แบรนด์ร่มคืออะไร? ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ร่ม

คุณรู้จักแบรนด์ร่มมากแค่ไหน? แม้ว่าคุณอาจมีแนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับความหมายของคำนี้ แต่แนวคิดของ "แบรนด์ร่ม" มักถูกเข้าใจผิด และอาจสับสนกับแนวคิดอื่นๆ เช่น "บ้านของแบรนด์" ดังนั้นแบรนด์ร่มคืออะไร?

แบรนด์ร่มเป็นกลยุทธ์ด้านสถาปัตยกรรมของแบรนด์ชนิดหนึ่ง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้ชื่อเดียวหรือโลโก้สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องที่หลากหลาย พิจารณาว่า FedEx มีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทที่เกี่ยวข้องกับการขนส่งและการขนส่งประเภทต่างๆ อย่างไร

การสร้างแบรนด์อัมเบรลล่าสามารถเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับบริษัทที่ต้องการให้บริการลูกค้าในรูปแบบต่างๆ ที่หลากหลาย ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งซึ่งสัมพันธ์กับอุตสาหกรรมเฉพาะ

วันนี้เราจะมาดูคำถามที่ว่า “การสร้างแบรนด์ร่มคืออะไร” เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าอาจเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่

การสร้างแบรนด์ร่มคืออะไร?

แบรนด์ร่มเป็นกระบวนการของการใช้ชื่อเดียว โลโก้ และเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยรวมเพื่อเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหลากหลายประเภทสำหรับความต้องการที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของเรื่องนี้คือบริษัท "ไฮนซ์" แบรนด์ Heinz วางโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์ไว้บนทุกอย่างตั้งแต่กระป๋องถั่วอบไปจนถึงขวดซอสมะเขือเทศและครีมสลัด

บางครั้งเรียกว่า "ตระกูลแบรนด์" แบรนด์ที่เป็นร่มเกี่ยวข้องกับการวางภาพเดียวกันบนผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่หลากหลาย เพื่อจัดวางให้อยู่ในระบบนิเวศของแบรนด์เดียวกัน

นี่เป็นทางเลือกโดยตรงสำหรับการสร้างแบรนด์แต่ละรายการ โดยสินค้าทุกชิ้นมีภาพลักษณ์ที่แตกต่างกัน แม้ว่าจะเป็นบริษัทเดียวกันก็ตาม ตัวอย่างเช่น P&G มีแบรนด์ย่อยแยกต่างหากสำหรับ Tide, Pampers, Always และอื่นๆ

แบรนด์อัมเบรลล่ามักเริ่มต้นจากแบรนด์แต่ละแบรนด์ ไฮนซ์เริ่มทำอย่างอื่นนอกจากผักดอง อย่างไรก็ตาม เมื่อบริษัทพัฒนาและเริ่มสำรวจหมวดหมู่ใหม่ๆ ผลิตภัณฑ์ใหม่ก็เริ่มปรากฏขึ้นเพื่อจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน

บ้านของแบรนด์ vs การสร้างแบรนด์ร่ม

วิธีหนึ่งที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้คนทำผิดพลาดเมื่อกำหนดตราสินค้าในร่มคือการปฏิบัติเหมือนเป็น "บ้านของแบรนด์" บ้านของแบรนด์คือบริษัทแม่ที่สร้างผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายผ่านแบรนด์ขนาดเล็กต่างๆ เช่น P&G

ด้วย "บ้านของแบรนด์" เราจะเห็นองค์กรต่างๆ มากมายที่อยู่ภายใต้ธุรกิจขนาดใหญ่เดียวกัน ตัวอย่างเช่น ยูนิลีเวอร์เป็น "บ้าน" ขององค์กรขนาดเล็กต่างๆ เช่น Dove, Hellman's และ Cif อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ได้ใช้ตราสินค้า "ยูนิลีเวอร์"

ในขณะที่แบรนด์ร่มต้องการรักษาภาพลักษณ์ที่สม่ำเสมอ แต่บ้านของแบรนด์ก็ใช้ได้ดีกับบริษัทที่อยู่ภายใต้ซึ่งไม่มีความเชื่อมโยงที่ชัดเจนกับบริษัทที่ใหญ่กว่า

ทำไมบริษัทถึงใช้การตลาดแบบร่ม

การตลาดแบบร่มและการสร้างแบรนด์ร่มมักใช้โดยบริษัทที่ต้องการลดการลงทุนในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มเฉพาะหรือหมวดหมู่ที่กว้างขึ้น ต้องใช้เวลาในการพัฒนาคุณค่าของตราสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบริษัทที่ตัดการเชื่อมต่อจากแบรนด์หลักโดยสิ้นเชิง

ด้วยแบรนด์ร่ม งานจะลดลง เนื่องจากคุณได้สร้างชื่อให้กับบริษัทของคุณแล้วซึ่งผลิตภัณฑ์สามารถสร้างได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การสร้างแบรนด์อัมเบรลล่าจะได้ผลดีก็ต่อเมื่อบริษัทต่างๆ นำแบรนด์ของตนไปใช้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งสมเหตุสมผล และรู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้องกับข้อเสนอที่มีอยู่จากบริษัท

เมื่อ Cosmopolitan พยายามเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์โยเกิร์ต ข้อเสนอใหม่นี้ไม่ได้ดึงดูดลูกค้ามากเท่าที่บริษัทคิดไว้ เนื่องจากผู้คนมองไม่เห็นความเชื่อมโยง การบังคับสินค้าใหม่ภายใต้ร่มของคุณเมื่อมันไม่พอดีก็ทำให้เกิดความสับสน

การเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนและแตกต่างกันมากเกินไปในสายการผลิตอาจทำให้เกิดปัญหาเพิ่มเติมได้ แม้ว่าลูกค้าของคุณจะยอมรับการแนะนำสินค้าใหม่ที่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าเล็กน้อย แต่ก็สามารถค่อยๆ ลดผลกระทบของบริษัทของคุณได้

ผู้คนจะเริ่มรู้สึกไม่มั่นใจว่าวิสัยทัศน์ของคุณคืออะไร หรือบริษัทของคุณมีจุดยืนอย่างไร

ข้อดีและข้อเสียของแบรนด์ร่ม

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น การสร้างตราสินค้าในร่มอาจมีประโยชน์มากมายเมื่อใช้อย่างถูกต้อง ช่วยลดการลงทุนที่คุณอาจต้องใช้ในผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีผลกระทบที่เหมาะสมกับผู้ชมของคุณ

นอกจากนี้ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบร่มไม่ได้กำหนดให้บริษัทต่างๆ ต้องใช้โชคไปกับโลโก้ใหม่ จานสี การออกแบบเว็บไซต์ และอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ร่มไม่ได้ผลสำหรับทุกคน หากผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการขายเป็นโลกที่แตกต่างจากพอร์ตโฟลิโอที่มีอยู่ มันจะไม่สร้างผลกระทบที่ถูกต้อง ในขณะเดียวกัน ก็มีความเสี่ยงเสมอที่จะผลิตผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีเพียงชิ้นเดียว ซึ่งอาจสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของบริษัททั้งหมดได้

ข้อดีของการสร้างแบรนด์ร่ม

มูลค่าแบรนด์ทันที

หากแบรนด์ของคุณมีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมที่คุณเลือกอยู่แล้ว คุณสามารถใช้ประโยชน์จากผลกระทบนี้ได้ทันทีด้วยแบรนด์ร่ม

การมีอยู่ของคุณในตลาดจะทำให้บริษัทของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น และทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่ลูกค้าจะอยากลองผลิตภัณฑ์ของคุณทันที

ลดต้นทุนการโฆษณา

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น คุณไม่จำเป็นต้องพยายามอย่างมากในการออกแบบโลโก้ใหม่และองค์ประกอบส่งเสริมการขายสำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์ร่ม คุณจะมีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งในการทำงานด้วย

นอกจากนี้ คุณไม่ควรต้องทำงานหนักเพื่อหาลูกค้า เพราะคุณมีตัวตนอยู่แล้ว

ยอดขายที่เร็วขึ้น

เนื่องจากคุณจะมีตัวเลือกลูกค้าประจำที่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้ว คุณจะสามารถได้รับสินค้าใหม่ต่อหน้าผู้บริโภคที่ชำระเงินโดยเร็วที่สุด ช่วยให้คุณทำเงินได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ ลูกค้าปัจจุบันของคุณสามารถช่วยโฆษณาแบรนด์ของคุณกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารายใหม่ผ่านการบอกต่อ

ความหลากหลาย

ด้วยการสร้างแบรนด์แบบร่ม คุณไม่จำเป็นต้องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในบรรทัดเดียวกัน ตราบใดที่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องกัน ซึ่งจะทำให้คุณสามารถแยกสาขาออกไปยังส่วนอื่นๆ ได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณขึ้นชื่อเรื่องการขายครีมอาบน้ำ คุณก็ขายผลิตภัณฑ์แชมพูและครีมนวดได้เช่นกัน เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

เพิ่มยอดขาย

ยิ่งคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยมุ่งเน้นที่การเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายโดยตรงมากเท่าใด คุณก็จะสามารถปลดล็อกโอกาสการขายใหม่ๆ ได้มากขึ้นเท่านั้น ส่วนแบ่งการตลาดที่ดีขึ้นและยอดขายที่มากขึ้นช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต

ข้อเสียของการสร้างแบรนด์ร่ม

การเจือจางแบรนด์

การเลือกผลิตภัณฑ์เพื่อเปิดตัวภายใต้แบรนด์ร่มของคุณเป็นสิ่งที่คุณจะต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ การเปิดตัวสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องจะทำให้ผู้ชมสับสนและทำลายชื่อเสียงแบรนด์ของคุณ

แม้ว่าผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องเหมือนกันทุกประการ แต่ควรมีความเชื่อมโยงที่สำคัญที่ผู้ชมของคุณสามารถเข้าใจได้

ความคาดหวัง

เป็นการยากที่จะทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่คุณไม่แน่ใจว่าจะมีผลกับแบรนด์ร่ม ลูกค้าของคุณจะมีความคาดหวังบางอย่างเกี่ยวกับบริษัทของคุณซึ่งคุณจำเป็นต้องดำเนินการให้ได้

ชื่อเสียงเสียหาย

ความล้มเหลวในการปฏิบัติตามความคาดหวังของลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียวภายใต้แบรนด์ร่มของคุณสามารถทำลายชื่อเสียงทั้งหมดของคุณได้ สิ่งที่ต้องทำก็คือการมีปฏิสัมพันธ์ที่ไม่ดีกับบริษัทหนึ่งอย่างเพื่อให้ลูกค้าเปลี่ยนมุมมองต่อแบรนด์ของตนโดยสมบูรณ์

คุณจะเริ่มต้นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบร่มได้อย่างไร?

ตอนนี้คุณรู้คำตอบของ "แบรนด์ร่มคืออะไร" คุณสามารถกำหนดได้ว่าเทคนิคการสร้างแบรนด์และการตลาดแบบร่มอาจเกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณจะต้องมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งเพื่อให้แน่ใจว่ากระบวนการนี้จะได้ผล

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ความผิดพลาดเล็กน้อยในความพยายามสร้างแบรนด์ร่มของคุณจะทำให้แบรนด์ของคุณหยุดชะงัก

คุณจะเริ่มกลยุทธ์ได้อย่างไร?

สร้างแผน

อย่างแรกที่คุณต้องมีคือแผนระยะยาวสำหรับบริษัทของคุณ นั่งลงกับแผนธุรกิจ วิสัยทัศน์ของแบรนด์ และถามตัวเองว่าคุณต้องการขยายแบรนด์ของคุณไปที่ใดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ลองนึกถึงพันธกิจพื้นฐานของธุรกิจของคุณ และเหตุผลที่คุณเริ่มต้นองค์กรตั้งแต่แรก คุณต้องการทำอะไรให้กับลูกค้าของคุณ?

ผลิตภัณฑ์ตราสินค้าทุกชิ้นที่คุณเพิ่มลงในพอร์ตโฟลิโอของคุณควรทำหน้าที่นี้ เมื่อใดก็ตามที่คุณกำลังแนะนำสินค้าใหม่ ให้ถามตัวเองว่า “สิ่งนี้ช่วยให้ฉันทำตามคำมั่นสัญญาของแบรนด์ได้หรือไม่”

รู้จักลูกค้าของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ และผู้ชมที่คุณอาจจะสามารถแตกแขนงออกไปและเชื่อมต่อด้วย

อย่าพยายามเข้าถึงกลุ่มที่แจกจ่ายพร้อมกันกับแบรนด์ร่มของคุณมากเกินไป การพยายามไปในทิศทางต่างๆ มากเกินไปอาจทำให้คุณไม่ได้รับความสนใจจากผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง อย่างไรก็ตาม จำไว้ว่าคุณสามารถทำสิ่งต่างๆ ได้หลากหลาย

คุณอาจลงเอยด้วยการสร้างบุคลิกของผู้ชมที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีมอยส์เจอไรเซอร์ที่เน้นกลุ่มลูกค้าที่อายุน้อยกว่า และสำหรับผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า

รู้จักผลิตภัณฑ์หลักของคุณ

ตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์หลักของคุณจะเป็นอย่างไร ตัวอย่างเช่น Apple ขายคอมพิวเตอร์เป็นผลิตภัณฑ์หลัก อย่างไรก็ตาม มันยังสามารถนำเสนอสินค้าเทคโนโลยีอื่นๆ มากมายภายใต้ร่มเดียวกัน เช่น โทรศัพท์และระบบเพลง

ผลิตภัณฑ์หลักที่คุณเลือกจะช่วยให้คุณกำหนดว่าส่วนใดที่คุณสามารถแยกออกเป็นสาขาได้ ในขณะที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่ โปรดจำไว้ว่า แม้ว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณแนะนำจะไม่ได้เชื่อมโยงโดยตรงกับผลิตภัณฑ์หลักของคุณ แต่ก็ต้องมีการเชื่อมต่อที่ชัดเจน

สร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งของแบรนด์

หัวใจสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบร่มคือภาพลักษณ์ที่สม่ำเสมอซึ่งคุณสามารถนำไปใช้ได้เมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ทุกชิ้น คุณต้องมีโลโก้คุณภาพสูงที่ใส่ได้ในทุกผลิตภัณฑ์

ซึ่งหมายความว่าการออกแบบที่คุณเลือกจะใช้งานได้หลากหลายและเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ในภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง

เป็นไปได้ที่จะทดลองเพียงเล็กน้อยกับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ เช่น การใช้สีต่างๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น Coca-Cola ทำกับผลิตภัณฑ์ Coke

เล็บลงบุคลิกภาพของคุณ

เช่นเดียวกับการรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกับแบรนด์ร่มของคุณ คุณจะต้องมีบุคลิกที่แข็งแกร่งด้วย บุคลิกภาพนี้ควรแสดงให้เห็นในแคมเปญการตลาดในร่มของคุณและเตือนลูกค้าของคุณว่าพวกเขากำลังติดต่อกับใคร

ถามตัวเองว่าคุณจะพูดกับผู้ฟังอย่างไร ภาษาประเภทใดที่คุณจะใช้ และอารมณ์แบบไหนที่คุณต้องการกระตุ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณควรสละเวลาเพื่อพิจารณาการเพิ่มศักยภาพแต่ละรายการในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างรอบคอบเมื่อขยายแบรนด์ของคุณ รับข้อมูลเชิงลึกจากผู้ถือหุ้นในทีมของคุณ และทำให้แน่ใจว่าการสร้างสรรค์ใหม่ทุกครั้งนั้นสมเหตุสมผล

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่ม: แรงบันดาลใจในการเรียนรู้จาก

หากคุณยังสับสนเล็กน้อยเกี่ยวกับคำถามว่า “แบรนด์ร่มคืออะไร” การดูบริษัทบางแห่งที่ลงทุนในการสร้างแบรนด์ร่มอาจเป็นประโยชน์ มีตัวเลือกที่ดีมากมายให้พิจารณา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่มที่ยอดเยี่ยม:

ขวาน / คม / อัตตา

Axe เป็นเจ้าของโดย Unilever เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ร่ม บริษัทนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่างๆ ให้กับลูกค้าในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน แต่ยังคงรักษาภาพลักษณ์ เอกลักษณ์ และโฟกัสไว้ตลอดทั้งพอร์ตโฟลิโอทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์หลักที่ขายโดย Axe เป็นยาระงับกลิ่นกาย แต่บริษัทยังมีครีมนวดผม แชมพู สครับเบอร์ เจลอาบน้ำ น้ำหอม และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมอีกด้วย ทั้งหมดนี้เน้นที่วิสัยทัศน์เดียวกันในการทำให้ผู้ชายรู้สึกมั่นใจมากขึ้น

แบรนด์ร่มของ Axe นั้นสมเหตุสมผลเพราะไม่ได้พยายามเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมด แต่กลับผลิตผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่หลากหลายซึ่งสามารถนำมาใช้ในจุดเดียวกันได้ นั่นคือการสร้างความภาคภูมิใจในตนเอง

Cuisinart

อีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ร่มที่มีบริษัทแม่ Cuisinart ขายสินค้าต่างๆ มากมาย ซึ่งทั้งหมดเกี่ยวข้องกับห้องครัวและสภาพแวดล้อมในการทำอาหาร คุณสามารถหาเครื่องเตรียมอาหาร เครื่องปั่น เครื่องผสม เครื่องคั้นน้ำผลไม้ เครื่องปิ้งขนมปัง เตาย่าง และกาต้มน้ำที่ผลิตโดยบริษัทนี้

แม้ว่า Cuisinart จะมีพอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากมาย แต่บริษัทก็หลีกเลี่ยงการทำให้แบรนด์เจือจางโดยเน้นที่หัวข้อที่กว้างขึ้นเช่นเดียวกัน นั่นคือห้องครัว

แบรนด์เริ่มต้นชีวิตจากการเป็นบริษัทแปรรูปอาหาร ก่อนที่จะค่อยๆ แนะนำผลิตภัณฑ์ที่อยู่ติดกัน ซึ่งอาจทำให้ชีวิตในครัวสะดวกยิ่งขึ้น

แอปเปิล

เรากล่าวถึงแบรนด์ Apple ข้างต้น แต่คุณควรตรวจสอบให้ละเอียดกว่านี้หากคุณสนใจในการสร้างแบรนด์ร่ม หัวใจของ Apple คือบริษัทเทคโนโลยีที่เริ่มผลิตคอมพิวเตอร์โดยมีเป้าหมายเพื่อให้คนทั่วไปเข้าถึงได้มากขึ้น

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Apple ได้ขยายโฟกัสไปที่เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมรูปแบบอื่นๆ โดยมุ่งเน้นที่สภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยีโดยเฉพาะ ปัจจุบันบริษัทมีโทรศัพท์ สมาร์ทวอทช์ หูฟัง ลำโพงอัจฉริยะ บริการสตรีมเพลง และแม้แต่โซลูชันการชำระเงิน

Apple ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่ว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่กี่รายการ เนื่องจากมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและเอกลักษณ์ของ Apple ซึ่งเกี่ยวข้องกับนวัตกรรม

คราฟท์

หนึ่งในตัวอย่างที่กล่าวถึงกันมากที่สุดของการสร้างแบรนด์ร่ม คราฟท์ได้สร้างระบบนิเวศทั้งหมดของผลิตภัณฑ์อาหารที่หลากหลายสำหรับผู้ชม บริษัทมีชื่อเสียงในด้านการผลิตอาหารที่สะดวก เช่น อาหารที่ใช้ไมโครเวฟได้ และชีสห่อเดี่ยว

แม้ว่าคราฟท์จะเป็นของแบรนด์ต่างๆ (Kraft-Heinz) แต่ก็ผลิตสินค้าหลากหลายประเภทด้วยโลโก้และเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน ผลิตภัณฑ์มีตั้งแต่อาหารค่ำคราฟท์ไปจนถึงมิราเคิลแส้และมาร์ชเมลโลว์

จุดสนใจหลักของบริษัทคือการผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับการเตรียมอาหารและการเข้าถึงอย่างง่าย ทุกคนสามารถเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์คราฟท์โดยไม่จำเป็นต้องมีทักษะการทำอาหารที่แตกต่างกัน

Adidas

หนึ่งในบริษัทกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก และหนึ่งในโลโก้กีฬาที่โด่งดังที่สุด Adidas ไม่ได้เสนอผลิตภัณฑ์ที่เราคุ้นเคยมากมายในปัจจุบันเสมอไป บริษัทเริ่มต้นด้วยการเน้นที่รองเท้าผ้าใบและรองเท้าฝึกซ้อม

อย่างไรก็ตาม ในที่สุดก็พัฒนาเพื่อสำรวจภูมิทัศน์ของนักกีฬามากขึ้น

ปัจจุบัน Adidas ผลิตรองเท้า รองเท้าแตะ เสื้อยืด สปอร์ตบรา กางเกงขาสั้น กระโปรง หมวก ถุงเท้า หรือแม้แต่อุปกรณ์กีฬาต่างๆ เช่น ฟุตบอล เช่นเดียวกับแบรนด์ร่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดตอนนี้ Adidas ยังคงแข็งแกร่งเนื่องจากธีมที่สอดคล้องกัน

บริษัทสามารถเข้าถึงลูกค้าหลากหลายกลุ่ม แต่ยังคงเน้นที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดในโลกของนักกีฬา

โปเกมอน

แบรนด์อัมเบรลล่าที่มีกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่าตัวเลือกหลาย ๆ อย่างที่กล่าวถึงในที่นี้ โปเกมอนได้กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนที่สำคัญในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทเริ่มต้นในฐานะอะนิเมะ และในที่สุดก็เริ่มใช้โลโก้กับผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่หลากหลาย

วันนี้ บริษัทขายของเล่น, เสื้อผ้า, ตุ๊กตาสัตว์, หนังสือการ์ตูน (มังงะ), รายการโทรทัศน์, ภาพยนตร์, การ์ดซื้อขาย, เกมคอนโซลและอื่น ๆ เหตุผลที่แบรนด์ร่มนี้ประสบความสำเร็จเพราะผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีบุคลิกสอดคล้องกันและมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในพอร์ตโฟลิโอโปเกมอนทั่วโลกที่สร้างโดยบริษัท และความต้องการของลูกค้าในการเชื่อมต่อกับสิ่งแวดล้อม

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จในฐานะแบรนด์ร่ม

การสร้างแบรนด์ร่มอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์สำหรับผู้นำธุรกิจบางคน เป็นโอกาสในการสร้างชื่อที่สม่ำเสมอสำหรับตัวคุณเองในอุตสาหกรรมที่คุณเลือก และทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นต่อลูกค้าของคุณ

ในเวลาเดียวกัน การสร้างตราสินค้าในร่มสามารถช่วยให้คุณประหยัดเงินในแคมเปญการตลาดและการโฆษณาของคุณได้ คุณไม่จำเป็นต้องลงทุนเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ทุกครั้งที่คุณสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่

แน่นอนว่ายังมีด้านลบอยู่บ้าง

ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีเพียงอย่างเดียวอาจนำไปสู่ความสัมพันธ์เชิงลบกับแบรนด์ทั้งหมดของคุณ นอกจากนี้ ยังมีความเสี่ยงที่อาจทำให้ภาพลักษณ์ของบริษัทของคุณเจือจางลง หากคุณผลิตผลิตภัณฑ์จำนวนมากเกินไปซึ่งห่างไกลจาก "ผลิตภัณฑ์หลัก" ที่มีอยู่ของคุณ

เมื่อสร้างแบรนด์ร่มของคุณเอง:

รู้จักเอกลักษณ์ของแบรนด์หลักของคุณ

แบรนด์ร่มต้องการเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งซึ่งสามารถขยายไปยังผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในช่องหรือพื้นที่ที่ใช้ร่วมกันได้ การทำความเข้าใจตัวตนของคุณ ตั้งแต่รูปลักษณ์ภายนอกไปจนถึงข้อความที่คุณใช้ในการเชื่อมต่อกับลูกค้า เป็นสิ่งสำคัญในการทำให้แบรนด์ของคุณแข็งแกร่งที่สุด

เข้าใจผู้ชมของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ สิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากคุณ และประเด็นปัญหาที่คุณต้องการแก้ไข ยิ่งคุณรู้จักลูกค้าเป้าหมายมากเท่าไหร่ คุณก็จะจดจ่อกับข้อเสนอใหม่ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

อยู่ในความเกี่ยวข้อง

อย่าลืมว่าแบรนด์ร่มช่วยให้คุณขยายขอบเขตไปยังพื้นที่ที่เกี่ยวข้องในแนวผลิตภัณฑ์ของคุณ แทนที่จะมุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งมากเกินไป อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ที่คุณผลิตนั้นเหมาะสมสำหรับลูกค้าของคุณ

อย่าทำผิดพลาดในการทำให้แบรนด์ของคุณเจือจางเกินไป

มีภารกิจที่ชัดเจน

พันธกิจหรือวิสัยทัศน์ที่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณจะทำหน้าที่เป็นเข็มทิศเมื่อคุณไม่แน่ใจว่าจะเพิ่มผลิตภัณฑ์อื่นให้กับแบรนด์ร่มของคุณหรืออยู่อย่างที่เป็นอยู่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มพันธกิจในหลักเกณฑ์ของแบรนด์และอ้างอิงบ่อยๆ

รับการสนับสนุนที่เหมาะสม

ตั้งแต่การสนับสนุนของผู้ถือหุ้นไปจนถึงการตัดสินใจเกี่ยวกับการขยายธุรกิจของคุณ ไปจนถึงความช่วยเหลือจากนักออกแบบกราฟิกเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณสะดุดตาที่สุด อย่าพยายามทำคนเดียว

สำรวจประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ร่ม

การสร้างแบรนด์อัมเบรลล่ามีประโยชน์มากมายสำหรับบริษัทที่กำลังเติบโตในสถานการณ์ที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณใช้แบรนด์ร่มของคุณอย่างถูกต้อง

ด้านบน เราตอบคำถามว่า "แบรนด์ร่มคืออะไร" แต่เรายังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการสร้างแบรนด์ร่มให้ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณคิดอย่างรอบคอบว่าแบรนด์ร่มเหมาะสมกับความต้องการของคุณจริงๆ หรือไม่ ก่อนที่คุณจะดำดิ่งสู่ธุรกิจใหม่ของคุณ

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา