเป้าไปที่การสร้างเสียง (buzz) รอบๆ ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่กำหนด การตลาดของ Buzz ดูเหมือนจะคล้ายกับการตลาดแบบปากต่อปาก แต่พื้นฐานของการตลาดทั้งสองประเภทนั้นแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง มีเป้าหมายเดียวกันแต่ใช้วิธีการที่แตกต่างกัน

Robert Wang ผู้สร้างและผู้ก่อตั้งแบรนด์ Instant Pot ใช้การตลาดแบบปากต่อปากเพื่อโปรโมตบริษัทของเขา เขาได้ส่งอุปกรณ์ในครัวจำนวน 200 ชิ้นให้กับ บล็อกเกอร์ด้านอาหารและคนดัง ที่เกี่ยวข้องกับการทำอาหารและอาหาร เนื่องจากกิจกรรมนี้ อุปกรณ์จึงถูกนำเสนอบนอินเทอร์เน็ตโดยไม่จำเป็นต้องใช้เงินทุนเพิ่มเติมในการทำการตลาดอื่นๆ

Robert Wang ก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและใช้ช่วงเวลาที่แบรนด์ของเขาได้รับความนิยมในเว็บ พนักงานของเขาได้สร้าง กลุ่มทางสังคม ซึ่งพวกเขาได้แบ่งปันแนวคิดเกี่ยวกับการทำอาหารและข้อมูลใหม่เกี่ยวกับ Instant Pot พร้อมรายละเอียดของฟังก์ชันและความสามารถ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมมากในการเชื่อมต่อกับลูกค้า แสดงผลิตภัณฑ์จากด้านที่ดีที่สุด และขจัดข้อสงสัยทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์

ประเภทของการตลาดแบบกองโจร – การตลาดแบบปากต่อปาก

การตลาดแบบ ไวรัล – ชื่อเพียงอธิบายการตลาดแบบกองโจรประเภทนี้ ไวรัส เป็นวัตถุที่ย้ายจากอินเทอร์เน็ตหนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง ผลที่ตามมาคือเอฟเฟกต์ก้อนหิมะอาจเป็นผลมาจากการดำเนินการดังกล่าว หนึ่งในคุณสมบัติหลักของการตลาดแบบปากต่อปากคือการเข้าถึงทั่วโลก

การตลาดแบบไวรั ลขึ้นอยู่กับปฏิกิริยาลูกโซ่ ซึ่งควรเป็นการตอบสนองต่อแคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ วัสดุจะถูกส่งผ่านจากการใช้งานที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งบนพอร์ทัลโซเชียล การตลาดแบบไวรัลถูกใช้ด้วยความเต็มใจเนื่องจากต้นทุนต่ำและความครอบคลุมในวงกว้างที่อาจเกิดขึ้น ข้อมูลจะถูกดำเนินการโดยผู้ที่แบ่งปันเนื้อหาตามเจตจำนงเสรีของตนเอง อัลกอริธึมของแพลตฟอร์มโซเชียลรับรู้การเคลื่อนไหวที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาและเริ่มโปรโมตโดยอัตโนมัติ

สำหรับ การตลาดแบบปากต่อปากของ ผู้ใช้ที่ไม่มีประสบการณ์ดูเหมือนเป็นการกระทำที่เกิดขึ้นเอง แต่ต้องคิดให้ดีเพื่อให้มีประสิทธิภาพ ด้วยการวางแผนและการวิจัยที่ดีที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโซเชียลที่กำหนด เนื้อหาจึงมีโอกาสเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและกลายเป็นไวรัสที่จะแพร่กระจายในเว็บ

ไวรัส ที่โด่งดังที่สุดในยุคล่าสุดคือเนื้อหาจากแคมเปญของแบรนด์ Old Spice แบรนด์นี้ออกสู่ตลาดตั้งแต่ปีพ.ศ. 2477 แต่ปัจจุบันชายผู้นี้ซึ่งนั่งอยู่บนหลังม้าและกล่าวว่า "กลิ่นเหมือนผู้ชาย" เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

สรุป

แคมเปญ การตลาดแบบกองโจร ที่ทำได้ดีทุกประเภทควรช่วยให้บริษัทได้ลูกค้ากลุ่มใหม่และแสดงแบรนด์จากมุมมองที่สดใหม่ ความเข้าใจอย่างกว้างๆ เกี่ยวกับตลาดและแนวคิดที่แปลกใหม่ แปลกใหม่ และน่าตกใจนั้นจำเป็นต่อการสร้างแคมเปญการตลาดที่ดี ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของกิจกรรมการตลาดแบบกองโจรคือความจริงที่ว่าพวกเขาอาจไม่แพงมาก แต่อาจให้ผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุน – เนื้อหาที่ผิดปกติมักจะแพร่กระจายอย่างรวดเร็วทางอินเทอร์เน็ต ดังนั้นผลลัพธ์อาจเกินคาด

ดูคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งที่วุ่นวายบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube

ผู้เขียน: Andy Nichols

นักแก้ปัญหาที่มี 5 องศาที่แตกต่างกันและแรงจูงใจสำรองไม่รู้จบ สิ่งนี้ทำให้เขาเป็นเจ้าของธุรกิจและผู้จัดการที่สมบูรณ์แบบ เมื่อค้นหาพนักงานและคู่ค้า การเปิดกว้างและความอยากรู้อยากเห็นของโลกคือคุณสมบัติที่เขาให้ความสำคัญมากที่สุด

ดูกระทู้ทั้งหมด