กฎการกำหนดราคาแบบรวม: จะเริ่มต้นที่ใดและวิธีปรับตามอัตราการส่งโฆษณา "จริง"

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 6 กันยายน 2021

กฎการกำหนดราคาแบบรวม (UPR) ใช้ได้เฉพาะในบัญชีหลักหรือบัญชีที่ "แมป" คุณมีบัญชีที่แมป หากคุณเห็นแท็บ "การตั้งค่าบัญชี Ad Exchange" เมื่อไปที่ผู้ดูแลระบบ > การตั้งค่าส่วนกลาง

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าเมื่อตั้งค่า UPR จะนำไปใช้กับสิ่งต่อไปนี้:

1. การประมูลแบบเปิดผ่าน Authorized Buyers (เดิมชื่อ Ad Exchange Buyers)
2. การประมูลส่วนตัว (ทั้งที่เพิ่มประสิทธิภาพและไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพ)
3. ความต้องการดูก่อนใคร
4. การแลกเปลี่ยนบุคคลที่สามที่เข้าร่วมในการเสนอราคาแบบเปิด
5. ประเภทรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ ลำดับความสำคัญตามราคา เครือข่าย และจำนวนมาก
6. บัญชีที่เชื่อมโยง Ad Exchange

UPR ไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งต่อไปนี้:

#1 – รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด

#2 – รายการโฆษณาที่มีอัตราเป็นศูนย์และไม่มีการตั้งค่า CPM มูลค่า

UPR ที่มีชั้นสูงกว่าจะใช้ในกรณีที่กฎหลายข้อมีเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่ทับซ้อนกัน

ข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

จะเริ่มต้นที่ไหน?

#1 – ตรวจสอบรายงานทางภูมิศาสตร์ของคุณบน Google Analytics เพื่อดูว่าการเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณมาจากไหน มุ่งเน้นเฉพาะสถานที่ยอดนิยม (เช่น 5 อันดับแรกหรือ 10 อันดับแรก) คุณยังสามารถเรียกใช้สิ่งนี้บน Google Ad Manager และดูว่าประเทศใดได้รับการแสดงผลมากที่สุด

#2 – เรียกใช้รายงานย้อนหลังของ Google Ad Manager สำหรับเจ็ดวันที่ผ่านมา (หรือสามวันก่อนหน้าสำหรับข้อมูลล่าสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีความผันผวนมากในช่วง 7 วันที่ผ่านมา) แยกตามภูมิศาสตร์และอุปกรณ์ หากมี

#3 – ให้ความสนใจกับeCPM เฉลี่ยรวม และ อัตราการส่งโฆษณาทั้งหมด

#4 – จัดกลุ่มที่มีประสิทธิภาพค่อนข้างอยู่ในช่วง +/- 0.05 CPM ซึ่งหมายความว่า ประเทศที่ดำเนินการอย่างใกล้ชิดสามารถอยู่ใน UPR เดียวกันได้ ในขณะที่ประเทศที่มีช่องว่างสำคัญก็จะมี UPR แยกต่างหากเช่นกัน สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถตั้งพื้นได้

#5 – เมื่อคุณตัดสินใจแล้วว่าจะสร้าง UPR จำนวนเท่าใด ให้เลือกชั้นที่เกี่ยวข้องด้วย เริ่มต้นด้วยการระบุอัตราการส่งโฆษณาที่ยอมรับได้สำหรับคุณก่อน ตัวอย่างเช่น บางคนถือว่า 75% นั้น “ดีพอ” คนอื่นๆ อาจลดหรือสูงกว่านั้นก็ได้ ขึ้นอยู่กับไซต์จริงๆ จากเกณฑ์มาตรฐานนี้ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ตัวอย่าง:

ใน PubGuru University คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและคำแนะนำและเคล็ดลับพิเศษ

คุณยังสามารถดูวิธีปรับปรุงอัตราการส่งโฆษณาของคุณสำหรับหน่วยโฆษณาแบบติดหนึบและ 5 วิธีในการเพิ่มอัตราการส่งโฆษณาสูงสุด

#6 – ไปที่สินค้าคงคลัง > กฎการกำหนดราคา

#7 – สร้างกฎการกำหนดราคาแบบรวมใหม่

#8 – ตั้งชื่อ ตั้งค่าเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย ทบทวนแผนตำแหน่งที่คุณกำลังจัดกลุ่มและชั้นที่เกี่ยวข้อง

# 9 – CPM เป้าหมายหรือพื้นแข็ง?เราขอแนะนำให้ใช้ CPM เป้าหมาย เนื่องจากยังสามารถยอมรับราคาเสนอที่ต่ำกว่าได้ ดังนั้นจึงมีข้อจำกัดน้อยกว่า แต่โดยรวมแล้ว Google Ad Manager จะพยายามจับคู่ CPM ที่ตั้งไว้

#10 – เริ่มต้นด้วย 1-2 หน่วยโฆษณาต่อครั้ง การทำทั้งหมดในคราวเดียวอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของคุณ ต้องทำให้เสถียรก่อนจึงจะดำเนินการสร้าง UPR เพิ่มเติมได้

#11 – ตั้งค่าตัวติดตามและตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิด โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับอัตราการส่งโฆษณา ซึ่งจะกำหนดการตัดสินใจของคุณว่าจะเลื่อนชั้นขึ้นหรือลง

อัตราการส่งโฆษณาไม่เหมือนกับความครอบคลุมของ Ad Exchange

อย่าลืมว่ากฎการกำหนดราคาแบบรวมไม่ได้นำไปใช้เฉพาะกับความต้องการของ Ad Exchange ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแหล่งที่มาของความต้องการอื่นๆ ที่ทำงานบน Google Ad Manager ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ด้วย เมื่อประเมินอัตราการส่งโฆษณา อย่าดูที่ความครอบคลุมของ AdX แต่ดูที่อัตราการส่งโฆษณาเฉลี่ยโดยรวม

คาดว่าจะลดลง

ในช่วง 2-3 วันแรก คาดว่าประสิทธิภาพหรืออัตราการส่งโฆษณาของคุณจะลดลงครั้งใหญ่ ช่วงนี้เป็นช่วงที่คุณจะตื่นตระหนกและท้อถอย แต่อย่า! น่าจะเริ่มปรับตัวขึ้นใหม่วันที่ 4 หรือ 5 เลยต้องอดทนหน่อย

กฎการกำหนดราคาแบบรวมมีความละเอียดอ่อนอย่างมากต่อการเปลี่ยนแปลงและต้องใช้เวลาสักระยะหนึ่งในการกลับมายืนหยัด การลดลงนี้จะเกิดขึ้นทุกครั้งที่คุณเปลี่ยนพื้น ด้วยเหตุนี้ เราจึงแนะนำให้เพิ่มหรือลดไม่เกิน $0.03 เมื่อใดก็ตามที่คุณตัดสินใจที่จะอัปเดต

นี่คือการทดสอบ UPR จริงที่เราดำเนินการสำหรับหน่วยโฆษณา:

สังเกตการลดลงของวันที่ 12/13 ถึง 12/14 หลังจากเปลี่ยนชั้น แล้วเริ่มยกขึ้นในวันที่ 12/15 เป็นต้นไป จากนั้นจึงคงที่ตั้งแต่วันที่ 12/12 เป็นต้นไป และนั่นคือเวลาที่เราตัดสินใจว่าถึงเวลาเพิ่มพื้นเนื่องจากอัตราการส่งโฆษณาอยู่ในช่วงที่ยอมรับได้ จากนั้นกลับไปที่วงจร

หากอัตราการส่งโฆษณาอยู่ที่ระดับสูงสุดหลังจากผ่านไป 3-4 วัน หมายความว่าอัตราการส่งโฆษณาได้มาถึงประสิทธิภาพสูงสุดในพื้นที่ที่คุณตั้งไว้ล่าสุดแล้ว นั่นเป็นการส่งสัญญาณถึงขั้นตอนต่อไปของคุณ – ขึ้นหรือลง

ดำเนินการตรวจสอบคุณภาพโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาได้รับการเติมเต็มอย่างเหมาะสมสำหรับการโหลดหน้าเว็บทุกหน้า

พื้นละเอียดที่ปรับให้เหมาะสมโดยการเรียนรู้ของเครื่อง

Granular Floors เป็นเทคโนโลยีล่าสุดของ MonetizeMore ที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อตั้งค่าพื้นเป็นรายบุคคลและเฉพาะเจาะจงสำหรับผู้เสนอราคาเฉพาะสำหรับผู้ใช้แต่ละราย นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแหล่งที่มาของอุปสงค์ที่จัดลำดับความสำคัญของโฆษณาที่มีผลกระทบสูง เช่นเดียวกับผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงและมีมูลค่าสูงเป็นพิเศษ (ผู้ใช้ HHI สูง พนักงานจัดซื้อจัดจ้าง) Granular Floors คือ "การแรเงาการเสนอราคา" ของผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งช่วยให้เราซ่อนมูลค่าที่แท้จริงที่เรายินดีขายการแสดงผล เช่นเดียวกับที่ผู้เสนอราคาใช้การแรเงาการเสนอราคาเพื่อซ่อนการเสนอราคาจริงที่พวกเขาต้องการ เพื่อจ่ายสำหรับความประทับใจ

ผลกระทบโดยรวมคือแรงกดดันในการเสนอราคาที่เพิ่มขึ้นจากผู้เข้าร่วมทั้งหมดในการประมูล และไม่จำกัดเฉพาะ Ad Exchange มันเพิ่ม RPM ในทุกคำขอโฆษณาโดยไม่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง มันเหมือนกับตัวช่วย Ad Ops ที่ทำงานอยู่เบื้องหลัง ช่วยประหยัดเวลาและสร้างรายได้ให้คุณมากขึ้น

Granular Floors + AdSense แสดงผลซ้ำ:

การแสดงผลซ้ำของ AdSense ช่วยลดการแสดงผลที่ไม่สำเร็จของคุณโดยใช้ AdSense เป็นทางเลือกสำรองในกลุ่มโฆษณาของคุณ มีเหตุผลมากมายที่ทำให้การแสดงผลกลับมาจาก GAM ในลักษณะที่ไม่สำเร็จ และทำให้แน่ใจได้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณายังคงสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณานั้น

การใช้เทคโนโลยีโฆษณาขั้นสูงของ MonetizeMore ทำให้มีทั้ง Granular Floors และ AdSense Re-render รวมเข้าด้วยกัน ดังนั้นไม่เพียงแต่ RPM ของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมเท่านั้น คุณยังสร้างรายได้จากทุกคำขอโฆษณาเดียว ซึ่งเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด

บทสรุป

คุณยังคงประสบปัญหาในการเพิ่มอัตราการส่งโฆษณาและตั้งค่ากฎการกำหนดราคาแบบรวมหรือไม่ อย่างที่คุณเห็น คำแนะนำของเราจะแสดงให้คุณเห็นวิธีการทำอย่างมั่นใจทีละขั้นตอน อย่างไรก็ตาม เป็นกระบวนการที่ซับซ้อน และสำหรับนักเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณามือใหม่ มันอาจจะดูเหมือนยาก อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นหยุดคุณจากการปรับปรุงรายได้จากโฆษณาของคุณ! ให้ MonetizeMore ดูแลทั้งหมดแทนคุณ ลงทะเบียนสำหรับบัญชีมืออาชีพที่ MonetizeMore วันนี้!