Unified Id Solution 2.0: ใช้สิ่งนี้ก่อนเปิดเผยคุกกี้

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

Unified ID 2.0 คืออะไร?

เนื่องจากเราเข้าใกล้อนาคตที่ไม่มีคุกกี้มากขึ้น เคยสงสัยหรือไม่ว่าวิธีใดคือทางออกที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยไม่ใช้ข้อมูลของบุคคลที่สาม

Universal ID เปิดตัวครั้งแรกเมื่อ 5 ปีที่แล้วในฐานะเครื่องมือรวบรวมคุกกี้สากลและเป็นทางเลือกในการติดตามของบุคคลที่สาม เทคโนโลยีโฆษณาและระบบนิเวศของผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ในระหว่างสงครามชักเย่อระหว่างตัวเลือกกับความโปร่งใสมานานแล้ว

ในอนาคต เมื่อคุกกี้ถูกลบออกจากอินเทอร์เน็ตอย่างสมบูรณ์ ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องเตรียมพร้อมและสำรองข้อมูลด้วยทางเลือกที่ดีกว่า

Unified ID 2.0 (UID2) ที่อัปเกรดแล้วไม่ได้เป็นเพียงเวอร์ชันใหม่ แต่เป็น Unified ID (UID) เวอร์ชันที่ปรับปรุงใหม่ทั้งหมด ซึ่งมาพร้อมกับความโปร่งใสที่ดีขึ้นโดยให้ความสำคัญกับการยินยอมก่อนที่จะแชร์ข้อมูลส่วนบุคคลใดๆ กับผู้ลงโฆษณา UID 2.0 ช่วยสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภคต่อผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาเนื่องจากสัญญาว่าจะมีระบบโฆษณาภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ด้วยการอัปเดตความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา Google ได้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการฆ่าคุกกี้เพื่อสิ่งที่ดีและ Universal ID เป็นวิธีหนึ่งในการแก้ปัญหานี้

บล็อกโพสต์นี้แจกแจงประเด็นหลักที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ UID2 และแผนเกมที่คุณจะต้องสร้างก่อนวันสิ้นโลกคุกกี้ เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียข้อมูลผู้ใช้

Unified ID 2.0 อธิบาย

ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีและแอปพลิเคชันออนไลน์ ความเป็นส่วนตัวกลายเป็นปัญหาร้ายแรงสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Unified ID 2.0 (UID2) สร้างขึ้นจากที่อยู่อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ของผู้ใช้ด้วยวิธีที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัว เป็นไปตามหลักการของโซลูชันความเป็นส่วนตัวล่าสุดของ IAB ซึ่งควบคุมกรอบการทำงานทั้งหมด

เป็นไปได้ที่จะสร้างรหัสสากลจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมทั้งคุกกี้ของบุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม โซลูชันหลังมีความเกี่ยวข้องน้อยลงอย่างรวดเร็วเมื่อ Google ฆ่า คุกกี้ของบุคคลที่สาม โดยสมบูรณ์

UID2 ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้โดยเฉพาะโดยไม่สูญเสียความเป็นส่วนตัวโดยใช้ตัวระบุ "ปราศจากคุกกี้" ที่ไม่ขึ้นกับเว็บเบราว์เซอร์ของผู้บริโภค

กรอบรหัสโอเพนซอร์สของ UID2 นั้นไม่เหมือนใครเนื่องจากต้องได้รับความยินยอมก่อนที่จะแชร์รายละเอียดการติดต่อกับผู้เผยแพร่ ตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันเหล่านี้ถูกแฮชเป็นประจำเพื่อรับรองความเป็นส่วนตัว และเมื่อได้รับความยินยอม ผู้ใช้สามารถถอนรายละเอียดการติดต่อของตนได้ทุกเมื่อ

ผู้เผยแพร่จะใช้ UID2 ได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือวิธีใช้โทเค็น UID2 ระหว่างการเปิดกระบวนการประมูลทั้งหมด:

1- ผู้ใช้เยี่ยมชมไซต์ของผู้เผยแพร่ก่อนและพยายามเข้าสู่ระบบ UID2 ถูกสร้างขึ้นหลังจากการตรวจสอบผู้ใช้ ผู้เผยแพร่ตั้งค่า UID2 สำหรับผู้ใช้โดยส่งรายละเอียดการติดต่อของผู้ใช้ไปยังบริการสร้างโทเค็น ซึ่งจะส่งคืนโทเค็น UID2

2- ขณะนี้ผู้เผยแพร่แสดงโฆษณาต่อผู้ใช้โดยเรียก SSP สำหรับโฆษณาผ่านโทเค็น UID2

3- ตอนนี้ใช้โทเค็นการรีเฟรชเพื่อรีเฟรช UID2 และจะส่งคืนโทเค็น ID ใหม่หากผู้ใช้ไม่ได้ยกเลิกการสมัคร

4- เมื่อผู้ใช้ออกจากระบบ ข้อมูลประจำตัวของพวกเขาจะถูกลบออก

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรวมผู้เผยแพร่ โปรดดูที่นี่

คุณสมบัติและประโยชน์ของ Unified ID 2.0

นี่คือประโยชน์บางประการที่มาพร้อมกับ Unified ID 2.0:

1. ทางเลือกที่เหมาะสม

เมื่อคุณเปลี่ยนไปใช้ UID2 คุณจะเห็น Conversion เพิ่มขึ้นและต้นทุนต่อการได้รับ (CPA) เฉลี่ยโดยรวมลดลง 20-30%

2. ยืดหยุ่นเมื่อมีการเพิ่มประสิทธิภาพ

ทุกคนสามารถแก้ไขและอัปเดต UID2 เพื่อปรับปรุงการทำงานเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากลักษณะโอเพ่นซอร์ส

3. การกำหนดเป้าหมายข้ามไซต์อย่างราบรื่น

ผลจากกรอบความยินยอม พันธมิตร UID2 ทั้งหมดยังคงเข้าถึงการตั้งค่าของผู้ใช้ ทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายข้ามไซต์ได้

4. การเข้าถึงจำนวนมาก

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากกำลังใช้ UID2 เพื่อขยายการเข้าถึงทั่วโลก ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายมากกว่า 1,000%

5. ภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัว

ผู้บริโภคต้องได้รับแจ้งว่าข้อมูลของพวกเขาจะถูกนำไปใช้อย่างไรก่อนที่จะให้ที่อยู่อีเมลของตน เมื่อเข้าสู่ระบบแล้ว ผู้บริโภคจะสามารถตรวจสอบและปรับเปลี่ยนวิธีการใช้ข้อมูลของตนได้ และยังสามารถเลือกไม่ใช้ UID2 ได้อีกด้วย ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ได้รับการจัดลำดับความสำคัญและรับประกันค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่นี่ เนื่องจากข้อมูลถูกแฮชอย่างต่อเนื่อง ไม่สามารถเปลี่ยนกลับเป็นที่อยู่อีเมลเดิมหรือเวอร์ชันที่แฮชก่อนหน้านี้ได้หลังจากการเข้ารหัส

6. กรอบโอเพ่นซอร์ส

เฟรมเวิร์กนั้นฟรีและคุณสามารถปรับขนาดได้อย่างง่ายดายโดยไม่จำเป็นต้องซิงค์คุกกี้ เนื่องจาก UID2 สามารถทำงานร่วมกันได้ จึงสามารถสื่อสารกับพันธมิตร UID2 ได้อย่างง่ายดาย

7. การตรวจสอบรายวัน

การตรวจสอบดำเนินการโดย UID2 Compliance Manager เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เข้าร่วม UID2 ทั้งหมดปฏิบัติตาม ผลลัพธ์จะถูกส่งต่อไปยังผู้ดูแลระบบ UID2

UID2 ทำงานอย่างไร

Unified ID 2.0 (UID2) สร้างตัวระบุที่ไม่ระบุตัวตนตามการลงชื่อเข้าใช้เพียงครั้งเดียว เช่น ที่อยู่อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ จากนั้น ID นี้จะถูกเข้ารหัสและแปลงเป็นโทเค็นก่อนที่จะไปที่การแลกเปลี่ยนโฆษณา, SSP, DSP ฯลฯ ก่อนการแสดงโฆษณา

ในกรณีที่คุณสับสน นี่คือวิธีการทำงานของ Unified ID 2.0:

1. เมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ CTV หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นครั้งแรก ผู้ใช้จะต้องยินยอมให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้ (PII)
2. ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องเปิดเผยต่อผู้ใช้ที่นี่ เนื่องจากพวกเขาแลกเปลี่ยนรายละเอียดการติดต่อสำหรับเนื้อหาของไซต์ของตน จากนั้นผู้ใช้สามารถเข้าสู่ระบบและอัปเดตการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวได้ตามต้องการ
3. PII ของผู้ใช้และการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวแชร์กับตัวดำเนินการ UID2
4. จากนั้น PII จะถูกแฮชผ่านคีย์เข้ารหัสของผู้ดูแลระบบ
5. ข้อมูลที่เข้ารหัสจะถูกส่งไปยังผู้เผยแพร่เป็นโทเค็น UID2 ซึ่งจะแชร์กับ แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย
6. โทเค็นจะถูกส่งโดย SSP ผ่านข้อมูลสตรีมการเสนอราคาเพื่อใช้ใน การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ในขณะที่ผู้ให้บริการข้อมูลและ การแลกเปลี่ยนโฆษณาใช้โทเค็นร่วมกับแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP)
7. โทเค็น UID2 จะถูกจัดเก็บเป็นคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้
8. DSP จะถอดรหัสโทเค็น UID2 ผ่านคีย์ถอดรหัสเมื่อได้รับคำขอประมูลเพื่อปลดปล่อย UID2 จริงก่อนที่จะเสนอราคา

อะไรตอนนี้?

เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามใกล้จะล้าสมัยแล้ว ผู้เผยแพร่จึงควรพิจารณาอย่างจริงจังถึงศักยภาพของ UID2 ในฐานะกลยุทธ์โฆษณาที่ใช้คุกกี้ซึ่งผ่านการทดสอบการต่อสู้เพื่อพิสูจน์วันสิ้นโลก

ต้องการโซลูชันที่ปรับให้เหมาะกับคุณเพื่อหยุดความเครียดเกี่ยวกับการรับข้อมูลผู้ใช้ภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัวหรือไม่

MonetizeMore จ่ายรายได้ให้กับผู้เผยแพร่กว่า 100 ล้านดอลลาร์ด้วยเทคโนโลยีการเผยแพร่ที่ได้รับรางวัล ในขณะที่มีความโปร่งใสโดยสิ้นเชิงและมุ่งเน้นผู้เผยแพร่

พูดคุยกับเราตอนนี้เพื่อวางกลยุทธ์และใช้งานโซลูชัน AdOps ที่ปรับให้เหมาะกับคุณเพื่อเพิ่มรายได้ของคุณและทำให้รายได้จากโฆษณานั้นเติบโตต่อไป!