ทำความเข้าใจกับ Sweet Spot ของการตลาดวิดีโอ

เพื่อให้กลยุทธ์วิดีโอออนไลน์ของคุณมีประสิทธิภาพและได้ผลลัพธ์ที่ต้องการสำหรับการเติบโตของแบรนด์ส่วนบุคคล คุณจะต้องดำเนินการใน 'Video Marketing Sweet Spot' การค้นพบจุดที่น่าสนใจของคุณแบ่งออกเป็น 3 ขั้นตอนง่ายๆ:

1. การออกแบบกลยุทธ์วิดีโอของคุณ (การออกแบบกลยุทธ์)
2. การผลิตเนื้อหาวิดีโอของคุณ (การผลิตเนื้อหา)
3. การจัดการการจัดจำหน่ายและการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ (การจัดการกลยุทธ์)

ใช่. ทั้งสามข้อข้างต้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จของกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของคุณ การจัดเรียงส่วนหนึ่งในขณะที่อีกสองส่วนถูกละเลยก็เหมือนกับการมีเพียงขาเดียวบนเก้าอี้สามขา (เนื้อหาวิดีโอของคุณจะแบนราบและล้มเหลวอย่างรวดเร็ว) ความจริงก็คือการเดินทางไปยังจุดที่น่าสนใจนั้นเริ่มต้นได้ดีก่อนที่จะกดปุ่มบันทึกนั้นบนกล้องของคุณ เหตุใดจึงเป็นจุดเริ่มต้นของผู้ประกอบการแบรนด์ส่วนบุคคลจำนวนมาก

ตอนที่ 1: การออกแบบกลยุทธ์

นี่คือจุดเริ่มต้นของแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณจริงๆ ไม่ใช่การตัดสินใจว่าจะซื้อกล้องตัวใด วิธีตั้งค่าการจัดแสง หรือมองหาผู้ใช้ YouTube คนอื่นๆ เพื่อร่วมงานด้วย

ในระหว่างขั้นตอนการออกแบบกลยุทธ์ คุณจะต้องดึงสิ่งต่าง ๆ กลับมาก่อนเพื่อพัฒนาความเข้าใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ จากนั้นกำหนดเป้าหมายสำหรับการตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณก่อนจะจับคู่สิ่งที่คุณต้องการพูดหรือทำ วิดีโอของคุณ

ในการเริ่มต้น คุณจะต้องพิจารณาการตัดสินใจเบื้องต้นสามข้อนี้:

1. ผู้ชม – คุณกำลังพยายามมีส่วนร่วมกับใคร และคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรจากเนื้อหาของคุณ? คุณต้องเข้าใจพวกเขาและการเดินทางที่คุณตั้งใจให้พวกเขาดำเนินต่อไปเพื่อซื้อจากคุณ
2. เป้าหมาย – คุณกำลังพยายามส่งผลกระทบอะไรในธุรกิจของคุณ คุณต้องการการรับรู้มากขึ้นกับตลาดเป้าหมายของคุณหรือไม่? การมีส่วนร่วมกับช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณดีขึ้นหรือไม่? Conversion เพิ่มเติมจากรายชื่ออีเมลของคุณ? ระบุเป้าหมายก่อนแล้วจึงอนุญาตให้แจ้งการตัดสินใจครั้งต่อไป
3. เนื้อหา – หัวข้อ ความคิด หรือแนวคิดใดที่คุณจะแบ่งปันในวิดีโอของคุณ อะไรคือข้อความที่จะกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณดำเนินการอย่างถูกต้อง? คุณตั้งใจที่จะส่งข้อความนั้นผ่านวิดีโอของคุณอย่างไร

ด้วยการออกแบบกลยุทธ์ที่จัดทำเป็นเอกสาร คุณจะเริ่มด้วยความชัดเจนว่าวิดีโอของคุณจะได้ผลจริงอย่างไร และขั้นตอนต่อไปจะมีความชัดเจนมากขึ้นเมื่อคุณก้าวไปสู่การผลิตเนื้อหา

ส่วนที่ 2: การผลิตเนื้อหา

สำหรับผู้ประกอบการออนไลน์จำนวนมาก นี่คือขั้นตอนที่ทำให้พวกเขาตื่นเต้นหรือทำให้พวกเขาหวาดกลัว แนวคิดในการผลิตเนื้อหาวิดีโอจริง ๆ นั้นสามารถครอบงำและฝังแน่นด้วยความหวาดกลัวสำหรับหลาย ๆ คนในธุรกิจแบรนด์ส่วนบุคคล การสละเวลาเพื่อวางแผนการออกแบบกลยุทธ์ของคุณก่อนจะทำให้ขั้นตอนการผลิตเนื้อหาง่ายขึ้นมาก

ในขั้นตอนนี้ คุณจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการผลิตวิดีโอ ถ่ายทอดสดแล้วนำกลับมาใช้ใหม่? แบทช์บันทึกวิดีโออธิบายสั้น ๆ ? วิดีโอการขายที่มีสคริปต์ยาวขึ้น? หรือบางทีอาจรวมการเล่าเรื่องเป็นแนวคิดระดับสูงที่สร้างวิดีโอ Brand Story อย่างมืออาชีพ

เมื่อต้องตัดสินใจว่าจะทำ DIY, outsource หรือทำงานกับผู้ผลิตวิดีโอระดับมืออาชีพสำหรับการผลิตเนื้อหาของคุณ คุณจะต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น:

• งบประมาณ: คุณจะจัดสรรให้กับกลยุทธ์วิดีโอของคุณเป็นจำนวนเท่าใด
• เวลา: คุณสามารถอุทิศอย่างสม่ำเสมอได้มากแค่ไหนและเวลาของคุณมีค่าแค่ไหน?
• อุปกรณ์: คุณมีอะไรบ้างและคุณต้องการแหล่งใดเพื่อผลิตวิดีโอตามแผนของคุณ
• การรับรู้แบรนด์: คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในตลาดของคุณอย่างไร สิ่งนี้บ่งบอกถึงระดับที่เกี่ยวข้องของคุณภาพการผลิตที่จะตั้งเป้าไว้

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ นี่เป็นส่วนที่น่าตื่นเต้นของการตลาดเนื้อหาวิดีโอสำหรับหลาย ๆ คน อย่างไรก็ตาม การผลิตเนื้อหาวิดีโอที่น่าทึ่งที่สุดซึ่งสำรองไว้ด้วยกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่เพียงพอที่จะทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ นั่นคือสิ่งที่ส่วนถัดไป การจัดการกลยุทธ์ ย้ายไปอยู่ในแนวเดียวกัน

ส่วนที่ 3: การจัดการกลยุทธ์

ฉันเชื่อว่าเป็นคนฉลาดที่เคยพูดว่า “คุณภาพวิดีโอของคุณไม่สำคัญ แต่สำคัญว่าคุณจะทำอย่างไรกับมัน!' และนี่คือกระดูกสันหลังของขั้นตอนการจัดการกลยุทธ์ที่สำคัญของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพของคุณ ความจริงก็คือด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายและการเผยแพร่ที่เป็นไปได้มากมายสำหรับวิดีโอของคุณ วิธีที่คุณเข้าถึงการจัดการกลยุทธ์วิดีโอของคุณที่นี่สามารถสร้างหรือทำลายความพยายามของคุณได้

เมื่อพูดถึงวิดีโอบนแพลตฟอร์มดิจิทัลในปัจจุบัน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าไม่มีแนวทาง "หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน" ในการเผยแพร่วิดีโอ นั่นคือวิธีที่คุณจัดการเนื้อหาของคุณเพื่อชนะบน YouTube นั้นแตกต่างจากวิธีที่คุณควรใช้วิดีโอบน Facebook, Instagram Stories หรือ IGTV

เมื่อพิจารณาแนวทางการจัดการกลยุทธ์สำหรับธุรกิจของคุณ คุณจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับ:

• ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักของคุณ: แพลตฟอร์มวิดีโอใดที่จะเป็นช่องทางหลักสำหรับวิดีโอนี้
• ช่องทางการจัดจำหน่ายรองของคุณ: คุณจะปรับวัตถุประสงค์วิดีโอของคุณใหม่สำหรับแพลตฟอร์มรองหรือไม่ และหากเป็นเช่นนั้น คุณจะทำสิ่งนี้อย่างไร
• ความถี่: คุณจะปล่อยวิดีโอใหม่บ่อยแค่ไหน และคุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าจะมีความถี่สม่ำเสมอ?
• Duration: แต่ละวิดีโอควรยาวแค่ไหน?
• การเพิ่มประสิทธิภาพ: คุณต้องพิจารณาการกระทำเฉพาะของแพลตฟอร์มใดบ้างเพื่อให้แน่ใจว่ามีการเปิดรับ การเข้าถึง และการมีส่วนร่วมสำหรับวิดีโอของคุณอย่างเหมาะสม
• ตัวชี้วัด: ข้อมูลใดที่คุณจะให้ความสนใจเพื่อติดตามผลลัพธ์ของวิดีโอของคุณกับเป้าหมายที่คุณต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อพิจารณาว่าคุณจะต้องดำเนินการใดเพื่อจัดการกลยุทธ์วิดีโอออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะพัฒนาเวิร์กโฟลว์ของวิดีโอแต่ละรายการเพื่อปรับวิดีโอของคุณให้ประสบความสำเร็จได้ดียิ่งขึ้น

จุดสำคัญของการตลาดวิดีโอ

มันอยู่ในที่ที่ทั้งสามส่วนซ้อนทับกันที่เราพบจุดที่น่าสนใจ เมื่อกลยุทธ์ได้รับการออกแบบมาอย่างดี เนื้อหาจะได้รับการผลิตอย่างถูกต้อง และกลยุทธ์ได้รับการจัดการอย่างเหมาะสม คุณจะบรรลุเป้าหมายด้วยการตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณเพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณให้เติบโต

ที่สำคัญ คุณไม่จำเป็นต้องจัดการกับองค์ประกอบทั้งสามนี้ด้วยตนเอง เมื่อเข้าใจจุดที่น่าสนใจ คุณจะไม่เพียงแต่รู้ว่าต้องทำอะไรเพื่อใช้การตลาดเนื้อหาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ แต่คุณยังจะเห็นว่าส่วนใดของกระบวนการนี้สามารถจ้างภายนอกหรือทำงานอัตโนมัติได้

บางทีคุณอาจทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์วิดีโอ โค้ช หรือผู้บงการเพื่อออกแบบกลยุทธ์วิดีโอของคุณปีละครั้ง หรือไตรมาสละครั้ง จากนั้นจัดการการผลิตเนื้อหาด้วยตนเอง สุดท้าย แผนการจัดการกลยุทธ์ของคุณสามารถถูกแมปในกระดาน Trello ที่มีงานต่างๆ ที่ได้รับมอบหมายให้กับทีมของคุณหรือ Marketing VA เพื่อนำไปใช้

ไม่ว่ากระบวนการใดจะได้ผลดีที่สุดสำหรับระบบนิเวศของแบรนด์ของคุณ คุณจะต้องทำให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณเข้าถึงจุดที่น่าสนใจ และวิธีเดียวที่จะทำได้คือต้องมีความชัดเจนว่าทั้งสามส่วนได้รับการดูแลจากที่ใดที่หนึ่ง .