Creative Briefs: A Brief (และ Creative) Guide สำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ

ก่อนเริ่มแคมเปญการตลาดเชิงกลยุทธ์ สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยครีเอทีฟบรีฟ บทสรุปช่วยให้มั่นใจว่าทีมสร้างสรรค์ของคุณสามารถดำเนินการส่งมอบที่จำเป็นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ครีเอทีฟบรีฟควรสั้น — ไม่เกินสองหน้า — และเต็มไปด้วยข้อมูล ดังนั้นทุกคนจึงทำงานภายใต้พารามิเตอร์เดียวกัน

คุณสามารถใช้ครีเอทีฟบรีฟสำหรับโปรเจ็กต์ขนาดใหญ่ เช่น การเปิดตัวเว็บไซต์หรือการออกแบบใหม่ หรือสำหรับโปรเจ็กต์ขนาดเล็ก เช่น ภาพถ่ายหรือวิดีโอ การเขียนคำโฆษณา โครงการการตลาดเนื้อหาที่อาจรวมถึงบล็อกหรือหน้า Landing Page แม้แต่งานออกแบบกราฟิก เช่น เป็นโฆษณา

Creative Brief คืออะไร?

บรีฟโฆษณาเป็นการสรุปปัจจัยและองค์ประกอบทั้งหมดที่เข้าสู่แคมเปญการตลาดของคุณ มันกำหนดเป้าหมายของโครงการ ผู้ชมเป้าหมาย และผลลัพธ์ที่แน่นอน บรีฟควรเป็นเรื่องง่ายสำหรับแผนกสร้างสรรค์ของคุณ รวมถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ในการอ่านคร่าวๆ และทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงสิ่งที่ตั้งใจไว้ เนื้อหาที่ควรทำให้สำเร็จ และสิ่งที่ควรรวมไว้

บรีฟครีเอทีฟโฆษณาไม่จำเป็นต้องไปสนใจแบรนด์ของคุณ ระบุสีโลโก้ ฟอนต์ หรือสไตล์การออกแบบ ปล่อยให้ข้อมูลนั้นสำหรับ คู่มือแบรนด์ของ คุณ แต่ครีเอทีฟบรีฟควรเน้นที่ความเฉพาะเจาะจงของโปรเจ็กต์การตลาดเดียว

ประโยชน์ของ Creative Brief

บรีฟครีเอทีฟโฆษณาช่วยให้แน่ใจว่าทุกคนมีความเข้าใจตรงกันในเรื่องการส่งมอบที่จำเป็น หากคุณกำลังทำงานร่วมกับผู้รับเหมาภายนอกเพื่อออกแบบครีเอทีฟโฆษณา จะช่วยให้พวกเขาเข้าใจบริษัทของคุณมากขึ้น

ครีเอทีฟบรีฟเปิดโอกาสให้ทุกคนในทีมของคุณ รวมถึงผู้ที่อยู่ในแผนกการตลาดและผู้ที่เกี่ยวข้องในด้านอื่นๆ ของแคมเปญ เช่น การพัฒนาผลิตภัณฑ์ มีโอกาสระดมความคิด แบ่งปันแนวคิด และปรับแต่งแนวคิดเบื้องหลังเนื้อหาเพื่อสร้างสินทรัพย์สร้างสรรค์ที่เหนือกว่า .

บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่วางแผนมาอย่างดีถือได้ว่าเป็นทางลัดสู่ความเป็นเลิศด้านการตลาด เนื่องจากจะให้แนวทางเฉพาะสำหรับทีมสร้างสรรค์ของคุณในการสร้างเนื้อหา ด้วยการสรุปผลลัพธ์ที่ชัดเจน ยังช่วย ลดการคืบคลาน ของ ขอบเขต บรีฟครีเอทีฟโฆษณาบางรายการอาจมีไทม์ไลน์ที่จะช่วยให้โปรเจ็กต์ของคุณดำเนินไปได้อย่างราบรื่น

องค์ประกอบของครีเอทีฟบรีฟ

แม้ว่า ช่วงสั้นๆ ของครีเอทีฟ บรีฟอาจแตกต่างกันไปตามโปรเจ็กต์ ส่วนใหญ่รวมถึง:

• หัวข้อ
• เป้าหมายหรือวัตถุประสงค์ของโครงการ
• คำอธิบายของกลุ่มเป้าหมาย
• สรุปประโยชน์ของสิ่งที่คุณทำการตลาด
• เจาะลึกคู่แข่งของคุณ
• โทนเสียงโดยรวมของโครงการ
• แผนการจัดจำหน่ายและรายการของการส่งมอบขั้นสุดท้าย

การใส่แต่ละองค์ประกอบเหล่านี้ลงในบรีฟของคุณทำให้ง่ายต่อการนำทีมสร้างสรรค์ของคุณไปสู่เส้นทางที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญของคุณ

การกำหนดเป้าหมายของแคมเปญการตลาดของคุณ

ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการจดจำแบรนด์ กระตุ้นการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณ หรือเพิ่มรายได้ เนื้อหาของคุณจะมีรสชาติและโทนที่แตกต่างกันไปตามเป้าหมายของคุณ ดังนั้น การร่างเป้าหมายสำหรับแคมเปญจึงเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่เหลือให้เสร็จ

ซึ่งอาจรวมถึงข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงและสถิติที่วัดได้ นอกจากนี้ยังสามารถอธิบายได้อย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณตั้งใจจะโปรโมตผ่านแคมเปญ

การระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณสามารถใช้ บุคลิกของผู้ซื้อ เพื่ออธิบายกลุ่มหรือกลุ่มที่แคมเปญนี้ควรเข้าถึง มีความชัดเจนและเฉพาะเจาะจง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำงานร่วมกับบุคคลภายนอกองค์กรเพื่อสร้างครีเอทีฟโฆษณา เนื่องจากบริษัทส่วนใหญ่มีกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มประชากรหลายกลุ่ม

สำรวจคู่แข่ง

บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาทุกรายการควรมีการวิเคราะห์การแข่งขัน คู่แข่งของคุณทำแคมเปญที่คล้ายกันหรือไม่? คุณชอบหรือไม่ชอบอะไรเกี่ยวกับมุมที่พวกเขาจัดวาง อะไรที่ทำให้ข้อเสนอของคุณ – และแคมเปญของคุณ – แตกต่างจากข้อเสนอของพวกเขา?

อธิบายโทนและเสียงของแคมเปญของคุณ

อย่างที่คุณเห็น แต่ละแง่มุมของบรีฟครีเอทีฟโฆษณาของคุณสร้างขึ้นจากส่วนก่อนหน้านั้น เมื่อคุณรู้จักผู้ชมและเป้าหมายของแคมเปญแล้ว คุณสามารถกำหนดโทนเสียงหรือเสียงโดยรวมที่คุณต้องการใช้ภายในครีเอทีฟโฆษณาได้ หากคุณกำลังรวบรวมบทสรุปสำหรับแคมเปญที่มีภาพสูง เช่น วิดีโอหรือการถ่ายภาพ คุณจะต้องอธิบายลักษณะและความรู้สึกโดยรวมของเนื้อหาที่สร้างสรรค์นี้

สรุปประโยชน์และการสร้างข้อความสำคัญ

บรีฟครีเอทีฟโฆษณาอาจมีหลายขั้นตอน แต่ที่สำคัญที่สุดคือการสรุปประโยชน์ของข้อเสนอและจัดทำข้อความหลัก ใช้เวลาให้มากเท่าที่คุณต้องการในด้านนี้ และคุณจะทำให้ทีมครีเอทีฟโฆษณาสามารถส่งมอบสิ่งที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญได้ง่ายขึ้น

ข้อความหลักของคุณควรสะท้อนน้ำเสียงและน้ำเสียงที่คุณตัดสินใจ และสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของแคมเปญ ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ ระดมความคิด ปรับแต่ง และเขียนใหม่ จนกว่าคุณจะมีแผนที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในโครงการชื่นชอบ

วางแผนการจัดจำหน่าย

เพื่อให้ทีมครีเอทีฟของคุณมองเห็นขอบเขตของโครงการได้ชัดเจน บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาของคุณควรสรุปว่าเนื้อหาจะกระจายไปที่ใด สื่อมักจะขับเคลื่อนข้อความและรูปแบบ

ลงรายการสิ่งที่ส่งมอบ

สุดท้าย เพื่อหลีกเลี่ยงความคลาดเคลื่อนของขอบเขตและความสับสน บรีฟของคุณควรสรุปด้วยรายการสิ่งที่ส่งมอบที่ชัดเจนและเรียบง่าย ทีมของคุณเขียนบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้องกันสามโพสต์โดยแต่ละคำมี 500 ถึง 800 คำหรือไม่ พวกเขากำลังสร้างสินทรัพย์โซเชียลมีเดียหรือไม่? ภาพโฆษณา? วีดีโอ? ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร ให้กำหนดขอบเขตและปริมาณ

องค์ประกอบเพิ่มเติมของบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ของคุณ

หากคุณกำลังทำงานร่วมกับผู้รับเหมาภายนอกในด้านการตลาดหรือโฆษณาของคุณ คุณจะต้องการแบ่งปันรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณและแบรนด์ของบริษัท คุณต้องการให้แน่ใจว่าทีมสร้างสรรค์ของคุณเข้าใจทุกอย่างเกี่ยวกับบริษัทของคุณ รวมถึงข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร กลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง พันธกิจและวิสัยทัศน์

คุณอาจต้องการเพิ่มข้อมูลเล็กน้อยเกี่ยวกับโครงการ รวมทั้งเหตุผลที่เลือกแคมเปญนี้โดยเฉพาะ และคุณสามารถแชร์ข้อมูลเชิงลึกใดๆ เกี่ยวกับแคมเปญที่ผ่านมาที่ประสบความสำเร็จ สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้สำเร็จ และสิ่งที่คุณต้องการทำอย่างเดียวกันหรือแตกต่างออกไปในแคมเปญนี้ คำนึงถึง เสาหลักแบรนด์ ของคุณ เสมอ เมื่อคุณสร้างส่วนนี้ เพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในองค์กรและทีมสร้างสรรค์อิสระของคุณมีข้อมูลที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของคุณอยู่ในแบรนด์

เอเจนซี่สามารถช่วยคุณสร้างบรีฟความคิดสร้างสรรค์ของคุณได้อย่างไร

การเขียนบรีฟเชิงสร้างสรรค์ต้องใช้เวลา ความคิด และกระบวนการที่มีการจัดการเป็นอย่างดี แต่คุณจะพบว่าการทุ่มสุดตัวสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณเสร็จสิ้นเมื่อบรีฟของคุณเสร็จสมบูรณ์ แก้ไข และอยู่ในมือของทีมของคุณ

การให้คำปรึกษาเชิงสร้างสรรค์อย่าง Hawke Media สามารถช่วยคุณได้ตั้งแต่ต้นจนจบในทุกแง่มุมของแคมเปญการตลาดของคุณ ตั้งแต่การช่วยทีมของคุณสร้างบรีฟไปจนถึงดำเนินการส่งมอบ ติดต่อเราวันนี้เพื่อ รับคำปรึกษาฟรี ของ คุณ

Dawn Allcot เป็นนักเขียนอิสระเต็มเวลาและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาซึ่งมักจะครอบคลุมการตลาด อีคอมเมิร์ซ การเงิน อสังหาริมทรัพย์ และเทคโนโลยี นอกจากนี้ เธอยังเป็นเจ้าของและผู้ก่อตั้ง GeekTravelGuide.net เว็บไซต์ท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์อีกด้วย

แหล่งที่มา

HubSpot.com — วิธีเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ใน 11 ขั้นตอนง่ายๆ

SkillShareBlog.com — คู่มือ: วิธีเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์